استفاده از قدرت نرم و برند ملی ویتنام برای ایجاد تأثیر عمیق بر جهان

وحدت، اجماع و راهنمایی متقابل برای «شرکت در آزمون» برای ورود به «دانشگاه بزرگ» (ادغام بین‌المللی) سریع‌ترین راه برای تثبیت هرچه بیشتر قدرت نرم و برند ملی ویتنام است و تأثیر عمیقی بر جهان می‌گذارد.

دکتر کو ون ترونگ، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی مشاوره و آموزش آموزش ، در گفتگو با خبرنگار TG&VN ، از ارزیابی سازمان پیشرو در ارزیابی برند و مشاوره استراتژی جهان، برند فایننس، در مورد برند ملی ویتنام، احساس مثبت، اعتماد به نفس و هیجان دارد. به گفته این سازمان، ویتنام همچنان نقطه روشنی در تصویر ساخت و توسعه یک برند ملی جهانی است. این برند همچنین سریع‌ترین نرخ رشد ارزش را در جهان دارد - 74 درصد در دوره 2019-2022.

نظر شما در مورد تصویر کسب‌وکار و عوامل برند در ویتنام اخیراً چیست؟

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

دکتر کو ون ترونگ، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی مشاوره و آموزش آموزش. (عکس: NVCC)

می‌توان دید که ارزیابی یک سازمان مستقل و بسیار معتبر - برند فاینانس - در کشور پیشرفته‌ای مانند بریتانیا، داده‌ای مهم و پارامتری قابل اعتماد برای سرمایه‌گذاران، سازمان‌های بین‌المللی و کشورهای جهان است تا دیدگاهی خوب و کامل از ویتنام از نظر برند ملی و فعالیت‌های فعلی شرکت‌های ویتنامی داشته باشند.

من به عنوان یک شهروند ویتنامی، مانند هر کس دیگری، احساس مثبت، اعتماد به نفس و هیجان را در مورد چنین ارزیابی به اشتراک می‌گذارم. با این حال، نباید بیش از حد ذهنی یا بیش از حد خوشحال باشیم، بلکه این را به عنوان یک تشویق بزرگ از یک سازمان بین‌المللی که دیدگاه واقع‌بینانه‌ای نسبت به توسعه کشور و مشاغل ویتنامی در حال حاضر دارد، در نظر بگیریم.

ارزیابی سازمان برند فایننس بر اساس معیارهای بسیار دقیقی انجام می‌شود و امتیازدهی بر اساس ۴ حوزه اصلی انجام می‌شود: برند کالاها و خدمات ملی؛ سرمایه‌گذاری (جذب سرمایه‌گذاری داخلی و سرمایه‌گذاری مستقیم)؛ گردشگری و استعداد. ویتنام در ۳ سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۲، در تمام جنبه‌ها، مانند معیارهای این سازمان، به نتایج خوب و خوش‌بینانه‌ای دست یافته است.

علیرغم تأثیر همه‌گیری کووید-۱۹، اقتصاد ویتنام همچنان به رشد مثبت دست یافت، تورم را کنترل کرد و صادرات کشاورزی همچنان نقطه روشنی در تجارت بین‌المللی بود. موضوع جذب سرمایه‌گذاری و محیط سرمایه‌گذاری همچنان مزایای خود را حفظ کرد، جذاب بود و مشوق‌های زیادی را برای مشاغل و شرکت‌های سایر کشورها ارائه می‌داد.

به موازات این، در طول سال‌ها، دولت ویتنام همواره تلاش‌هایی برای اصلاح نظام اداری و بهبود ظرفیت مدیریتی کشور انجام داده است. به ویژه، مبارزه با فساد و منفی‌بافی که توسط حزب ما آغاز شده است، نتایج خوبی به همراه داشته و باعث ایجاد اعتماد در بین سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی شده است.

نه تنها این، بلکه ویتنام کشوری با خط ساحلی طولانی، پتانسیل گردشگری عالی و بسیاری از مکان‌های شناخته‌شده در جهان به عنوان مکان‌های دیدنی بین‌المللی است. علاوه بر این، ما همچنین فرهنگی غنی و دیرینه، غنی از رسوبات ملموس و ناملموس، و مردمی ویتنامی صمیمی و مهربان داریم. همه این پارامترها باعث می‌شود ویتنام در معیارهای ارزیابی برند فایننس امتیاز بالایی کسب کند.

چگونگی ایجاد و حفظ یک برند شرکتی هنوز یک سوال بزرگ برای کسب و کارها، چه بزرگ، چه متوسط و چه کوچک، است. در این مورد چه توصیه‌ای برای آنها دارید؟

مردم ویتنام تجربه زیادی در ساخت و نگهداری برندها به طور کلی و برندهای شرکتی به طور خاص ندارند. بسیاری از کسب و کارها حتی "بی دقت" برندها، لوگوها و نمادهای سازمان ها و کسب و کارهای بین المللی را نقض می کنند.

طبق معیارهای سازمان برند فایننس، برند ملی و برند تجاری «حامل» کل فرهنگ و ارزش‌های مردم ویتنام، درباره کشور، ملت و جریان تاریخی آن است که برجسته‌ترین آنها محصولات معتبر با کاربرد فناوری پیشرفته و مطابق با استانداردهای بین‌المللی است.

هر محصول تولیدی از هر شرکت بزرگ یا کوچکی که می‌خواهد برندسازی کند و خود را در بازار بین‌المللی تثبیت کند، علاوه بر عامل محصولات خوب و باکیفیت، باید شخصیت، روح و هویت مردم ویتنام را نیز در خود «دمد» (روح بخشد).

می‌توانیم ببینیم که کشورهای بزرگ و توسعه‌یافته نه تنها در بخش‌های صنعتی و کشاورزی محصولاتی با برندهای ملی دارند، بلکه در خدمات، فیلم، موسیقی، سرگرمی، فوتبال، ورزش و غیره نیز محصولاتی دارند. این قدرت نرم، قدرت نرم، «حمل» ارزش‌های یک ملت، یک کشور، ایجاد برند، ویژگی‌های منحصر به فرد هر کشور، آن ملت است.

در سال ۱۹۹۶، کره به اهمیت برندسازی ملی پی برد. در آن زمان، برای ترویج و تبلیغ تصویر شرکت‌ها و کشور، شورایی را برای ترویج این موضوع با حضور نزدیک به ۱۰ وزیر از بخش‌های مختلف و بسیاری از متخصصان در زمینه ارتباطات و تبلیغ برند تأسیس کردند.

با چنین رویکرد سیستماتیک، بلندمدت و مداومی، این کشور روحیه و قدرت کسب‌وکارها و مردم را برانگیخته است، بنابراین آنها موفق شده‌اند تصویر و برند ملی خود را به جهانیان ارائه دهند، همانطور که امروز می‌بینیم.

ویتنام همچنین نزدیک به دو دهه است که یک برنامه برند ملی را با هدف ایجاد و توسعه یک برند ملی، از طریق حمایت از کسب‌وکارها برای توسعه برندهای قوی در بازار، ایجاد کرده است. من انتظار دارم که این برنامه رقابت‌پذیری ملی را افزایش دهد، جایگاه برند را ارتقا دهد و تصویر ویتنام را به عنوان کشوری با کالاها و خدمات با کیفیت بالا در بازارهای داخلی و بین‌المللی ارتقا دهد.

تصویر شبیه‌سازی‌شده از نقشه ویتنام که با تراشه‌های تولید شده توسط FPT ساخته شده است. (منبع: Vnxpress)

به نظر شما، نقاط ضعف شرکت‌های ویتنامی امروزی در ساخت برندشان چیست؟ شرکت‌ها برای غلبه بر آنها چه باید بکنند؟

کوتاه‌مدت‌گرایی، سودجویی سریع و فقدان چشم‌انداز استراتژیک، نقاط ضعفی هستند که در ذهنیت عملیاتی برخی از کسب‌وکارها در کشور ما رخنه کرده‌اند. اگرچه این دوره طلایی برای ویتنام در ساخت برندهای شرکتی و ملی است، اما این موضوع نیاز به پشتکار و ماندگاری دارد و نمی‌توان یک شبه به آن دست یافت.

بیشتر کسب‌وکارهای ما خیلی به آینده فکر نکرده‌اند، داستان بلندمدت تصویر و برند را در نظر نگرفته‌اند. این موضوع نیز قابل درک و با عادات ویتنامی‌ها سازگار است. علاوه بر این، صحبت از برندسازی، صحبت از مسائل مالی، نیاز به سرمایه‌گذاری، نیاز به صرف هزینه برای تبلیغ محصولات است. برخی از کسب‌وکارهای بزرگ نیز باید زمان زیادی را برای ادغام در سطح بین‌المللی صرف کنند، مانند ویتل، وینامیلک، تاکو، وین‌گروپ، اف‌پی‌تی...

مردم باید در ساخت برند ملی، کسب و کارها و دولت را همراهی کنند. هر شهروند باید در صورت امکان، سفیری الهام‌بخش در مورد ویتنام و در مورد تصویر اجتماعی-اقتصادی بسیار جدید ویتنام برای دوستان بین‌المللی باشد.

تنها در این صورت می‌توانیم داستان ویتنام را مانند کشورهای آسیایی - ژاپن، کره، تایوان (چین) - امروز بنویسیم تا از معجزاتی که در گذشته به آنها دست یافته‌ایم، بگوییم.

خلاصه اینکه، داستان ساختن یک برند ملی و یک برند بین‌المللی بسیار طولانی، پرهزینه و پرزحمت است. به عبارت دیگر، این داستانی درباره «زیبایی و ترانه» است. برای ساختن یک برند، یک کسب‌وکار باید «زیبایی» واقعی، محصولات خوب و سپس «ترانه» داشته باشد.

برند فایننس معتقد است که ویتنام تمام جنبه‌های قدرت نرم، به ویژه ادغام برند ملی ویتنام و برندهای پیشرو محصولات را نسبتاً خوب ارتقا داده است. بنابراین، کسب و کارها و مردم برای کمک به ویتنام در بهبود فزاینده قدرت نرم و ارزش برند ملی خود چه کاری باید انجام دهند؟

کارشناسان بین‌المللی معتقدند که زمان لازم برای جهش یک کشور به طور کلی و گسترش برند ملی به طور خاص، حدود ۱۲۰ سال در چرخه توسعه یک کشور است. بنابراین، مردم و کسب‌وکارها باید عمیق‌تر آگاه باشند که این «زمان طلایی» برای ویتنام است تا جایگاه، برند و تصویر کشور و همچنین محصولات آن را ارتقا دهد.

ما نزدیک به ۴۰ سال نوآوری، ادغام و توسعه ملی را پشت سر گذاشته‌ایم. در حال حاضر، جایگاه و قدرت ویتنام اساساً دستاوردهای فراوانی است - چیزی که حزب و دولت بارها آن را تأیید کرده‌اند.

یک شرکت پویا، نوآور و خلاق با محصولات خوب و ارزشمند؛ این شرکت علاوه بر ظرفیت خود، باید هنگام ادغام در اقتصاد بین‌المللی، مسئولیت‌پذیری خود را در قبال ملت و مردم نیز نشان دهد.

رتبه‌بندی‌های بالا از سازمان‌های مستقلی مانند برند فایننس، تضمینی مطمئن برای سازمان‌هایی مانند موسسات اعتباری، بانکی، بیمه و سرمایه‌گذاری است تا ویتنام را هدف قرار دهند.

«قلب و روح» کشور ما شکل گرفته است، و مهم‌تر از آن، در این زمان، مردم، کسب‌وکارها و دولت باید در ارتقای برند و تصویر ما در عرصه بین‌المللی قوی‌تر و مطمئن‌تر باشند. در عین حال، ما باید به حمایت از کسب‌وکارهای جوان با محصولات خوب، کسب‌وکار پایدار و باثبات اما فاقد تجربه در نفوذ عمیق به بازار جهانی ادامه دهیم.

وحدت، اجماع و راهنمایی برای «شرکت در آزمون» برای ورود به «دانشگاه بزرگ» - جامعه اقتصادی جهان - سریع‌ترین راه برای تثبیت هرچه بیشتر قدرت نرم و برند ملی ویتنام است و تأثیر عمیقی بر جهان خواهد گذاشت.

به نظر من، برندسازی ملی از طریق مسیر کسب و کار، یک ویژگی برجسته و منحصر به فرد است. بنابراین، کسب و کارها باید به وضوح ببینند که مسئولیت و افتخار آنها این است که محصولات و تصاویر خود را هنگام ورود به بازار جهانی تثبیت و حفظ کنند.

مردم باید در این زمینه با کسب و کارها و دولت همراهی کنند. هر شهروند باید در صورت امکان، سفیری الهام‌بخش در مورد ویتنام و تصویری بسیار جدید از اقتصاد اجتماعی ویتنام برای دوستان بین‌المللی باشد. تنها در این صورت می‌توانیم داستان ویتنام را مانند کشورهای آسیایی - ژاپن، کره، تایوان (چین) - امروز بنویسیم و از معجزاتی که در گذشته به دست آورده‌ایم، بگوییم.

منبع