تا برند جایزه ملی با افتخار اوج بگیرد و به دوردست‌ها برسد

معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، تا کوانگ دونگ، و رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، نگوین ترونگ سون، جوایز و نمادهای جوایز را به دو برندی که به طور مشترک برنده جایزه بزرگ شدند، اهدا کردند.

هویت تفکر، دستیابی به موفقیت خلاقانه

از دستاوردهای سال ۲۰۲۳، جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان ۲۰۲۴ - با نوآوری‌های فراوان در مقیاس و تعداد دسته‌های افتخاری به همراه فعالیت‌هایی که جامعه خلاق را به هم متصل می‌کند، بازمی‌گردد، مانند: نمایشگاه‌هایی برای تعریف فضای فرهنگی، هویت تبلیغاتی ویتنامی؛ نمایش و معرفی محصولات و فناوری‌های تبلیغاتی؛ رویدادها، انجمن‌های بین‌المللی متخصص در تبلیغات خلاق؛ برنامه‌های هنری و نمایش‌های نور؛...

خانم نین تی تو هونگ، آقای له کوک وین و خواننده دوک فوک جایزه برند ۲۰۲۳ را برای فعالیت‌های خلاقانه برجسته اهدا کردند.

تفاوت جوایز تبلیغات خلاق ویتنام در این فصل، هدف قرار دادن توسعه پایدار برای صنعت تبلیغات داخلی است. این جایزه نه تنها از کمپین‌ها، گروه‌ها و افرادی که سهم مثبتی در صنعت تبلیغات خلاق داخلی دارند، تجلیل می‌کند، بلکه جوانان خلاق را نیز پرورش داده و الهام می‌بخشد تا پیشرفت کنند؛ و مهم‌تر از آن، به پیشکسوتان و معلمان حوزه تبلیغات در ویتنام ادای احترام می‌کند.

آقای Tran Hoang، رئیس شرکت Marcom Vietnam

به طور خاص، هویت فرهنگی سنتی ویتنام به منبع بی‌پایانی از الهام برای ایده‌ها در آثار/محصولات یا کمپین‌های ارتباطی/تبلیغاتی برندها/علائم تجاری تبدیل می‌شود.

آقای تران هوانگ، رئیس انجمن بازاریابی ویتنام (مارکوم ویتنام)، از اینکه ویتنام جایزه ملی تبلیغات با چنین مقیاس و کیفیتی دارد، ابراز افتخار کرد. در آنجا، ما شجاعت، هوش و انرژی جدید و الهام خلاقانه جدیدی برای صنعت بازاریابی و ارتباطات ویتنام خواهیم یافت. پیوند جایزه با ۱۲ صنعت فرهنگی. و از طریق این جایزه، می‌توانیم ببینیم که صنعت تبلیغات ویتنام در به‌روزرسانی روش‌های جدید جایزه و ادغام صنعت رسانه‌های دیجیتال بسیار انعطاف‌پذیر است.

خانم نین تی تو هونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، رئیس کمیته سازماندهی جوایز تبلیغات خلاق ویتنام، انتظارات خود را از این جایزه زمانی که شفافیت و برابری در مشارکت را نشان دهد، ابراز کرد. به گفته خانم نین تی تو هونگ، محصولات تبلیغاتی آثار خلاقانه‌ای هستند. در آن زمان، آن اثر توسط یک جایزه ملی مانند تبلیغات خلاق ویتنام مورد احترام و تقدیر قرار خواهد گرفت. این جایزه معیارهایی از جمله عدم تمایز آثار خلاق داخلی یا خارجی، ایجاد برابری در رأی‌گیری، از بین بردن مرز تشخیص و تجلیل از آثار خلاق داخلی را دارد.

خانم نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی، جایزه را به شرکتی که جایزه تبلیغات خلاق ویتنام ۲۰۲۳ را برنده شده بود، اهدا کرد.

جوایز YoungGuns (استرالیا) از بهترین متخصصان و دانشجویان جوان کسب و کار در زمینه‌های تبلیغات، طراحی ارتباطات، خلاقیت دیجیتال، رسانه‌های تبلیغاتی و روابط عمومی تجلیل می‌کند.

آقای نگوین ترونگ سان، رئیس انجمن تبلیغات ویتنام و رئیس مشترک کمیته سازماندهی، علاوه بر ایجاد محیطی شفاف و برابر، همانطور که توسط مدیر بخش فرهنگ مردمی، نین تی تو هوئونگ، به اشتراک گذاشته شده است، به تفکر نوآورانه در نحوه انجام و سازماندهی علاقه‌مند است، به طوری که هر فصل، علاوه بر روشن کردن هویت، باید ردپای متفاوتی نیز از خود به جا بگذارد و دائماً در حال نوآوری، خلق و تفکر نوآورانه باشد.

در سال ۲۰۲۴، جوایز ون ژوان، توسعه استعدادهای خلاق جوان را در اولویت قرار خواهد داد. در عکس: دانشجویان دانشگاه هوآ سن، جایزه طراحی تصویر نویدبخش ۲۰۲۳ را دریافت می‌کنند.

آقای نگوین ترونگ سون گفت: «در زمینه‌هایی که برای توسعه کشور پیشرفت ایجاد می‌کنند، تبلیغات باید در خط مقدم باشد. در میان آنها، می‌توانیم هیئت منصفه قوی متشکل از بیش از ۲۰۰ نفر از کشورهای مختلف، زمینه‌های مختلف، حرفه‌های مختلف، برندهای مختلف... را ببینیم.»

هنرمند دن واو از دریافت جایزه سفیر تبلیغات الهام‌بخش ۲۰۲۳ بسیار تحت تأثیر قرار گرفت و مفتخر شد.

زمان و با تعهد ماموریت

در تصمیم شماره ۱۳۲۰/QD-TTg که برنامه برند ملی ویتنام را از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۳۰ تصویب می‌کند، دولت همواره به نقش برند ملی ویتنام در جایگاه مستحکم در داخل کشور و ارتباط با جهان توجه دارد. این موضوع توسط نخست وزیر فام مین چین در مراسم اعلام محصولاتی که در سال ۲۰۲۲ به برند ملی ویتنام دست می‌یابند، مورد تأکید قرار گرفت: ساختن یک برند ملی وظیفه‌ای با اهمیت ویژه، فوری و استراتژیک، با دامنه وسیع و کارهای فراوان با تأثیر و نفوذ زیاد است. بنابراین، مستلزم مشارکت و تلاش کل نظام سیاسی ، همه سطوح، بخش‌ها، مناطق، مردم، به ویژه جامعه تجاری و کارآفرینان است.

رویداد اجلاس ون ژوان - مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای تبلیغ جوایز تبلیغات خلاق ویتنام ۲۰۲۴

با همین روحیه، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی، نین تی تو هوئونگ، توضیح داد که جایگاه‌یابی برند ملی صرفاً یک جایزه نیست، بلکه آغاز یک فرآیند توسعه پایدار و بلندمدت است که باعث افزایش پوشش خبری و ارتقای شناخت برند در بازار بین‌المللی می‌شود. و یکی از وظایف مهم برای ارتقای این جایزه نه تنها در داخل ویتنام، بلکه در سطح بین‌المللی، کار تبلیغ و ترویج این جایزه در خارج از کشور، و در وهله اول در منطقه است. و علاوه بر این، آثار خلاقانه خوب برای نمایش در جوایز معتبر تبلیغاتی در جهان انتخاب خواهند شد.

در این گردهمایی که صبح روز ۱۹ سپتامبر در شهر هوشی مین برگزار شد، آقای سانی احمد، مشاور و بنیانگذار کاتالیست ویتنام، بر ارزش جوایز ون ژوان در کشف و تجلیل از خالقان جوان ویتنامی تأکید کرد.

آقای سانی احمد، مشاور و بنیانگذار کاتالیست ویتنام، گفت که در جهان، جوایز دیرینه زیادی در صنعت تبلیغات و مرتبط با تبلیغات وجود دارد که برندهای بین‌المللی را در جایگاه خود قرار داده‌اند. برخی از نام‌ها عبارتند از: جوایز پیچ (آفریقا)، یانگ‌گانز (استرالیا)، وایت اسکوئر (بلاروس)، کن لاینز (فرانسه)، مدیز (هند)، کریتیو سیرکل (بریتانیا)، دیلی کامرشیالز، جی چیات (ایالات متحده آمریکا)،... و ویتنام نیز در این جوایز شرکت کرده و برنده شده است. با این حال، برای اینکه جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان - در سطح بین‌المللی شناخته و گسترش یابد، به زمان نیاز دارد تا خود را ثابت کند، به افراد بیشتری در جهان دسترسی پیدا کند و پذیرای ادغام بیشتری باشد...

جوایز تبلیغات خلاق ویتنام منبع الهام‌بخشی است و توسعه صنعت تبلیغات ویتنام را ترویج می‌دهد. این جایزه استعداد و خلاقیت تبلیغ‌کنندگان ویتنامی را نشان می‌دهد و به پیشرفت برندهای تبلیغاتی ویتنامی برای رسیدن به سطوح بین‌المللی کمک می‌کند.

آقای تران هوانگ، رئیس انجمن بازاریابی ویتنام، گفت که برای گسترش گسترده برند جایزه تبلیغات خلاق ویتنام، توجه و همکاری وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، کمیته مردمی شهر هوشی مین و انجمن تبلیغات ویتنام، در کنار سازمان‌دهی گسترده، حرفه‌ای، شفاف و بی‌طرفانه، افراد خلاق واقعی را جذب کرده و خواهد کرد، که این یکی از مزایایی است که تعداد کمی از جوایز تبلیغاتی پیشرو در جهان از آن برخوردارند.

جوایز تبلیغات خلاق ویتنام به طور فزاینده‌ای مشارکت بسیاری از برندها، علائم تجاری و تولیدکنندگان بین‌المللی را به خود جلب می‌کند.

آقای تران هوانگ پیشنهاد داد: «البته، برای ساختن یک برند برنده جایزه ملی مانند تبلیغات خلاق ویتنام که شایسته استانداردهای بین‌المللی باشد، «بلوغ» زمان می‌برد، یادگیری از مدل‌های سراسر جهان زمان می‌برد، جذب شرکت‌های چندملیتی زمان می‌برد، و ایجاد یک چشم‌انداز با تعهد به مأموریت بسیار متقاعدکننده زمان می‌برد.»

آقای نگوین کوانگ نهوت در رویداد انجمن جهانی تبلیغات محیطی در پرتغال ۲۰۲۳ شرکت کرد.

آقای نگوین کوانگ نهوت، مدیر شرکت سهامی تبلیغات شوجیکی، نماینده ویتنام در انجمن جهانی تبلیغات فضای باز، عضو افتخاری انجمن تبلیغات فضای باز کره، با ابراز نظر مشابه با کارشناسان، بر دو عامل تأکید کرد: زمان و کار ارتباطی جایزه.

آقای نگوین کوانگ نهوت پیشنهاد داد: «برای اطلاع‌رسانی مؤثر در مورد این جایزه، لازم است به ارتباط افراد بین‌المللی از نمایندگان شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی در ویتنام یا برندهای بزرگ در ویتنام با خارجی‌هایی که نقش‌ها و موقعیت‌های کلیدی دارند، توجه شود. این عامل مهمی برای کمک به گسترش این جایزه به سایر کشورها است... اگر بخواهیم این جایزه را در سطح بین‌المللی گسترش دهیم، زمان می‌برد... ما می‌توانیم از بازار جنوب شرقی آسیا و سپس آسیا... برای این جایزه شروع کنیم.»

با اعتقاد به اینکه با تلاش و فداکاری برای صنعت تبلیغات ویتنام، جوایز تبلیغات خلاق ویتنام سفری پایدار برای توسعه صنعت تبلیغات ویتنام خواهد داشت، همچنان جایگاه برند جایزه ملی پیشرو در زمینه تبلیغات خلاق را تأیید می‌کند و مطمئناً "فشار" چشمگیری برای هویت و شجاعت تبلیغات ویتنامی خواهد بود تا پیشرفت کند، سرعت بگیرد و با افتخار به دوردست‌ها برسد، همانطور که انتظار می‌رود شایسته استانداردهای بین‌المللی باشد.

«... برای ایجاد یک استراتژی برند موفق، باید خودتان را بشناسید، در مورد خودتان تحقیق کنید، قابلیت‌های رقابتی خود را تعیین کنید و ببینید که شایستگی‌های اصلی شما در مقایسه با «رقبا» چگونه است. زیرا ساختن یک برند سفری طولانی، چالش‌برانگیز و دشوار است و نیازمند یک استراتژی خاص است که متناسب با شرایط واقعی هر کسب‌وکار باشد.»

برگرفته از کتاب «۱۰ گام برای اوج‌گیری برند» نوشته‌ی دانگ تان ون

منبع: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm