V (BTS) ayuda a Celine Korea a aumentar sus beneficios en un 591%.

Según KoreaJooAngDaily, las cuatro marcas de lujo más populares de Corea del Sur —Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior— experimentaron una disminución en sus beneficios operativos para 2023.

Sin embargo, Celine logró un impresionante crecimiento de beneficios del 591% gracias al creciente atractivo de la marca entre los jóvenes, sus precios asequibles y la presencia de estrellas del K-pop como embajadores.

La marca, propiedad del conglomerado de lujo LVMH, tiene una presencia cada vez mayor en el mercado coreano, ya que grandes nombres del K-pop como Lisa (Blackpink) y V (BTS) han sido nombrados embajadores de la marca.

Celine cuenta con embajadores que son estrellas del K-pop de primer nivel. Foto: Instagram

El beneficio operativo de Celine Korea aumentó a 17.000 millones de wones (12,4 millones de dólares) en 2023, frente a los 2.500 millones de wones del año anterior, mientras que sus ingresos se multiplicaron por seis hasta alcanzar los 307.200 millones de wones en 2023, lo que supone un incremento del 513,2% respecto a los 50.100 millones de wones de 2022.

En cambio, el beneficio operativo total de las cuatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior el año pasado fue de 1,1 billones de wones, un 19% menos que el año anterior.

Celine rescindió su contrato con Shinsegae International y estableció Celine Korea, una filial que entró directamente en el mercado coreano a principios del año pasado.

Shinsegae International importa y distribuye los productos de la marca desde 2012. El acceso directo al mercado coreano permite a la marca de lujo extranjera aumentar sus márgenes de beneficio, ya que no tiene que trabajar con distribuidores.

Un importador de artículos de lujo afirmó que los productos de Celine son cada vez más populares entre los jóvenes, con la mayoría de sus clientes entre los 20 y los 30 años. La tendencia es tan fuerte que incluso clientes de 50, 60 y 70 años los buscan.

Los influencers y las estrellas del K-pop promocionan regularmente los productos, lo que confiere a la casa de moda francesa una imagen moderna.

Además, los productos de Celine son relativamente asequibles en comparación con los de las cuatro marcas de lujo mencionadas anteriormente, lo que los hace más accesibles al público. Esto ha convertido a las tiendas Celine en unas de las más populares de Corea en la actualidad.

V (BTS) tiene un impacto significativo en las ganancias de Celine. Foto: Naver

En 2023, V (Kim Taehyung) fue elegido como el nuevo embajador global de Celine y sus actividades promocionales con la marca han sido todo un éxito.

Según Lefty, una plataforma de análisis de marketing, en su primer año en el nuevo cargo, V se convirtió rápidamente en la embajadora con mejor desempeño de Celine.

En tan solo 10 meses, de marzo a diciembre de 2023, V generó 274 millones de dólares en valor mediático ganado para Celine (a través de la interacción con sus publicaciones en Instagram). Este es el mayor valor mediático que Celine ha recibido en un año de cualquiera de sus embajadores.

Además, Lefty también clasificó a V en el tercer puesto de la lista de las estrellas de la moda más influyentes de 2023, a pesar de su ausencia en las semanas de la moda internacionales y otros eventos importantes de moda.

Las actividades de V con Celine continuarán incluso después de que tenga que cumplir el servicio militar . Celine sigue adelante con una campaña global, con vallas publicitarias de V en las principales ciudades de China y Corea del Sur desde diciembre de 2023 hasta enero de 2024.

V también apareció en la portada de la edición de febrero de 2024 de Harper's Bazaar Korea y protagonizó una sesión fotográfica especial por el Día de San Valentín para W Korea, que se publicó el 14 de febrero de este año. Ambas revistas se prepararon antes de su alistamiento.

Tras el nombramiento de Danielle (NewJeans) como nueva embajadora global de Celine en marzo de este año, parece que Lisa (Blackpink) ha finalizado su contrato. Actualmente, V es la embajadora más influyente y atractiva de Celine a nivel mundial.

Fuente: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo