تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز: باید مطابق با مقررات باشند

خیابان‌ها و مراکز شهری استان تای نگوین شاهد توسعه قوی فعالیت‌های تجاری و خدماتی هستند. در کنار این هیجان، روند رو به رشد تابلوها و بیلبوردهای فضای باز نیز در حال افزایش است. با این حال، مدیریت و رعایت مقررات مربوط به تابلوهای تبلیغاتی چالش‌های بسیاری را ایجاد می‌کند و نیازمند راه‌حل‌های همزمان برای نظم بخشیدن به این فعالیت و مطابقت آن با مقررات است.

نگذارید تبلیغات غیرقانونی، زیبایی شهر را خدشه‌دار کند

تبلیغات دروغین دیده شده از مورد "یک آب نبات به اندازه یک دسته سبزیجات ارزش دارد"

بسیاری از تابلوهای تبلیغاتی طراحی زیبا و رنگارنگی دارند، اما همه آنها با قانون مطابقت ندارند.

تابلوهای تبلیغاتی مدت‌هاست که نه تنها ابزاری برای انتقال پیام‌های تجاری بوده‌اند، بلکه به ایجاد ظاهری منحصر به فرد برای هر محل نیز کمک می‌کنند. تابلوهای تبلیغاتی زیادی وجود دارند که با دقت و ظرافت زیادی طراحی شده‌اند و به ایجاد زیبایی منحصر به فرد برای هر خیابان کمک می‌کنند، اما هنوز هم به راحتی می‌توان با تصاویری روبرو شد که واقعاً "چشم‌نواز" نیستند، درک آنها دشوار است یا حتی مقررات مربوط به تابلوهای تبلیغاتی را نقض می‌کنند. این "نقص‌ها" نه تنها باعث از بین رفتن زیبایی شهری می‌شوند، بلکه خطرات ایمنی بالقوه زیادی را نیز ایجاد می‌کنند.

در میان آنها، رایج‌ترین آنها تابلوهای تبلیغاتی بزرگ است که مانع دید و اشغال فضا می‌شوند. بسیاری از تابلوهای تبلیغاتی درست روی پیاده‌رو یا در امتداد مسیر عابر پیاده نصب می‌شوند و مانع فعالیت‌های مردم می‌شوند و باعث از بین رفتن زیبایی شهری می‌شوند.

در روند ادغام، وضعیت بیلبوردهایی با کلمات زبان خارجی که ویتنامی‌ها را به شدت تحت تأثیر قرار می‌دهند، کاملاً رایج شده است. این امر تا حدودی به این دلیل است که صاحبان مؤسسات و مشاغل می‌خواهند "برجسته" ایجاد کنند یا توجه مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند و جلب کنند.

با این حال، این یک تخلف نسبتاً رایج است، زیرا قانون تبلیغات تصریح می‌کند که در مواردی که از زبان خارجی استفاده می‌شود، متن خارجی باید زیر متن ویتنامی قرار گیرد و اندازه متن خارجی نباید بزرگتر از اندازه متن ویتنامی باشد.

در مقابل سیستم تابلوهای تبلیغاتی که با شکوه طراحی شده و در مکان‌های «عالی»، «جلوی» فروشگاه‌ها و ساختمان‌های بلند آویزان می‌شوند، تابلوهای تبلیغاتی وجود دارند که در مکان‌های نامناسب قرار گرفته‌اند. این وضعیت تابلوهای تبلیغاتی است که روی تیرهای برق، درختان آویزان می‌شوند یا مسیر پیاده‌روی را مسدود می‌کنند، در پیاده‌رو...

علاوه بر این، بسیاری از تابلوهای قدیمی و فرسوده... تصویری غیرحرفه‌ای ایجاد می‌کنند، زیبایی شهری را از بین می‌برند و خطر بالقوه‌ای برای افراد و وسایل نقلیه اطراف، به ویژه در هوای بد، ایجاد می‌کنند. حتی تابلوهایی که با چراغ‌های چشمک‌زن تزئین شده‌اند، در شب بیش از حد روشن هستند و باعث خیرگی می‌شوند و بر رهگذران تأثیر می‌گذارند.

در واقعیت، در خیابان‌ها می‌توان دید که اکثر تابلوهای تبلیغاتی مطابق با خواسته‌های ذهنی صاحبان مغازه‌ها و فروشگاه‌ها طراحی و نصب می‌شوند. تابلوهای افقی، عمودی، مربعی... نه تنها به «نما» بلکه به ترجیحات صاحب مغازه نیز بستگی دارند.

خانم ت.، صاحب یک فروشگاه مبلمان در بخش فان دین پونگ، گفت: راستش را بخواهید، من از پیمانکار خواستم که اندازه‌گیری کند و راهی پیدا کند تا «نما» را به روشی مدرن و چشمگیر بپوشاند، در حالی که عیوب خانه را نیز بپوشاند... و به مقررات مربوط به تابلوهای تبلیغاتی توجهی نکرد.

دیدگاه و روش خانم ت. در ساخت تابلوهای تبلیغاتی مؤثر، طرز فکر رایج بسیاری از صاحبان مغازه و کسب و کار نیز هست. حتی بسیاری از مردم نیز در مورد مقررات مربوط به فعالیت‌های تبلیغاتی و تابلوهای تبلیغاتی اطلاعات کسب می‌کنند، اما رعایت آنها زیاد نیست یا عمداً "از قانون فرار می‌کنند".

تابلوهای تبلیغاتی به زیباسازی خیابان‌ها کمک می‌کنند، اما همه آنها مطابق قانون نیستند.

آقای وو ون هونگ، مدیر شرکت تبلیغات و سازماندهی رویدادها در ویت باک، با صراحت اظهار داشت: واقعیت این است که اکثر مؤسساتی که تابلوهای تبلیغاتی چاپ و تولید می‌کنند، این کار را طبق نیاز مشتریان انجام می‌دهند. بنابراین، تابلوها و بیلبوردها اغلب از نظر نوع و اندازه بسیار متنوع هستند و از هیچ استانداردی پیروی نمی‌کنند. مشاغل می‌خواهند منحصر به فردترین و چشمگیرترین تابلوها و بیلبوردها را بدون توجه به مقررات قانونی در این زمینه ایجاد کنند.

خانم دونگ توی فونگ، معاون رئیس اداره مدیریت فرهنگی، اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری، گفت: مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی در استان هنوز دشوار است زیرا برنامه‌ریزی توسعه اجتماعی -اقتصادی محلات با برنامه‌ریزی تبلیغاتی استان مرتبط نشده است. شکل تبلیغات محیطی توسط پنل‌های بزرگ، تبلیغات روی تابلوها، بیلبوردها و بنرها هنوز یکپارچه نشده و از استانداردها پیروی نمی‌کند؛ تبلیغات طبقه‌بندی‌شده توسط کاغذ، چاپ رنگ روی دیوارهای ادارات، کارهای عمومی... هنوز محبوب است و باعث از بین رفتن زیبایی شهری می‌شود.

علاوه بر این، بسیاری از سازمان‌ها و افراد، مقامات ذیصلاح را از محتوای تبلیغاتی مطلع نمی‌کنند و این امر، هدایت و مدیریت آن را دشوار می‌سازد. در مورد تابلوهای تبلیغاتی، شایع‌ترین تخلفات، اندازه بزرگ، نصب در مکان نامناسب، محتوای نامناسب، به ویژه استفاده از زبان‌های خارجی بدون رعایت قوانین ویتنامی است.

در سال ۲۰۲۴ و ۶ ماه اول سال ۲۰۲۵، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری ۲۶۳ پرونده اعلان‌های محصولات تبلیغاتی دریافت کرد که ۱۰۰٪ پرونده‌های اعلان‌های تبلیغاتی دریافت و به درستی و در مهلت مقرر به آنها پاسخ داده شد. با این حال، در واقعیت، هنوز "دانه‌های شن" (همانطور که در مقاله بالا ذکر شد) وجود دارد که باید اصلاح شوند تا ظاهر شهری واقعاً مدرن و متمدن باشد.

برخی از تابلوهای تبلیغاتی در خیابان باک سون، بخش فان دین فونگ، مقررات مربوط به نوشتن با عناصر خارجی را نقض می‌کنند.

در مواجهه با شرایط فوق، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری طرح تبلیغات محیطی در استان تای نگوین را برای دوره 2025-2030 تکمیل و به کمیته مردمی استان توصیه خواهد کرد.

در کنار آن، تمام سطوح و بخش‌ها بر بهبود اثربخشی مدیریت دولتی، ترویج تبلیغات و اجرای کامل قانون تبلیغات و اسناد قانونی مرتبط با آن برای آژانس‌ها، سازمان‌ها، افراد، مشاغل و ... تمرکز خواهند کرد.

تخلف از تابلوهای تبلیغاتی مشمول مجازات اداری خواهد بود.

قرار دادن بیلبورد در پیاده‌روها، چسباندن بروشور روی تیرهای برق، ساختن درختان سبز؛ نوشتن نادرست یا ناقص نام‌های ویتنامی روی تابلوها... از تخلفات رایج در فعالیت‌های تبلیغات محیطی است که مشمول مجازات‌های اداری خواهد بود.

ماده ۴۸، فرمان ۳۸/۲۰۲۱/ND-CP جریمه‌های اداری را برای نقض مقررات مربوط به تابلوها تعیین می‌کند:

۱. جریمه‌ای از ۵ تا ۱۰ میلیون دانگ ویتنام برای یکی از اعمال زیر اعمال خواهد شد:

الف) عدم نمایش کامل نام نهاد حاکم مستقیم؛ نام موسسه تولیدی و تجاری مطابق با گواهی ثبت شرکت یا گواهی ثبت شرکت؛ آدرس و شماره تلفن؛

ب) استفاده از تابلوهایی با اندازه هایی که با مقررات مطابقت ندارند.

۲. جریمه‌ای از ۱۰ تا ۱۵ میلیون دانگ ویتنام برای یکی از اقدامات زیر اعمال خواهد شد:

الف) نوشتن نادرست یا ناقص نام ویتنامی روی تابلو؛

ب) روی تابلو به زبان ویتنامی ننویسید، بلکه فقط به زبان‌های خارجی بنویسید.

ج) نام‌های خاص، اختصارات و نام‌های تراکنش‌های بین‌المللی را به زبان‌های خارجی، بالاتر از نام ویتنامی روی تابلو نمایش دهید.

د) نمایش نام، اختصار یا نام تراکنش بین‌المللی به زبان خارجی با اندازه فونت بیش از سه چهارم اندازه فونت ویتنامی روی تابلو؛

د) ارتفاع تابلوی عمودی از ارتفاع کف محل نصب تابلو بیشتر باشد.

۳. جریمه‌ای از ۱۵ تا ۲۰ میلیون دانگ ویتنام برای یکی از اقدامات زیر اعمال خواهد شد:

الف) آویزان کردن، نصب کردن، قرار دادن یا اتصال علائم برای مسدود کردن مسیرهای فرار و فرار از آتش‌سوزی؛

ب) نصب، نصب، قرار دادن یا اتصال تابلوهایی که به پیاده‌روها یا جاده‌ها تجاوز می‌کنند و بر ترافیک عمومی تأثیر می‌گذارند؛

ج) آویزان کردن، نصب کردن، قرار دادن یا اتصال تابلوهایی که به زیبایی ظاهری آسیب می‌رسانند.

منبع: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/