Desde el concierto de Blackpink, mirando las perspectivas de la industria musical de Vietnam

Hacía mucho tiempo que Vietnam no tenía un evento musical con grandes nombres de talla mundial, en el sentido estricto de un concierto solista. Cuando el mundialmente famoso grupo femenino coreano Blackpink decidió ofrecer dos conciertos en Hanói a finales de julio, la comunidad vietnamita en línea se llenó de entusiasmo.

Miembro de Blackpink con un sombrero cónico que le regaló una fan vietnamita. Foto: Twitter de una fan de Blackpink.

Para los fans, es una oportunidad de ver a sus ídolos. Para quienes se interesan en la industria del entretenimiento y la economía , es una prueba para evaluar las perspectivas de los conciertos de música en Vietnam: ¿Es el mecanismo lo suficientemente transparente para que se celebren los eventos? ¿Puede la organización garantizar la calidad para que los artistas internacionales vengan a Vietnam? ¿Tiene el poder adquisitivo de los fans suficiente para llenar conciertos en estadios (noches musicales que se celebran en estadios) con una capacidad de hasta 40 000 a 50 000 personas?

Todas las preguntas anteriores parecen haber quedado respondidas tras dos conciertos de "Born Pink" de Blackpink. El público nacional se muestra optimista sobre las perspectivas de los conciertos musicales en Vietnam, y quienes trabajan en la industria de la cultura y el entretenimiento lo ven como una verdadera "gallina de los huevos de oro" para la economía.

¿Está Vietnam preparado para los espectáculos internacionales?

El éxito de los dos conciertos de "Born Pink" demuestra, en parte, que Vietnam está más preparado para recibir a las mejores estrellas internacionales. Esta "preparación" de Vietnam se refleja en muchos factores: la infraestructura, desde el sonido y la iluminación hasta los escenarios modernos, ha satisfecho las necesidades de actuaciones profesionales; el estadio es lo suficientemente grande como para albergar visitas guiadas con capacidad para decenas de miles de personas; la oferta hotelera y los diversos servicios atienden a los visitantes del evento; y se prioriza la seguridad.

Sin embargo, el factor más importante que contribuyó al éxito de este evento fue la rápida cooperación y la fluidez de los procedimientos de las unidades de gestión cultural. Desde el anuncio hasta la celebración oficial del evento en menos de dos meses, todos los problemas previos fueron resueltos con prontitud por los Ministerios, Departamentos y Secciones, generando confianza y apoyo entre el público.

La carta de agradecimiento del presidente del Comité Popular de Hanoi, Tran Sy Thanh, no es solo un mensaje para la banda Blackpink y sus fans; también es una señal de que Vietnam siempre da la bienvenida a los principales artistas de todo el mundo para actuar en Vietnam: un mensaje de hospitalidad, bienvenida, disposición para una profunda integración y desarrollo de la industria cultural.

El poder adquisitivo de la audiencia vietnamita es mayor

Para que un concierto en un estadio se celebre, la capacidad de llenarlo es un factor importante para muchos artistas. Nadie quiere ver las gradas vacías. Muchos artistas están dispuestos a cancelar sus espectáculos cuando la afluencia de público es demasiado baja en comparación con las expectativas. En resumen, el público debe poder pagar conciertos internacionales con entradas que cuestan decenas de millones de dongs; así, los artistas tendrán la motivación para ofrecer un concierto.

Esto representa un obstáculo para muchos organizadores a la hora de invitar a grandes cantantes a actuar en Vietnam. Los resultados de los dos conciertos de "Born Pink" han dado más confianza a los organizadores: el público vietnamita está dispuesto a invertir mucho dinero en eventos musicales de calidad.

Sin embargo, cabe destacar que el momento oportuno es un factor muy importante para determinar si un concierto se agota o no. La COVID-19 ha provocado un estancamiento en los eventos musicales a nivel mundial. Después de casi tres años, el público se siente cómodo gastando mucho dinero para compensar el periodo anterior. Además, cuando tienen demasiadas ganas de eventos musicales de calidad en el país, el público vietnamita está dispuesto a gastar dinero para asistir a conciertos, sean o no fans. En un futuro próximo, cuando la vida vuelva a la normalidad, las actividades musicales y de entretenimiento se celebren con mayor frecuencia, quizás el público considere con más cuidado los eventos en los que participar.

Esperanza para la industria del turismo y el entretenimiento

La ola Hallyu ya no es una novedad mundial. Desde la década de 1990, Corea ha implementado sistemáticamente la estrategia de llevar la cultura coreana, desde el cine y la música hasta la gastronomía, al mundo. Tras poco más de 30 años, Corea se ha convertido en una potencia exportadora cultural: con la aparición de grandes grupos musicales de fama mundial, el cine ha entrado en una nueva etapa, tanto en el ámbito comercial como en el académico.

Se estima que en 2019, las exportaciones culturales Hallyu aportaron alrededor de 12.300 millones de dólares a la economía coreana, de los cuales los ingresos por música representaron la mayor proporción.

Será un largo camino para que la cultura contemporánea vietnamita se dé a conocer al público mundial y genere enormes ingresos como Corea. Vietnam no tiene a Blackpink ni a BTS, que generan miles de millones de dólares para Corea, pero es evidente que los beneficios de los conciertos para la industria turística en particular y la economía en general no son pequeños. Hemos aprendido lecciones de eventos internacionales como el festival anual de fuegos artificiales que atrae turistas a Da Nang y Nha Trang.

El concierto de Blackpink es un claro ejemplo de los beneficios de los eventos deportivos y de entretenimiento de talla mundial. Según el sitio web de estadísticas Touring Data, los dos conciertos de Blackpink generaron cerca de 150 mil millones de VND en ingresos. Los dos conciertos, con casi 70.000 espectadores, también atrajeron a un gran número de turistas a Hanói, lo que impulsó la prosperidad de muchos negocios en los sectores del alojamiento y la aviación.

Debemos ver los eventos musicales de talla mundial como un verdadero motor económico, al menos para las localidades, más que como simples "espectáculos artísticos" a gran escala. Próximamente, cuando Singapur reciba a la cantante Taylor Swift en su gira mundial por Asia, se estima que cerca de 300.000 personas acudirán al estadio durante tres o cuatro noches. Esta cifra es enorme para la aviación, el turismo, el alojamiento y cualquier servicio relacionado en Singapur, lo que ha generado admiración en muchos países de la región, como Malasia y Tailandia.

El turismo musical se ha desarrollado en muchos países, especialmente en Asia, y en el mundo en general. La cultura, incluyendo la música, el cine y otros ámbitos del entretenimiento, y el turismo son inseparables. La tendencia del turismo, combinada con la asistencia a conciertos, traerá muchos beneficios tanto a la industria del entretenimiento como a la del turismo, y debe evaluarse seriamente si Vietnam no quiere quedarse atrás.

Laodong.vn