Impresionante velocidad de innovación, "siguiendo la ola" de los consumidores jóvenes
«Emocionante», «lujoso», «delicioso»… son comentarios populares en la comunidad online al buscar la palabra clave « Vinamilk » en plataformas como Threads, TikTok o Facebook. La marca nacional de leche está mostrando una fuerte transformación, especialmente en su enfoque hacia las generaciones jóvenes de consumidores, como la Z y la Alfa.
Desde diseños interesantes como las “vacas lindas” en las cajas de leche fresca 100% banana, hasta el lanzamiento continuo de nuevos sabores para productos familiares como el tubo con sabor a matcha de Ong Tho, el yogur de manzana roja y bayas de goji o el yogur bebible con sabor a durazno de Probi, Vinamilk está demostrando su capacidad para captar las tendencias y crear curiosidad e interés en la comunidad de consumidores.
Comentarios de los usuarios de las redes sociales sobre los nuevos productos de Vinamilk.
Además, la empresa también impresionó con una serie de productos sin precedentes en el mercado vietnamita, como el yogur griego Vinamilk Green Farm con cereales, con una experiencia única al voltearlo, o la leche fresca sin lactosa, rica en proteínas y baja en grasa. Estos productos se convirtieron rápidamente en éxitos, se agotaron constantemente y fueron muy buscados por la comunidad en línea.
Gracias a ello, a pesar de los cambios cada vez más evidentes en las tendencias de consumo, Vinamilk se ha mantenido firme como la marca de leche más elegida durante los últimos 13 años. Esto demuestra claramente la eficacia de su estrategia de innovación y su capacidad para conectar con el consumidor moderno.
El Sr. Nguyen Quang Tri (izquierda), en representación de Vinamilk, recibió el título de Marca de Leche Más Comprada por 13º año consecutivo (Foto: Nguyen Phuong).
 Además de su liderazgo en la industria láctea, en todo el sector de bienes de consumo de alta rotación, Vinamilk sigue siendo la única marca de lácteos entre las 3 principales elegida por consumidores tanto urbanos como rurales, a pesar de las diferencias en los gustos y las cestas de compra de estas dos regiones. Además, la marca Vinamilk Green Farm también figura en el informe Brand Footprint 2025 como marca destacada del año. |
En concreto, según el Informe de Huella de Marca publicado por Kantar, Vinamilk lidera la lista de las 10 marcas de leche más elegidas, tanto en zonas rurales como urbanas, con puntos de alcance del consumidor (PCC) casi el doble que la segunda marca. Las marcas de la misma casa, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu y Probi, también dominan esta lista. Cabe destacar que, a pesar de la transición generacional, el aumento del comportamiento de compra y la competencia, esta marca multimillonaria aún tiene una posición difícil de usurpar.
Destacan porque solo el 2,2% de los productos nuevos se compran
Los resultados de Vinamilk de este año son especialmente apreciados en un momento en que el mercado de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) en general, y el de la leche en particular, se enfrentan a un desafío cada vez mayor. El informe de Kantar muestra que, si bien alrededor del 5,6 % de los productos lanzados en el período 2017-2019 alcanzaron el 1 % de los hogares que los compran, en el período 2020-2022 esta cifra se redujo a la mitad: tan solo el 2,2 %. Además, solo alrededor del 34 % de ellos siguen en los estantes después de dos años. Esto significa que las nuevas ideas no son suficientes para que un producto se consolide en el mercado.
El Sr. Peter Christou, Director General de Kantar Vietnam, División Worldpanel, compartió los resultados del informe Brand Footprint (Foto: Nguyen Phuong).
En 2024, Vinamilk causó sensación al incorporar un nuevo producto a sus estanterías cada dos días laborables. Además de su impresionante ritmo de renovación, esta marca cuenta con otros factores que retienen a los consumidores y les permiten posicionarse en la cesta de la compra. En zonas urbanas, 9 de cada 10 hogares compran al menos un producto Vinamilk, y cada hogar compra un promedio de 14 veces al año, es decir, más de una vez al mes. Esta es una cifra ideal para un producto del sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG).
Con una innovación impresionante y captando la ola juvenil, Vinamilk ha sido notado y amado por los clientes jóvenes (Foto: Nguyen Phuong).
El informe Brand Footprint 2025 muestra que la innovación y la creatividad ya no son valores añadidos, sino factores clave a la hora de elegir productos, especialmente para los clientes de la Generación Z o la Generación Alfa. Según Kantar, estos factores clave han ayudado a Vinamilk a mantener su posición durante los últimos 13 años.
Vinamilk innova constantemente sus productos para mantenerse al día con las tendencias de consumo e incluso liderarlas. No solo se centran en mejorar los productos existentes, sino que también lanzan con audacia líneas de productos completamente nuevas, nunca antes vistas en el mercado, que satisfacen las necesidades específicas y cada vez más sofisticadas de los consumidores, como la tendencia de productos sin azúcar, bajos en azúcar, con proteínas vegetales y el uso de ingredientes saludables que cumplen con los estándares internacionales, afirmó el Sr. Peter Christou, Director General de Kantar Vietnam, División Worldpanel.
Un ejemplo de “Innovación basada en la comprensión”
En su presentación, Kantar eligió la línea de productos Vinamilk Green Farm como ejemplo para descifrar el secreto de cómo un nuevo producto se consolida en los anaqueles. No solo aporta novedad y diferenciación, sino que la línea de productos también se mejora gracias a un profundo conocimiento de los consumidores para crear una atractiva combinación que combina calidad, un sabor delicioso y una experiencia de usuario superior.
“La clave del éxito de Vinamilk es su capacidad de comprender profundamente a los consumidores, desde los cambios más pequeños en el comportamiento y las preferencias hasta las necesidades nutricionales cada vez más específicas y sofisticadas”, afirmó un representante de Kantar.
Vinamilk Green Farm atrae a consumidores de nueva generación gracias a la innovación en marca, productos y enfoque al usuario (Foto: An Minh).
Al compartir más sobre las aplicaciones científicas y tecnológicas sin precedentes en Vietnam, que han sido aplicadas con éxito por las empresas, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing, enfatizó que así es como Vinamilk libera los valores nutricionales de la naturaleza, elevando los estándares de calidad. Normalmente, la leche fresca aplica tecnología de doble vacío para preservar los nutrientes y el regusto floral natural; nutrición inteligente: leche fresca rica en proteínas, baja en grasa y sin lactosa gracias a la aplicación de la tecnología de ultramicrofiltración sueca, o el yogur bebible Green Farm combina seis cepas de levadura viva y probióticos europeos, el primero en Vietnam.
Junto con la calidad y el sabor del producto, el diseño juvenil y fresco de Vinamilk y el enfoque al consumidor son cada vez más populares entre la Generación Z y la Generación Alfa (Foto: An Minh).
De hecho, en 2024, la marca Vinamilk registró un crecimiento del 109 % con respecto a 2023. El 96 % de los consumidores de Green Farm son usuarios fieles, con una puntuación general de satisfacción con el producto de hasta 9,53/10 puntos. Según datos de Kantar, el porcentaje de hogares que compran Vinamilk Green Farm ha aumentado 2 puntos en tan solo un año.
“Esta es una cifra increíble, especialmente en un mercado tan competitivo como el de la industria láctea vietnamita”, afirmó el Sr. Peter. Este éxito no solo refleja la calidad y el atractivo del producto, sino que también demuestra la orientación al cliente de la marca nacional de leche, que innova constantemente y se esfuerza por traer a Vietnam estándares y tecnología de primer nivel .
La confianza del consumidor es la base sólida que ayuda a Vinamilk a mantener su crecimiento incluso en un contexto de lenta recuperación del poder adquisitivo. Según la lista Fortune 500 del Sudeste Asiático 2025, publicada recientemente por la revista económica estadounidense Fortune el 17 de junio de 2025, Vinamilk sigue siendo la única empresa láctea vietnamita en esta clasificación por segundo año consecutivo. En consecuencia, el gigante de la industria láctea vietnamita se sitúa en el primer grupo de 140 empresas según su escala de ingresos, subiendo seis puestos en comparación con 2024. |
Países Bajos
Fuente: https://baothanhhoa.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hieu-cung-nha-vinamilk-252570.htm
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