ارتباطات مسافرتی مدرن دیگر بر کمپینهای تبلیغاتی انبوه متمرکز نیست و بر شخصیسازی، اصالت، خلاقیت و تعامل چندکاناله تأکید دارد.
بسیج نفوذ جامعه تولید محتوا.
سال ۲۰۲۶ شاهد تغییر قابل توجهی در صنعت گردشگری خواهد بود، به طوری که از سفرهای متمرکز بر مقصد و کمیت به سفرهایی با تأکید بر عمق و تجربیات شخصیسازیشده تغییر خواهد کرد. مسافران به طور فزایندهای نه تنها به دنبال مناظر یا سرگرمی هستند، بلکه سفرهایی را جستجو میکنند که با ارزشهای اصیل یک مقصد مرتبط باشند و در نتیجه حواس چندگانه را بیدار کرده و احساسات و انرژی تازهای را احیا کنند.
با پیشبینی این روند، کمپین جدید ارتباطات گردشگری دانانگ بر اساس اصل همافزایی در یک اکوسیستم باز اجرا میشود، جایی که تولیدکنندگان محتوا، کسبوکارهای گردشگری و آژانسهای مدیریتی همگی در انتشار پیام «بازگشت به اصل» مشارکت میکنند و به طور مشترک ارزشهای اصیل این منطقه را ترویج میدهند.
در طول این سالها، دانانگ کمپینهای ارتباطی گردشگری مدرن و انعطافپذیر متعددی را با استفاده مؤثر از پلتفرمهای دیجیتال، رسانههای اجتماعی و مشارکت رهبران کلیدی افکار عمومی و رهبران الهامبخش (KOLs) و رهبران الهامبخش (KOCs) اجرا کرده است. این کمپینها به گسترش تصویر پویا، دوستانه و خلاقانه دانانگ به گردشگران داخلی و بینالمللی کمک کردهاند.
این کمپین رسانهای مرتبط با برنامه «بازگشت به مبدا» به عنوان ادامه و توسعه بیشتر پیامهای تبلیغاتی کلیدی قبلی مانند «من عاشق دا نانگ هستم» (۲۰۲۰)، «از دا نانگ لذت ببر» (۲۰۲۳) و «دا نانگ جدید - تجربیات جدید» (۲۰۲۵) در نظر گرفته میشود.
خانم نگوین تی هونگ تام، مدیر مرکز تبلیغات گردشگری دا نانگ، گفت: «در آینده، این شهر برنامهها و فعالیتهای خاص بسیاری را برای بسیج قدرت پلتفرمهای دیجیتال، به ویژه جامعه تولید محتوا، چه در داخل و چه در سطح بینالمللی، اجرا خواهد کرد تا تصویر مقصد را به طور طبیعی و مؤثر منتشر کند و شناخت گردشگری دا نانگ را در پلتفرمهای دیجیتال جهانی افزایش دهد.»
خانم تام تأکید کرد: «ما آرزو داریم تیم تولید محتوای ما به سفیران گردشگری دیجیتال، قصهگویان پرجنبوجوش و خلاق تبدیل شوند و تجربیات اصیل خود را در مورد طبیعت محلی، میراث، فرهنگ، غذاها ، سبک زندگی و مردم به اشتراک بگذارند.»
رسانهها به اصل مطلب «اشاره میکنند»
بدیهی است که دانانگ، از طریق یک رویکرد مدرن، امیدوار است تحول قابل توجهی در فعالیتهای ارتباطی گردشگری خود ایجاد کند. در رابطه با این موضوع، خانم نگوین فونگ دونگ، متخصص برندسازی شرکتی و مدیر بازاریابی در گروه انوستا، به چالشهای متعددی اشاره میکند که شهر باید به آنها بپردازد.
اول و مهمتر از همه، محتوای ارتباطات و خدمات واقعی در مقصد باید سازگار و همسو باشند. خانم دانگ اظهار داشت: «آیا آنچه میگوییم با تجربیات واقعی گردشگران همخوانی دارد؟ اگر در مورد اصالت، التیام و عمق صحبت کنیم، اما وقتی گردشگران به مقصد میرسند با سفری نامنسجم، کیفیت خدمات متناقض و فقدان زیرساختهای منطقهای منسجم مواجه شوند، آنگاه برند به راحتی از بین خواهد رفت.»
مورد بعدی، خطر کلیگویی و ابهام بیش از حد در ارائه اطلاعات است. به گفته خانم فوئونگ دانگ، وقتی یک مقصد همزمان چیزهای زیادی را بیان میکند، داستان به اندازه کافی واضح نیست، جزئیات بررسی نمیشوند و ارتباطات برای ایجاد یک برداشت متمایز با مشکل مواجه میشود. بنابراین، علاوه بر صادق بودن، محتوای تبلیغاتی باید متمرکز، تیزبین و به اندازه کافی جذاب باشد تا بر انتخاب گردشگران تأثیر بگذارد.
خانم دانگ گفت: «حتی برندهای قوی هم گاهی در دام نمادهای خودشان گرفتار میشوند. به نظر من، دا نانگ در موقعیت نسبتاً جالبی قرار دارد: به اندازه کافی برجسته است که شناخته شده باشد، اما همچنان به اندازه کافی باز و نوآور است (به خصوص پس از ادغام با کوانگ نام) که داستان خودش را بنویسد. این یک دارایی رسانهای است که جای زیادی برای توسعه بیشتر دارد.»
آقای مای تان هونگ های، مدیرعامل شرکت هایتیک، معتقد است که در پلتفرمهای رسانههای دیجیتال، ساخت ویدیوهای بدون فیلمنامه یک روند جدید و به سرعت در حال توسعه است. این ویدیوها، محتوایی هستند که توسط کاربران واقعی، از گردشگران و مشتریان گرفته تا ساکنان محلی، در پلتفرمهایی مانند تیک تاک، اینستاگرام ریلز، یوتیوب شورتز و فیسبوک... بدون فیلمنامه ثابت، کارگردان حرفهای یا ویرایش دقیق، ساخته و به اشتراک گذاشته میشوند.
دا نانگ میتواند جامعهی تولید محتوای خود را تشویق کند تا بر این نوع رسانه تمرکز کنند، ضمن اینکه بر ایجاد محصولاتی که بسیار شخصیسازی شدهاند و تجربیات منحصر به فردی را برای افزایش ارتباط عاطفی و اعتماد با بینندگان ارائه میدهند، تمرکز کند.
آقای های تأیید کرد: «از آنجایی که فناوری، هوش مصنوعی، رسانههای اجتماعی و دادههای شخصیسازیشده رفتار گردشگران را شکل میدهند، ارتباطات گردشگری تنها زمانی واقعاً مؤثر خواهد بود که «به ریشههای خود بازگردد» - یعنی به ارزشهای اصیل، صمیمی و از نظر احساسی غنی مردم، فرهنگ و طبیعت بازگردد.»
منبع: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
نظر (0)