El auge de la "economía de lo adorable"

VTV.vn - El éxito de la juguetería Popmart ha impulsado a muchas otras empresas jugueteras chinas a tomar medidas.

Popmart: un ejemplo paradigmático del éxito de la " economía de lo adorable".

"Lindo" es probablemente la primera palabra que viene a la mente al ver a Labubu, el monstruo de la línea Monsters de la popular juguetería Popmart. Pero no se trata solo de ternura; en una subasta celebrada en junio, la estatua azul de Labubu, de 1,3 metros de altura, se vendió por más de 150.000 dólares, equivalentes a 4.000 millones de dongs vietnamitas. Esta subasta récord no solo demuestra un éxito en ventas, sino que también posiciona a Labubu como una valiosa pieza de arte y una herramienta de inversión poco convencional.

Aunque estos productos son juguetes, están dirigidos principalmente a clientes adultos: aquellos que se sienten atraídos por lo tierno, desean revivir su infancia y buscan consuelo. Labubu, junto con muchos otros productos de Popmart, ha contribuido a crear una economía conocida como la "economía de lo tierno".

La popularidad de Labubu ha impulsado el precio de las acciones de su empresa matriz, la moderna juguetería Popmart, en más de un 180% este año. El valor de mercado de Popmart asciende ahora a 46.000 millones de dólares, lo que la convierte en la tercera empresa de propiedad intelectual más valiosa del mundo, después de Walt Disney y Nintendo. El éxito de Popmart se debe a una ingeniosa combinación de creación de propiedad intelectual exclusiva, generación de escasez, aprovechamiento de las redes sociales e incorporación de un elemento de azar —el sorteo— en el proceso de compra. Más recientemente, las marcas de moda de alta gama también han estado utilizando el poder de la ternura para conquistar a una nueva generación de clientes.

Labubu, junto con muchos otros productos de Popmart, ha contribuido a crear una economía conocida como la "economía de lo adorable".

La competencia entre las empresas de juguetes chinas tras la locura por Labubu.

El éxito de la juguetería Popmart ha impulsado a muchas otras empresas chinas del sector a tomar medidas. La competencia se ha intensificado, con el lanzamiento de una gran cantidad de nuevos productos, campañas de marketing intensificadas y empresas que aprovechan el auge de la industria de los juguetes adorables.

El artista independiente Runyu creó por primera vez el personaje de juguete artístico Akidoo, a quien describe como un niño tímido e introvertido, en un apartamento improvisado. Aunque inicialmente planeaba mudarse a Tailandia, Runyu regresó a China para estar más cerca de la sólida cadena de suministro de juguetes artísticos de su país. El artista de 24 años cree que el éxito de Labubu puede repetirse y espera que Akidoo sea el próximo personaje en seguir sus pasos.

«Creé Akidoo mientras estudiaba en Singapur y tenía previsto mudarme a Tailandia para seguir desarrollando el producto», dijo Runyu, diseñador de juguetes. «Pero decidí volver a casa porque diseñar y fabricar en China es muy conveniente».

La empresa de juguetes artísticos Siguworks, cuya propiedad intelectual más vendida es AngryAimee, un personaje con una cara perpetuamente malhumorada y un pelo que parece orejas de gato, también se fija en Labubu como objetivo al que aspirar y superar.

Zhou Junyu, cofundador de Siguworks, comentó: “Nuestro objetivo es superar a Popmart, al menos en términos de propiedad intelectual. Si bien nuestra escala no es tan grande como la suya, creo que podemos competir al mismo nivel en cuanto a innovación y calidad de producto”.

En julio, Siguworks lanzó una alianza con Ele.me, el gigante de reparto de comida propiedad de Alibaba, y la popular marca de té de burbujas Molly Tea. Los expertos creen que la combinación del dominio de China en la cadena de suministro, la rapidez de sus lanzamientos al mercado y las plataformas basadas en datos le otorgan al país una gran ventaja para crear la próxima moda mundial de juguetes. Sin embargo, no todos apoyan esta carrera.

Agan, diseñador de juguetes, comentó: «La mayoría de los llamados juguetes artísticos que hay hoy en el mercado son, en esencia, simples maquetas. Para mí, un juguete verdaderamente intelectual debe tener contenido o una esencia. Debe tener algo que expresar. Debe poseer un estilo visual definido, singularidad y un diseño meticuloso».

¿El próximo juguete artístico del mundo surgirá de un estudio pequeño o de una lujosa sala de diseño? Solo el tiempo dirá qué muñeca tímida o qué adorable monstruo conquistará los corazones y los bolsillos de los consumidores de todo el mundo.

Sanrio, la empresa japonesa propietaria de Hello Kitty, obtiene casi 4.000 millones de dólares en ingresos anuales gracias a Hello Kitty.

La sostenibilidad de la "economía de lo adorable" a través del icono de Hello Kitty.

No es del todo exacto suponer que la "economía de lo adorable" sea un fenómeno pasajero. Existe un ícono que, a pesar de tener más de 50 años, conserva su atractivo perdurable y su poder económico, generando ingresos estimados de 80 mil millones de dólares para su empresa matriz. Ese ícono es Hello Kitty.

Hello Kitty, la gata con su característico lazo rojo y sus aficiones por viajar, leer y hornear, celebró su 50 cumpleaños el año pasado. Desde la década de 1970, Hello Kitty se ha mantenido como un fenómeno global, adorada por adultos, niños y celebridades por igual. Aparece en una amplia gama de productos, desde ropa y papelería hasta cosméticos, así como en películas de animación, cómics, videojuegos y libros. Se sitúa como la segunda marca de medios más rentable del mundo, después de Pokémon. Según The Economist, Sanrio, la empresa japonesa propietaria de Hello Kitty, obtiene casi 4.000 millones de dólares en ingresos anuales gracias a Hello Kitty. Se estima que el personaje le ha reportado a su creador 80.000 millones de dólares en los últimos 50 años.

Yuko Akiyama, directora global de gestión de marca de Sanrio, comentó: “Cada año, se fabrican 50 000 productos de Hello Kitty en todo el mundo y se venden en 130 países. Se puede afirmar que Hello Kitty es famosa en todos los rincones del planeta”.

Durante décadas desde su creación, Hello Kitty ha sido embajadora de UNICEF, enviada especial del Ministerio de Asuntos Exteriores de Japón y la imagen de cafeterías, restaurantes y parques temáticos en todo el mundo.

Fuente: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm