| برند ملی: تمرکز بر شناسایی نشانههای جغرافیایی و نامهای مکانهای ویتنامی، نکتهای برجسته در ساخت و توسعه برند ملی است. |
ایجاد تصویر و جایگاه کالاهای ملی.
سالهاست که ویتنام نه تنها در سطح جهانی به عنوان نقطهای روشن در چشمانداز بهبود و توسعه اقتصادی شناخته میشود، بلکه در ساخت و توسعه برند نیز جایگاه ویژهای دارد. برندهای پیشرو ویتنامی نه تنها پیشرفتهای چشمگیری در ارزش برند و شاخص قدرت برند داشتهاند، بلکه به تدریج با روندهای جهانی نیز همگام شدهاند.
بر این اساس، در دوره ۵ ساله از ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۳، برند ملی ویتنام با ۱۰۲ درصد، سریعترین نرخ رشد ارزش را در جهان تجربه کرد. به طور خاص، در سال ۲۰۱۹، ارزش برند ملی ویتنام تنها ۲۴۷ میلیارد دلار تخمین زده شد، در حالی که در سال ۲۰۲۳ به ۴۹۸.۱۳ میلیارد دلار رسید و رشد دو رقمی مداوم در ارزش برند را ثبت کرد.
 |
| بهبود ارزش برند ملی، نشان دهنده تلاشها و نقش کسب و کارها در افزایش کیفیت و نفوذ "شجاعانه" به بازارهای پر تقاضا است. عکس: VNA |
علاوه بر این، در حالی که برندهای تجاری ویتنامی در اوایل دهه 2000 هنوز در رتبهبندیهای بینالمللی حضور نداشتند، تا سال 2022، طبق رتبهبندی فوربس ویتنام، ارزش کل 50 برند برتر به بیش از 36.6 میلیارد دلار رسید که در مقایسه با سال 2021، 36 درصد افزایش یافته است. از این تعداد، کسبوکارهایی که محصولاتشان به جایگاه برند ملی ویتنام رسیده است، بیش از 60 درصد از 10 برند برتر را تشکیل میدهند.
به گفته کارشناسان، «ثمرات شیرین» رشد سریع ارزش برند ملی، نتیجه تلاشهایی در جبهههای مختلف است: سیاست ، دیپلماسی، اقتصاد، فرهنگ و جامعه. این امر، دستاوردهای چشمگیر فرآیند ادغام اقتصادی و تجاری را از طریق فعالیتهای پویا و قوی تولیدی و صادرات و واردات تأیید میکند.
دکتر نگوین مین فونگ، کارشناس اقتصادی، در گفتگو با خبرنگار روزنامه صنعت و تجارت اظهار داشت که این نتیجه سیاستهای صحیح و تلاشهای حزب، دولت و حکومت در اصلاح فضای سرمایهگذاری و کسبوکار، گسترش روابط دوجانبه و چندجانبه و حمایت از واردات و صادرات است.
علاوه بر این، به گفته اقتصاددان نگوین مین فونگ، افزایش قابل توجه ارزش برند، نشان دهنده پویایی و خلاقیت کسب و کارهای ویتنامی است؛ این کسب و کارها به طور مداوم تلاش کردهاند تا بر مشکلات و چالشهای متعدد برای ساخت، توسعه و مدیریت برندهای محصول و شرکتها غلبه کنند و به افزایش ارزش برند ملی ویتنام در صحنه بینالمللی کمک کنند.
علاوه بر این، طبق گزارش ۲۰۲۳ برند فایننس، ارزش برند برندهای ملی ویتنامی در بخشهای مخابرات، بانکداری و مواد غذایی رشد چشمگیری داشته است. آقای نگوین مین فونگ در مورد این نتیجه اظهار داشت که برندهای موجود در بخشهای مالی، مواد غذایی و مخابرات یک ویژگی مشترک دارند: تعهد به سرمایهگذاری در فناوری و تمرکز بر ارزش جامعه. این امر منجر به بهبود قابل توجه در ارزش برند و شاخص قدرت برند شده و به جایگاه قویتر آنها در رتبهبندیها کمک کرده است.
آقای تو هوآی نام - معاون رئیس جمهور و دبیرکل انجمن شرکتهای کوچک و متوسط ویتنام - با همین دیدگاه تأکید کرد که بهبود ارزش برند ملی، تلاشها و نقش کسبوکارها را در بهبود کیفیت و نفوذ «شجاعانه» به بازارهای پرتقاضا با مقررات سختگیرانه مانند ایالات متحده، اتحادیه اروپا و ژاپن نشان داده است... آقای نام گفت: «تلاشهای هدفمند بخش کسبوکار، سهم بسیار مهمی در نتایج چشمگیر ویتنام در ساخت و توسعه برند ملی خود داشته است. »
 |
| دکتر نگوین مین فونگ، اقتصاددان: «کسب و کارها پیوسته تلاش کردهاند تا بر بسیاری از مشکلات و چالشها برای ساخت، توسعه و مدیریت برندهای محصول غلبه کنند.» عکس: کان دانگ |
به گفته کارشناسان، دستیابی به رتبههای بالا و افزایش ارزش برند نیز به دلیل تأثیر و انگیزه مؤثر برنامه برند ملی ویتنام در حمایت از ساخت و ارتقای تصویر و برند ملی ویتنام، برندهای معروف محصولات، برندهای قوی شرکتی و شرکتهای پیشرو در بازار است.
به گفته وزارت صنعت و تجارت، در سالهای اخیر، با حمایت برنامه برند ملی ویتنام، بسیاری از شرکتها و مشاغل ویتنامی از نقش مهم برندسازی به عنوان کلید افزایش ارزش محصولات و مشاغل خود آگاه شدهاند. به عنوان شاهد، بسیاری از برندهای ویتنامی تأثیر قابل توجهی بر بازارهای منطقهای و جهانی گذاشتهاند.
از نظر برندسازی محصول، ویتل یک نمونه بارز است. ویتل تنها شرکت ویتنامی است که در "۵۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان ۲۰۲۳" (Global 500) قرار دارد و در رتبه ۲۳۴ قرار گرفته است. علاوه بر این، ویتل همچنان جایگاه خود را به عنوان برند شماره یک ارتباطات از راه دور در جنوب شرقی آسیا حفظ کرده و جزو سه برند برتر و ارزشمند در منطقه است.
به طور خاص، در مورد محصولات لبنی، Vinamilk نیز یک نمونه بارز است که رتبه خود را در بین 10 برند برتر لبنیات با ارزش در سطح جهان در رتبه ششم و در بین قویترین برندهای لبنی جهانی طبق رتبهبندی Brand Finance در رتبه دوم حفظ کرده است. TH True Milk با تکیه بر پایه برند ملی خود، گامهای قابل توجهی در بازار جهانی نیز برداشته و در بسیاری از کشورها از حمایت علامت تجاری برخوردار شده است. در بازار داخلی، این شرکت سرمایهگذاریهای خود را در پروژههایی در استانها و شهرهای متعدد گسترش داده است. TH True Milk به یک برند آشنا و مورد اعتماد مصرفکنندگان تبدیل شده است.
ایجاد انگیزه برای برندسازی برای کسب و کارها.
به گفته آقای نگوین مین فونگ، کشوری با کسبوکارهای فراوان و برندهای قوی، پایه و اساس مهمی برای ارتقای برند ملی خواهد بود. بنابراین، برندسازی نقش فزایندهای در استراتژیهای رقابتی و توسعهای هر کسبوکار، صنعت، منطقه و کل کشور ایفا میکند.
 |
| آگاهی از برندسازی برای محصولات شرکتی همچنان محدود و چالش برانگیز است. عکس: VNA |
با این حال، در مورد چشمانداز برند ویتنام، بسیاری از کارشناسان معتقدند که هنوز حوزههای زیادی وجود دارد که نیاز به بهبود دارند، زیرا به دلیل منابع محدود در بین کسبوکارها و عدم آگاهی بسیاری از کسبوکارها در مورد مأموریت برندسازی، برندهای قوی زیادی وجود ندارد.
طبق گزارش بررسی کسب و کار سال ۲۰۲۰ وزارت صنعت و تجارت، تصویر برندسازی محصولات ویتنامی همچنان ضعیف است، زیرا تنها ۲۰٪ از مشاغل در ایجاد برند سرمایهگذاری میکنند و عمدتاً بر ثبت برند در ویتنام تمرکز دارند، از ثبت در بازارهای خارجی غافل میشوند و به بهرهبرداری و مدیریت برند توجه کافی ندارند. مشاغل به طور مداوم تصویر برند خود را از طریق رسانههای جمعی تبلیغ نکردهاند و لوگوهای با ارزش بالا به ندرت دیده میشوند.
به طور خاص، شهرت و کیفیت محصول دو عاملی هستند که اغلب در مورد برندسازی در اولویت قرار میگیرند (۶۳.۴٪). با این حال، تقریباً ۵۰٪ از مشاغل بخش بازاریابی یا برندسازی اختصاصی ندارند؛ ۴۹٪ از مشاغل، بازاریابی یا برندسازی خود را مستقیماً توسط هیئت مدیره مدیریت میکنند. اکثر افراد در نقشهای مدیریت برند در داخل کشور آموزش دیدهاند، به جز تعداد بسیار کمی (کمتر از ۵٪) که در خارج از کشور آموزش دیدهاند. تا ۲۰٪ از مشاغل در ساخت برند سرمایهگذاری نمیکنند. بیش از ۷۰٪ از مشاغل کمتر از ۵٪ از درآمد فروش خود را در ساخت و توسعه برندهای خود سرمایهگذاری میکنند...
 |
| هوانگ ترونگ توی، کارشناس کشاورزی: «ذهنیت برونسپاری و تجارت سیار هنوز رایج است، بنابراین اکثر کسبوکارها به برندسازی علاقهای ندارند و در این کار مردد هستند.» عکس: کان دانگ |
هوانگ ترونگ توی، کارشناس کشاورزی، با به اشتراک گذاشتن بینشهای خود در مورد دشواریها و محدودیتهای برندسازی برای کسبوکارها و صنایع، اظهار داشت که بازار از نظر کیفیت محصول و خدمات به طور فزایندهای در حال افزایش تقاضا است. جدا از شرکتهای بزرگ، اکثر کسبوکارهای داخلی در بخشهای کشاورزی و فرآوری فاقد منابع لازم برای ایجاد محصولاتی هستند که مطابق با استانداردهای برند باشند. بنابراین، بسیاری از کسبوکارها در سرمایهگذاری در برندسازی مردد هستند و اغلب به شرکتها و مجتمعهای بزرگتر متکی هستند.
علاوه بر این، با توجه به نوسانات بازار و روندهای مصرفکننده که دائماً در حال تغییر هستند، آقای هوانگ ترونگ توی معتقد است که کسبوکارها در مورد ورود محصولاتشان به بازار مطمئن نیستند. در نتیجه، کسبوکارها توجه کمی به سرمایهگذاری در برندسازی برای توسعه پایدار و بلندمدت دارند. از سوی دیگر، طرز فکر غالب برونسپاری و تجارت سیار نیز به این معنی است که اکثر کسبوکارها هنوز بر برندسازی تمرکز نکردهاند.
آقای توی اظهار داشت: «به طور خاص، تداخل مدیریتی بین وزارتخانهها و سازمانها، ناخواسته برندسازی را برای کسبوکارها دشوار میکند ؛ و تعداد محصولاتی که برندسازی کردهاند و علائم تجاری و نشانههای جغرافیایی را چه در داخل و چه در سطح بینالمللی ثبت کردهاند، هنوز محدود است، بنابراین اکثر کالاها هنوز از طریق واسطهها صادر میشوند و رسمیت ندارند .»
با وجود اینکه شرکت Vinh Hiep یکی از موفقترین کسبوکارها در تثبیت برند خود نه تنها در داخل کشور، بلکه در سطح بینالمللی نیز هست، وقتی صحبت از ساخت و جایگاهیابی برندهای محصول میشود، آقای تای نهو هیپ، رئیس هیئت مدیره شرکت Vinh Hiep، باید اعتراف کند که این یک مشکل دشوار است، به خصوص در زمینه بازاری که استانداردهای سختگیرانهای را تعیین میکند و رقابت به طور فزایندهای شدید است.
به گفته آقای تای نهو هیپ، برای کسبوکارهای تولید و صادرات قهوه، ساختن یک برند حتی چالشبرانگیزتر است. او توضیح میدهد که برای ساختن یک برند در بازار بینالمللی، کسبوکارها باید فرهنگ مصرفکننده را درک کنند و انطباق با معیارهای زیستمحیطی و اجتماعی را نشان دهند. این امر مستلزم سرمایهگذاری در فناوری تولید و توسعه منابع مواد اولیه است. با این حال، اکثر کسبوکارها در حال حاضر با مشکلاتی در زمینه سرمایه، پرسنل واجد شرایط و دانش بازار مواجه هستند.
آقای هیپ اظهار داشت: « برای ورود به بازار جهانی ، کسبوکارهای ویتنامی هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن دارند . بهویژه، توافقنامههای تجارت آزاد فعلی فرصت درخشانی برای صادرات کالا ارائه میدهند ، اما کسبوکارها باید مشخص کنند که در «زمین بازی» ادغام چه کارهایی باید انجام شود و چه دستاوردهایی میتوانند داشته باشند . بنابراین ، دولت و وزارتخانهها و سازمانهای مربوطه به سیاستهایی نیاز دارند که از کسبوکارها در غلبه بر مشکلات توسعه بازار و ایجاد برندهای محصول و صنعت حمایت کند.»
درس ۲ : ساخت و توسعه برندهای ملی، خلق ارزش و قدرت جدید برای کشور.
منبع
نظر (0)