بستری برای کالاهای ویتنامی جهت عرضه به جهان.

برنامه برند ملی که رسماً در سال ۲۰۰۳ آغاز شد، پس از بیش از ۲۰ سال اجرا، به نتایج مثبت بسیاری دست یافته است، زیرا بسیاری از شرکت‌ها و مشاغل ویتنامی به تدریج برندهای خود را ساخته، توسعه داده و تبلیغ کرده‌اند و در بازارهای داخلی و بین‌المللی اعتبار کسب کرده‌اند.

طبق گزارش برند فایننس (یک سازمان مشاوره‌ای مستقل و پیشرو در زمینه استراتژی و ارزیابی برند جهانی مستقر در بریتانیا)، در سال ۲۰۲۳، ارزش برند ملی ویتنام به ۴۹۸.۱۳ میلیارد دلار آمریکا رسید که در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۱۵.۶ درصد افزایش داشته و در پنج سال گذشته به طور مداوم رشد دو رقمی را نشان داده است. در حال حاضر، برند ملی ویتنام در بین ۱۲۱ برند ملی قوی جهان، رتبه ۳۳ را دارد.

در مورد رشد ارزش برند شرکت‌ها، برند فایننس ارزیابی می‌کند که ۱۰۰ برند برتر ویتنام، شاهد تحول چشمگیری در ارزش برند در بخش‌های مختلف بوده‌اند. در میان آنها، سه بخش - مخابرات، بانکداری و غذا - بیشترین سهم را در ارزش کلی رتبه‌بندی دارند.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

برندهای ملی به عنوان سکوی پرشی برای محصولات ویتنامی جهت دسترسی به جهان عمل می‌کنند.

به گفته کارشناسان، دستیابی به جایگاه برند ملی برای بسیاری از کسب‌وکارها یک هدف است. دلیل این امر آن است که تمام محصولات یک شرکت باید بر اساس برند خود آن شرکت ساخته شوند و از این طریق خود را در بازارهای داخلی و بین‌المللی تثبیت کنند.

یک برند ملی فقط یک برند نیست؛ بلکه مبنایی برای انتخاب واردکنندگان خارجی نیز هست. یک برند ملی به پلی تبدیل می‌شود که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا سریع‌تر به بازار جهانی راه پیدا کنند.

در واقع، طی دوره گذشته، بسیاری از محصولات شرکت‌هایی مانند کفش‌های ورزشی بیتی (شرکت تولیدی کالاهای مصرفی بین تین)، سرامیک مین لانگ، چوب آن کونگ، برنج آ آن (گروه تان لانگ)، برنج لوک تروی (گروه لوک تروی)، محصولات مد ویت تین (شرکت پوشاک ویت تین)، شیر وینامیلک ... گواهینامه برند ملی را دریافت کرده‌اند و به طور فزاینده‌ای در حال ارتقای ارزش خود و تثبیت جایگاه خود در عرصه بین‌المللی هستند.

آقای نگوین دین تونگ، نایب رئیس انجمن میوه و سبزیجات ویتنام و رئیس هیئت مدیره گروه Vina T&T، اظهار داشت که محصولات و مشاغلی که به عنوان برند ملی شناخته می‌شوند، از مزایای بسیاری برخوردارند و از حمایت اداره توسعه تجارت وزارت صنعت و تجارت برای ارتقای تصویر خود برخوردار می‌شوند. این مشاغل و محصولات همچنین در پروفایل‌های وابسته‌های تجاری هنگام سفر به خارج از کشور گنجانده می‌شوند. این امر به افزایش اعتبار و جایگاه محصولات و مشاغل در بازار جهانی کمک می‌کند.

آقای تونگ اظهار داشت: «برای دستیابی به جایگاه برند ملی، کسب‌وکارها باید کل فرآیند، از کارخانه‌ها و تأسیسات فرآوری گرفته تا بسته‌بندی و برندسازی محصول را نیز بی‌نقص انجام دهند.»

آقای تونگ پیشنهاد کرد که برای ادامه حفظ و ارتقای ارزش‌های ایجاد شده توسط برند ملی، کسب‌وکارها باید به طور فعال فرآیندها و محصولات خود را بهبود بخشند تا محصولاتی با کیفیت بالا و مورد اعتماد مصرف‌کنندگان تولید کنند.

از سوی سازمان‌های دولتی، از جمله وزارت صنعت و تجارت، لازم است که مستقیماً با انجمن‌ها و صنایع همکاری کنند تا محصولات و کسب‌وکارهایی را که به جایگاه برند ملی دست می‌یابند، انتخاب و شناسایی کنند. این امر به دستیابی سریع‌تر به هدف ایجاد یک برند ملی قوی کمک خواهد کرد.

منبع