جایگاه‌یابی برند گردشگری دانانگ پس از ادغام

تغییر جایگاه برند گردشگری دانانگ پس از ادغام، موضوعی است که باید شایسته سیستم ارزشی باشد که صنعت گردشگری این شهر از آن برخوردار است.

دانانگ با برند خود به عنوان یک شهر قابل سکونت، با زیرساخت‌های مدرن در خدمت گردشگری دریایی، برجسته است. عکس: تریو فام

دو برند بزرگ گردشگری ویتنام

پیش از ادغام، صنعت گردشگری دا نانگ قدیمی و کوانگ نام هر دو به موفقیت‌های زیادی دست یافته بودند و به وضوح جایگاه برندهای خود را در نقشه گردشگری ویتنام، حتی در سطح بین‌المللی، تثبیت کرده بودند. سوال این است که چگونه برندهای گردشگری این دو مقصد در جهات مختلف ساخته شده‌اند. دا نانگ با برند یک شهر قابل سکونت، زیرساخت‌های مدرن در خدمت گردشگری دریایی، گردشگری MICE... برجسته است، در حالی که کوانگ نام مدت‌هاست که به عنوان یک مقصد گردشگری میراث فرهنگی پیشرو و پیشگام در روند گردشگری سبز در دوران اخیر مشهور بوده است.

انتظار می‌رود صنعت گردشگری شهر دانانگ پس از ادغام، این دو عنصر را با هم ترکیب کند تا برند گردشگری جدید دانانگ را کامل کند.

به گفته دانشیار دکتر فام ترونگ لونگ، معاون سابق مدیر موسسه تحقیقات گردشگری و عضو گروه مشاوره برنامه‌ریزی ملی، قبل از ادغام، دانانگ فقط نقش «دروازه» و مرکز توزیع گردشگر برای منطقه مرکزی را ایفا می‌کرد، اما واقعاً به عنوان یک مرکز گردشگری برای منطقه مرکزی عمل نمی‌کرد، تا حدودی به این دلیل که پتانسیل گردشگری موجود خیلی زیاد نبود.

با مجموعه‌ای از ارزش‌های طبیعی و فرهنگی عالی که از کوانگ نام به آن اضافه شده است، دا نانگ پایه و اساس محکمی برای تبدیل شدن به یک مرکز گردشگری پیشرو در کشور دارد. عکس: QUOC TUAN

دکتر فام ترونگ لونگ، دانشیار، گفت: «وضعیت گردشگری دا نانگ پس از ادغام اکنون بسیار متفاوت است. با اضافه شدن سیستم ارزش‌های طبیعی و فرهنگی عالی (که بسیاری از آنها توسط یونسکو به رسمیت شناخته شده‌اند)، دا نانگ با اطمینان می‌تواند به یک مرکز گردشگری پیشرو در کشور تبدیل شود و هویتی متمایز داشته باشد.»

دکتر فام ترونگ لونگ، دانشیار، افزود که طبق برنامه‌ریزی ملی برای دوره 2021 تا 2030، با چشم‌اندازی که به تازگی تا سال 2050 تنظیم شده است، منطقه شهری دانانگ-هیو به مرکزی برای بسیاری از زمینه‌ها، از جمله گردشگری، و مرکزی برای سازماندهی رویدادهای منطقه‌ای و بین‌المللی تبدیل خواهد شد. این یک پایه محکم برای رشد صنعت گردشگری دانانگ است.

نیاز به یک برند مشترک

سال‌هاست که صنعت گردشگری دا نانگ با شعار «شهر شگفت‌انگیز دا نانگ» تبلیغ می‌شود که تقریباً به معنای «شهر دا نانگ شگفت‌انگیز» است. پس از ادغام، در برخی از فعالیت‌های تبلیغاتی، گردشگری دا نانگ هنوز برند خود را با این شعار تبلیغ می‌کند.

سال‌هاست که صنعت گردشگری دانانگ با شعار «شهر رویایی دانانگ» تبلیغ می‌شود. عکس: کوئوک توآن

به گفته بسیاری از کارشناسان صنعت گردشگری، دانانگ باید به زودی ساخت یک برند گردشگری جدید را ترویج دهد که هویت گردشگری دانانگ و کوانگ نام را با هم ترکیب کند. بدین ترتیب، به جای هدف تبدیل شدن به مرکز پیشرو گردشگری بین‌المللی در جنوب شرقی آسیا تا سال 2030، برند مقصد دانانگ در سطح بالاتری قرار می‌گیرد.

به گفته آقای کائو تری دونگ، رئیس انجمن گردشگری دانانگ، وقتی هنوز طرح جامع توسعه گردشگری و همچنین استراتژی توسعه گردشگری دانانگ را در دوره جدید تدوین و تنظیم نکرده‌ایم، باید فوراً جایگاه برند خود را برای اجرای کارهای تبلیغاتی، تمرکز بر منابع و ساخت محصولات مرتبط با جذب بازارهای هدف مشتریان، تثبیت کنیم.

در کارگاه «جهت‌گیری برای توسعه گردشگری دا نانگ در دوره جدید» که به تازگی برگزار شد، آقای کائو تری دونگ پیشنهاد تحقیق در مورد برند «جوهر ویتنام» - که موقتاً «جوهر ویتنام» یا «جوهر گردشگری ویتنام» نامیده می‌شود یا نیازی به ترجمه به ویتنامی ندارد - را داد.

آقای کائو تری دانگ گفت: «فکر می‌کنم ما زمینه‌های زیادی برای دنبال کردن این جایگاه جدید برای دانانگ داریم. این یک برند جامع و مختصر است که بر هیچ رکن گردشگری خاصی تأکید نمی‌کند. تقریباً 10 سال پیش، مطالعه‌ای توسط گروه متخصص بین‌المللی پروژه EU - ESRT انجام شد که پیشنهاد استفاده از این برند برای Thua Thien Hue، دانانگ و Quang Nam را می‌داد. ادغام محلی، زمان مناسبی را برای استفاده از این برند ایجاد کرده است.»

می‌توان دریافت که ایجاد یک برند جامع‌تر برای گردشگری جدید دانانگ، برای مطابقت با جایگاه و استراتژی توسعه گردشگری شهر در عصر جدید، بسیار ضروری است.

خانم ترونگ تی هونگ هان، مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری دانانگ، گفت که این اداره به زودی نظرات و پیشنهادات ارزشمند این کارگاه را دریافت و سیستماتیک خواهد کرد تا به رهبران شهر توصیه کند جهت‌گیری برنامه‌ریزی برای توسعه گردشگری دانانگ را در آینده تنظیم کنند و همزمان سیاست‌ها و برنامه‌های عملیاتی خاصی را صادر کنند.

طبق اعلام وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، انتظار می‌رود دانانگ در سال ۲۰۲۵ پذیرای ۱۷.۳ میلیون بازدیدکننده با اقامت شبانه باشد که حدود ۷.۶ میلیون نفر از آنها بازدیدکنندگان بین‌المللی خواهند بود. تخمین زده می‌شود درآمد گردشگری دانانگ در سال ۲۰۲۵ به حدود ۵۹ تریلیون دونگ ویتنام برسد.

منبع: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html