Temu recibe un golpe del Sr. Trump

Temu se ve afectado porque Estados Unidos ya no exime de impuestos los productos baratos. Foto: NYT .

El 2 de febrero, el presidente Trump firmó una orden ejecutiva que impone nuevos aranceles a los productos de sus principales socios comerciales, incluidos Canadá, México y China. A partir del 3 de febrero el plazo para los dos países norteamericanos se extendió por 30 días. Mientras tanto, las condiciones con China permanecen inalteradas.

La orden ejecutiva también pone fin a una exención comercial conocida como “de minimis”. Permite a los importadores traer a los EE. UU. mercancías por menos de 800 dólares libres de impuestos. Esto hace que el precio de venta de productos en plataformas como Temu no sea tan barato como antes, reduciendo el nivel de competencia con plataformas nacionales como Amazon y eBay.

La regulación existe desde la década de 1930, pero recientemente ha sido objeto de escrutinio. La administración Biden tomó medidas el año pasado para frenar el uso excesivo de esta política. La razón es que ayuda a las empresas de comercio electrónico chinas a bajar los precios, compitiendo deslealmente con las empresas nacionales.

En la sesión bursátil del 3 de febrero, las acciones de PDD Holdings, empresa matriz de Temu, cayeron un 5,9%. La capacidad de las plataformas de comercio electrónico transfronterizo de China para mantener su ventaja de precios bajos también está en duda después de los nuevos aranceles.

A las plataformas de comercio electrónico chinas les resulta difícil mantener su ventaja de precios bajos debido a los impuestos. Foto: Reuters.

El fin del "de minimis" también podría reducir indirectamente los costos de publicidad y marketing de afiliados de Temu y Shein en Estados Unidos. Se trata de clientes que han contribuido significativamente a los ingresos publicitarios de Meta en los últimos trimestres.

Según datos de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos, el país procesará más de 1.300 millones de paquetes de bajo valor libres de impuestos en 2024. Eso representa un aumento de 10 veces con respecto a los 139 millones de 2015. El valor de los envíos también se disparó a 66.000 millones de dólares desde 5.300 millones de dólares en 2018.

CNBC dice que esto es una laguna legal que permite a las empresas chinas, especialmente Temu y Shein, ofrecer una selección de ropa, artículos para el hogar y productos electrónicos extremadamente baratos. Las empresas chinas también utilizan políticas generosas de recompensas de marketing de afiliados para atraer más clientes. Temu se convierte en la aplicación más descargada en EE. UU. en 2024.

Los rivales del otro lado del océano obligaron a Amazon a lanzar una función similar, conectando a vendedores de China para llevar productos baratos al mercado. La información afirma que la mayor plataforma de comercio electrónico de EE.UU. también ha intentado aprovechar los incentivos “de minimis”.

CNBC cree que Amazon, eBay y Etsy se benefician del endurecimiento de los aranceles impuesto por Trump a los productos baratos procedentes de China.

Para prepararse para el cambio, Temu busca construir una red de vendedores con almacenes en EE. UU., no afectados por aranceles y con costos de envío reducidos. Sin embargo, la bolsa se negó a responder a la prensa cuando se le preguntó sobre el impacto de la nueva política fiscal.