Aprovechar el poder de la cultura

Cuando los valores culturales, el patrimonio y el arte generan ganancias, no solo se sustentan a sí mismos, sino que también contribuyen a la creación de nuevos recursos, impactando positivamente otras áreas de la industria cultural. Entre ellas, el cine siempre se considera una industria cultural que exige un alto nivel de profesionalismo, desde los procesos de producción y distribución hasta las estrategias de marketing, y genera importantes ganancias.

En retrospectiva, hace unas dos décadas, el cine vietnamita estaba dominado por producciones por encargo, dependía en gran medida de la financiación gubernamental y, por lo tanto, carecía en gran medida de los elementos esenciales de una industria comercial. En consecuencia, las películas tenían una corta vida y era difícil llegar a un público más amplio. Con la expansión de la comercialización, especialmente en Ciudad Ho Chi Minh, donde los productores privados entraron rápidamente en el mercado, el cine creó un mercado vibrante. Como resultado, han surgido continuamente películas de gran recaudación, que van desde unos pocos miles de millones hasta cientos de miles de millones de dongs, especialmente en los últimos cinco años. El cine se ha convertido en un excelente ejemplo de comercialización exitosa.

El cine es un excelente ejemplo de cómo utilizar sus propios valores para generar recursos y promover un desarrollo sostenible e independiente. En la práctica, muchas otras áreas de la industria cultural, como el turismo cultural, las artes escénicas y la moda , también han demostrado tener potencial para generar importantes beneficios. Programas artísticos y conciertos como "Hermano superando mil obstáculos" y "Hermano saluda", destinos populares de turismo cultural y desfiles de moda vietnamita en eventos nacionales e internacionales... demuestran en parte el éxito de la comercialización creativa y bien dirigida de la cultura.

El éxito del modelo de "utilizar la cultura para financiar la cultura" reside principalmente en la eliminación gradual del prejuicio de que la cultura es simplemente un ámbito para gastar dinero. Cuando la cultura puede crear su propio valor, autosostenerse y reinvertir en sí misma, también implica reducir gradualmente su dependencia del presupuesto estatal. La esencia de la "comercialización de la cultura" reside en integrar los campos culturales en la economía general. Al ser considerada como un tipo especial de mercancía, la cultura debe adherirse a las leyes fundamentales: oferta y demanda, competencia, valor de uso y comercialización. Esto requiere que los productos culturales, para sobrevivir y prosperar, primero sean viables en el mercado. Para lograrlo, es necesario romper con las viejas convenciones, especialmente la mentalidad de la producción "basada en el orden", y avanzar hacia la comprensión de las necesidades y los gustos del público. Cuando la cultura satisface las demandas del mercado, no solo atrae la atención social, sino que también abre oportunidades para movilizar diversos recursos, incluyendo inversiones externas al sector, un factor crucial en la generación de capital para el desarrollo cultural. A partir de aquí, se establece un ciclo positivo: inversión rentable, reinversión, expansión del mercado, enriquecimiento de la vida cultural y contribución al aumento del PIB. Este es el camino viable para construir una industria cultural distintiva y económicamente dinámica, cercana a la comunidad e integrada en la tendencia general de desarrollo.

Sin embargo, el principio de "utilizar la cultura para nutrir la cultura" no se logra de la noche a la mañana. Es un proceso que requiere una hoja de ruta clara, estrategias apropiadas y un sistema sincronizado de soluciones. En este proceso, el Estado sigue desempeñando un papel fundamental: construye el marco legal, formula políticas, regula el mercado y establece mecanismos para fomentar el desarrollo. Pero la cuestión central es crear un ecosistema cultural sostenible, donde los recursos se planifiquen e inviertan de forma sistemática, a largo plazo, focalizada y de calidad, y, sobre todo, garantizando la identidad nacional y la alineación con la tendencia de integración. Solo cuando la cultura se convierta en un sector rentable con potencial exportador y un lugar claro en la vida social y económica, "utilizar la cultura para nutrir la cultura" dejará de ser un eslogan para convertirse en una realidad vibrante y viable.

VAN TUAN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html