Actualmente, las agencias de prensa gozan de autonomía y autocontabilidad, operando bajo un modelo empresarial y de acuerdo con el Decreto No. 60/2021/ND-CP que regula el mecanismo de autonomía financiera de las unidades públicas no empresariales (el Decreto entró en vigor el 15 de agosto de 2021).
La autonomía financiera va de la mano con la rendición de cuentas, fomentando el dinamismo y la autosuficiencia en la gestión. Esta autonomía, desde el principio, ha motivado a los líderes de los medios de comunicación a ser proactivos y participar activamente en la comercialización de sus productos periodísticos, mejorando así sus capacidades de gestión.
Autonomía financiera para las revistas científicas : retos y soluciones. (Imagen ilustrativa)
Muchos medios de comunicación recurren a este mecanismo para desarrollar un periodismo multiplataforma, multimedia y multiservicio, desarrollar numerosos productos periodísticos en plataformas digitales y transformar la forma en que se produce y comunica el contenido digital. Esto contribuye a ampliar el número de clientes y a mejorar la experiencia del público.
Gracias a su autonomía, los medios de comunicación han estructurado sus operaciones, gestionado su trabajo y contratado personal de forma independiente según sus posibilidades financieras. Estos medios operan según sus propios principios y objetivos, a la vez que necesitan satisfacer las demandas del mercado y del sector empresarial para generar ingresos que les permitan mantenerse. Sus principales fuentes de ingresos provienen de la publicidad, la venta de periódicos y revistas, los honorarios por la publicación de artículos científicos y la colaboración en eventos. Algunos medios también ejecutan programas de propaganda encargados por el gobierno , ministerios, departamentos y autoridades locales.
En el último período, las revistas científicas de la Unión de Asociaciones de Vietnam han realizado una excelente labor de difusión de conocimiento especializado y han servido como puente para la consulta y la crítica social de un gran número de científicos. Estas publicaciones han contribuido significativamente a la sensibilización pública, a la rápida incorporación de los avances científicos a la producción y a la vida cotidiana, y a la lucha contra las prácticas negativas. Sin embargo, la realidad demuestra que la autonomía financiera también plantea importantes desafíos para las revistas científicas.
La periodista Tran Thi Giang, subdirectora y secretaria editorial de la revista "Automation Today", afirmó que, hasta la fecha, pocas revistas pueden cubrir sus gastos, o solo lo hacen a un nivel mínimo. Esto provoca una escasez de periodistas verdaderamente cualificados. La falta de recursos financieros se traduce en la ausencia de las condiciones necesarias para producir productos periodísticos de alta calidad y para la transformación digital del periodismo.
La periodista Tran Thi Giang analizó que, para que la implementación del mecanismo de autonomía financiera sea efectiva, estos productos periodísticos deben atraer lectores interesados en investigaciones exhaustivas, y la información proporcionada debe estar a la altura del desarrollo del conocimiento y la concienciación pública en la sociedad. Sin embargo, si la información científica es demasiado académica y teórica, reducirá el número de lectores, lo que significa que la circulación será limitada. La innovación en el contenido de los productos periodísticos debe ir acompañada de una distribución eficaz.
La revista Automation de hoy innova constantemente sus métodos y aumenta su atractivo.
Para producir un trabajo periodístico impactante y de alta calidad, y cumplir con la responsabilidad social del periodismo, uno de los requisitos para los periodistas es ser proactivos y creativos en su trabajo. Esto significa escuchar el pulso de la vida, identificar temas de interés público para encontrar temas atractivos e información de calidad. Pero además de la competencia profesional, la ética profesional, la integridad política y el apego a los principios profesionales también son necesarios para evitar errores y faltas de conducta, comentó la periodista Tran Thi Giang.
En realidad, invertir en contenido para ampliar el alcance de la marca de la revista y sus publicaciones complementarias genera ingresos con valor añadido. En redacciones sin un departamento de comunicación específico, incluso sin una política específica, cada reportero y periodista, motivado por el compromiso con la supervivencia de la redacción, asumirá una doble responsabilidad: desempeñar sus funciones profesionales y, al mismo tiempo, involucrar a sus colaboradores y a la comunidad para compartir y mejorar los métodos de comunicación, generando así un mayor impacto y una mayor eficacia informativa.
Muchas revistas han innovado en el desarrollo y la mejora de la calidad de su contenido, además de ampliar sus canales de distribución. Por ejemplo, en la revista Salud y Medio Ambiente, el consejo editorial reconoció que, al aprovechar el poder de la tecnología, la revolución 4.0 y el alcance de las redes sociales, podrían llegar a un público más amplio, creando así una nueva base de clientes y aumentando los ingresos por publicidad.
Según la periodista Pham Thi My, redactora jefe de la revista Salud y Medio Ambiente, para que cada medio de comunicación sea financieramente independiente y funcione eficazmente, es necesario aclarar las políticas relacionadas con las actividades comerciales tanto dentro como fuera del periódico; al mismo tiempo, mantener la práctica de encargar artículos a los periódicos para difundir políticas y pagar por dicha difusión es esencial para garantizar la equidad y afirmar el papel de la prensa.
Para reducir la carga fiscal de la prensa, es necesario promulgar con prontitud nuevos decretos que regulen el mecanismo de autonomía de las unidades de servicio público en el ámbito de la información y la comunicación; esto permitirá que las agencias de prensa y editoriales paguen los salarios como empresas estatales. Al mismo tiempo, se debe considerar la reducción del impuesto sobre la renta de sociedades de las agencias de prensa y editoriales del 20 % actual a alrededor del 5-10 % para reducir la carga fiscal, aumentar los ingresos de los empleados y ayudar a las agencias de prensa, afirmó la periodista Pham Thi My.
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