خیابان کتاب شهر هوشی مین بیش از 31.3 میلیارد دونگ ویتنام درآمد ایجاد کرد، اما فروش کتاب کاهش یافت.

خیابان کتاب شهر هوشی مین در شش ماه اول سال با چالش‌های قابل توجهی روبرو است، از جمله: کاهش فروش کتاب؛ کاهش نگران‌کننده بخش کتاب کودک؛ و افزایش فشار بر فضای فیزیکی به دلیل انفجار کانال‌های آنلاین.

خوانندگان در حال گشت و گذار در غرفه‌های کتاب در نمایشگاه کتاب در خیابان کتاب شهر هوشی مین - عکس: HO LAM

صبح روز هجدهم جولای، هیئت مدیره خیابان کتاب شهر هوشی مین یک کنفرانس مطبوعاتی برگزار کرد تا در مورد نتایج فعالیت‌های خود در شش ماه اول سال ۲۰۲۵ گزارش دهد؛ برای توسعه خیابان کتاب در شش ماه آخر سال آماده شود؛ و اطلاعاتی را برای برنامه جشن دهمین سالگرد فعالیت خیابان کتاب ارائه دهد.

فروش کتاب‌های کودکان به شدت کاهش یافته است.

در شش ماه اول سال ۲۰۲۵، درآمد کل خیابان کتاب شهر هوشی مین به بیش از ۳۱.۳ میلیارد دونگ رسید که نسبت به سال قبل ۸.۶۳ درصد افزایش داشته است. با وجود افزایش درآمد، تعداد کتاب‌های فروخته شده در شش ماه اول تنها به حدود ۳۳۹۰۰۰ نسخه رسید که نسبت به سال گذشته ۹۴۵ نسخه کاهش داشته است.

نگران‌کننده‌تر اینکه، تعداد عناوین کتاب‌های تازه منتشر شده به تنها ۱۱۰۸ عنوان کاهش یافته است که کاهشی ۴۲ درصدی یا بیش از ۸۰۰ عنوان را نشان می‌دهد. در همین حال، درآمد حاصل از کتاب‌های کودکان روند نزولی خود را ادامه داده و تنها به بیش از ۳.۹۸ میلیارد دونگ ویتنام رسیده است که کاهشی شدید ۱۲.۷۵ درصدی را در مقایسه با سال ۲۰۲۴ نشان می‌دهد.

اگرچه تعداد کتاب‌های کودک فروخته شده اندکی افزایش یافته است، اما بخش عمده‌ای از این افزایش احتمالاً مربوط به کتاب‌های باقی‌مانده، اقلام تبلیغاتی یا کالاهای با تخفیف‌های سنگین است - نه عناوین جدید با محتوا و طراحی ارزشمند.

«درآمد حاصل از کتاب‌های کودکان از سال ۲۰۲۳ شروع به کاهش کرد. تنها در عرض دو سال، تعداد کتاب‌های کودک فروخته شده به شدت نزدیک به ۳۶.۵ درصد کاهش یافت و درآمد نیز بیش از ۶۲۸ میلیون دونگ ویتنامی کاهش یافت.»

کتاب‌های کودکان با رقابت شدیدی از سوی اشکال دیجیتال سرگرمی روبرو هستند. به نظر می‌رسد بازار فاقد کتاب‌های واقعاً باکیفیت، خلاقانه و بسیار تعاملی است که به اندازه کافی جذاب باشند. فشارهای اقتصادی بسیاری از خانواده‌ها را مجبور می‌کند تا هزینه‌های خود را برای کتاب‌ها کاهش دهند. اینها شاید چالش‌هایی باشند که فعالان صنعت کتاب باید با آنها روبرو شوند.

مدیر خیابان کتاب شهر هوشی مین، لو هوانگ، چالش‌های پیش روی خیابان کتاب در شش ماه اول سال 2025 را تحلیل می‌کند - عکس: HO LAM

لی هوانگ، مدیر خیابان کتاب شهر هوشی مین، گفت: «بدون تغییر در توسعه محصول، تجربیات نوآورانه و ارتباط بیشتر با خوانندگان جوان، بازار کتاب کودک همچنان رو به زوال خواهد بود.»

در شش ماه اول سال، تعداد گردشگرانی که از شهر هوشی مین بازدید کردند به لطف رویدادهای تبلیغاتی گردشگری و جشن‌های اعیاد بزرگ به شدت افزایش یافت. خیابان کتاب همچنین برنامه‌های فرهنگی و هنری زیادی را ترتیب داد و غرفه‌هایی اقلام سوغاتی را تبلیغ کردند که به رشد درآمد کمک کرد. نسبت اقلام سوغاتی در مقایسه با سال 2024 افزایش یافت و درآمد آن از 1.6 میلیارد دونگ ویتنام فراتر رفت.

جوانان و گردشگران از حضور در خیابان کتاب شهر هوشی مین لذت می‌برند - TTD

در ساعات اوج خرید، تخفیف‌های ویژه‌ای برای جذب کتابخوان‌ها به خیابان کتاب وجود دارد.

در این نشست، ناشران کتاب نیز راهکارهای مختلفی برای افزایش فروش کتاب در آینده ارائه دادند؛ اینکه چگونه می‌توان خوانندگان را عصرها به خیابان کتاب جذب کرد؛ و چگونه می‌توان برنامه «لذت یادگیری با کتاب» را برای جذب گروه‌های دانش‌آموزی بیشتر از مدارس به خیابان کتاب هماهنگ کرد.

آقای لی هونگ پیشنهاد داد که ناشران باید فعال‌تر باشند و در تبلیغ کتاب‌های جدید و پرفروش‌ترین‌های ماه در یک فضای چشم‌نواز سرمایه‌گذاری بیشتری کنند؛ به طوری که ۱۰۰ کتاب بر اساس موضوع و پرفروش‌ترین‌ها بر اساس فصل به نمایش گذاشته شوند.

علاوه بر این، لازم است هنگام خرید مستقیم از خیابان کتاب با خدمات محدود، یک تجربه منحصر به فرد ایجاد کنید؛ نمایشگاه‌های کوچک کتاب را به صورت چرخشی، با همکاری واحدهای خیابان کتاب، سازماندهی کنید؛ و معرفی کتاب، کارگاه‌ها و رویدادهای تعاملی را ترتیب دهید.

دوستداران کتاب انتظار دارند خیابان کتاب به مأمنی تبدیل شود که بتوانند در آن غرق شوند.»

آقای لو هوآنگ گفت: «در این رویداد بزرگ، هر غرفه جزیره کوچکی برای بازدیدکنندگان است تا آن را تجربه کنند. افرادی که به خیابان کتاب می‌آیند ممکن است در ابتدا قصد خرید کتاب نداشته باشند، بنابراین غرفه‌ها باید نقاط دیدنی و زمین‌های بازی تعاملی بیشتری ایجاد کنند تا خوانندگان را سرگرم نگه دارند.»

بسیاری از انتشاراتی‌ها، مانند انتشارات Tre و شرکت Phuong Nam، نیز با برگزاری برنامه‌هایی با تأثیر قوی در عصرها یا آخر هفته‌ها موافق هستند.

برای مثال، ایجاد یک بازه زمانی پربازدید، حدود یک ساعت در هر عصر، برای ناشران کتاب تا در فعالیت‌هایی مانند تبلیغات، تخفیف‌ها و اهدای کتاب شرکت کنند.

برگردیم به موضوع

هو لام

منبع: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm