Propaganda de la ASEAN: conectando personas, difundiendo valores

Después de casi seis décadas de desarrollo (1967-2025), la Comunidad de la ASEAN ha surgido como uno de los modelos más exitosos de cooperación multilateral en el mundo.

El embajador Tran Duc Binh asiste a una reunión preparatoria para la 58.ª Reunión de Ministros de Relaciones Exteriores de la ASEAN (AMM 58) y reuniones relacionadas, el 7 de julio en Kuala Lumpur, Malasia. (Foto: Bao Chi)

En este proceso de integración, los medios de comunicación desempeñan un papel de puente entre la política y la práctica, entre la ASEAN y su población. No solo son un medio para transmitir información, sino que también impulsan la difusión de valores comunes, contribuyendo a fortalecer la identidad regional y a fomentar la conciencia comunitaria.

Nuevas exigencias en un nuevo contexto

La región y el país están entrando en una nueva fase de desarrollo. La Visión Comunitaria de la ASEAN 2045 establece una orientación a largo plazo para fortalecer la autosuficiencia y la autonomía estratégica de la región. Vietnam también se esfuerza por hacer realidad su aspiración de desarrollar un país fuerte, próspero y feliz en la nueva era.

La Resolución Nº 59-NQ/TW del Politburó sobre la integración internacional en la nueva situación y el Plan Maestro de Comunicaciones de la ASEAN, Fase II (ACMP II, 2016-2025) establecen requisitos específicos para promover la integración y mejorar la propaganda y la promoción de la ASEAN.

En este contexto, la comunicación cobra mayor importancia que nunca. Esto requiere nuevos enfoques, contenidos creativos y métodos de implementación más flexibles y eficaces, para que la ASEAN esté presente de forma vívida y cercana en la vida de las personas.

Acercar la ASEAN a la gente es un esfuerzo conjunto de toda la Comunidad. (Fuente: asean.org)

Transformando el pensamiento

La Comunidad de la ASEAN se creó con el deseo de traer paz , estabilidad y desarrollo a la región, priorizando a las personas en el proceso de cooperación. Sin embargo, para muchos habitantes de estos países, la ASEAN a veces sigue siendo un concepto distante, asociado a cumbres o documentos de política. Es evidente que el papel y los beneficios que aporta la Comunidad de la ASEAN a veces no se manifiestan con claridad en la vida cotidiana.

Para cerrar esa brecha, la comunicación requiere un cambio drástico de mentalidad y enfoque. No solo la narrativa política, sino también la comunicación inspiradora ayudan a las personas a comprender que no están fuera de la ASEAN, sino que son el centro, el beneficiario y también el sujeto que contribuye a la construcción de la Comunidad. Cuando las personas comprenden su rol, estarán dispuestas a acompañar, apoyar y participar.

Una ASEAN más unida

Al mismo tiempo, para despertar el interés de la gente por la ASEAN, el contenido mediático debe ser específico, práctico y estar relacionado con temas de la vida cotidiana. Estos pueden ser oportunidades laborales en la región, viajes sin visado entre países, becas e intercambios estudiantiles, startups conjuntas o cooperación en materia de medio ambiente, transformación digital... El público percibirá mejor estos logros si se presentan en un lenguaje cotidiano, a través de historias de "personas reales, hechos reales", en lugar de basarse únicamente en datos o declaraciones políticas.

La comunicación eficaz no puede ser general, sino que debe ser dirigida por la persona adecuada, de la manera adecuada, desde las personas, las empresas hasta los jóvenes, las mujeres o las personas desfavorecidas. Cada grupo tiene su propia forma de recibir, por lo que el mensaje también debe ser flexible y cercano a la realidad. Cuando las personas sienten la presencia de la ASEAN en su vida diaria, su interés crece y su conciencia social se profundiza.

La comunicación sobre la ASEAN debe innovar y aprovechar al máximo las plataformas digitales. (Fuente: ERIA)

Multimedia

Los medios de comunicación sobre la ASEAN deben innovar y aprovechar al máximo las plataformas digitales. La prensa tradicional sigue influyendo en la opinión pública y ofreciendo análisis exhaustivos. Mientras tanto, las redes sociales, los vídeos cortos, los podcasts, las infografías, etc., ayudan a difundir la información de forma rápida y eficaz, especialmente entre los jóvenes, que representan más de un tercio de la población de la ASEAN.

Es necesario aprovechar plataformas como Facebook, TikTok y YouTube con creatividad. Al mismo tiempo, es necesario seguir promoviendo el papel de la prensa extranjera y la red de agencias vietnamitas en el exterior. Integrar el contenido de la ASEAN en programas profesionales, comunicaciones internas y diálogos sobre políticas también contribuye a que la información se difunda de forma más intersectorial, sincronizada y natural.

Equipo de propaganda profesional

La eficacia de la comunicación depende en gran medida de la calidad del equipo de implementación. Para que la información sobre la ASEAN sea relevante y relevante, los profesionales de la comunicación deben ser profesionales, tener conocimientos sobre la ASEAN, comprender la psicología pública y ser competentes en el uso de las tecnologías modernas.

Estar equipado con habilidades narrativas, dominar las plataformas digitales y comprender el contexto regional son las bases para comunicarse sobre la ASEAN de manera más cercana, atractiva y efectiva.

Foro de Turismo de la ASEAN en Indonesia en febrero de 2023. (Fuente: VGP)

Ecosistema de medios sincronizados

La comunicación de la ASEAN debería organizarse como un ecosistema unificado, operado de manera sostenible y con una estrecha coordinación entre sectores, localidades y niveles de gestión.

Los ministerios y sectores pertinentes también deberían adoptar medidas específicas, aplicar nuevos métodos, proporcionar información más rápida y actualizada, y estar más cerca de la vida y las necesidades de las personas.

Acercar la ASEAN a la gente es un esfuerzo conjunto de toda la Comunidad, de todos los sectores y niveles, incluidos los medios de comunicación. Se trata de una tarea a largo plazo, pero urgente, que requiere innovación tanto en la mentalidad como en los métodos de trabajo, para que la ASEAN esté cada vez más presente en la vida cotidiana de la gente.

Fuente: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html