کارگردان شوان باک: هنرمندان باید هنگام تبلیغات مسئولیت را در اولویت قرار دهند

کارگردان شوان باک تأکید کرد که وقتی هنرمندان در فعالیت‌های تبلیغاتی شرکت می‌کنند، مسئولیت‌پذیری باید همیشه در اولویت باشد، نه منافع شخصی.

اخیراً، بسیاری از هنرمندان درگیر رسوایی‌های مربوط به تبلیغات بیش از حد شده‌اند که بر اعتماد عمومی تأثیر گذاشته است. اگرچه استفاده از شهرت برای افزایش درآمد حق مشروع هنرمندان است، اما مرز بین تبلیغات مؤثر و تبلیغات نادرست و گمراه‌کننده گاهی بسیار باریک است.

هنرمند مردمی، شوان باک، مدیر دپارتمان هنرهای نمایشی، نظرات خود را در این مورد با خبرنگاران روزنامه الکترونیکی VTC News به اشتراک گذاشت و به ویژه بر آگاهی و مسئولیت هنرمندان در فعالیت‌های تبلیغاتی تأکید کرد.

- نظر شما در مورد ایجاد تعادل بین علایق شخصی، اخلاق حرفه‌ای و مسئولیت اجتماعی یک هنرمند چیست؟

هنرمندان یا هر فرد صاحب نفوذ در جامعه یا هر کس دیگری، ابتدا باید به طور کامل به تعهدات و مسئولیت‌های یک شهروند عمل کند. علاوه بر این، فعالیت‌های آنها نیز تابع قوانین، مقررات و اخلاق حرفه‌ای است. مسئولیت احترام به قانون، مشارکت در سازندگی، ایجاد و حفاظت از کشور بسیار مهم است.

لازم به ذکر است که سلبریتی‌ها تنها افراد مشهور نیستند. در شرایط امروزی، شاهد ظهور افراد زیادی از حوزه‌های مختلف هستیم، حتی از طریق یک اقدام یا رویداد که توجه عموم مردم را به خود جلب می‌کند.

قابل تحسین و تشویق است که هنرمندان یا هر فرد مشهوری از اعتماد و توجه عموم برای گسترش ارزش‌های مثبت و چیزهای خوب در جامعه استفاده کنند. آنها قطعاً می‌توانند محصولاتی را معرفی کنند که از طریق فرآیند استفاده و تجربه واقعی، کیفیت آنها را تشخیص داده و بخواهند با جامعه به اشتراک بگذارند.

با این حال، در مواردی که افراد از شهرت خود برای تبلیغات دروغین عمدی، اغراق در مورد اثرات محصولات یا «اهداف» مورد تبلیغ خود سوءاستفاده می‌کنند، باید مشخص کنیم که آنها کدام مقررات را نقض کرده‌اند، میزان تخلف چقدر بوده و این اقدامات چگونه بر جامعه و اجتماع تأثیر منفی می‌گذارد تا بتوانیم اقدامات لازم را برای رسیدگی به آنها انجام دهیم.

بین حقوق و مسئولیت‌ها، من معتقدم که مسئولیت همیشه باید در اولویت قرار گیرد. به ویژه برای هنرمندان، این عنوان صرفاً یک شهرت نیست، بلکه حاوی ارزش‌های عمیق انسانی و زیبایی‌شناختی نیز هست. هنرمندان باید افرادی باشند که آثار هنری اصیلی را خلق می‌کنند که هدفشان حقیقت - خوبی - زیبایی است و در جهت‌دهی مردم به سوی زندگی بهتر، متمدن‌تر و انسانی‌تر نقش دارند. کسانی که سهم هنری ندارند را به سختی می‌توان هنرمند واقعی نامید.

همانطور که در بالا ذکر شد، مشکل مربوط به ایجاد تعادل بین حقوق و مسئولیت‌های هنرمندان نیست، بلکه اصل مطلب این است که هنرمندان وظیفه دارند ارزش‌های خوب را گسترش دهند. اگر هنرمندان در بیان حقیقت اغراق کنند، اطلاعات نادرست ارائه دهند تا مردم را برای اهداف شخصی فریب دهند، باید مورد توجه قرار گرفته و با جدیت با آن برخورد شود.

- بعد از اتفاقات، اکثر هنرمندان فقط با عذرخواهی واکنش نشان دادند اما هیچ مسئولیتی را بر عهده نگرفتند و باعث عصبانیت مخاطبان شدند؟

به نظر من هر کسی که اشتباه می‌کند و متوجه اشتباهش می‌شود، می‌تواند صادقانه عذرخواهی کند. اینکه ببخشد یا نه، کاملاً به شخصی که از او عذرخواهی می‌شود بستگی دارد.

از نظر شخصی، نه تنها هنرمندان، بلکه هر کسی که عمداً اطلاعات نادرستی را برای منافع شخصی یا کلاهبرداری ارائه دهد، باید طبق قانون با او برخورد شود.

علاوه بر مقررات قانونی، ما ارزیابی یا چیزی که می‌توان آن را «قضاوت» از سوی مخاطبان و مصرف‌کنندگان نامید، نیز داریم.

افکار عمومی نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند، اما مدیران و افراد علاقه‌مند باید بسیار هوشیار باشند تا دیدگاهی عینی و بی‌طرفانه نسبت به هر رویداد و حادثه‌ای که رخ می‌دهد، داشته باشند. این امر به ما کمک می‌کند تا از تحت تأثیر قرار گرفتن توسط اطلاعات نادرست، اغراق‌ها، ترفندهای رقابت ناعادلانه از سوی رقبا و غیره که می‌توانند بر قضاوت ما تأثیر بگذارند و در نتیجه ناخواسته از حملات سایبری و نیروهای متخاصم حمایت کنند، جلوگیری کنیم.

خانم توی تین به خاطر تبلیغ زننده‌اش برای آب‌نبات کرا که باعث خشم عمومی شد، عذرخواهی کرد.

- به نظر شما، هنرمندان هنگام دریافت تبلیغات چگونه باید رفتار کنند تا هم اثربخشی را برای برند به ارمغان بیاورند و هم بر عموم مردم تأثیر منفی نگذارند؟

قوانین فعلی هنرمندان را از استفاده از تصاویرشان در فعالیت‌های تبلیغاتی تجاری منع نمی‌کند. با این حال، پیش‌نیاز این است که همه فعالیت‌ها باید کاملاً مطابق با مقررات قانونی باشند، صحت اطلاعات را تضمین کنند، در عین حال کارایی بازار را برای برند حفظ کنند و ارزش‌های پاداش شایسته‌ای را برای هنرمند به ارمغان بیاورند.

هنرمندان باید به طور فعال آگاهی خود را از قانون، به ویژه مقرراتی که مستقیماً با فعالیت‌هایشان مرتبط است، افزایش دهند. این به آنها کمک می‌کند تا در تحقق خواسته‌های شخصی خود به صورت قانونی و تحت حمایت قانون، کاملاً فعال باشند. علاوه بر این، آنها باید از نقش، مسئولیت و تأثیر خود بر جامعه و اجتماع بسیار آگاه باشند.

من فکر می‌کنم، اول از همه، هر هنرمندی باید یک مصرف‌کننده هوشمند باشد تا محصولات مناسب را انتخاب، ارزیابی و صادقانه معرفی کند. این به او کمک می‌کند تا از افتادن در موقعیت قربانی شدن محصولات بی‌کیفیت یا اطلاعات نادرست جلوگیری کند. زیرا با قربانی شدن، می‌تواند ناخواسته دیگران را نیز قربانی کند.

هرچه یک هنرمند یا سلبریتی هنگام استفاده از نام و تصویر خود در فعالیت‌های تجاری دقیق‌تر، کامل‌تر و آگاه‌تر باشد، بهتر است.

تصادفی نیست که هنرمندان بیشتری در حال تشکیل تیم‌های مدیریتی و حقوقی حرفه‌ای خود هستند. این حمایت نقش کلیدی در تضمین تعهدات و حقوق قانونی آنها در فعالیت‌های تجاری ایفا می‌کند.

- آیا سازمان مدیریت باید علاوه بر مجازات‌های اداری فعلی، اقدامات سختگیرانه‌تری علیه تخلفات تبلیغاتی هنرمندان، مانند تعلیق یا ممنوعیت اجراها، اتخاذ کند؟

ما قوانین و ضوابط زیادی داریم که رفتار شهروندان را به طور کلی تنظیم می‌کند. وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری و وزارت اطلاعات و ارتباطات (سابق) نیز ضوابط رفتاری برای هنرمندان و ضوابط رفتاری در فضای مجازی دارند.

در آینده نزدیک، اداره هنرهای نمایشی در مورد مقررات الزام‌آور، تعدیل رفتار، افزایش آگاهی در بین هنرمندان به طور کلی و هنرمندان به طور خاص مشاوره خواهد داد تا بتوانیم یک نیروی هنرمند نمایشی قوی و با استعداد با آگاهی کامل سیاسی و اجتماعی، شهروندانی بسیار مسئول و مسئول گسترش ارزش‌های خوب ایجاد کنیم.

در مورد کسانی که عمداً تخلف می‌کنند، یا به طور سیستماتیک تخلف می‌کنند، از تجربه درس نمی‌گیرند و تغییرات مثبتی ایجاد نمی‌کنند، باید آنها را از بین برد.

البته، همانطور که در بالا گفتم، ما همچنین باید به طور عینی، منصفانه، بی‌طرفانه و عادلانه ارزیابی کنیم. سازمان تحقیق، مقامات و سازمان‌های مسئول باید مشخص کنند که آیا رفتار هنرمند عمدی بوده یا اینکه آنها فقط قربانی هستند تا بتوانیم روشی معقول برای رسیدگی به آن داشته باشیم، با بازدارندگی کافی اما تضمین تساهل، بی‌طرفی و بی‌طرفی قانون.

- آیا اداره هنرهای نمایشی در مورد استفاده از تصاویر شخصی، به ویژه در فعالیت‌های تجاری، دستورالعمل خاصی برای هنرمندان دارد؟

وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری همواره به اداره هنرهای نمایشی دستور می‌دهد تا در مورد سازوکارها و سیاست‌هایی مشاوره دهد که شرایطی را برای هنرمندان فراهم کند تا در سالم‌ترین، امن‌ترین و مناسب‌ترین محیط فعالیت کنند، به طوری که خلاقیت بتواند شکوفا شود و الزامات توسعه اجتماعی را مطابق با جهت‌گیری حزب و دولت برآورده سازد.

همزمان، به سرعت نقاط ضعف مدیریتی را شناسایی کنید و مقرراتی را وضع کنید تا خطراتی را که ممکن است بر مخاطبان، عموم مردم و توسعه عمومی تأثیر بگذارد، به حداقل برسانید.

در آینده، این اداره بر اساس ارزیابی جامع از جنبه‌های مرتبط، به ارائه مشاوره به وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری در مورد ساخت و تکمیل راهروی قانونی مربوط به هنرهای نمایشی و استفاده از تصاویر هنرمندان ادامه خواهد داد.

همزمان، این دپارتمان به طور فعال در حال تحقیق و رجوع به مدل‌های مدیریتی مؤثر از کشورهای توسعه‌یافته و کشورهای منطقه است. از آنجا، بر اساس شرایط واقعی ویتنام، به منظور ارائه مقررات بهینه، تضمین توسعه پایدار و مطابق با روندهای بین‌المللی، به ترکیب و ارائه مشاوره در مورد کاربرد انعطاف‌پذیر خواهد پرداخت.

منبع