Popmart: un claro ejemplo del éxito de la " economía linda".
"Monada" es probablemente la primera palabra que viene a la mente al ver a Labubu, el monstruo de la línea Monsters de la juguetera Popmart. Pero no se trata solo de ternura; en una subasta realizada en junio, la estatua azul de Labubu, de 1,3 metros de altura, se vendió por más de 150.000 dólares, el equivalente a 4.000 millones de dongs vietnamitas. Esta subasta de juguetes, que batió récords, no solo demuestra un éxito de ventas, sino que también posiciona a Labubu como un valioso activo artístico y una herramienta de inversión poco convencional.
Aunque estos productos son juguetes, están dirigidos principalmente a clientes adultos: aquellos que se sienten atraídos por la ternura, desean revivir su infancia y buscan consuelo. Labubu, junto con muchos otros productos de Popmart, ha contribuido a la creación de una economía conocida como la "economía de la ternura".
La popularidad de Labubu ha impulsado el precio de las acciones de su empresa matriz, la tienda de juguetes de moda Popmart, más de un 180% este año. El valor de mercado de Popmart es ahora de 46 000 millones de dólares, lo que la convierte en la tercera empresa de propiedad intelectual más valiosa del mundo, después de Walt Disney y Nintendo. El éxito de Popmart se debe a una inteligente combinación de creación de propiedad intelectual exclusiva, generación de escasez, aprovechamiento de las redes sociales e incorporación de un toque de suerte —el sorteo a ciegas— en el proceso de compra. Más recientemente, las marcas de moda de alta gama también han aprovechado el poder de la ternura para conquistar a una nueva generación de clientes.
Labubu, junto con muchos otros productos de Popmart, ha contribuido a crear una economía conocida como la "economía linda".
La carrera entre las empresas de juguetes chinas después de la moda de Labubu.
El éxito de la juguetería Popmart ha impulsado a muchas otras empresas chinas a tomar medidas. La competencia se ha intensificado más que nunca, con el lanzamiento de una plétora de nuevos juguetes, la intensificación de las campañas de marketing y la creciente demanda de productos adorables por parte de las empresas.
El artista independiente Runyu creó inicialmente el personaje de juguete artístico Akidoo, a quien describe como un niño tímido e introvertido, en un apartamento improvisado. Inicialmente planeaba mudarse a Tailandia, pero Runyu regresó a China para estar más cerca de la sólida cadena de suministro de juguetes artísticos de su país. El artista de 24 años cree que la magia de Labubu puede repetirse y espera que Akidoo sea el próximo nombre en seguir su ejemplo.
"Creé Akidoo mientras estudiaba en Singapur y tenía pensado mudarme a Tailandia para seguir desarrollando el producto", dijo Runyu, diseñador de juguetes. "Pero decidí volver a casa porque diseñar y fabricar en China es muy conveniente".
La empresa de juguetes artísticos Siguworks, cuya propiedad intelectual más vendida es AngryAimee (un personaje con una cara perpetuamente malhumorada y cabello parecido a orejas de gato) también establece a Labubu como un objetivo a alcanzar y superar.
Zhou Junyu, cofundador de Siguworks, comentó: «Nuestro objetivo es superar a Popmart, al menos en propiedad intelectual. Aunque nuestra escala no es tan grande como la de ellos, creo que realmente podemos competir al mismo nivel en cuanto a innovación y calidad de producto».
En julio, Siguworks se asoció con Ele.me, el gigante de entrega de comida a domicilio propiedad de Alibaba, y con la popular marca de té de burbujas Molly Tea. Los expertos creen que la combinación del dominio de China en la cadena de suministro, la velocidad de lanzamiento al mercado y las plataformas basadas en datos le otorgan al país una sólida ventaja para impulsar la próxima moda mundial de juguetes. Sin embargo, no todos están entusiasmados con esta carrera.
Agan, diseñador de juguetes, comentó: «La mayoría de los llamados juguetes artísticos del mercado actual son, en esencia, simples maquetas. Para mí, un juguete verdaderamente intelectual debe tener un contenido o núcleo. Debe tener algo que expresar. Debe tener un estilo visual deliberado, singularidad y un diseño meticuloso».
¿Surgirá el próximo juguete artístico del mundo de un pequeño estudio o de una lujosa sala de diseño? Solo el tiempo dirá qué muñeca tímida o qué monstruo adorable conquistará los corazones y las carteras de los consumidores de todo el mundo.
Sanrio, la empresa japonesa propietaria de Hello Kitty, obtiene casi 4 mil millones de dólares en ingresos gracias a Hello Kitty cada año.
La sostenibilidad de la “economía linda” a través del icono de Hello Kitty.
No es del todo exacto asumir que la "economía adorable" es un fenómeno pasajero. Hay un ícono que, a pesar de tener más de 50 años, conserva su atractivo y poder económico, generando ingresos estimados en 80 mil millones de dólares para su empresa matriz. Ese ícono es Hello Kitty.
Hello Kitty, la gatita con su característico lazo rojo y sus aficiones de viajar, leer y hornear, celebró su 50.º cumpleaños el año pasado. Desde la década de 1970, Hello Kitty se ha mantenido como un fenómeno global, adorada por adultos, niños y famosos. Aparece en una amplia gama de productos, desde ropa y papelería hasta cosméticos, así como en películas de animación, cómics, videojuegos y libros. Está clasificada como la segunda marca de medios de comunicación más taquillera del mundo después de Pokémon. Según The Economist, Sanrio, la empresa japonesa propietaria de Hello Kitty, obtiene casi 4.000 millones de dólares en ingresos gracias a Hello Kitty cada año. Se estima que el personaje le ha aportado a su creadora 80.000 millones de dólares en los últimos 50 años.
Yuko Akiyama, Directora Global de Gestión de Marca de Sanrio, comentó: «Cada año, se fabrican 50.000 productos de Hello Kitty en todo el mundo y se venden en 130 países. Se puede afirmar que Hello Kitty es famosa en todo el mundo».
Durante décadas desde su creación, Hello Kitty ha servido como embajadora de UNICEF, enviada especial del Ministerio de Asuntos Exteriores de Japón y el rostro de cafés, restaurantes y parques temáticos de todo el mundo.
Fuente: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
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