بی‌تی‌اس برگشته اما وقتی کی‌پاپ تو بحرانه، «سلطنت کردن» آسون نیست

پس از دو سال وقفه به دلیل خدمت سربازی، گروه موسیقی پسرانه جهانی بی‌تی‌اس در حال آماده شدن برای بازگشتی پرانرژی است. با این حال، این ممکن است آسان نباشد زیرا بازار کی‌پاپ اکنون تغییر کرده است.

بازگشت بی‌تی‌اس به عنوان «بازگشت پادشاهان» در نظر گرفته می‌شود - عکس: بیگ هیت موزیک

در ۲۱ ژوئن، شوگا - آخرین عضو بی‌تی‌اس - رسماً از خدمت سربازی مرخص شد و این نشان از اتحاد کامل هر ۷ عضو گروه دارد. پیش‌بینی می‌شود بازگشت این گروه در آینده دنیا را به وجد بیاورد.

با این حال، طبق گزارش Korea JoongAng Daily ، چشم‌انداز کی‌پاپ که این گروه قرار است دوباره به آن وارد شود، دیگر مثل قبل نیست. برای یک گروه - هر چقدر هم که بزرگ باشد - آسان نیست که "تاج و تختی" را که زمانی در اختیار داشتند، حفظ کنند.

کی‌پاپ بدون بی‌تی‌اس به طرز چشمگیری تغییر می‌کند

طبق گزارش Korea JoongAng Daily ، از اواخر سال ۲۰۲۲ تا اوایل سال ۲۰۲۵، دوره‌ای که بی‌تی‌اس به دلیل خدمت سربازی موقتاً فعالیت‌های گروهی خود را متوقف کرد، صنعت کی‌پاپ هم رونق و هم رکود را تجربه کرد.

فروش فیزیکی آلبوم‌ها، که منبع اصلی درآمد است، به رکورد بالایی رسید، سپس ناگهان برای اولین بار در یک دهه کاهش یافت و نگرانی‌هایی را مبنی بر اینکه کی‌پاپ ممکن است جذابیت خود را از دست بدهد، برانگیخت.

کاهش فروش آلبوم‌های کی‌پاپ بدون حضور بی‌تی‌اس - عکس: بیگ هیت موزیک

در سال ۲۰۲۳، فروش فیزیکی آلبوم‌های ۴۰۰ آلبوم برتر، نسبت به سال گذشته ۵۰.۱ درصد افزایش یافت و برای اولین بار در تاریخ از مرز ۱۰۰ میلیون نسخه گذشت.

اما این افزایش فروش دوام نیاورد. آمار Circle Chart نشان می‌دهد که این رقم سال گذشته ۱۹.۴ درصد کاهش یافته و به ۹۳.۳ میلیون نسخه رسیده است که اولین کاهش فروش فیزیکی آلبوم‌ها از سال ۲۰۱۴ تاکنون است.

روند نزولی از ژانویه تا مه امسال ادامه داشت.

مجموع فروش آلبوم‌های ۴۰۰ محصول برتر به ۳۵.۹ میلیون نسخه رسید که در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته حدود ۴.۲۶ میلیون نسخه یا ۱۰ درصد کاهش داشته است.

روزنامه‌ی Korea JoongAng Daily ارزیابی کرد که کاهش فروش آلبوم‌ها «اشتباه»‌ی کی‌پاپ نیست، بلکه یک تعدیل منطقی است، به‌ویژه با توجه به غیبت گروه‌های بسیار بزرگی مانند BTS و BlackPink.

این روزها، گرایش به تماشای کنسرت و خرید کالا، آلبوم‌ها را بیشتر نادیده می‌گیرد - عکس: بیگ هیت موزیک

علاوه بر این، کارشناسان معتقدند که کووید-۱۹ دلیل افزایش و کاهش شدید فروش آلبوم‌ها نیز هست.

وقتی همه‌گیری برای اولین بار پایان یافت، پول زیاد و محدودیت‌های گردهمایی‌ها باعث شد طرفداران برای آلبوم‌ها پول خرج کنند. اما اکنون، مخاطبان برای چیزهای دیگری مانند بلیط کنسرت یا کالاهای مربوط به هنرمندان پول خرج می‌کنند.

لی هوا جونگ از شرکت سرمایه‌گذاری و اوراق بهادار NH پیش‌بینی می‌کند که درآمد حاصل از پلتفرم‌ها و کنسرت‌های آنلاین به تدریج جایگزین نقش محوری آلبوم‌های فیزیکی در مدل کسب‌وکار کی‌پاپ خواهد شد. در طول پنج سال آینده، این نیروی محرکه رشد کی‌پاپ خواهد بود.

رییزه به تدریج در حال تبدیل شدن به یکی از گروه‌های پیشرو نسل پنجم است - عکس: SM Entertainment

علاوه بر این، موج رو به رشد تازه‌کارها نیز نقطه‌ی روشنی است. پس از دوره‌ی تسلط گروه‌های دخترانه از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۳، گروه‌های پسرانه‌ی نسل پنجم (که از سال ۲۰۲۳ به بعد شروع به کار کرده‌اند) به تدریج جایگاه خود را تثبیت می‌کنند.

تازه‌کارهای شرکت‌های بزرگی مثل NCT Wish، Riize، BOYNEXDOOR یا ZeroBaseOne همگی به فروش میلیون نسخه‌ای دست یافتند - دستاوردی نادر برای یک گروه جدید. این نشان می‌دهد که نسل پنجم شروع به کسب جایگاه خاصی کرده و وارد مرحله اثبات قدرت خود شده و به زودی تاج و تخت گروه‌های نسل چهارم را غصب خواهد کرد.

آیا بازگشت بی‌تی‌اس فرصتی برای کی‌پاپ است؟

گذشته از مسئله فروش آلبوم، صنعت کی‌پاپ با چالش‌های زیادی از جمله بحران روانی هنرمندان، اختلافات قراردادی و درگیری‌های داخلی مانند مورد NewJeans روبرو است. اگرچه گروه‌های پسرانه موفق زیادی وجود دارند، اما هیچ گروهی به عنوان "جانشین" BTS در نظر گرفته نشده است.

برخی از کارشناسان وضعیت فعلی را با «فروپاشی فرهنگ هنگ کنگ در دهه ۱۹۹۰» مقایسه می‌کنند.

منتقد پارک هی آه اظهار داشت: «وقتی بی‌تی‌اس فعالیت‌های گروهی را متوقف کرد، کی‌پاپ وارد یک دوره بحران شد. فروش کاهش یافت، مسائل اخلاقی مطرح شد، اینها مشکلاتی بودند که از قبل وجود داشتند و حالا آشکار شده بودند. بنابراین، برای ادامه رهبری، بی‌تی‌اس به یک مسیر جدید نیاز داشت.»

کی‌پاپ برای داشتن فرصت‌های جدید باید تغییر کند - عکس: بیگ هیت موزیک

منتقد کیم یانگ ده هشدار می‌دهد که کی‌پاپ به یک سیستم پایدارتر نیاز دارد. به گفته او، بازگشت بی‌تی‌اس فرصتی برای این صنعت است تا تأمل کند و برای مرحله بعدی آماده شود.

با این حال، طبق گزارش بی‌بی‌سی کره ، این بازگشت مربوط به «موفقیت بعدی» نیست، بلکه مربوط به هویت جدیدی است که بی‌تی‌اس از خود نشان خواهد داد. در روز ترخیص، جیمین، عضو گروه، متعهد شد: «ما به تصویری که ترسیم کرده‌ایم ادامه خواهیم داد.»

پیش از گردهمایی مجدد، در ۲۳ ژوئن، بی‌تی‌اس با دریافت گواهینامه پلاتینیوم از انجمن صنعت ضبط آمریکا (RIAA) به لطف ۴ آهنگ موفق Run، Blood Sweat & Tears، Fake Love و DNA، به تثبیت محبوبیت جهانی خود ادامه دادند و به نقطه عطف جدیدی دست یافتند.

این دستاورد به این گروه کمک می‌کند تا رکورددار بیشترین گواهینامه پلاتینیوم در ایالات متحده، به عنوان هنرمند کی‌پاپ، باشند.

بازگشت به موضوع

ارکیده

منبع: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm