Semana de la Moda de Shanghai: ¿Un punto de inflexión para el mercado de lujo de China?

La Semana de la Moda de Shanghái regresó la semana pasada tras una pausa de tres años debido a la pandemia. Los consumidores se mostraron cautelosos y algunas marcas sufrieron retrasos en la producción, pero se percibía un cierto optimismo en la sede principal, Xintiandi…

Desfile Otoño-Invierno 2023 de Oude Waag. Foto de : WWD

Según Vogue Business, más de 70 diseñadores presentaron sus productos durante el evento de nueve días, atrayendo a consumidores de las principales ciudades de China. Lo más destacado de esta semana de la moda Otoño-Invierno 2023 es el regreso completo de los desfiles y ferias comerciales, cuyas partes más importantes se cancelaron tras la transición del evento a formato virtual en 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom y Autumn Showroom son algunas de las exposiciones y conferencias celebradas la semana pasada.

Xiaolei Lv, vicesecretaria general de la Semana de la Moda de Shanghái, declaró a los medios que la temporada 2023 marca un hito en la sólida recuperación y reactivación de toda la industria de la moda china. Para muchas marcas, la Semana de la Moda de Shanghái ha disipado parte del pesimismo que se había generado en torno al mercado chino durante el último año y ha reafirmado la importancia del país en el mercado mundial de la moda.

Xintiandi, un barrio bullicioso en el corazón de Shanghai, es la nueva "parada" de la Semana de la Moda de Shanghai 2023.

En una rueda de prensa, Liu Min, subdirectora de la Comisión Municipal de Comercio de Shanghái —el organismo que supervisa el Comité de la Semana de la Moda de Shanghái—, describió el evento de moda de nueve días no solo como la máxima aspiración de la ciudad en materia de moda, sino también como «una plataforma importante para guiar la moda y marcar tendencias para todo tipo de actividades de promoción al consumidor durante todo el año». Xintiandi, un animado barrio del centro de Shanghái, es la nueva sede de la Semana de la Moda de Shanghái 2023.

“La Semana de la Moda de Shanghái ha ayudado a nuestros socios a comprender la recuperación constante del sector, y su confianza para sumarse a esta recuperación ha aumentado considerablemente”, afirmó Yeli Gu, fundadora de Ontimeshow. Con el regreso total del formato de showroom y la reapertura de las fronteras chinas, los diseñadores y visitantes extranjeros también han vuelto con plena confianza. “Algunas marcas de Francia, Tailandia y otros países han anunciado su regreso a Ontimeshow, volviendo al mercado chino tras tres años de ausencia”, añadió Gu.

De las 59 marcas que expusieron en Tube Showroom esta temporada, 14 eran de accesorios y 7 de estilo de vida, categorías que han demostrado ser más resistentes que el año pasado. Christine Xu, codiseñadora de la marca china MTG, comentó que muchos asistentes a la semana de la moda provenían de ciudades fuera de Shanghái y Guangzhou, como Chengdu, Chongqing y Hunan.

En general, la asistencia a las distintas ferias y salas de exposición fue alta, según los informes. Los organizadores indicaron que más de 20 000 personas visitaron Ontimeshow durante los cinco días. El número de visitantes en Showroom Shanghai también superó las expectativas, alcanzando un récord, a pesar del menor volumen de transacciones. «Se puede observar que la situación general no es tan buena como antes de 2020, pero es suficiente para que la gente esté satisfecha», afirmó la diseñadora Christine Xu.

Tras el impacto del año pasado, los consumidores siguen siendo cautelosos. Gu Gu, gerente de AVA, con sede en Changsha, afirmó que, si bien las ventas alcanzaron su punto máximo en enero, los consumidores en general tienen menos dinero para gastar. «El presupuesto que antes destinaban a un conjunto de ropa ahora lo gastan en dos o tres», explicó Gu Gu. «La tendencia de compras compulsivas que se disparó tras la pandemia se ha ralentizado, y muchos adoptan una postura de esperar y ver qué sucede».

Ante esta tendencia de mercado tan desafiante, los diseñadores han perfeccionado su visión empresarial, sobre todo en lo que respecta a los precios. «Utilizamos precios escalonados», explica Louis Shengtao Chen, finalista del Premio LVMH de este año. «Una parte de nuestros productos se sitúa en la gama media, pero, al mismo tiempo, contamos con artículos de gama alta para satisfacer a un público más exigente».

La marca china Refuse Club, que debutó este año en Tube Showroom, ha adoptado un enfoque similar. Según Yuner Shao, diseñador de Refuse Club, los compradores con presupuesto ajustado no quieren arriesgarse con los nuevos estilos chinos. Por ello, la marca ha establecido un rango de precios de entre 1.500 y 3.000 yuanes (entre 175 y 350 libras esterlinas aproximadamente) para esta categoría.

Las marcas también han profundizado en su posicionamiento. Algunas, como Refuse Club, se dirigen a «mercados ocultos» —ciudades de tercer nivel y nuevas zonas rurales— para evitar la feroz competencia en ciudades como Jiangsu, Zhejiang y Shanghái. «En las ciudades de primer nivel, los consumidores tienen más opciones. La fidelización de clientes en ciudades de segundo y tercer nivel será mayor», afirmó Shi Chang, diseñador oficial de Nosense.

Desfile Otoño-Invierno 2023 de la marca china Chenpeng.

Xiaolei Lv, vicesecretaria general del Comité de la Semana de la Moda de Shanghái, declaró: «Espero que este regreso transmita plenamente la energía y las ideas que hemos acumulado a través de la Semana de la Moda de Shanghái, y que también sea una oportunidad para restablecer la interacción con la industria internacional. En el futuro, los jóvenes creadores chinos se fortalecerán aún más, y la Semana de la Moda de Shanghái, como plataforma, acogerá más innovaciones tecnológicas de una manera más abierta e inclusiva».

Este año, la Semana de la Moda de Shanghái ha renovado su alianza estratégica con Kering para preparar la tercera edición del Premio Kering Generation, centrada en la circularidad en la moda. Esta colaboración brindará oportunidades a empresas y marcas sostenibles para promocionar, exhibir y obtener recursos de la cadena de suministro.

“A través de nuestra alianza reforzada con la Semana de la Moda de Shanghai, esperamos reunir a una comunidad de jóvenes que aboguen por la moda sostenible, al tiempo que exploran modelos de negocio disruptivos e impulsan la profunda y tan necesaria transformación de toda la industria”, dijo Jinqing Cai, presidente de Kering Gran China.

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