Levántate y recupera lo que se ha perdido.

Công Luận•07/02/2024

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La prensa se enfrenta a una inmensa presión por parte de las grandes tecnológicas.

El futuro del periodismo y los medios de comunicación es cada vez más precario a medida que las grandes empresas tecnológicas explotan aún más la inteligencia artificial (IA) para infringir los derechos de autor de las obras periodísticas. No hay otra opción; el periodismo debe oponerse, o al menos presionar, para que dejen de usar la IA y otras "armas tecnológicas" para apropiarse de su trabajo.

Levántate y recupera lo que se ha perdido (Figura 1) — La prensa mundial lucha ferozmente por recuperar lo que ha perdido ante las grandes tecnológicas. (Ilustración: GI)

Menos de un año después de la irrupción de la inteligencia artificial (IA) con la "señal" de ChatGPT a finales de 2022, la sociedad en general, y los medios de comunicación en particular, sienten que acaban de vivir una década debido a los numerosos cambios ocurridos. La inteligencia artificial se ha infiltrado en cada aspecto de la vida humana.

Se cree que la explosión de la IA impulsará con fuerza la revolución 4.0 para el progreso humano, contribuyendo a que muchos aspectos de la vida se desarrollen en una dirección más positiva. En este vasto contexto histórico, la prensa y los medios de comunicación parecen insignificantes, como un pequeño banco de arena ante el turbulento río de la época.

En otras palabras, la prensa no puede ser un obstáculo, y mucho menos debería pretender convertirse en un obstáculo que obstaculice el avance de la historia hacia el siguiente nivel de civilización de la humanidad. De hecho, una de las misiones más nobles de la prensa es acompañar y fomentar el progreso humano.

Levantar la tierra estéril y recuperar lo que se ha perdido (Figura 2) — Con la IA, las grandes tecnológicas como Google y Facebook se volverán cada vez más sofisticadas a la hora de secuestrar contenido periodístico para obtener ganancias. Foto: FT

Cuando el periodismo tiene que luchar contra la tecnología

Pero, ¿parece ahora que el mundo del periodismo está en el otro lado del campo de batalla, enfrentándose a la tecnología en general y a la inteligencia artificial en particular? No, el periodismo, como muchas otras industrias afectadas, no lucha contra la IA, sino contra "gigantes codiciosos" que quieren explotarla para su propio beneficio, acorralando aún más al periodismo tras haberlo aplastado ya con otras "armas tecnológicas" sofisticadas, como las redes sociales, las herramientas para compartir contenido o los motores de búsqueda.

A finales de 2023, uno de los periódicos más exitosos del mundo, tanto en términos de contenido como de economía , el New York Times demandó oficialmente a OpenAI y al gigante tecnológico Microsoft por el uso no autorizado de sus artículos para entrenar modelos de IA como ChatGPT y Bing, exigiendo miles de millones de dólares en compensación.

Esta es solo la batalla más reciente. La lucha ha sido intensa, no solo en el periodismo y los medios de comunicación, sino también en otros campos creativos como la literatura y el cine. Durante el último año, artistas, guionistas, novelistas y otros autores han presentado demandas contra las grandes empresas tecnológicas, solicitando compensación por el uso no autorizado de sus obras para entrenar modelos de IA con fines de lucro, sin intención de pagar comisiones.

En mayo de 2023, en la conferencia de prensa de INMA, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, expresó la indignación de la industria de los medios ante la IA, afirmando: “La propiedad colectiva de los medios está amenazada y debemos luchar con ahínco por una compensación... La IA está siendo diseñada para que los lectores nunca vuelvan a visitar un sitio web de noticias, lo que socava gravemente el periodismo”.

Mientras tanto, el Financial Times declaró: «Los derechos de autor son un asunto vital para todos los editores». Mathias Döpfner, director ejecutivo del grupo de medios Axel Springer, propietario de Politico, Bild y Die Welt, declaró : «Necesitamos una solución para toda la industria del periodismo y los medios de comunicación. Debemos unirnos y trabajar juntos en este asunto».

Esos llamados eran urgentes, no meros eslóganes. En realidad, el futuro del periodismo mundial corre el riesgo de derrumbarse si los periodistas se quedan de brazos cruzados mientras las grandes tecnológicas usan libremente algoritmos, trucos y ahora incluso "armas de inteligencia artificial" para "robar" su arduo trabajo y su propiedad intelectual.

¿Cómo las grandes tecnológicas están “monopolizando” el periodismo?

Como es bien sabido, en la era de internet y las redes sociales, las grandes empresas tecnológicas inicialmente "atrajeron" a los periódicos para que publicaran noticias en sus plataformas tecnológicas superiores para competir por los lectores y aumentar los ingresos. Esta "ingenuidad" inicial de la prensa pronto condujo al colapso de una industria de medios impresos con una orgullosa tradición centenaria.

Después de lidiar con el "periodismo impreso", los gigantes tecnológicos, incluidos Microsoft, Meta y Google, continuaron aplastando el "periodismo en línea", haciendo que la mayoría de los productos periodísticos fueran gratuitos o baratos; los periodistas se convirtieron en trabajadores no remunerados para plataformas de redes sociales como Facebook, TikTok, Twitter (X)... o las plataformas tecnológicas de Google y Microsoft.

Las estadísticas de la mayoría de los mercados de noticias a nivel mundial indican que, además de la prácticamente nula rentabilidad de los periódicos impresos, los ingresos por publicidad en línea también se han desplomado entre un 70 % y un 80 %, y gran parte de este dinero acaba en manos de las grandes tecnológicas. En este contexto, no solo están fracasando los periódicos más pequeños, sino que incluso importantes sitios de noticias que dependían en gran medida de las redes sociales están colapsando o apenas sobreviviendo, como en los casos de BuzzFeed News y Vice.

Tras atraer usuarios a sus plataformas, incluyendo a una gran parte de los lectores de periódicos tradicionales, las grandes tecnológicas también están tomando medidas para "desbancar" al periodismo tradicional, dejando de apoyar las noticias y, en particular, acaparando la mayor parte de la financiación publicitaria. Google y Facebook rechazaron recientemente noticias, alegando que ya no tienen mucho valor para ellos, en demandas relacionadas con noticias de pago en Australia y Canadá. ¡Facebook y Google incluso han amenazado o probado a bloquear noticias en estos dos países!

Actualmente, la mayoría de las plataformas de redes sociales ya no contienen muchas noticias puramente periodísticas, y el periodismo en general ya no se beneficia del tráfico en las plataformas tecnológicas, ya que los algoritmos restringen el acceso a los enlaces de afiliados o limitan otros factores que incentivan a los usuarios a leer noticias. Incluso si los sitios web de noticias aún logran atraer visitas desde las plataformas tecnológicas, la cantidad de dinero que reciben por esas visitas es muy escasa.

Las estadísticas muestran que los estadounidenses ven noticias más que nunca, y las agencias de noticias llegan a más de 135 millones de adultos estadounidenses cada semana. Sin embargo, a pesar de un número récord de lectores, los ingresos de los editores de noticias en EE. UU. han caído más del 50 % en los últimos años. Evidentemente, esto también ocurre en la mayoría de los países, incluido Vietnam. En resumen, como se mencionó, ¡las grandes empresas tecnológicas han convertido los artículos de noticias en productos gratuitos durante muchos años!

Levantar la tierra estéril y recuperar lo que se ha perdido (Figura 3) — El mundo del periodismo necesita seguir luchando contra los gigantes tecnológicos por su propio beneficio y futuro. (Ilustración: FT)

La IA, la nueva y formidable arma de las grandes tecnológicas.

Ante el estrangulamiento de las grandes tecnológicas, muchos grandes periódicos han resurgido y han encontrado un nuevo camino. En lugar de obtener escasos ingresos con la publicidad en Google o Facebook, buscan recuperar su antiguo valor: "vender periódicos", solo que en lugar de vender periódicos impresos como antes, ahora lo hacen mediante suscripciones de pago o cuotas de suscripción en plataformas en línea.

La mayoría de los principales periódicos del mundo han seguido este modelo y, hasta cierto punto, han tenido éxito, volviéndose autosuficientes en cuanto a suscripciones de lectores, casi totalmente independientes de Facebook o Google, como The New York Times, Reuters y The Washington Post. Las obras periodísticas de alta calidad y genuinas se han convertido de nuevo en un producto imprescindible, algo que era evidente durante siglos antes de la aparición de las grandes tecnológicas.

Sin embargo, justo cuando la prensa comenzaba a ver un rayo de esperanza, surgió una nueva amenaza: ¡la llegada de la IA!

Como se mencionó, es innegable que la IA es una tecnología que puede ayudar a la humanidad a alcanzar el siguiente nivel de civilización, con un valor incomparable en todos los aspectos de la vida. Desafortunadamente, las grandes tecnológicas la están explotando para arrebatarle la última esperanza al periodismo. Gracias al Modelado de Lenguajes a Gran Escala (LLM), el Aprendizaje Automático (ML) y el Aprendizaje Profundo (DL), las herramientas de IA ahora exploran cada rincón de internet, robando todo el conocimiento, libros y noticias con derechos de autor para sí mismas, obteniendo enormes ganancias sin pagar ninguna tarifa.

Esto significa que las grandes tecnológicas buscan desmantelar aún más el modelo de negocio que la prensa acaba de construir. Gracias a sus capacidades superiores, la IA puede fácilmente "robar" o, por una módica tarifa, como un usuario normal, apropiarse de todo el contenido protegido por derechos de autor de los periódicos en un abrir y cerrar de ojos, para luego entrenar modelos de IA o proporcionar ese contenido a los usuarios mediante chatbots. ¡Esto constituye una flagrante infracción de los derechos de autor!

Entonces, específicamente, ¿cómo están los chatbots y otros modelos de IA robando la propiedad intelectual de periódicos, periodistas y otros autores?

Básicamente, utiliza todo el contenido de los artículos de noticias o lo "repite" para responder a las consultas de los usuarios. El New York Times, en una demanda presentada a finales de diciembre, citó varios ejemplos de ChatGPT que proporcionaban respuestas muy similares a las de sus propios artículos, especialmente si se determinaba que la información era incorrecta, en cuyo caso culpaba a la fuente de la noticia. En otras palabras, ChatGPT no gasta ni un céntimo en contenido ni asume ninguna responsabilidad por él; ¡simplemente se beneficia! ¡Es una injusticia sin precedentes!

ChatGPT incluso lanzó su propio navegador de internet el pasado septiembre para vender noticias, continuando con la explotación de las fuentes de noticias para obtener ganancias, y nunca ha ofrecido pagar a la prensa. Mientras tanto, motores de búsqueda como Google y Bing han adoptado y sin duda incrementarán la integración de chatbots de IA para responder directamente a las preguntas de los usuarios, lo que impide que los lectores visiten las fuentes de noticias originales.

Además, las grandes tecnológicas quieren ir aún más allá y sofisticar la IA. Esto implica el uso de tecnologías de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para reescribir artículos, lo que dificulta las críticas y demandas de la prensa. En concreto, en julio de 2023, Google probó un producto de IA que genera noticias automáticamente a partir del contenido informativo o de otras fuentes. Inicialmente, presentaron esta herramienta a importantes medios de comunicación como el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal, insinuando una posible colaboración. Sin embargo, todos se volvieron más cautelosos, ya que la prensa no había olvidado las consecuencias de colaborar con Google en los inicios de la era de internet.

Por lo tanto, se puede afirmar que, sin un cambio integral, todo lo anterior conducirá a un día en que los lectores olvidarán por completo que alguna vez existió la prensa, o al menos que alguna vez hubo sitios web de noticias que proporcionaban información a la gente, de manera similar a cómo los periódicos impresos ahora casi se han "extinguido".

En este contexto, una parte importante del mundo periodístico ha entrado en esta batalla de “vida o muerte” a través de demandas y acuerdos que obligan a las grandes tecnológicas a pagar por noticias y otros productos con derechos de autor, como la demanda del New York Times, o las leyes promulgadas por varios países que obligan a las grandes tecnológicas a celebrar acuerdos comerciales con la prensa, como ya lo han hecho Australia y Canadá.

Con la unidad y el apoyo de los responsables políticos de cada país, la prensa aún puede ganar la confrontación con los gigantes tecnológicos y continuar sobreviviendo y cumpliendo sus misiones.

Demandas y acuerdos comerciales notables entre la prensa y las grandes tecnológicas.

El año 2023 marcó un fuerte resurgimiento de la comunidad periodística global ante la presión de las grandes tecnológicas. A continuación, se presentan algunos de los casos más recientes y destacados:

Levántate y recupera lo que se ha perdido (Figura 4) — Google ha acordado pagar por el contenido de noticias en Australia y Canadá. Foto: Shutterstock

* En noviembre de 2023, Google acordó pagar 100 millones de dólares canadienses anuales a un fondo que apoya a las organizaciones de noticias en Canadá como parte de la nueva ley de noticias en línea del país, que tiene como objetivo obligar a las grandes empresas tecnológicas como Google y Meta a pagar una parte de sus ingresos publicitarios a los periódicos.

* En mayo de 2023, el New York Times llegó a un acuerdo para recibir aproximadamente 100 millones de dólares por la cobertura de noticias en las plataformas de Google durante tres años. Esto formaba parte de un acuerdo más amplio que permitía a Alphabet (la empresa matriz de Google) publicar artículos del New York Times en varias de sus plataformas tecnológicas y de redes sociales.

* En julio de 2023, Associated Press (AP) llegó a un acuerdo que permitía a OpenAI, editor de ChatGPT, utilizar su contenido periodístico. A cambio, AP recibiría apoyo tecnológico y una importante subvención financiera, no revelada, de OpenAI.

* Un grupo de 11 autores, entre ellos varios ganadores del Premio Pulitzer, demandó a OpenAI y Microsoft en diciembre de 2023 por el uso no autorizado de su trabajo para entrenar modelos de IA como ChatGPT. La demanda alega que las grandes tecnológicas están ganando miles de millones de dólares gracias al uso no autorizado de su trabajo.

En octubre de 2023, Google acordó pagar 3,2 millones de euros anuales a Corint Media, una organización patrocinadora que representa los intereses de medios de comunicación alemanes e internacionales como RTL, Axel Springer y CNBC. Corint Media también exigió una compensación de 420 millones de euros por el uso de contenido informativo por parte de Google desde 2022.

* En diciembre de 2023, el grupo de medios alemán Axel Springer llegó a un acuerdo que permite a OpenAI utilizar contenido de sus publicaciones como Bild, Politico y Business Insider para entrenar a ChatGPT, a cambio de decenas de millones de euros al año.