Comunicaciones en ascensores: Generando conciencia y recordación de marca
“En promedio, los trabajadores de oficina tienen la oportunidad de ver entre 26 y 28 anuncios en las pantallas LCD/DF de sus edificios todos los días”, afirma un informe publicado recientemente por Nielsen IQ.
 |
| El Sr. Xiang Song, director ejecutivo de Focus Media Vietnam, habla sobre el futuro de los medios de comunicación en Vietnam. |
El informe indicó que los trabajadores de oficina toman el ascensor aproximadamente 6 veces al día y están expuestos a muchos anuncios en pantallas LCD/DF tanto en la sala de espera como en el ascensor, con un promedio de 2 a 3 anuncios vistos cada vez.
En el complejo de apartamentos, con una frecuencia de ascensor de aproximadamente 7 veces al día y una alta exposición a anuncios en pantallas LCD/DF, tanto en la sala de espera como en el ascensor, se puede ver un promedio de 2 a 3 anuncios por vez. Por lo tanto, en promedio, cada día, los residentes tienen la oportunidad de ver entre 32 y 34 anuncios en pantallas LCD/DF.
Cuatro de cada cinco encuestados recordaban haber visto un anuncio en una pantalla LCD/DF y la mitad de ellos podían recordar la marca correctamente.
El recuerdo de los anuncios fue significativamente mayor entre los grupos más jóvenes y de bajos ingresos de Ciudad Ho Chi Minh. Sin embargo, solo la mitad de los residentes de Hanói recordaron los anuncios. El grupo objetivo potencial (padres con hijos) también tuvo tasas de recuerdo más bajas que otros grupos.
Para aquellos que previamente no estaban familiarizados con la marca, el impacto del formato publicitario en ascensor convirtió con éxito el 46% en recuerdo de marca, lo que generó un fuerte agrado e intención de compra.
De quienes recordaron la valla publicitaria, el 79 % logró recordar la marca con precisión, y el 50 % la recordó sin ayuda visual. Esto demuestra el impacto del formato publicitario en ascensores en la creación de conciencia y recordación de marca. La tasa de recordación de marca en Hanói fue mejor, lo que indica una tendencia a una mayor conciencia de marca entre la gente.
Según los expertos de la industria, a medida que la tecnología y la innovación continúan innovando, los canales de publicidad exterior ya no parecen ser lo suficientemente efectivos, sino que el potencial de crecimiento y el valor creciente de la publicidad en ascensores han llevado al crecimiento del mercado de la industria de medios de ascensores.
Al hablar con los periodistas del periódico Cong Thuong sobre esto, el Sr. Xiang Song, director ejecutivo de Focus Media Vietnam, dijo que a marzo de 2025, Focus Media Vietnam registró una tasa de crecimiento impresionante, con el número de pantallas publicitarias en ascensores aumentando en más del 99,9% en comparación con el mismo período del año pasado.
Actualmente, la empresa está cooperando con más de 2.000 edificios en todo el país, incluidos muchos edificios emblemáticos en ciudades importantes como Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower y Keangnam Landmark 72, ubicaciones privilegiadas con mucho tráfico diario.
Innovación tecnológica, mejorando la experiencia del usuario
Según los expertos, los canales digitales de ascensor ofrecen numerosas ventajas, superando las desventajas que la publicidad exterior no ha logrado. Por ello, la instalación de pantallas digitales en edificios de oficinas y apartamentos de lujo, donde vive y trabaja la clase media urbana, ayudará a las marcas a acercarse a su público objetivo.
 |
| Los clientes quedaron impresionados con el nuevo producto de exhibición de Focus Media Vietnam en el evento de lanzamiento. |
Además, la publicidad digital en ascensores penetra profundamente en el espacio vital que el público objetivo transita a diario, llegando a los espectadores de cerca. Se emiten imágenes publicitarias vibrantes con una frecuencia continua, que se repiten mientras los espectadores esperan o se desplazan en el ascensor, lo que ayuda a comunicar eficazmente la marca y promocionar el producto.
Para ganar cuota de mercado en pantallas publicitarias para ascensores, las empresas también desarrollan sus propias estrategias. El Sr. Xiang Song explicó que, con el objetivo de establecer estándares tecnológicos y mejorar la experiencia publicitaria en los ascensores modernos, la compañía lanzó recientemente una nueva generación de pantallas publicitarias: la DF 5.0 (Marco Digital). Este modelo de pantalla de marco vertical cuenta con una tecnología de visualización nítida, una relación de aspecto de hasta el 90 % con respecto al cuerpo y una superficie de visualización excepcional, considerada la más grande del mercado vietnamita actual, con óptimas capacidades de ahorro de energía.
Además de DF 5.0, Focus Media Vietnam también introdujo cinco sistemas de tecnología moderna, lo que marca un gran paso adelante en la estrategia de transformación digital de la empresa en el sector de la publicidad en ascensores, que incluyen: sistema de gestión de recursos de medios; sistema de gestión de recursos del cliente; sistema de reproducción de publicidad remota; sistema de seguimiento y aceptación de publicidad; y sistema moderno de administración empresarial.
La publicidad digital en ascensores está creciendo rápidamente y está ganando terreno entre muchas empresas. Las marcas actuales también se han adaptado a las tendencias mediáticas mundiales , invirtiendo cada vez más en este eficaz canal. La innovación tecnológica y la mejora de la experiencia del usuario permiten a las empresas no solo consolidar su posición como un socio confiable en el sector de la publicidad en ascensores, sino también contribuir a la innovación y la creatividad en la industria publicitaria en Vietnam.
| En el complejo de apartamentos, con una frecuencia de ascensor de aproximadamente 7 veces al día y una alta exposición a la publicidad en pantallas LCD/DF, tanto en la sala de espera como en el ascensor, se puede ver un promedio de 2 a 3 anuncios por vez. Por lo tanto, en promedio, cada día, los residentes tienen la oportunidad de ver entre 32 y 34 anuncios en pantallas LCD/DF. |
Fuente: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html
Kommentar (0)