از طریق مسابقات، کار تبلیغاتی را نوآوری کنید.

در بستر افزایش تقاضا برای نوآوری در کار تبلیغاتی، کمون هونگ تای به طور فعال از یک روش تبلیغاتی یک طرفه به اشکال متنوع، با محوریت مردم، تغییر رویه داده است.

یکی از رویکردهای نوآورانه و مؤثر، برگزاری مسابقات مرتبط با وظایف سیاسی ، زندگی فرهنگی و جنبش‌های تقلید در سطح مردمی است. از این طریق، تبلیغات فراتر از «گفتن به مردم» می‌رود و واقعاً عمیق‌تر می‌شود و تأثیر گسترده‌تری در جامعه ایجاد می‌کند.

این مسابقات به صورت مرحله‌ای برگزار می‌شوند و همین امر باعث می‌شود که دسترسی به آنها آسان‌تر و اشتراک‌گذاری آنها با عموم آسان‌تر باشد.

به جای جلسات اداری خشک و بی‌روح که قطعنامه‌ها و قوانین را منتشر می‌کردند، کمون هونگ تای با انعطاف‌پذیری، مسابقات متعددی را با محتوای خاص و مرتبط با زندگی واقعی ترتیب داده است. از مسابقات در زمینه دانش حقوقی، ساخت مناطق روستایی جدید و حفاظت از محیط زیست گرفته تا تجلیل از افراد نمونه و چهره‌های محترم در میان اقلیت‌های قومی؛ و مسابقات در هنرهای نمایشی و نمایش‌های کوتاه، هر قالب با دقت انتخاب می‌شود تا با گروه‌های هدف مختلف متناسب باشد. در نتیجه، محتوای تبلیغات به دانشی قابل دسترس، آسان برای درک، آسان برای به خاطر سپردن و آسان برای دنبال کردن تبدیل می‌شود.

یکی از نکات برجسته این مسابقات این است که آنها نه تنها دانش نظری را می‌سنجند، بلکه بر توانایی به کارگیری آن در عمل نیز تأکید دارند. بسیاری از مطالب به شکل سؤالات موقعیتی و نمایش‌های کوتاه که منعکس کننده زندگی روزمره در روستاها هستند، ساختار یافته‌اند. از طریق این موارد، شرکت‌کنندگان نه تنها به درستی یا نادرستی پاسخ می‌دهند، بلکه باید رفتارهای مناسب را مطابق با مقررات قانونی و هنجارهای فرهنگی تجزیه و تحلیل و انتخاب کنند و به شکل‌گیری آگاهی و رفتار مثبت کمک کنند.

خانم هوانگ تی مو از روستای فیا چانگ گفت: «در مسابقه ۲۰۲۵ برای تقدیر و بزرگداشت افراد خوب و اعمال نیک در میان اقلیت‌های قومی، ما افراد نمونه از روستای خود را در متن مسابقه گنجاندیم. محتوا به زندگی واقعی نزدیک بود و درک، به خاطر سپردن و بسیار قانع‌کننده را برای بینندگان آسان می‌کرد.»

علاوه بر این، از طریق مسابقات برای ارتباطگران جوان و آزمون‌های آنلاین، بسیاری از اعضای اتحادیه جوانان با جسارت از فناوری اطلاعات برای ایجاد کلیپ‌های ویدیویی ، اینفوگرافیک‌ها و محتوای تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی استفاده کرده‌اند. این رویکرد نه تنها جذابیت جدیدی برای کار تبلیغاتی ایجاد می‌کند، بلکه دسترسی به اطلاعات را نیز، به ویژه برای جوانان و کارگران مهاجر، گسترش می‌دهد.

تران ون هونگ، یکی از اعضای اتحادیه جوانان که در مسابقه تبلیغاتی شرکت کرده است، گفت: «ما فقط به خاطر خودمان رقابت نمی‌کنیم، بلکه می‌خواهیم پیام را به گونه‌ای منتقل کنیم که برای جوانان جذاب باشد. هنگام ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی خودمان، هر فرد باید با دقت در مورد محتوا تحقیق کند تا دانش به مدت طولانی‌تری در ذهن بماند.»

داستان‌های فرهنگی که توسط جوانان روایت می‌شوند، زنده‌تر و قابل درک‌تر می‌شوند.

از ابتدای سال، کمون هونگ تای بیش از 10 مسابقه برگزار کرده است. به گفته کمیته برگزارکننده، موفقیت این مسابقات در کمون هونگ تای ناشی از هماهنگی نزدیک بین ادارات، آژانس‌ها و سازمان‌های مختلف است. هر مسابقه با دقت فراوان، از محتوا و قالب گرفته تا سازماندهی، داوری و اهدای جوایز، آماده شده است.

به لطف این، این مسابقات صرفاً تشریفاتی نیستند، بلکه واقعاً به انجمن‌هایی برای مشارکت، تبادل ایده و یادگیری مردم از یکدیگر تبدیل می‌شوند. آقای نگوین ون تین، رئیس اداره فرهنگ و امور اجتماعی کمون هونگ تای، تأکید کرد: «ما معتقدیم که تبلیغات باید باعث شود مردم احساس کنند که بازیگران اصلی هستند. از طریق این مسابقات، مردم نه تنها اطلاعات دریافت می‌کنند، بلکه مستقیماً محتوا ایجاد می‌کنند و از این طریق تغییرات پایداری در آگاهی و اقدامات ایجاد می‌کنند.»

در واقع، پس از هر مسابقه، بسیاری از پیام‌های تبلیغ‌شده بلافاصله توسط مردم در زندگی روزمره‌شان به کار گرفته شده است، مانند رعایت مقررات روستا، حفظ بهداشت محیط و ایجاد خانواده‌های بافرهنگ. فضای پرجنب‌وجوش مسابقه همچنین به تقویت روحیه همبستگی و انسجام در جامعه کمک می‌کند.

می‌توان تأیید کرد که تنوع‌بخشی به روش‌های تبلیغاتی از طریق مسابقات، به کمون هونگ تای کمک کرده است تا کیفیت کار تبلیغاتی خود را به شیوه‌ای عملی، مؤثر و عمیق بهبود بخشد. این نه تنها رویکردی مناسب برای شرایط محلی است، بلکه تجربه‌ای ارزشمند است که می‌تواند تکرار شود و به اجرای موفقیت‌آمیز وظایف سیاسی، اقتصادی و اجتماعی محلی در دوره جدید کمک کند.

تزئین

منبع: https://baotuyenquang.com.vn/xa-hoi/202512/doi-moi-cong-tac-tuyen-truyen-thongqua-cac-hoi-thi-a9c760e/