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| Casi 150 estudiantes de universidades e instituciones de educación superior de Hanói participaron en el programa InternPitch Camp 2025. (Fuente: BUV) |
InternPitch Camp 2025, que tendrá lugar durante dos días (del 10 al 11 de mayo), está organizado por la Universidad Británica de Vietnam (BUV), Le Bros Company y socios educativos en Hanoi, para estudiantes de último año y graduados recientes que quieran realizar prácticas en la industria del marketing y las comunicaciones.
El programa se distingue por estar basado en un modelo de hackatón: una competencia de innovación a corto plazo. Los estudiantes se dividen en grupos de "agencias simuladas", aprenden de expertos y aplican sus conocimientos para crear y presentar Campañas de Comunicación Integrada (CCI), basadas en temas reales de empresas en sectores clave como la industria, las finanzas y las telecomunicaciones.
Inmediatamente después de recibir el encargo, las agencias comenzaron a participar en la carrera bajo una gran presión de tiempo. Cada grupo contaba con menos de 20 horas para convertir un borrador en un plan de IMC completo, que cumpliera con los requisitos prácticos y de marca.
Ya no se trata de los ejercicios grupales habituales, sino de que los estudiantes se pongan en marcha como en una agencia real. Los roles están claramente divididos: el departamento de investigación de mercado estudia el mercado y busca información, los planificadores generan ideas creativas y definen estrategias, los creativos generan ideas y elementos visuales, los medios consideran los canales de implementación, y el departamento de cuentas gestiona el progreso y conecta al grupo con mentores.
Los estudiantes debatieron con entusiasmo para elegir una gran idea y un mensaje clave que fuera lo suficientemente atractivo como para encajar con el posicionamiento de la marca. Muchos grupos tuvieron que trabajar durante la noche para completar la propuesta y preparar la presentación. Bajo presión, el pensamiento profesional y el espíritu de equipo ayudaron a los estudiantes a transformarse cada hora.
“Después de estudiar y trabajar continuamente durante más de 30 horas, a veces los equipos se sentían agotados, pero al final, todo el equipo se sentó, se animó y se apoyó mutuamente para elaborar un plan del que todo el equipo estuviera orgulloso”, compartió el equipo de Sau Xanh.
Cuando las agencias entraron en la ronda de presentación, con una presentación de 20 minutos, todos los grupos demostraron confianza, buen pensamiento crítico y habilidades flexibles para manejar situaciones.
En cuanto al desarrollo sostenible (ESG) para la industria, los cinco grupos de candidatos presentaron ideas que, según expertos, resultaron muy prácticas. El equipo de Coc Coc fue muy elogiado por la idea de "Invertir en un futuro verde", lo que demuestra claramente el compromiso de la marca con los ESG. El grupo aprovechó la estrategia Leader Talk (debate entre expertos) como actividad principal, centrándose en los requisitos del negocio.
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| Un grupo de estudiantes discute e intercambia ideas para desarrollar un plan de comunicación. (Fuente: BUV) |
Las ideas para el tema de finanzas y banca también impresionaron al conectar ingeniosamente el estilo de vida ecológico de la Generación Z con materiales culturales tradicionales. El grupo Sau Xanh destacó con la gran idea "Un color verde", que explotó la imagen de Co Doi Thuong Ngan y una estrategia de comunicación que captó los hábitos de recepción de información de los jóvenes. El plan contribuyó a posicionar "verde" como la nueva identidad de la Generación Z, asociada con un comportamiento financiero acorde con el producto.
Los jueces de telecomunicaciones también tardaron mucho en decidir las dos "agencias ganadoras" de cinco planes, todos con una calificación excelente. El equipo de Metafour ideó una idea que evocaba emociones de la transición del 2G al 5G, incorporando nostalgia y transformación. Por su parte, Can Bros propuso una dirección más sólida con eventos tecnológicos en vivo centrados en la experiencia del usuario y obtuvo una excelente victoria.
Un punto común que se ve fácilmente en los grupos ganadores es que todos cuentan con la participación de estudiantes de universidades internacionales en Vietnam, lo que demuestra que su nuevo pensamiento creativo y su capacidad para abordar los problemas de forma multidimensional han contribuido significativamente a ayudar al proyecto a lograr altas clasificaciones.
En su intervención en el evento, el profesor Rick Bennett, vicepresidente y vicepresidente del Consejo Directivo de la BUV, afirmó: «Creemos que el método de aprendizaje más eficaz es experimentar directamente y aplicar la teoría a la práctica. Este programa de 35 horas ofrece a los estudiantes la oportunidad de desafiarse a sí mismos, expresar sus ideas y explorar su propio potencial».
Fuente: https://baoquocte.vn/sinh-vien-duoc-tra-i-nghiem-thu-thach-35-gio-an-ngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-314867.html
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