Construyendo una estrategia de comunicación para posicionar la imagen nacional en la nueva era

El debate abarcó los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, la experiencia internacional en la construcción de marcas nacionales, el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes".

Vietnam está entrando en una nueva etapa de desarrollo con la aspiración de convertirse en un país poderoso, con influencia y una sólida posición en la región y el mundo . En ese proceso, construir y posicionar la imagen nacional no es solo tarea exclusiva de la industria mediática, sino también parte integral de cada componente de la estrategia general de desarrollo del país.

Ese es el comentario de la Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam en el debate "Posicionamiento de Vietnam - Medios que promueven la imagen nacional en la nueva era", celebrado el 10 de julio en Hanoi .

El seminario fue organizado por el periódico Vietnam News and Law, de la Agencia de Noticias de Vietnam, en coordinación con el Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo) para recopilar comentarios y contribuciones para el Proyecto de Estrategia de Comunicación para promover la imagen de Vietnam en el exterior.

Aumentar la percepción positiva de Vietnam

En su discurso inaugural, el Director General de la Agencia de Noticias de Vietnam dijo que esta era una oportunidad para que los gerentes y expertos intercambiaran y discutieran de manera integral la Estrategia de Comunicación para promover la imagen de Vietnam en el exterior: una tarea estratégica, urgente en el corto plazo y que requiere una visión a largo plazo y métodos de implementación innovadores y efectivos.

Expertos y representantes de organismos de gestión asistieron al seminario. (Foto: PV/Vietnam+)

Este es también un paso para concretar las orientaciones importantes del Partido: la Conclusión No. 57-KL/TW de 2023 del Politburó sobre la mejora de la calidad y eficacia del trabajo de información exterior; la Resolución No. 59-NQ/TW sobre la integración internacional; y, especialmente, el espíritu del artículo "Esforzándose por la integración internacional" del Secretario General To Lam: un mensaje contundente sobre las aspiraciones y el temple de Vietnam en el ámbito internacional.

Según la Sra. Vu Viet Trang, el Proyecto de Estrategia de Comunicación para Promover la Imagen de Vietnam en el Exterior, desarrollado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, ha establecido objetivos claros: aumentar el nivel de reconocimiento positivo de Vietnam en los canales de prensa internacionales y plataformas digitales; dar forma a una imagen de Vietnam como estable, creativo, desarrollado, rico en identidad y amigable.

Como agencia nacional de noticias y principal agencia de prensa extranjera del sistema mediático nacional, la Agencia de Noticias de Vietnam no solo presenta la imagen de Vietnam al mundo, sino que también conecta al mundo con Vietnam a través de diversos productos periodísticos. Además, la Agencia de Noticias de Vietnam mantiene relaciones de cooperación con más de 40 agencias de noticias internacionales y es miembro activo de organizaciones regionales de prensa como la Organización de Agencias de Noticias de Asia y el Pacífico (OANA) y la Red de Noticias de Asia (ANN).

La Sra. Vu Viet Trang, directora general de la Agencia de Noticias de Vietnam, intervino en el seminario. (Foto: PV/Vietnam+)

“Siempre nos esforzamos por ampliar nuestra red de cooperación para llevar información vietnamita a amigos de todo el mundo de forma más directa y eficaz”, compartió la Sra. Vu Viet Trang.

En relación con el Proyecto de Estrategia para la Comunicación y Promoción de la Imagen de Vietnam en el Exterior, el director del Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), Pham Anh Tuan, afirmó que la competencia por la imagen nacional es cada vez más feroz, y que la imagen de Vietnam aún no está a la altura de sus logros. Por lo tanto, el Gobierno ha encomendado al Departamento la tarea de elaborar una Estrategia sistemática y a largo plazo para consolidar su posición en el panorama internacional.

El objetivo general establecido en la Estrategia es promover información positiva sobre Vietnam en el país y en el extranjero para aumentar el reconocimiento positivo de una imagen de Vietnam como “estable, en desarrollo, innovador y creativo, rico en identidad cultural”, mejorando así la posición del país en el ámbito internacional.

Según la orientación de la Estrategia, que se espera sea presentada al Primer Ministro en julio próximo, para 2030, el 100% de las provincias y ciudades administradas centralmente realizarán comunicaciones y promoverán imágenes locales en el exterior en una dirección unificada; organizarán al menos 10 campañas de comunicación internacionales clave; aumentarán el nivel de contenido positivo sobre Vietnam en la prensa internacional y plataformas digitales a al menos el 80%.

Escena de la discusión. (Foto: PV/Vietnam+)

La estrategia también pretende colocar a Vietnam en el grupo de 40 países con alta exposición positiva en los medios globales, atraer 35 millones de visitantes internacionales para 2030 y establecer un objetivo para que la industria cultural contribuya con el 7% del PIB para 2030 y el 8% para 2035.

Fortalecer la comunicación digital

Construir una estrategia de comunicación moderna, sincrónica y competitiva en la región se considera un paso importante para difundir los valores vietnamitas en un mundo que cambia rápidamente.

En el contexto de un prestigio y una posición nacionales cada vez más consolidados, junto con la creciente confianza de la comunidad internacional en las instituciones y la capacidad de gobernanza de Vietnam, despertar la aspiración al desarrollo y la imagen de una nación poderosa se ha convertido en un requisito inevitable.

Según el director Pham Anh Tuan, la comunicación para la promoción de la imagen es una tarea estratégica que apoya la diplomacia, la inversión, el comercio y el turismo. La estrategia debe ser sincronizada, unificada y contar con un mecanismo de medición claro; impulsar la tecnología y la comunicación digitales, y conectar digitalmente a Vietnam con el mundo; movilizar recursos, implementar eficazmente y enfocarse; y comunicar adecuadamente al público objetivo, la ubicación y el enfoque.

Pham Anh Tuan, director del Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo). (Foto: PV/Vietnam+)

“El contenido de los medios se centra en profundizar la imagen de Vietnam como un país pacífico y estable; un país desarrollado, un centro de innovación y creatividad en la región y a nivel internacional; un país rico en identidad cultural, diverso en unidad y un país hospitalario, amigable, habitable y rico en experiencias”, dijo el Sr. Pham Anh Tuan.

Contribuyendo a la solución de comunicación para promover la imagen nacional, el Sr. Doan Duc Thuan, subdirector del Instituto de Investigación de Estrategia de Marca y Competitividad, afirmó que es necesaria la coordinación a tres niveles: gobierno, empresas y ciudadanos. El gobierno seleccionará los valores únicos de Vietnam, sus características culturales e históricas únicas, acordes con los tiempos y las tendencias de desarrollo. Las empresas y cada persona serán la fuerza impulsora de la innovación, destacando los valores de Vietnam y contribuyendo a forjar la marca nacional en el complejo mundo en desarrollo actual.

El representante de la principal agencia de prensa extranjera, Director General de la Agencia de Noticias de Vietnam, dijo que es necesario identificar cuatro orientaciones claves en la implementación de la Estrategia de Comunicación y la promoción de la imagen de Vietnam en el exterior.

En el seminario, los delegados debatieron, intercambiaron experiencias y aportaron ideas al contenido de la Estrategia. (Foto: PV/Vietnam+)

Lo primero es innovar y diversificar la forma en que contamos la historia de Vietnam. Necesitamos historias auténticas, emotivas e inspiradoras que ayuden al mundo a comprender un Vietnam dinámico y moderno, que a la vez conserve su carácter cultural tradicional.

El siguiente paso es ampliar los productos multilingües porque la comunicación externa sólo es efectiva cuando supera las barreras lingüísticas.

La Sra. Vu Viet Trang también enfatizó la necesidad de promover la cooperación público-privada en los medios de comunicación. Construir una imagen nacional no puede ser responsabilidad exclusiva de las agencias de prensa. Es necesario un mecanismo de estrecha coordinación entre la prensa general, las startups tecnológicas, las grandes empresas, los periodistas ciudadanos, etc., para generar una amplia influencia, con contenido fiable, atractivo y diverso.

Además, es necesario fortalecer la conexión y el intercambio de información con las agencias de noticias internacionales.

En el Seminario, los delegados debatieron, compartieron experiencias y aportaron ideas al contenido de la Estrategia. Los temas se centraron en el posicionamiento de la imagen nacional, los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, la experiencia internacional en la construcción de marcas nacionales, así como el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes" en la era multiplataforma.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp