La prensa se enfrenta a una enorme presión por parte de las grandes empresas tecnológicas. El futuro del periodismo y los medios de comunicación es cada vez más precario, ya que las grandes empresas tecnológicas explotan cada vez más la inteligencia artificial (IA) para infringir los derechos de autor de las obras periodísticas. No hay otra alternativa: el periodismo debe plantarles cara, o al menos presionarlas, para que dejen de usar la IA y otras "armas tecnológicas" para apropiarse de su trabajo. |
La prensa mundial lucha encarnizadamente por recuperar lo que ha perdido a manos de las grandes tecnológicas. (Ilustración: GI)
Menos de un año después de que la inteligencia artificial (IA) irrumpiera con fuerza con el lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022, la sociedad en general, y los medios de comunicación en particular, sienten que han vivido una década entera debido a los numerosos cambios que se han producido. La inteligencia artificial se ha infiltrado en todos los ámbitos de la vida humana.
Se cree que la explosión de la IA impulsará con fuerza la revolución 4.0 del progreso humano, contribuyendo a que muchos aspectos de la vida se desarrollen en una dirección más positiva. En este vasto contexto histórico, la prensa y los medios de comunicación parecen insignificantes, como un pequeño banco de arena ante el turbulento río de la época.
En otras palabras, la prensa no puede ser un obstáculo, y mucho menos debería intentar serlo, impidiendo que la historia avance hacia el siguiente nivel de civilización para la humanidad. De hecho, una de las misiones más nobles de la prensa es acompañar e impulsar el progreso humano.
Con la IA, las grandes empresas tecnológicas como Google y Facebook serán cada vez más sofisticadas a la hora de apropiarse del contenido periodístico para obtener beneficios. Foto: FT
Cuando el periodismo tiene que luchar contra la tecnología
Pero, ¿acaso el mundo del periodismo se encuentra ahora en una posición desventajosa, enfrentándose a la tecnología en general y a la inteligencia artificial en particular? No, el periodismo, al igual que muchos otros sectores afectados, no lucha contra la IA, sino contra "gigantes codiciosos" que pretenden explotarla en su propio beneficio, buscando arrinconar aún más al periodismo tras haberlo acorralado ya con otras sofisticadas "armas tecnológicas", como las redes sociales, las herramientas para compartir contenido o los motores de búsqueda.
En los últimos días de 2023, uno de los periódicos más exitosos del mundo, tanto en términos de contenido como económicos , el New York Times demandó oficialmente a OpenAI y al gigante tecnológico Microsoft por el uso no autorizado de sus artículos para entrenar modelos de IA como ChatGPT y Bing, exigiendo miles de millones de dólares en compensación.
Esta es solo la batalla más reciente. La lucha se ha intensificado, no solo en el periodismo y los medios de comunicación, sino también en otros campos creativos como la literatura y el cine. Durante el último año, artistas, guionistas, novelistas y otros autores han presentado demandas contra las grandes empresas tecnológicas, exigiendo una compensación por el uso no autorizado de sus obras para entrenar modelos de IA con fines de lucro, sin ninguna intención de pagar derechos.
En mayo de 2023, en la conferencia de prensa de INMA, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, expresó la indignación de la industria de los medios de comunicación ante la IA, declarando: “La propiedad colectiva de los medios está amenazada y debemos luchar con ahínco por una compensación... La IA se está diseñando para que los lectores nunca vuelvan a visitar un sitio web de noticias, lo que socava gravemente el periodismo”.
Mientras tanto, el Financial Times afirmó: «Los derechos de autor son un tema vital para todos los editores». Mathias Döpfner, director ejecutivo del grupo mediático Axel Springer, propietario de Politico, Bild y Die Welt, declaró : «Necesitamos una solución para todo el sector periodístico y mediático. Debemos unirnos y trabajar juntos en este tema».
Esos llamamientos eran urgentes, no meros eslóganes. En realidad, el futuro del periodismo mundial corre peligro si los periodistas permanecen impasibles mientras las grandes empresas tecnológicas utilizan libremente algoritmos, trucos e incluso "armas de IA" para "robar" su arduo trabajo y su propiedad intelectual.
¿Cómo está "monopolizando" las grandes empresas tecnológicas el periodismo?
Como es bien sabido, en la era de internet y las redes sociales, las grandes empresas tecnológicas inicialmente "atrajeron" a los periódicos para que publicaran noticias en sus plataformas tecnológicas superiores, con el fin de competir por lectores y aumentar sus ingresos. Esta "ingenuidad" inicial de la prensa pronto condujo al colapso de una industria de medios impresos con una orgullosa tradición de cientos de años.
Tras lidiar con el "periodismo impreso", los gigantes tecnológicos, incluidos Microsoft, Meta y Google, continuaron aplastando el "periodismo en línea", haciendo que la mayoría de los productos periodísticos fueran gratuitos o baratos; los periodistas se convirtieron en trabajadores no remunerados de plataformas de redes sociales como Facebook, TikTok, Twitter (X)... o las plataformas tecnológicas de Google y Microsoft.
Las estadísticas de la mayoría de los mercados de noticias del mundo indican que, además de la práctica ausencia de ganancias en la prensa escrita, los ingresos por publicidad en línea también se han desplomado entre un 70 y un 80%, y gran parte de este dinero ha ido a parar a los bolsillos de las grandes empresas tecnológicas. En este contexto, no solo están desapareciendo los periódicos más pequeños, sino que incluso importantes sitios web de noticias que dependían en gran medida de las redes sociales están colapsando o apenas sobreviviendo, como en los casos de BuzzFeed News y Vice.
Tras atraer usuarios a sus plataformas, incluyendo a una gran parte de los lectores de periódicos tradicionales, las grandes empresas tecnológicas también están tomando medidas para "desplazar" al periodismo tradicional al dejar de financiar las noticias y, en particular, al "acaparar" la mayor parte de la financiación publicitaria. Google y Facebook recientemente desestimaron las noticias, afirmando que ya no les resultan valiosas en demandas relacionadas con noticias pagadas en Australia y Canadá. ¡Facebook y Google incluso han amenazado con bloquear las noticias en estos dos países, o incluso han intentado hacerlo!
En la actualidad, la mayoría de las plataformas de redes sociales ya no contienen gran cantidad de noticias puramente periodísticas, y el periodismo en general ya no se beneficia del tráfico en las plataformas tecnológicas, debido a que los algoritmos restringen el acceso a los enlaces de afiliados o limitan otros factores que incentivan a los usuarios a leer noticias. Incluso si los sitios web de noticias logran atraer visitas desde las plataformas tecnológicas, la cantidad de dinero que reciben por esas visitas es muy escasa.
Las estadísticas muestran que los estadounidenses ven las noticias más que nunca, con medios de comunicación que llegan a más de 135 millones de adultos estadounidenses cada semana. Pero a pesar de este récord de lectores, los ingresos de los medios de comunicación en EE. UU. han caído más del 50 % en los últimos años. Evidentemente, esto también ocurre en la mayoría de los países, incluido Vietnam. En resumen, como ya se mencionó, las grandes empresas tecnológicas llevan años convirtiendo los artículos de noticias en productos gratuitos.
El mundo del periodismo debe seguir luchando contra los gigantes tecnológicos por su propio bien y su futuro. (Ilustración: FT)
La IA, la nueva y formidable arma de las grandes tecnológicas.
Ante el "estrangulamiento" de las grandes tecnológicas, muchos periódicos importantes han resurgido y encontrado un nuevo camino. En lugar de obtener ingresos mínimos por publicidad en Google o Facebook, buscan recuperar su valor original: "vender periódicos". Solo que, en vez de vender periódicos impresos como antes, ahora lo hacen a través de suscripciones de pago o cuotas de suscripción en plataformas digitales.
La mayoría de los principales periódicos del mundo han seguido este modelo y, en cierta medida, han tenido éxito, logrando la autosuficiencia en cuanto a suscripciones y siendo casi totalmente independientes de Facebook o Google, como es el caso del New York Times, Reuters y el Washington Post. El periodismo de calidad y genuino se ha convertido, una vez más, en un producto que debe adquirirse, algo que era evidente siglos antes del auge de las grandes tecnológicas.
Sin embargo, justo cuando la prensa comenzaba a vislumbrar un rayo de esperanza, surgió una nueva amenaza: ¡la llegada de la IA!
Como ya se mencionó, es innegable que la IA es una tecnología que puede ayudar a la humanidad a alcanzar un nivel superior de civilización, con un valor incalculable en todos los aspectos de la vida. Sin embargo, lamentablemente, las grandes empresas tecnológicas la están explotando para acabar con la última esperanza que le quedaba al periodismo. Gracias al modelado de lenguajes (LLM), el aprendizaje automático (ML) y el aprendizaje profundo (DL), las herramientas de IA están rastreando cada rincón de internet, robando todo el conocimiento, los libros y las noticias protegidos por derechos de autor, obteniendo enormes beneficios sin pagar ninguna tarifa.
Esto significa que las grandes empresas tecnológicas pretenden desmantelar aún más el modelo de negocio que la prensa acaba de construir. Gracias a sus capacidades superiores, la IA puede "robar" fácilmente, o, por una pequeña tarifa como cualquier usuario, apropiarse de todo el contenido protegido por derechos de autor de los periódicos en un abrir y cerrar de ojos, para luego entrenar modelos de IA o proporcionar ese contenido a los usuarios mediante chatbots. ¡Esto constituye una flagrante infracción de derechos de autor!
Entonces, concretamente, ¿cómo roban los chatbots y otros modelos de IA la propiedad intelectual de periódicos, periodistas y otros autores?
Básicamente, ChatGPT toma el contenido completo de los artículos de noticias o lo "reutiliza" para responder a las consultas de los usuarios. El New York Times, en una demanda presentada a finales de diciembre, citó varios ejemplos de respuestas de ChatGPT que se parecían mucho a sus propios artículos, especialmente si la información resultaba ser incorrecta, en cuyo caso culpaba a la fuente de noticias. En otras palabras, ChatGPT no gasta ni un centavo en contenido ni asume ninguna responsabilidad por él; ¡simplemente obtiene ganancias! ¡Eso es una injusticia sin precedentes!
ChatGPT incluso lanzó su propio navegador de internet el pasado septiembre para vender noticias, continuando así su explotación de fuentes informativas con fines lucrativos, y nunca ha ofrecido pagar a la prensa. Mientras tanto, buscadores como Google y Bing han adoptado, y sin duda aumentarán, la integración de chatbots con inteligencia artificial para responder directamente a las preguntas de los usuarios, dejando a los lectores sin ningún motivo para consultar las fuentes de noticias originales.
Además, las grandes tecnológicas quieren ir aún más lejos y perfeccionar su IA. Esto implica el uso de tecnologías de procesamiento del lenguaje natural (PLN) para reescribir artículos, dificultando así las críticas y demandas de la prensa. En concreto, en julio de 2023, Google probó un producto de IA que genera noticias automáticamente a partir de contenido informativo u otras fuentes. Inicialmente, presentaron esta herramienta a importantes medios de comunicación como el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal, insinuando una posible colaboración. Sin embargo, todos se mostraron más cautelosos, ya que la prensa no había olvidado las consecuencias de colaborar con Google en los inicios de internet.
Por lo tanto, se puede afirmar que, sin un cambio integral, todo lo anterior conducirá a un día en que los lectores olviden por completo que alguna vez existió la prensa, o al menos que alguna vez existieron sitios web de noticias que proporcionaban información a la gente, de manera similar a como los periódicos impresos prácticamente se han "extinguido".
En este contexto, una parte importante del mundo periodístico se ha sumado a esta batalla a vida o muerte mediante demandas y acuerdos que obligan a las grandes empresas tecnológicas a pagar por noticias y otros productos protegidos por derechos de autor, como la demanda del New York Times, o las leyes promulgadas por varios países que obligan a las grandes tecnológicas a celebrar acuerdos comerciales con la prensa, como ya lo han hecho Australia y Canadá.
Con unidad y el apoyo de los responsables políticos de cada país, la prensa aún puede ganar la confrontación con los gigantes tecnológicos y seguir sobreviviendo y cumpliendo sus misiones.
Demandas y acuerdos comerciales destacados entre la prensa y las grandes empresas tecnológicas. En 2023 se produjo un fuerte resurgimiento de la comunidad periodística mundial frente a la presión de las grandes tecnológicas. A continuación, se presentan algunos de los casos más recientes y destacados:  Google ha acordado pagar por contenido informativo en Australia y Canadá. Foto: Shutterstock * En noviembre de 2023, Google acordó pagar 100 millones de dólares canadienses anuales a un fondo que apoya a las organizaciones de noticias en Canadá como parte de la nueva ley de noticias en línea del país, que tiene como objetivo obligar a las grandes empresas tecnológicas como Google y Meta a pagar una parte de sus ingresos publicitarios a los periódicos. En mayo de 2023, el New York Times llegó a un acuerdo para recibir aproximadamente 100 millones de dólares por la cobertura informativa en las plataformas de Google durante tres años. Esto formaba parte de un acuerdo más amplio que permitía a Alphabet, la empresa matriz de Google, publicar artículos del New York Times en varias de sus plataformas tecnológicas y de redes sociales. En julio de 2023, Associated Press (AP) llegó a un acuerdo que permitía a OpenAI, la editorial de ChatGPT, utilizar su contenido periodístico. A cambio, AP recibiría apoyo tecnológico y una importante subvención financiera, cuyo monto no se ha revelado, por parte de OpenAI. Un grupo de 11 autores, entre ellos varios ganadores del Premio Pulitzer, demandaron a OpenAI y Microsoft en diciembre de 2023 por el uso no autorizado de su trabajo para entrenar modelos de IA como ChatGPT. La demanda alega que las grandes empresas tecnológicas están obteniendo miles de millones de dólares gracias al uso no autorizado de su trabajo. En octubre de 2023, Google acordó pagar 3,2 millones de euros anuales a Corint Media, una organización patrocinadora que representa los intereses de medios de comunicación alemanes e internacionales como RTL, Axel Springer y CNBC. Corint Media también exigió 420 millones de euros en compensación por el uso que Google hizo de su contenido informativo desde 2022. * En diciembre de 2023, el grupo mediático alemán Axel Springer llegó a un acuerdo que permite a OpenAI utilizar contenido de sus publicaciones, como Bild, Politico y Business Insider, para entrenar a ChatGPT, a cambio de decenas de millones de euros anuales.  En lugar de acatar las recomendaciones de Google, muchos medios de comunicación ahora obligan a Google a pagar por sugerir su contenido. (Imagen: CJR) |
Hoang Hai
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