حمایت از محصولات ویتنامی برای دسترسی به بازار جهانی

برنامه برند ملی که رسماً در سال ۲۰۰۳ آغاز شد، پس از بیش از ۲۰ سال اجرا، نتایج مثبت بسیاری را به دست آورده است، زمانی که بسیاری از شرکت‌ها و مؤسسات ویتنامی به تدریج برندهای خود را ساخته، توسعه داده و تبلیغ کرده‌اند و در بازارهای داخلی و بین‌المللی برای خود اعتبار ایجاد کرده‌اند.

طبق گزارش برند فایننس (برجسته‌ترین سازمان مستقل ارزیابی برند و مشاوره استراتژی در جهان ، مستقر در بریتانیا)، در سال ۲۰۲۳، ارزش برند ملی ویتنام به ۴۹۸.۱۳ میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید که در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۱۵.۶ درصد افزایش یافته و طی ۵ سال گذشته به طور مداوم دو رقمی رشد کرده است. در حال حاضر، برند ملی ویتنام در رتبه ۳۳ از ۱۲۱ برند ملی قوی جهان قرار دارد.

در مورد رشد ارزش برند شرکت‌ها، برند فایننس ارزیابی کرد که در بین ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ویتنام، تغییر شدیدی در ارزش برند در صنایع مختلف وجود داشته است. از این میان، ۳ صنعت شامل مخابرات، بانکداری و مواد غذایی، صنایعی هستند که بیشترین سهم را در ارزش کل رتبه‌بندی داشته‌اند.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

برند ملی، پایه و اساسی است که به محصولات ویتنامی کمک می‌کند تا به جهان عرضه شوند.

به گفته کارشناسان، داشتن محصولی که به برند ملی دست یابد، هدف بسیاری از کسب‌وکارها است. زیرا تمام محصولات یک کسب‌وکار باید بر اساس برند آن محصول ساخته شوند و از این طریق در بازارهای داخلی و بین‌المللی جایگاه خود را پیدا کنند.

یک برند ملی فقط یک برند نیست، بلکه بستری برای انتخاب واردکنندگان خارجی است. یک برند ملی به پلی تبدیل می‌شود که به کسب‌وکارها کمک می‌کند سریع‌تر به بازارهای جهانی راه پیدا کنند.

در واقع، اخیراً بسیاری از محصولات شرکت‌هایی مانند کفش‌های ورزشی بیتی (شرکت تولید کالاهای مصرفی بین تین)، سرامیک مین لانگ، چوب آن کونگ، برنج آ آن (گروه تان لانگ)، برنج لوک تروی (گروه لوک تروی)، محصولات مد ویت تین (شرکت سهامی پوشاک ویت تین)، شیر وینامیلک ... گواهینامه برند ملی را دریافت کرده‌اند و به طور فزاینده‌ای ارزش خود را ارتقا می‌دهند و جایگاه خود را در بازار بین‌المللی تثبیت می‌کنند.

آقای نگوین دین تونگ - نایب رئیس انجمن میوه و سبزیجات ویتنام و رئیس هیئت مدیره گروه Vina T&T - گفت که محصولات و شرکت‌هایی که به برند ملی دست می‌یابند، در صورت حمایت آژانس توسعه تجارت و وزارت صنعت و تجارت در ارتقای تصویر خود، مزایای بسیاری دارند. این شرکت‌ها و محصولات همچنین در پرونده‌های مشاوران تجاری هنگام کار در خارج از کشور گنجانده می‌شوند. از آنجا، به افزایش اعتبار و جایگاه محصولات و شرکت‌ها در بازار جهانی کمک خواهد کرد.

آقای تونگ گفت: «برای دستیابی به برند ملی، کسب‌وکارها باید فرآیند تولید را از کارخانه، مرکز فرآوری، بسته‌بندی و برندسازی محصول به کمال برسانند.»

آقای تونگ معتقد است که برای ادامه حفظ و ارتقای ارزش‌های برند ملی، کسب‌وکارها باید به طور فعال فرآیندها و محصولات را بهبود بخشند تا محصولات باکیفیتی داشته باشند که مورد اعتماد مصرف‌کنندگان باشد.

از سوی دولت و حکومت، از جمله وزارت صنعت و تجارت، لازم است که مستقیماً با انجمن‌ها و صنایع همکاری شود تا محصولات و کسب‌وکارهایی که به برند ملی دست یافته‌اند، انتخاب و شناسایی شوند. به این ترتیب، هدف ایجاد یک برند ملی قوی سریع‌تر محقق خواهد شد.

منبع