Las ideas creativas y las contribuciones destacadas a la industria publicitaria vietnamita serán reconocidas y honradas con un prestigioso premio. A partir de ahí, nuestro objetivo es implementar eficazmente el Proyecto de construcción y promoción de la marca nacional “Vietnam Creative Advertising Award” para el período 2020-2030.
Como se mencionó, el desarrollo de la industria publicitaria de Vietnam está estrechamente vinculado al desarrollo de la industria cultural. La industria publicitaria ha desempeñado, está desempeñando y desempeñará un papel importante en el desarrollo económico del país, contribuyendo a mejorar la posición de Vietnam en el mercado internacional; demostrando el talento, la inteligencia y la valentía del pueblo vietnamita. Esto se ha hecho realidad en la estrategia de desarrollo de la industria publicitaria de Vietnam para el período 2020-2030.
El taller “La esencia de las ideas: despertar la creatividad vietnamita” despertó una vez más el orgullo de la industria publicitaria vietnamita.
Llevando la imagen de Vietnam al mundo, llevando el mundo a Vietnam
En el mundo, dependiendo de las fortalezas de cada país, se construirá una imagen de marca nacional: Estados Unidos es famoso por su industria del entretenimiento y de la tecnología de la información con una serie de marcas globales (Hollywood, Microsoft, IBM, Apple, Google...); Suiza es líder mundial en relojes Rolex, Longin, Omega...; Alemania conquista la industria automovilística mundial (BMW, Mercedes...); Japón es famoso por sus marcas globales de electrónica (Honda, Suzuki, Toshiba, Panasonic, Yamaha...)
Hablar de marca nacional significa hablar de reputación y de marca a nivel internacional, no sólo referirse a una marca de producto famosa a nivel nacional (marcas nacionales). En Vietnam, la marca nacional se inició en la década de 2000 con el objetivo de construir la imagen de Vietnam como un país con reputación de ofrecer bienes y servicios de alta calidad, aumentando el orgullo y el atractivo del país y de la gente de Vietnam. Contribuyendo de esta manera a promover el desarrollo del comercio exterior y a mejorar la competitividad de Vietnam con el mundo.
Momo & Grap con una colaboración tecnológica impregnada de folclore
Según el Informe de la Organización Internacional de Consultoría sobre Valoración de Marcas Nacionales Brand Finance, la clasificación del valor de marca nacional de Vietnam ha mejorado continuamente en los últimos años y siempre se encuentra en el grupo de marcas fuertes. Por ejemplo, en 2020, el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó un 29% en comparación con 2019, alcanzando los 319 mil millones de dólares, subiendo 9 lugares hasta el puesto 33 entre las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo. El objetivo es que en 2030 Vietnam cuente con 1.000 productos que alcancen la marca nacional vietnamita.
La imagen de la cantante vietnamita My Tam apareció dos veces en Times Square en Estados Unidos. Foto: TL
En el campo de la publicidad, Vietnam tiene derecho a estar orgulloso de su rápido crecimiento en los últimos años. Según Dentsu, Vietnam tiene la segunda tasa de crecimiento más alta (después de Malasia), superando a Tailandia, Indonesia y Singapur. Según el pronóstico de Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC), en el período 2022-2027, el mercado publicitario en Vietnam mantendrá una impresionante tasa de recuperación y crecimiento, estimada en una tasa de crecimiento anual de alrededor del 13%.
Gracias a la publicidad, marcas “Made in Vietnam” como: Indicaciones geográficas internacionales para el arroz ST25, la salsa de pescado Phan Thiet, la pimienta Phu Quoc…; Destinos mundialmente famosos como Phong Nha – Ke Bang, Hoi An, la bahía de Ha Long, Hue…; La cocina es famosa en todo el mundo por el pho, el banh mi, los fideos de Hanoi con cerdo a la parrilla, etc. o recientemente, nombres como Vinfast están presentes en la Bolsa de Valores de Estados Unidos, el cantante My Tam se convirtió en el primer artista vietnamita en aparecer en Times Square en Nueva York (EE.UU.);...
De esto se desprende que: «El valor de la industria publicitaria, además de contribuir significativamente al PIB cada año (más de 2 mil millones de dólares), también es una herramienta para transmitir mensajes positivos a la comunidad, acercando la cultura vietnamita al mundo y acercando el mundo a Vietnam». (Según el Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam)
Honrando las contribuciones a la industria publicitaria
El presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, afirmó que la industria publicitaria ha contribuido, contribuye y contribuirá a mejorar la posición de Vietnam en el mercado internacional; demostrando el talento, la inteligencia y la valentía del pueblo vietnamita. Las ideas y trabajos publicitarios sobresalientes, imbuidos de la identidad cultural vietnamita, brindan a individuos y grupos destacados de la industria publicitaria el reconocimiento que merecen de un premio nacional. Desde allí, alentar a todos a ser creativos, llevar la cultura vietnamita al mundo y resonar con otras industrias para implementar estrategias de desarrollo cultural de acuerdo con políticas y direcciones a largo plazo.
El presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Nguyen Truong Son, enfatizó el papel de la industria publicitaria en la estrategia de desarrollo de la industria cultural para el período 2020-2030 en la conferencia de prensa que anunció los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam 2024.
Por esa razón, desde 2020, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ha emitido la Decisión No. 1927/QD-BVHTTDL sobre la aprobación del Proyecto de construcción y promoción de la marca nacional: "Vietnam Creative Advertising Award" para el período de 2020 a 2030 y luego el Programa Conjunto No. 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y la Asociación de Publicidad de Vietnam sobre la implementación de la organización del "Vietnam Creative Advertising Award" para el período de 2020 a 2030.
El objetivo del Proyecto de construcción y promoción de la marca nacional: "Premio de Publicidad Creativa de Vietnam" de 2020 a 2030 es honrar a colectivos e individuos destacados en la industria publicitaria que hayan tenido excelentes ideas y trabajos publicitarios que hayan influido en la comunidad y la sociedad, y estén imbuidos de la identidad cultural vietnamita; Al mismo tiempo, a través del "Vietnam Creative Advertising Award", se demuestra la posición y el potencial de la industria publicitaria vietnamita; Inspirar a muchas clases de personas, fomentar la creatividad para promover la imagen de Vietnam en línea con la tendencia de integración y desarrollo.
Los premios Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2023 son un premio para honrar las campañas publicitarias, las marcas y los talentos creativos más destacados.
En particular, este Proyecto también requiere la selección y reconocimiento de obras publicitarias creativas, únicas, impresionantes y altamente estéticas que reflejen la identidad cultural vietnamita y demuestren responsabilidad hacia el medio ambiente y la comunidad. Demostrar profesionalismo, seriedad, rigor, ciencia y objetividad; ampliamente organizado a escala nacional, atrayendo la participación de muchas organizaciones e individuos.
Hasta ahora, el "Vietnam Creative Advertising Award" ha pasado por dos temporadas de organización profesional y a gran escala, y se considera un premio prestigioso y de gran prestigio en el campo de la publicidad creativa en Vietnam. El Sr. Tran Viet Tan, Vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Presidente de la Junta Directiva de Vinama Media Joint Stock Company - la unidad implementadora, identificó esto como una gran tarea y también una oportunidad para demostrar su capacidad, reputación y experiencia, así como afirmar su posición en el mercado y contribuir al desarrollo de la industria publicitaria creativa del país para lograr conjuntamente el gran objetivo de "honrar los valores creativos vietnamitas"; Desde allí, difundir, inspirar, conectar y promover el papel del Estado – Medios – Público – Expertos es la tarea prioritaria.
El Sr. Tran Viet Tan, presidente de la junta directiva de Vinama Media Joint Stock Company, fue honrado cuando el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo seleccionó a Vinama como la unidad para implementar el Premio de Publicidad Creativa de Vietnam.
El Estado ha reconocido los logros y las contribuciones de la industria al desarrollo cultural, creando condiciones favorables para el desarrollo de la publicidad (mediante leyes, políticas, etc.). Los medios de comunicación difundirán el valor de las excelentes ideas y obras, contribuyendo así a la reputación de la publicidad vietnamita en el ámbito internacional. El público se inspira en las excelentes ideas publicitarias, lo que contribuye a la evaluación de las obras (mediante votaciones). Los expertos evalúan y confirman el poder creativo de Vietnam (tanto dentro como fuera de la industria), contribuyendo así al creciente desarrollo de la publicidad, añadió el Sr. Tran Viet Tan.
El término marca país fue iniciado por Simon Anholt en la década de 1990. Según Simon Anholt, una marca nación se construye a partir de una imagen y reputación internacional que sirve a los intereses de cada nación/pueblo. Por ello, la marca país debe aplicar estrategias de marketing y comunicación (marcom) basadas en imágenes positivas y atractivas, generadoras de confianza y buenas emociones, que ayuden a incrementar la presencia e influencia del país en el ámbito internacional. Para lograrlo es necesario prestar especial atención a una identidad nacional verdaderamente única, impresionante, convincente y competitiva ante el mundo.
(Continuará)
>>> Episodio final: Posicionamiento de marca para premios nacionales en el ámbito de la publicidad
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