گردشگری پایدار: ویتنام به برندهای قوی، الهام‌بخش و متمایز نیاز دارد

جستجوی تجربیات نزدیک به طبیعت، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و احترام به فرهنگ محلی، یک روند در بین گردشگران جهانی، به ویژه گروه‌های متوسط و مرفه است. بنابراین، ویتنام برای رقابت، نیاز به ایجاد یک برند سبز بین‌المللی دارد که در جامعه بین‌المللی دارای اعتبار باشد.

انتظار می‌رود برچسب سبز VITA انجمن گردشگری ویتنام به یک «گذرنامه سبز» برای صنعت بدون دود این کشور تبدیل شود و به سمت همکاری و تجارت در سطح بین‌المللی حرکت کند. نقشه راهی با یک استراتژی بلندمدت و همزمان از استانداردها، مدیریت، ارتباطات تا پیوند بازار پیشنهاد شده است، اما آیا امکان‌سنجی این «برند داخلی» به افزایش سطح گردشگری پایدار در ویتنام کمک خواهد کرد؟

تفکر سبز همزمان در گردشگری ویتنام

ویتنام با مزایای طبیعی غنی، فرهنگ متنوع و میراث غنی، در شرایطی که صنعت گردشگری جهانی به شدت به سمت مداری پایدار در حال حرکت است، با فرصتی طلایی برای تثبیت جایگاه خود در نقشه گردشگری سبز جهان روبرو است.

در مراسم افتتاحیه دوازدهمین مجمع عمومی سازمان ارتقای گردشگری برای شهرهای جهانی (TPO) در سال ۲۰۲۵ با موضوع «شکل‌دهی به آینده گردشگری: به سوی تحول دیجیتال و تحول سبز» که دیشب در شهر هوشی مین برگزار شد، سئونگ هوی یئوب، معاون شهردار شهر بوسان، اظهار داشت که صنعت گردشگری در مواجهه با چالش‌های بزرگی مانند تغییرات اقلیمی، نیاز به شخصی‌سازی تجربیات بازدیدکنندگان، انفجار فناوری و هوش مصنوعی، بسیار سریع در حال تغییر است.

آقای سئونگ هوی یوب تأکید کرد: «تحول دیجیتال و تحول سبز نه تنها روندها، بلکه عوامل حیاتی برای تضمین توسعه پایدار صنعت گردشگری نیز هستند. تحول دیجیتال به صنعت گردشگری کمک می‌کند تا بهره‌وری مدیریت را بهبود بخشد، تجربیات گردشگری را بهبود بخشد و به روشی هوشمندانه و سریع به بازارها دسترسی پیدا کرده و آنها را گسترش دهد. تحول سبز یک استراتژی اجتناب‌ناپذیر برای به حداقل رساندن تأثیرات منفی بر محیط زیست، حفاظت از منابع طبیعی و حفظ هویت‌های فرهنگی بومی است و میراثی پایدار از طبیعت و جامعه را برای نسل‌های آینده به جا می‌گذارد.»

نین بین یکی از مقاصد گردشگری سبز است. (عکس: Contributor/Vietnam+)

پیش از این، انجمن گردشگری ویتنام، از سال ۲۰۱۸، با پیروی از این روند، جنبشی را برای کاهش ضایعات پلاستیکی آغاز کرده و از سال ۲۰۱۹ مجموعه‌ای از معیارهای گردشگری سبز را اجرا کرده است. تا به امروز، نزدیک به ۳۰ کسب و کار گواهینامه VITA Green دریافت کرده‌اند و هدف این است که تا پایان امسال به ۱۰۰ کسب و کار برسد. با این حال، صنعت گردشگری ویتنام، بدون توقف در اعداد، می‌خواهد به برندهای داخلی "بال و پر" بدهد تا به استانداردهای جهانی شناخته شده و مورد اعتماد تبدیل شوند.

فونگ کوانگ تانگ، رئیس انجمن گردشگری سبز ویتنام، در مورد طرح ارتقاء VITA Green گفت: «ما بر استانداردسازی کل سیستم شناسایی و معیارها مطابق با استانداردهای بین‌المللی تمرکز داریم. لوگو، شعار و دفترچه راهنما به زبان‌های ویتنامی و انگلیسی در دسترس خواهد بود و در نهایت به زبان‌های دیگر ترجمه خواهد شد.»

بر این اساس، معیارهای تعیین‌شده با استانداردهای جهانی (مانند GSTC، Travelife، Green Key) مقایسه و ارجاع داده خواهند شد تا سازگاری تضمین شود و کسب‌وکارهای VITA Green بتوانند به راحتی در زنجیره تأمین بین‌المللی ادغام شوند.

حفظ و ترویج فرهنگ بومی یکی از عواملی است که به افزایش ارزش پایدار برند و تمایز گردشگری ویتنام کمک می‌کند. (عکس از: وونگ کونگ نام/ویتنام پلاس)

اهداف استراتژیک مشخصی تعیین شده‌اند، از جمله: دوره ۲۰۲۵-۲۰۲۶: ایجاد و توسعه منابع داخلی، استانداردسازی برندها، حفاظت از مالکیت معنوی؛ ۲۰۲۶-۲۰۲۸: معرفی برندها به جهان از طریق ارتباطات و رویدادهای بین‌المللی؛ ۲۰۲۸-۲۰۳۰: توسعه عمیق، با ۲۰۰ شرکت دارای گواهینامه، ۳۰ مقصد گردشگری معمول، همکاری با حداقل ۵ سازمان بین‌المللی و سازماندهی ۳ رویداد بزرگ بین‌المللی.

این استراتژی، تغییر در طرز فکر صنعت گردشگری ویتنام را نشان داده است، از ابتکارات پراکنده و کوتاه‌مدت به یک استراتژی جامع، بلندمدت و بسیار یکپارچه. به طور خاص، داشتن یک برند گردشگری پایدار شناخته‌شده بین‌المللی به ما کمک می‌کند تا مزیت رقابتی کسب کنیم. به گفته کارشناسان صنعت، اگر VITA Green از معیارها، مدیریت، ارتباطات تا پیوند زنجیره ارزش هماهنگ شود، می‌تواند به یک نماد معتبر گردشگری سبز ویتنام تبدیل شود.

«سبزشویی» ضد برند

در عمل، مشاغل و مکان‌هایی مانند برخی روستاها در استان قدیمی ها گیانگ (که اکنون استان توئین کوانگ است) وجود داشته‌اند که گواهینامه گردشگری سبز را دریافت کرده‌اند، اما به نظر می‌رسد که تکرار این مدل هنوز با چالش‌های زیادی روبرو است. لای کوک تین، رئیس انجمن گردشگری توئین کوانگ، گفت که گردشگری سبز باید با منافع و معیشت جامعه، بر اساس حفظ، احترام و توسعه فرهنگ بومی، مرتبط باشد.

به گفته این متخصص، گردشگران به طور فزاینده‌ای به کیفیت تجربیات خود علاقه‌مند هستند. اگر مقصد تجربیات جالب زیادی ارائه دهد، آنها مدت بیشتری در آنجا می‌مانند. امروزه، گردشگری ساحلی مد روز به تدریج جای خود را به استراحتگاه‌های کوهستانی داده است که رنگ‌های فرهنگی منحصر به فردی دارند. بنابراین، مقاصد سازگار با محیط زیست، نزدیک به طبیعت، که به مردم کمک می‌کنند ریشه‌های فرهنگی بومی خود را پیدا کنند، در حال تسلط و جلب توجه گردشگران هستند.

مقاصد گردشگری نزدیک به طبیعت با نشانه‌های فرهنگی بومی، در سال ۲۰۲۵ توسط بسیاری از گردشگران ویتنامی انتخاب خواهند شد. تصویر، تفرجگاهی در توین کوانگ (که قبلاً استان ها گیانگ نام داشت) را نشان می‌دهد. (عکس: Contributor/Vietnam+)

آقای لای کواک تین در توضیح جذابیت فلات صخره‌ای در سال‌های اخیر گفت: «توین کوانگ قصد دارد یک سفر گردشگری سبز در فلات صخره‌ای ایجاد کند. به طور خاص، مقاصد گردشگری پایدار بر بهره‌برداری از مسیر ۴، روستای لونگ هائو (جایی که از سوی هبیتات سوئیس پشتیبانی می‌شود) با روستاهای مدل مونگ متمرکز شده‌اند؛ سپس دو گیا، تا منطقه دونگ وان، منطقه فو بان، سپس دره تو سان، رودخانه نهو کو... در آن سفر سبز، کل فضا همچنان هویت فرهنگی اقلیت‌های قومی را با هدف توسعه پایدار، به سمت جامعه حفظ می‌کند.»

نمایندگان برخی از کسب‌وکارها با تأکید بر ضرورت جامعه، گفتند که گردشگری سبز نمی‌تواند به تنهایی وجود داشته باشد و توسعه یابد. زیرا یک آژانس مسافرتی که می‌خواهد سبز باشد، به مقاصد سبز، اقامتگاه‌های سبز، رستوران‌های سبز، راهنمایان تور سبز و غیره نیاز دارد. تنها زمانی که زنجیره تأمین سبز هماهنگ باشد، برند می‌تواند در سفر رسیدن به «دریای بزرگ» پایدار باشد.

نماینده‌ی هتل سیلک سنس هوی آن ریور ریزورت، بر اساس تجربه‌ی عملی خود، اظهار داشت که برای اینکه یک برند سبز جایگاه خود را حفظ کند، علاوه بر استانداردهای بین‌المللی، باید به سیستمی از شرکا، توزیع‌کنندگان و پلتفرم‌های رزرو خدمات جهانی متصل باشد؛ در عین حال، باید ارزش تجاری روشنی را از رقابت‌پذیری گرفته تا فرصت‌های همکاری نشان دهد.

منحصر به فرد بودن و تفاوت این تجربه به ویتنام کمک می‌کند تا برند مقصد خود را تثبیت کند. (عکس: Hai An/Vietnam+)

در همین حال، فام ها، مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره لوکس‌گروپ، تأکید کرد که برای ارتقای موفقیت‌آمیز VITA Green، گردشگری ویتنام باید متعهد شود و قاطعانه با «سبزشویی» برند مبارزه کند و اطمینان حاصل کند که همه معیارها قابل اندازه‌گیری و شفاف هستند، در عین حال فرهنگ سبز را به عنوان بخشی از هویت سازمانی ایجاد کند. تنها در این صورت است که این برند برای گردشگران جهانی جذاب خواهد بود.

خانم تران جیا نگوک فونگ، معاون مدیر کل فوراما - آریانا دانانگ، گفت: «بازار گردشگری پایدار به سرعت در حال رشد است، به خصوص با توجه به اینکه نسل جوان مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای تجربیات مسئولانه است. این فرصتی برای ویتا گرین است تا به نمادی از گردشگری سبز تبدیل شود که ترکیبی از حفاظت از طبیعت، فرهنگ و توسعه جامعه است.»

با توجه به وجود بیش از ۴۰۰ گواهینامه زیست‌محیطی در جهان، کارشناسان می‌گویند که برای تأیید جایگاه گردشگری پایدار در ویتنام، ویتا گرین باید به یک برند قوی، به‌یادماندنی، الهام‌بخش و واقعاً متفاوت تبدیل شود.

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp