A pesar de la crisis económica , la Generación Z sigue gastando dinero en viajes y viajando cada vez más.
Según datos de Morning Consult, una de las empresas tecnológicas de mayor crecimiento en Norteamérica, más del 50 % de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) en EE. UU. viaja con frecuencia, independientemente de sus ingresos. En 2022, cada persona realizará al menos tres viajes en promedio.
“La Generación Z se está criando en una sociedad donde viajar es una prioridad mucho mayor que las generaciones anteriores”, afirma Lindsey Roeschke, analista de Morning Consult.
Una familia de la Generación Z que viaja a Fansipan. Foto de : Lan Huong
Presupuesto limitado pero me encanta viajar.
Roeschke dijo que la industria hotelera debería prestar atención a esta Generación Z. Porque "viajan más que la Generación X (nacidos entre 1965 y 1980) y están a la par con la Generación Y (nacidos entre principios de los 80 y 1996), las personas que interesan a la industria de viajes".
A diferencia de las generaciones anteriores, la Generación Z no espera un trabajo estable, un buen salario ni grandes ahorros para viajar. En cambio, busca maneras de viajar dentro de su presupuesto, según el informe "Tendencias de Viaje de la Generación Z" de Morning Consult .
Pero eso no significa que a la Generación Z no le preocupen los costos. En una encuesta a más de 4000 jóvenes de entre 18 y 25 años, cerca del 76 % afirmó que el costo era su mayor preocupación al viajar. Más del 66 % de la Generación Z busca la opción más económica, mientras que el 46 % espera que sus padres les ayuden económicamente. También están dispuestos a recortar otros gastos para ahorrar dinero para viajar; el 83 % de los encuestados elige esta opción.
Una encuesta (comparativa de 2021 y 2022) realizada por la empresa de medios londinense Student Beans (Reino Unido) mostró que el gasto promedio por viaje de compras de esta generación disminuyó en moda (7%), tecnología (6%) y alimentación (12%), mientras que el gasto en compras por viaje aumentó un 60%. «A pesar de la crisis del coste de la vida, nada impide que la Generación Z viaje», afirma el informe.
¿Por qué viaja la Generación Z?
Según la encuesta de Morning Consult, las tres razones principales son la relajación, escaparse o hacer una escapada, y pasar tiempo con familiares y amigos. Estas razones son similares al deseo de viajar de generaciones anteriores, pero los datos muestran que están más motivados a viajar para explorar, mejorar su salud mental y experimentar más cultura.
También planean viajar más tiempo, realizar más viajes internacionales y están menos interesados en regresar al mismo lugar varias veces.
Lo que le importa a la Generación Z
Quieren experiencias más significativas en sus viajes. Alrededor del 68 % de los encuestados de entre 18 y 25 años afirmó estar interesado en conocer una nueva cultura. Mientras tanto, solo el 21 % buscó vida nocturna en bares, pubs o fiestas.
"No hace mucho, la fiesta y la emoción eran lo principal para los jóvenes de entre 18 y 30 años. Ya no es así", afirma Will Jones, director de marca de StudentUniverse, una empresa estadounidense de servicios de viajes.
También están más preocupados por los temas sociales. El 82% dice que el enfoque de un país hacia cuestiones como los derechos LGBT influiría en su decisión de visitarlo.
La Generación Z y los Millennials también están dispuestos a gastar más en alojamientos con piscina y que admitan mascotas. Según un informe de la agencia de viajes de lujo Virtuoso, el 56 % de la Generación Z está dispuesto a invertir más en agencias de viajes respetuosas con el medio ambiente.
Cómo planifica la Generación Z
El 62% de los adultos de la Generación Z afirman que utilizan la tecnología para ahorrar en gastos de viaje, según "Predicciones de viaje 2023" de la aplicación de reservas Booking, con sede en los Países Bajos.
No solo viajan solos. Muchos planean llevar a sus familias. "Los viajeros se ven influenciados por sus hijos. Veo muchos viajes de madre e hija o de padre e hija, y son los niños los que deciden dónde alojarse y qué hacer", dice Deborah Frank, de la revista Luxury.
Anh Minh (según CNBC )
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