Los estudiantes experimentan el desafío de 35 horas de comer, dormir y descansar con una campaña mediática de la vida real.

Casi 150 estudiantes de universidades y colegios de Hanoi participaron en el programa InternPitch Camp 2025. (Fuente: BUV)

InternPitch Camp 2025, que tendrá lugar durante dos días (del 10 al 11 de mayo), está organizado por la Universidad Británica de Vietnam (BUV), Le Bros Company y socios educativos en Hanoi, para estudiantes de último año y graduados recientes que quieran realizar prácticas en la industria del marketing y las comunicaciones.

Lo más destacable del programa es que está construido según el modelo hackathon: una competición creativa que se desarrolla de forma continua durante un corto periodo de tiempo. Los estudiantes se dividen en grupos de “agencias simuladas”, aprenden de expertos y aplican conocimientos para construir y presentar Campañas de Comunicaciones Integradas (IMC), basadas en temas de la vida real de empresas en campos “de moda” como la industria, las finanzas y las telecomunicaciones.

Inmediatamente después de recibir el encargo, las "agencias" comenzaron a entrar en la "carrera" con gran presión de tiempo. Cada equipo tenía menos de 20 horas para convertir un borrador en un plan IMC completo que cumplía con los requisitos prácticos y de marca.

Ya no se trata de los trabajos grupales habituales: los estudiantes se "ponen en marcha" como en una agencia real. Los roles están claramente divididos: los estudios de mercado estudian el mercado y buscan información, los planificadores proponen ideas creativas y definen estrategias, los creativos proponen ideas y elementos visuales, los medios consideran los canales de implementación, mientras que las cuentas desempeñan un papel en la gestión del progreso y la conexión del equipo con los mentores.

Los estudiantes discutieron con entusiasmo para elegir una buena idea y un mensaje clave que fuera lo suficientemente "pegadizo" y estuviera en línea con el posicionamiento de la marca. Muchos equipos tuvieron que trabajar toda la noche para finalizar la propuesta y preparar el terreno. Es bajo presión que el pensamiento profesional y el espíritu de equipo han ayudado a los estudiantes a “transformarse” cada hora.

“Después de estudiar y trabajar continuamente durante más de 30 horas, a veces los equipos se sentían agotados, pero al final, todo el equipo se sentó, se animó y se apoyó mutuamente para elaborar un plan del que todo el equipo estuviera orgulloso”, compartió el equipo de Sau Xanh.

Cuando las agencias entraron en la ronda de presentación, con una presentación de 20 minutos, todos los grupos demostraron confianza, buen pensamiento crítico y habilidades flexibles para manejar situaciones.

Con el tema del desarrollo sostenible (ESG) para la industria, los 5 grupos "de licitación" presentaron ideas que fueron comentadas por los expertos como muy prácticas. En el cual, el equipo de Coc Coc es altamente elogiado por la idea de “Invertir en un futuro verde”, demostrando claramente el compromiso de la marca con los criterios ESG. El grupo hace un buen uso de la estrategia Leader Talk (discusión con expertos) como actividad principal, centrándose en las necesidades de las empresas.

Grupos de estudiantes discuten e intercambian para desarrollar un plan de comunicación. (Fuente: BUV)

Las ideas sobre temas financieros y bancarios también impresionan al conectar inteligentemente el estilo de vida ecológico de la Generación Z con materiales culturales tradicionales. Se destaca el grupo Sau Xanh con la gran idea “Un color verde”, explotando la imagen de Co Doi Thuong Ngan y una estrategia de comunicación que capta los hábitos de recepción de información de los jóvenes. El plan contribuye a posicionar lo “verde” como la nueva identidad de la Generación Z, asociada a un comportamiento financiero apropiado para el producto.

Los jueces del sector de telecomunicaciones también tardaron bastante tiempo en decidir cuáles eran las dos “agencias ganadoras” entre cinco planes que fueron calificados como excelentes. El equipo de Metafour ideó una idea que evoca emociones del viaje del 2G al 5G, incorporando elementos de nostalgia y transformación. Mientras tanto, Can Bros propone una dirección más fuerte con eventos tecnológicos en vivo que se centran en la experiencia del usuario y sus ganancias.

Un punto común que se ve fácilmente en los grupos ganadores es que todos cuentan con la participación de estudiantes de universidades internacionales en Vietnam, lo que demuestra que su nuevo pensamiento creativo y su capacidad para abordar los problemas de forma multidimensional han contribuido significativamente a ayudar al proyecto a lograr altas clasificaciones.

En su intervención en el evento, el profesor Rick Bennett, vicepresidente y vicepresidente del Consejo Directivo de la BUV, afirmó: «Creemos que el método de aprendizaje más eficaz es experimentar directamente y aplicar la teoría a la práctica. Este programa de 35 horas ofrece a los estudiantes la oportunidad de desafiarse a sí mismos, expresar sus ideas yexplorar su propio potencial».

Fuente: https://baoquocte.vn/sinh-vien-duoc-tra-i-nghiem-thu-thach-35-gio-an-ngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-314867.html