تا برند جایزه ملی با افتخار اوج بگیرد و به دوردست‌ها برسد

معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، تا کوانگ دونگ، و رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، نگوین ترونگ سون، جوایز و نمادهای جوایز را به دو برندی که به طور مشترک برنده جایزه بزرگ شدند، اهدا کردند.

هویت تفکر، دستیابی به موفقیت خلاقانه

از دستاوردهای سال ۲۰۲۳، جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان ۲۰۲۴ - با نوآوری‌های فراوان در مقیاس و تعداد دسته‌های افتخاری به همراه فعالیت‌هایی که جامعه خلاق را به هم متصل می‌کند، بازمی‌گردد، مانند: نمایشگاه‌هایی برای تعریف فضای فرهنگی، هویت تبلیغاتی ویتنامی؛ نمایش و معرفی محصولات و فناوری‌های تبلیغاتی؛ رویدادها، انجمن‌های بین‌المللی متخصص در تبلیغات خلاق؛ برنامه‌های هنری و نمایش‌های نور؛...

خانم نین تی تو هونگ، آقای له کوک وین و خواننده دوک فوک جایزه برندهای دارای فعالیت‌های خلاقانه برجسته در سال ۲۰۲۳ را اهدا کردند.

آنچه جوایز تبلیغات خلاق ویتنام امسال را متمایز می‌کند، تمرکز آن بر توسعه پایدار صنعت تبلیغات کشور است. این جوایز نه تنها از کمپین‌ها، تیم‌ها و افرادی که سهم مثبتی در بخش تبلیغات خلاق کشور دارند، تجلیل می‌کند، بلکه به پرورش و الهام بخشیدن به خالقان جوان برای توسعه نیز می‌پردازد؛ و علاوه بر این، به پیشگامان و مربیان حوزه تبلیغات در ویتنام ادای احترام می‌کند.

آقای Tran Hoang، رئیس شرکت Marcom Vietnam

به طور خاص، هویت فرهنگی سنتی ویتنامی به منبع بی‌پایانی از الهام برای ایده‌ها در آثار/محصولات یا کمپین‌های ارتباطی/تبلیغاتی برندها/شرکت‌ها تبدیل شده است.

آقای تران هوانگ، رئیس انجمن بازاریابی ویتنام (مارکوم ویتنام)، از افتخار ویتنام به داشتن جایزه تبلیغات در سطح ملی با چنین مقیاس و کیفیتی ابراز خرسندی کرد. او اظهار داشت که این جایزه، استعداد، هوش و انرژی جدید و همچنین الهام خلاقانه جدیدی را برای صنعت بازاریابی و ارتباطات ویتنام به نمایش می‌گذارد. این جایزه با ۱۲ صنعت فرهنگی مرتبط است و انعطاف‌پذیری صنعت تبلیغات ویتنام را در تطبیق با روش‌های جدید جایزه و ادغام با صنعت رسانه‌های دیجیتال نشان می‌دهد.

خانم نین تی تو هونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) و رئیس کمیته سازماندهی جایزه تبلیغات خلاق ویتنام، انتظارات خود را از این جایزه بیان کرد و بر شفافیت و برابری در مشارکت آن تأکید نمود. به گفته خانم نین تی تو هونگ، محصولات تبلیغاتی آثار خلاقانه‌ای هستند. بنابراین، این آثار باید با یک جایزه ملی مانند جایزه تبلیغات خلاق ویتنام ارزش‌گذاری و به رسمیت شناخته شوند. معیارهای ارزیابی این جایزه بین آثار خلاق داخلی و خارجی تفاوتی قائل نمی‌شود و برابری در فرآیند انتخاب را تضمین می‌کند و تمایز فقط به رسمیت شناختن و تجلیل از آثار خلاق تولید داخل را از بین می‌برد.

خانم نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی، جایزه را به کسب و کاری که برنده جایزه تبلیغات خلاق ویتنام ۲۰۲۳ شده است، اهدا می‌کند.

جوایز YoungGuns (استرالیا) از بهترین متخصصان و دانشجویان جوان کسب و کار در زمینه‌های تبلیغات، طراحی ارتباطات، خلاقیت دیجیتال، رسانه‌های تبلیغاتی و روابط عمومی تجلیل می‌کند.

آقای نگوین ترونگ سان، رئیس انجمن تبلیغات ویتنام و رئیس مشترک کمیته سازماندهی، علاوه بر ایجاد محیطی شفاف و برابر، همانطور که توسط مدیر بخش فرهنگ مردمی، نین تی تو هوئونگ، به اشتراک گذاشته شده است، به تفکر نوآورانه در نحوه انجام و سازماندهی علاقه‌مند است، به طوری که هر فصل، علاوه بر روشن کردن هویت، باید ردپای متفاوتی نیز از خود به جا بگذارد و دائماً در حال نوآوری، خلق و تفکر نوآورانه باشد.

در سال ۲۰۲۴، جوایز ون ژوان، توسعه استعدادهای خلاق جوان را در اولویت قرار خواهد داد. در عکس: دانشجویان دانشگاه هوآ سن، جایزه طراحی تصویر نویدبخش ۲۰۲۳ را دریافت می‌کنند.

آقای نگوین ترونگ سون گفت: «در زمینه‌هایی که برای توسعه کشور پیشرفت ایجاد می‌کنند، تبلیغات باید در خط مقدم باشد. در میان آنها، می‌توانیم هیئت منصفه قوی متشکل از بیش از ۲۰۰ نفر از کشورهای مختلف، زمینه‌های مختلف، حرفه‌های مختلف، برندهای مختلف... را ببینیم.»

هنرمند دن واو از دریافت جایزه سفیر تبلیغات الهام‌بخش ۲۰۲۳ بسیار تحت تأثیر قرار گرفت و مفتخر شد.

زمان و تعهد به ماموریت

در تصمیم شماره ۱۳۲۰/QD-TTg که برنامه برند ملی ویتنام را از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۳۰ تصویب کرد، دولت همواره به نقش برند ملی ویتنام در ایجاد جایگاه محکم در داخل کشور و گسترش جهانی آن توجه داشته است. این موضوع توسط نخست وزیر فام مین چین در مراسم اعلام دستیابی محصولات به عنوان برند ملی ویتنام در سال ۲۰۲۲ مورد تأکید قرار گرفت: ساختن یک برند ملی وظیفه‌ای با اهمیت ویژه، فوری و استراتژیک، با دامنه وسیع و وظایف فراوان برای انجام، با تأثیر و نفوذ قابل توجه است. بنابراین، مستلزم مشارکت و تلاش کل نظام سیاسی ، همه سطوح، بخش‌ها، مناطق، مردم و به ویژه جامعه تجاری و کارآفرینان است.

رویداد اجلاس ون ژوان - مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای تبلیغ جوایز تبلیغات خلاق ویتنام ۲۰۲۴

با همین روحیه، مدیر دپارتمان فرهنگ مردمی، نین تی تو هوئونگ، توضیح داد که جایگاه‌یابی برند ملی صرفاً یک جایزه نیست، بلکه آغاز یک فرآیند توسعه پایدار و بلندمدت است که باعث افزایش پوشش خبری و ارتقای شناخت برند در بازار بین‌المللی می‌شود. و یکی از وظایف مهم برای ارتقای این جایزه نه تنها در داخل ویتنام، بلکه در سطح بین‌المللی، کار تبلیغ و ترویج این جایزه در خارج از کشور، و در وهله اول در منطقه است. و علاوه بر این، آثار خلاقانه خوب برای نمایش در جوایز معتبر تبلیغاتی در جهان انتخاب خواهند شد.

در این گردهمایی که صبح روز ۱۹ سپتامبر در شهر هوشی مین برگزار شد، آقای سانی احمد، مشاور و بنیانگذار کاتالیست ویتنام، بر ارزش جوایز ون ژوان در کشف و تجلیل از خالقان جوان ویتنامی تأکید کرد.

آقای سانی احمد، مشاور و بنیانگذار کاتالیست ویتنام، گفت که در جهان، جوایز دیرینه زیادی در صنعت تبلیغات و مرتبط با تبلیغات وجود دارد که برندهای بین‌المللی را در جایگاه خود قرار داده‌اند. برخی از نام‌ها عبارتند از: جوایز پیچ (آفریقا)، یانگ‌گانز (استرالیا)، وایت اسکوئر (بلاروس)، کن لاینز (فرانسه)، مدیز (هند)، کریتیو سیرکل (بریتانیا)، دیلی کامرشیالز، جی چیات (ایالات متحده آمریکا)،... و ویتنام نیز در این جوایز شرکت کرده و برنده شده است. با این حال، برای اینکه جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان - در سطح بین‌المللی شناخته و گسترش یابد، به زمان نیاز دارد تا خود را ثابت کند، به افراد بیشتری در جهان دسترسی پیدا کند و پذیرای ادغام بیشتری باشد...

جوایز تبلیغات خلاق ویتنام منبع الهام‌بخشی است و توسعه صنعت تبلیغات ویتنام را ترویج می‌دهد. این جایزه استعداد و خلاقیت تبلیغ‌کنندگان ویتنامی را نشان می‌دهد و به پیشرفت برندهای تبلیغاتی ویتنامی برای رسیدن به سطوح بین‌المللی کمک می‌کند.

آقای تران هوانگ، رئیس انجمن بازاریابی ویتنام، معتقد است که برای شکوفایی واقعی برند جایزه تبلیغات خلاق ویتنام، توجه و همکاری وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، کمیته مردم شهر هوشی مین و انجمن تبلیغات ویتنام، به همراه مقیاس، سازماندهی حرفه‌ای، شفافیت و بی‌طرفی آن، متخصصان خلاق واقعی را جذب می‌کند. این یکی از مزایایی است که تعداد کمی از جوایز تبلیغاتی پیشرو در جهان از آن برخوردارند.

جوایز تبلیغات خلاق ویتنام به طور فزاینده‌ای مشارکت برندها، شرکت‌ها و تولیدکنندگان بین‌المللی را به خود جلب می‌کند.

آقای تران هوانگ پیشنهاد داد: «البته، برای ساختن یک برند برنده جایزه ملی مانند تبلیغات خلاق ویتنام که شایسته استانداردهای بین‌المللی باشد، «بلوغ» زمان می‌برد، یادگیری از مدل‌های سراسر جهان زمان می‌برد، جذب شرکت‌های چندملیتی زمان می‌برد، و ایجاد یک چشم‌انداز با تعهد به مأموریت بسیار متقاعدکننده زمان می‌برد.»

آقای نگوین کوانگ نهوت در رویداد انجمن جهانی تبلیغات محیطی در پرتغال ۲۰۲۳ شرکت کرد.

آقای نگوین کوانگ نهوت، مدیر شرکت سهامی تبلیغات شوجیکی، نماینده ویتنام در انجمن جهانی تبلیغات فضای باز، عضو افتخاری انجمن تبلیغات فضای باز کره، با ابراز نظر مشابه با کارشناسان، بر دو عامل تأکید کرد: زمان و کار ارتباطی جایزه.

آقای نگوین کوانگ نهوت پیشنهاد داد: «برای تبلیغ مؤثر این جایزه، ارتباط با چهره‌های بین‌المللی که نماینده شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی در ویتنام یا برندهای بزرگ ویتنامی هستند که خارجی‌ها در آنها سمت‌های کلیدی دارند، بسیار مهم است. این یک عامل حیاتی در گسترش دامنه این جایزه به سایر کشورها است... گسترش این جایزه در سطح بین‌المللی زمان‌بر خواهد بود... ما می‌توانیم برای این جایزه با بازار جنوب شرقی آسیا و سپس آسیا شروع کنیم.»

ما معتقدیم که جایزه تبلیغات خلاق ویتنام، با تلاش‌ها و فداکاری‌هایش برای صنعت تبلیغات ویتنام، سفری پایدار برای توسعه صنعت تبلیغات ویتنام خواهد داشت و همچنان جایگاه خود را به عنوان برند برتر جایزه ملی در زمینه تبلیغات خلاق تثبیت خواهد کرد و مطمئناً "تقویت" چشمگیری برای هویت و روحیه تبلیغات ویتنامی خواهد بود تا پیشرفت کند، سرعت بگیرد و با افتخار به استانداردهای بین‌المللی مورد انتظار دست یابد.

«... برای ایجاد یک استراتژی برند موفق، باید خودتان را بشناسید، در مورد خودتان تحقیق کنید، قابلیت‌های رقابتی خود را تعیین کنید و ببینید که شایستگی‌های اصلی شما در مقایسه با «رقبا» چگونه است. زیرا ساختن یک برند سفری طولانی، چالش‌برانگیز و دشوار است و نیازمند یک استراتژی خاص است که متناسب با شرایط واقعی هر کسب‌وکار باشد.»

برگرفته از کتاب «۱۰ گام برای اوج‌گیری برند» نوشته‌ی دانگ تان ون

منبع: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm