هویت ویتنامی در تبلیغات خلاقانه

(به کوئوک) - با دستاوردهای سال ۲۰۲۳، جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان ۲۰۲۴، جوهره اصلی را ادامه می‌دهد و الهام ویتنامی را از داستان‌های خلاقانه درباره این کشور و فضایل درخشان مردم ویتنام، سرشار از هویت، مهربانی و مهمان‌نوازی، گسترش می‌دهد.

این جایزه معتبر وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری نه تنها به پاس قدردانی و تشکر از مشارکت‌های برجسته تبلیغ‌کنندگان و استعدادهای خلاق اهدا می‌شود، بلکه مایه مباهات نسل پویا و خلاق جوانان ویتنامی است که خلاقیت روزانه را امری بدیهی برای بهبود زندگی می‌دانند.

از طریق این جایزه، بار دیگر تأیید می‌شود که در عصر جهانی شدن، تبلیغات نه تنها ابزاری برای ارتقای فروش، بلکه وسیله‌ای برای انتقال فرهنگ و هویت ملی است. به این ترتیب است که صنعت تبلیغات ویتنام با ایده‌های خلاقانه‌ای که عمیقاً ویتنامی هستند، به شدت در حال رشد است و نه تنها در داخل کشور، بلکه در بازار بین‌المللی نیز جذابیت زیادی به همراه دارد.

در آنجا، ما خالقانی را می‌بینیم که خستگی‌ناپذیر، شب و روز، اشتیاق خود را دنبال می‌کنند و با استفاده از دانش خود، بسیاری از ارزش‌های اصیل ویتنامی را گسترش می‌دهند و مسیری جدید را برای نسل خود می‌گشایند تا میراث و ارزش‌های معنوی مردم ویتنام را به جهانیان معرفی کنند.

در سال ۲۰۲۴، با ادامه ایده گسترش الهام‌بخشی به مردم ویتنام، جوایز ون ژوان همچنان به روایت داستان‌های زیبایی درباره جوهره میراث و هویت فرهنگی ویتنام، درباره خلاقیت، شخصیت و ویژگی‌های درخشانی که هر فرد ویتنامی همیشه در درون خود دارد، از میان بیش از ۱۲۰۰ داستان زیبا، مثبت و تأثیرگذار ارسالی، ادامه خواهد داد.

علاوه بر این، این رویداد علاوه بر نقش خود در تشویق خلاقیت در زمینه تبلیغات بین‌المللی که مستعد همگن‌سازی تصویر است، پلی برای حفظ، گسترش و بازآفرینی روح ویتنامی به روشی منحصر به فرد است. با بیش از ۱۲۰۰ شرکت‌کننده از برندهای سراسر کشور، ون ژوان ۲۰۲۴ گواهی قوی بر نشاط خلاقانه بی‌وقفه صنعت تبلیغات در ویتنام است و به ارتقاء جایگاه جایزه ملی در زمینه تبلیغات ویتنامی کمک می‌کند.

کیفیت محصولات تبلیغاتی که در سال 2024 رقابت می‌کنند، همیشه با هویت ویتنامی عجین شده، سرشار از خلاقیت است و فضای هنری منحصر به فردی را با داستان‌های احساسی و تصاویر نمادین به ارمغان می‌آورد. چه در برنامه‌های تلویزیونی، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی یا کمپین‌های یکپارچه، بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی، زندگی خانوادگی ویتنامی، مناظر طبیعی آشنا و مناظر روستایی را برجسته می‌کنند و به اشکال مدرن مانند جلوه‌های سه‌بعدی، فناوری واقعیت مجازی (VR)، گرافیک متحرک روایت می‌شوند و به مخاطب کمک می‌کنند تا نه تنها محصول را حس کند، بلکه با آن تعامل نیز داشته باشد.

این نه تنها یک اجرای خلاقانه است، بلکه راهی برای انتقال غرور ملی نیز هست. این ترکیب کاملی از سنت و مدرنیته است که هویتی منحصر به فرد برای تبلیغات ویتنامی خلق می‌کند.

به طور خاص، شاهد خواهیم بود که روح هویت ویتنامی به وضوح از طریق هر کمپین محصول/تبلیغات بیان می‌شود. از تصویر روستاهای روستایی، مزارع برنج شاعرانه گرفته تا آداب و رسوم سنتی تت، همه و همه یک تصویر کلی جذاب ایجاد می‌کنند.

نه تنها مناظر، بلکه مردم ویتنام نیز بخش مهمی از «روح ویتنامی» هستند. این تصویر یک مادر سخت‌کوش، یک دختر مهربان در آئو دای یا لحظات تجدید دیدار خانواده در بهار است. تبلیغات دیگر صرفاً مربوط به فروش محصولات نیست، بلکه به راهی برای روایت داستان هویت و فرهنگ کشور تبدیل شده است.

اینها می‌توانند کمپین‌های ویتنامی تت از طریق دیدگاه‌های خلاقانه بسیاری باشند که نه تنها هدفشان جذب بازار است، بلکه احساسات را برمی‌انگیزند و ارزش‌های سنتی خوب مردم ویتنام را بازآفرینی می‌کنند، فرصتی برای برندها تا از عناصر فرهنگی برای روایت داستان‌های معنادار بهره ببرند.

اگر «رشته‌های هائو هائو - تت دوان وین» از برند آسکوک ویتنام با تصاویر احساسی از گردهمایی خانوادگی دور میز شام و کاربرد فناوری هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی عکس‌ها، با تأکید بر ارزش‌های خانوادگی از طریق پیام «وعده‌های غذایی پلی از عشق هستند» سر و صدای زیادی به پا کرده است؛ «خیابان بین هوا - تت شیرین» با موسیقی جوانانه خواننده فوئونگ می چی و گروه DTAP، رنگ‌های پر جنب و جوش تت را به ارمغان می‌آورد و یک جنبش تعاملی خلاقانه در جامعه آنلاین ایجاد می‌کند.

آبجوی سایگون - «استقبال از اژدها تت» تصویر اژدها - نمادی از رفاه و ثروت که روی بسته‌بندی محصول به تصویر کشیده شده و از طریق بازی واقعیت افزوده «جواهر اژدها» با ترکیبی هماهنگ از سنت و مدرنیته توسعه یافته است - را گرامی می‌دارد و به این کمپین کمک می‌کند تا تأثیر قوی بگذارد؛ MOMO - «Lac Xi Universe» تت سنتی را با بازی تعاملی «Lac Xi» به سطح جدیدی می‌رساند که از افسانه تبدیل شدن کپور به اژدها الهام گرفته شده است، این کمپین نمایانگر روحیه غلبه بر مشکلات و قیام مردم ویتنام است.

این می‌تواند داستانی باشد که غذاهای ویتنامی را تبلیغ می‌کند - ارزش‌هایی که از میز ناهارخوری تا جهان، مایه افتخار فرهنگ ویتنامی و همچنین منبع الهام بزرگی برای صنعت تبلیغات هستند. کمپین‌های آشپزی نه تنها غذاها را معرفی می‌کنند، بلکه منشأ و غرور ملی را نیز القا می‌کنند.

وایفون، کمپینی برای معرفی فو به جهان با تصویر سه جهان فو - زمان، مکان و فرهنگ - است که نه تنها یک غذا را تبلیغ می‌کند، بلکه داستان غرور ملی را از طریق تصاویر خلاقانه و برنامه‌های تلویزیونی روایت می‌کند و سنت و بین‌المللی شدن را از طریق «وایفون - جهان فو ویتنامی» به طور هماهنگ ترکیب می‌کند.

«چا کا هانگ سان - طعم هانوی قدیمی» غذای چاکای هانوی را در طول چهار قرن تاریخ بازآفرینی می‌کند، کمپینی که احترام به میراث فرهنگی را نشان می‌دهد. فناوری مدرن فیلمبرداری و مشارکت هنرمند شایسته، چیو ژوان، گذشته و حال را به شیوه‌ای ظریف بازآفرینی کرده و مسئولیت حفظ هویت فرهنگی ویتنام را برجسته می‌کند.

و در جوایز ون ژوان ۲۰۲۴، از طریق محصولات تبلیغاتی خلاقانه، جلوه‌های بسیار بیشتری از هویت ویتنامی به نمایش گذاشته می‌شود - جایی که «روح ویتنامی» تعریف می‌شود، این برند فقط به تبلیغ محصولات بسنده نمی‌کند، بلکه غرور ملی را نیز گسترش می‌دهد.

با اعتقاد به اینکه با ارزش‌های ویتنامی در محصولات/کمپین‌های تبلیغاتی در سال ۲۰۲۴، جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان، سفری پایدار برای توسعه صنعت تبلیغات ویتنام خواهد داشت، همچنان جایگاه برند جایزه ملی پیشرو در زمینه تبلیغات خلاق ویتنام را تأیید می‌کند و "فشار" چشمگیری برای هویت و شجاعت تبلیغات ویتنامی خواهد بود تا پیشرفت کند، سرعت بگیرد و با افتخار به دوردست‌ها برسد، همانطور که انتظار می‌رود شایسته استانداردهای بین‌المللی باشد.

جوایز ون ژوان ۲۰۲۴ نه تنها یک رویداد رسانه‌ای برای افزایش آگاهی اجتماعی از فعالیت‌های تبلیغاتی است، بلکه حامل پیامی مثبت و مسئولیت‌پذیری نسبت به جامعه است، تبلیغات صادقانه، خلاقانه و هنری را تشویق و ترویج می‌کند، برندها، محصولات، کالاها و خدمات را ارتقا می‌دهد و به طور فعال در توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی کشور در دوره جدید مشارکت می‌کند.

منبع: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm