فرصت‌هایی برای توسعه گردشگری فرهنگی از «جنگل وسیع به دریای آبی می‌رسد»

(Chinhphu.vn) - گیا لای امروز در برابر فرصتی تاریخی برای توسعه گردشگری قرار دارد. گیا لای از منطقه‌ای غنی از پتانسیل در ارتفاعات مرکزی، فضای توسعه خود را گسترش داده و یک اکوسیستم گردشگری پیوسته - فضایی یکپارچه - از جنگل‌های وسیع تا دریای آبی، با هم‌افزایی بین منابع طبیعی، عمق فرهنگی و اتصال به بازار، تشکیل داده است.

جیا لای در نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ویتنام - VITM 2026 در تبلیغات گردشگری شرکت می‌کند. عکس: VGP

در سال ۲۰۲۶، گیا لای افتخار دارد که به عنوان میزبان سال ملی گردشگری ۲۰۲۶ با موضوع "جنگل بزرگ دریای آبی را لمس می‌کند" انتخاب شود. این فرصتی طلایی برای نمایش تصویر گیا لای جدید است که بر اساس پیوندهای نزدیک بین دو منطقه غنی از هویت فرهنگی: بین دین و گیا لای شکل گرفته است. این ارتباط، فضای توسعه بین منطقه‌ای منحصر به فردی را ایجاد می‌کند و جذابیت متمایزی برای گردشگری محلی ایجاد می‌کند.

در کنفرانس ترویج گردشگری گیا لای که در چارچوب نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ویتنام (VITM هانوی 2026) از 9 تا 12 آوریل 2026 در هانوی برگزار شد، خانم دو تی دیو هان، مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری استان گیا لای، اظهار داشت که سال 2026 یک نقطه عطف بسیار مهم است و مرحله جدیدی از توسعه را برای استان آغاز می‌کند که با اجرای قطعنامه‌های اصلی دولت‌های مرکزی و محلی مرتبط است. این پایه و اساس تحقق انتظارات توسعه در عصر جدید است که در آن گردشگری به عنوان یکی از ارکان مهم شناخته می‌شود.

بلافاصله پس از افتتاح سال ملی گردشگری ۲۰۲۶، گیا لای تأثیر گسترده‌ای را ثبت کرد و پتانسیل خود را تأیید کرد و حرکت مهمی را برای صنعت گردشگری استان ایجاد کرد تا در آینده به موفقیت بزرگی دست یابد. بر این اساس، در سه ماهه اول سال ۲۰۲۶، گیا لای از ۴.۲ میلیون بازدیدکننده استقبال کرد که نسبت به مدت مشابه ۱۴ درصد افزایش داشته است. از این تعداد، بازدیدکنندگان بین‌المللی به ۶۴۹۰۰ نفر رسیدند که افزایش چشمگیر ۷۲ درصدی را نشان می‌دهد. بازدیدکنندگان داخلی به ۴.۱ میلیون نفر رسیدند که افزایش ۱۳.۷ درصدی را نشان می‌دهد. کل درآمد حاصل از گردشگری ۸۷۱۰ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده می‌شود که افزایش ۱۷ درصدی را نشان می‌دهد.

جذابیت گیا لای با فلسفه ارتباط نهفته در شعار سال ملی گردشگری تأیید می‌شود: تعامل هماهنگ بین طبیعت، فرهنگ و فضای توسعه. گردشگران با بازدید از گیا لای می‌توانند سفری بی‌نظیر از فضای فرهنگی فرهنگ گونگ ارتفاعات مرکزی - میراث فرهنگی ناملموس بشریت - به ارزش‌های متمایز منطقه ساحلی را تجربه کنند.

در سال ملی گردشگری ۲۰۲۶، گیا لای قصد دارد از ۱۵ میلیون گردشگر استقبال کند و درآمد کل بیش از ۳۵۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام را ایجاد کند، با این هدف که گردشگری را تا سال ۲۰۳۰ به یک بخش کلیدی اقتصادی تبدیل کند. برای دستیابی به این هدف، تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی بسیار مهم تلقی می‌شوند.

رهبران استان گیا لای با درک پتانسیل عظیم که باید با یک استراتژی توسعه مناسب همراه باشد، یک فلسفه راهنما را پایه‌گذاری کرده‌اند: «فرهنگ پایه و اساس است - طبیعت نقطه قوت است - مردم مرکز هستند.» به گفته خانم دو تی دیو هان، گیا لای مسیر توسعه پایدار را انتخاب می‌کند و به دنبال رشد به هر قیمتی نیست، تا ارزش‌های اصلی این منطقه را حفظ و به طور کامل ترویج کند.

آقای وو دِ بین، رئیس انجمن گردشگری ویتنام، با ارزیابی پتانسیل گیا لای، خاطرنشان کرد که این منطقه، به ویژه پس از انتخاب شدن به عنوان میزبان سال ملی گردشگری، با لحظه‌ای مساعد برای پیشرفت روبرو است. با این حال، گیا لای برای تبدیل این فرصت به یک محرک رشد واقعی، باید به سرعت محصولات گردشگری جدیدی را توسعه دهد و با روندهای بازار همگام شود.

به گفته آقای وو دِ بین، گردشگری فرهنگی باید به عنوان پایه اصلی شناخته شود، زیرا عنصری است که هویتی منحصر به فرد ایجاد می‌کند. گیا لای با فرهنگ گونگ، سیستم جشنواره‌ای غنی و زندگی محلی متنوع خود، "معدنی از طلا"ی فرهنگ را در اختیار دارد. در عین حال، روند گردشگری سبز به یک نیاز اساسی تبدیل می‌شود و ایجاب می‌کند که این منطقه معیارهای سبز را در مدیریت و عملیات خود به شیوه‌ای هماهنگ اعمال کند.

خانم نگوین تی هوا مای، معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام، معتقد است که گیا لای دارای یک مزیت دوگانه و یک فضای گردشگری متنوع و چندلایه با اکوسیستم کاملی از محصولات از جمله اکوتوریسم؛ گردشگری ساحلی و تفریحی؛ گردشگری فرهنگی و میراثی؛ و گردشگری جامعه است. گیا لای داستان‌ها و ویژگی‌های منحصر به فردی دارد که می‌تواند برای گردشگری توسعه یابد، از نظر تاریخ، فرهنگ، منابع طبیعی و روندهای توسعه جهانی گردشگری. این داستانی از زندگی سبز، زندگی آرام و ارتباط عاطفی است. تبدیل روستاها، تپه‌های چای، جنگل‌های کاج و مزارع قهوه به مقاصدی که تجربیات "آرام" و روایت‌های فرهنگی عمیقی را ارائه می‌دهند، یک مزیت رقابتی متمایز با اهمیت استراتژیک بلندمدت است.

با این حال، خانم مای هوآ به برخی از محدودیت‌های گردشگری گیا لای نیز اشاره کرد. اولاً، گیا لای از نظر منابع قوی اما از نظر محصولات کامل ضعیف است؛ تجربیات پراکنده، فاقد داستان، خدمات همراه و محصولات سطح بالا هستند. بنابراین، گردشگران می‌آیند اما چیزهای زیادی برای خرج کردن و اقامت طولانی ندارند.

علاوه بر این، زیرساخت‌های ارتباطی منطقه‌ای هنوز مناسب نیستند؛ اگرچه فرودگاهی وجود دارد، اما سفر بین پلیکو و کوی نون هنوز آسان نیست؛ و این امر نتوانسته است کسب‌وکارها را برای شرکت در تبلیغات به طور جدی جذب کند.

از سوی دیگر، اگر به وضوح تعریف نکنیم که «ما که هستیم و جایگاهمان در نقشه گردشگری ویتنام و منطقه کجاست»، پوشش رسانه‌ای پراکنده خواهد بود و نمی‌تواند تصویر گردشگری استان را به خوبی معرفی کند. علاوه بر این، باید از روش‌های سنتی تبلیغات و ترویج به بازاریابی بازارمحور روی آوریم.

بنابراین، خانم مای هوآ معتقد است که باید در دوره آینده، تمرکزی برای توسعه گردشگری در گیا لای انتخاب شود که به سه موضوع اصلی بپردازد. اولاً، لازم است بر ساخت محصولات گردشگری متمایز و بسیار رقابتی با استفاده از پیوند جنگل-ارتفاعات-دریا به عنوان پایه و اساس تمرکز شود. هر محصول باید دارای یک داستان، یک تجربه و پتانسیل تجاری‌سازی واضح باشد. می‌توان گفت که پتانسیل تنها زمانی واقعاً معنادار می‌شود که به محصولات، خدمات و جریان‌های گردشگری خاص تبدیل شود. این شامل اولویت‌بندی سرمایه‌گذاری در ارتقاء کیفیت زیرساخت‌ها و خدمات می‌شود.

دوم، تعریف واضح برند گردشگری گیا لای در بافت جدید. باید تأثیری متمایز و به‌یادماندنی، مرتبط با ارزش‌های فرهنگی محلی و تجربیات منحصربه‌فرد ایجاد کند (این نقطه قوت گیا لای است). باید یک تغییر اساسی از تبلیغات سنتی به بازاریابی مدرن و بازارمحور صورت گیرد؛ تقویت ارتباطات دیجیتال، انتخاب بازارهای هدف و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی متناسب با بخش‌های خاص مشتری.

سوم، ما باید ارتباطات عمیق و اساسی توسعه گردشگری را نه تنها بین مقاصد درون استان، بلکه با مناطق، مناطق همسایه و بازارهای بین‌المللی نیز ارتقا دهیم؛ این ارتباطات باید بر محصولات، تورها، مقاصد و زنجیره‌های ارزش خاص متمرکز باشد.

خانم مای هوا اظهار داشت، اداره ملی گردشگری ویتنام متعهد است که در کنار مردم محلی در زمینه‌های ارتباط بین‌المللی، تبلیغ محصولات، آوردن گردشگری گیا لای به پلتفرم‌های دیجیتال و حمایت از آموزش منابع انسانی همکاری کند.

دیپ آن

منبع: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm