درآمد خیابان کتاب شهر هوشی مین به بیش از 31.3 میلیارد دونگ رسید، اما تعداد کتاب‌های فروخته شده کاهش یافت.

در شش ماه اول سال، خیابان کتاب شهر هوشی مین با چالش‌های زیادی روبرو است، از جمله: کاهش تعداد کتاب‌های فروخته شده؛ کاهش نگران‌کننده در بخش کتاب کودک؛ افزایش فشار ناشی از انفجار کانال‌های آنلاین بر فضای فیزیکی...

Báo Tuổi Trẻ•18/07/2025

Đường sách TP.HCM - Ảnh 1. — خوانندگان از غرفه‌های کتاب در نمایشگاه کتاب در خیابان کتاب شهر هوشی مین بازدید می‌کنند - عکس: HO LAM

صبح روز ۱۸ جولای، هیئت مدیره خیابان کتاب شهر هوشی مین جلسه‌ای برگزار کرد تا در مورد نتایج فعالیت‌ها در ۶ ماه اول سال ۲۰۲۵ گزارش دهد؛ برای توسعه خیابان کتاب در ۶ ماه آخر سال آماده شود و در مورد برنامه جشن دهمین سالگرد فعالیت خیابان کتاب اطلاع‌رسانی کند.

فروش کتاب‌های کودکان به شدت کاهش یافت

در شش ماه اول سال ۲۰۲۵، درآمد کل خیابان کتاب شهر هوشی مین به بیش از ۳۱.۳ میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به سال قبل ۸.۶۳ درصد افزایش داشته است. با وجود افزایش درآمد، تعداد کتاب‌های فروخته شده در شش ماه اول سال تنها به حدود ۳۳۹۰۰۰ نسخه رسید که نسبت به سال گذشته ۹۴۵ نسخه کاهش داشته است.

نگران‌کننده‌تر اینکه تعداد عناوین تازه منتشر شده تنها ۱۱۰۸ عنوان است که ۴۲ درصد کاهش یافته است - یا بیش از ۸۰۰ عنوان. در همین حال، درآمد حاصل از کتاب‌های کودکان همچنان رو به کاهش است و به کمی بیش از ۳.۹۸ میلیارد دونگ ویتنامی رسیده است که در مقایسه با سال ۲۰۲۴، ۱۲.۷۵ درصد کاهش یافته است.

اگرچه تعداد کتاب‌های کودک فروخته شده کمی افزایش یافته است، اما بیشتر آنها ممکن است از کتاب‌های موجود در انبار، کتاب‌های تبلیغاتی و کتاب‌های با تخفیف‌های زیاد ناشی شوند - نه عناوین جدید با محتوا و فرم ارزشمند.

«فروش کتاب‌های کودکان از سال ۲۰۲۳ شروع به کاهش کرده است. تنها در عرض دو سال، تعداد کتاب‌های فروخته شده کودکان به شدت نزدیک به ۳۶.۵ درصد کاهش یافته و درآمد نیز بیش از ۶۲۸ میلیون دونگ کاهش یافته است.»

کتاب‌های کودکان با رقابت شدیدی از سوی اشکال دیجیتال سرگرمی روبرو هستند. به نظر می‌رسد بازار فاقد کتاب‌های واقعاً باکیفیت، خلاق، تعاملی و جذاب است. فشار اقتصادی بسیاری از خانواده‌ها را مجبور می‌کند تا هزینه‌های خود را برای کتاب‌ها کاهش دهند. اینها احتمالاً مشکلاتی هستند که کتابفروشان باید با آنها روبرو شوند.

Đường sách TP.HCM - Ảnh 2. — مدیر خیابان کتاب شهر هوشی مین، لو هوانگ، چالش‌های پیش روی خیابان کتاب در ۶ ماه اول سال ۲۰۲۵ را تحلیل می‌کند - عکس: HO LAM

لی هوانگ، مدیر خیابان کتاب شهر هوشی مین، گفت: «بدون تغییر در توسعه محصول، نوآوری در تجربه و بهبود ارتباط با خوانندگان جوان، بخش کتاب کودک همچنان رو به کاهش خواهد بود.»

در 6 ماه اول سال، تعداد گردشگران به شهر هوشی مین به لطف رویدادهای محرک گردشگری و جشن‌های بزرگ تعطیلات به شدت افزایش یافت. خیابان کتاب همچنین برنامه‌های فرهنگی و هنری زیادی را ترتیب داد و غرفه‌ها سوغاتی‌ها را تبلیغ کردند که به رشد درآمد کمک کرد. نسبت سوغاتی‌ها در مقایسه با سال 2024 با درآمد بیش از 1.6 میلیارد دونگ ویتنامی افزایش یافت.

Doanh thu Đường sách TP.HCM đạt hơn 31,3 tỉ đồng nhưng lượng sách bán ra giảm - Ảnh 3. — جوانان و گردشگران از حضور در خیابان کتاب شهر هوشی مین لذت می‌برند - TTD

یک زمان تخفیف طلایی برای جذب خوانندگان به خیابان کتاب وجود دارد.

در این نشست، ناشران کتاب همچنین راهکارهای زیادی را برای افزایش فروش کتاب در زمان آینده پیشنهاد دادند؛ اینکه چگونه می‌توان خوانندگان را عصرها به خیابان کتاب جذب کرد؛ چگونه می‌توان برنامه جشنواره «یادگیری شاد با کتاب» را هماهنگ کرد تا گروه‌های بیشتری از دانش‌آموزان از مدارس به خیابان کتاب جذب شوند؟

آقای لو هونگ گفت که ناشران کتاب باید فعال‌تر باشند و در تبلیغ کتاب‌های جدید و کتاب‌های پرفروش ماه در یک فضای چشم‌نواز سرمایه‌گذاری بیشتری کنند؛ به طوری که ۱۰۰ کتاب بر اساس موضوع و کتاب‌های پرفروش بر اساس فصل به نمایش گذاشته شود.

علاوه بر این، لازم است هنگام خرید مستقیم از خیابان کتاب با خدمات محدود، تجربه‌ای متفاوت ایجاد کنید؛ به نوبت نمایشگاه‌های کوچک کتاب را با همکاری واحدهای خیابان کتاب برگزار کنید؛ تبادل کتاب و کارگاه‌های معرفی کتاب ترتیب دهید.

«دوستداران کتاب انتظار دارند خیابان کتاب به مکانی مقدس تبدیل شود تا در آن غرق شوند.»

آقای لو هوآنگ گفت: «مجموعه‌ای از رویدادهای بزرگ، هر غرفه جزیره‌ای کوچک برای بازدیدکنندگان است تا آن را تجربه کنند. افرادی که به خیابان کتاب می‌آیند ممکن است در ابتدا قصد خرید کتاب نداشته باشند، بنابراین غرفه‌ها باید مناظر مینیاتوری و زمین‌های بازی تعاملی بیشتری ایجاد کنند تا خوانندگان را در فروشگاه نگه دارند.»

بسیاری از ناشران کتاب مانند انتشارات Tre و شرکت Phuong Nam نیز با برگزاری برنامه‌هایی که تأثیر زیادی دارند، در عصر یا آخر هفته‌ها موافق هستند.

مانند ایجاد یک بازه زمانی طلایی، حدود ۱ ساعت عصر هر روز برای ناشران کتاب تا در فعالیت‌های تبلیغاتی، تخفیف‌ها و اهدای کتاب شرکت کنند.

بازگشت به موضوع

دریاچه لام

منبع: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm