درک «قدرت نرم» و جایگاه‌یابی جذابیت ملی

در ۱۳ نوامبر، در مرکز همایش‌های بین‌المللی - بیمارستان نظامی ۱۷۵ (HCMC)، بنیاد صلح و توسعه شهر هوشی مین (HPDF) میزبان انجمن ویتنام مامنت ۲۰۲۵ با موضوع «قدرت نرم ویتنام: مزایا، چالش‌ها و چشم‌اندازها» بود.

این انجمن به عنوان یک فضای باز طراحی شده است که محققان، متخصصان، بازرگانان، هنرمندان و نمایندگان نسل جوان را در زمینه‌های مختلف گرد هم می‌آورد. هدف، ایجاد بستری برای بحث متمرکز در مورد اهمیت قدرت نرم برای کشوری به سرعت در حال توسعه و عمیقاً یکپارچه مانند ویتنام است.

ارائه‌های این مجمع بر این دیدگاه توافق داشتند که قدرت نرم یک کشور، توانایی آن در تأثیرگذاری از طریق جذابیت فرهنگی، ارزش‌ها و باورهایش است. برای ویتنام، پایه و اساس قدرت نرم بر سنت میهن‌پرستی، روحیه صلح، پشتکار، خلاقیت و هویت فرهنگی غنی بنا شده است.

خانم تون نو تی نین، رئیس HPDF، تأکید کرد: «قدرت نرم» رکن مهمی در توسعه ملی است که از طریق فرهنگ، ارزش‌ها، مردم و داستان‌های تأثیرگذار بیان می‌شود.

در چارچوب جهانی پیچیده و در حال تغییر، شناسایی و ارتقای قدرت نرم به امری ضروری تبدیل شده است. هدف این مجمع، جستجوی پیشنهادهای عملی است که می‌توانند به سیاست‌گذاری کمک کنند و از این طریق، تصویر ویتنام را به عنوان کشوری انسان‌دوست، خلاق و در حال توسعه پایدار گسترش دهند.

به گفته دکتر تران نگوین خانگ (دانشکده روابط بین‌الملل، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی - VNU-HCM)، در عصر ادغام و ارتباطات جهانی، قدرت نرم به یک مفهوم محوری برای توضیح چگونگی ایجاد نفوذ کشورها نه از طریق اجبار، بلکه از طریق جذابیت فرهنگ، ارزش‌ها و چشم‌انداز توسعه تبدیل شده است.

«قدرت نرم» از منظر بین‌المللی

آقای کونیو تاکاهاشی - معاون رئیس موسسه استراتژی بین‌الملل، موسسه تحقیقات ژاپن - در سخنرانی خود در این مجمع گفت که «قدرت نرم» توانایی ترغیب به جای اجبار است.

او با ذکر مثالی گفت: «انیمه (انیمیشن ژاپنی) و مانگا (کمیک‌های ژاپنی) نمادهای بارز قدرت نرم ژاپن هستند. بسیاری از خارجی‌ها از طریق انیمه و کمیک با فرهنگ ژاپن آشنا می‌شوند و به آن عشق می‌ورزند و از آنجا زبان ژاپنی را یاد می‌گیرند و به «سرزمین‌های مقدس مانگا» سفر می‌کنند .»

به گفته کونیو تاکاهاشی، حتی دولت ژاپن در ابتدا نتوانست نفوذ مانگا را درک کند - صنعتی که اکنون ۱۹.۸ میلیارد دلار درآمد جهانی ایجاد می‌کند (طبق گزارش Parrot Analytics و انجمن انیمیشن‌های ژاپنی، ۲۰۲۳).

کونیو تاکاهاشی ضمن هشدار در مورد جنبه‌ی منفی قدرت نرم - زمانی که از آن برای هدایت افکار عمومی بین‌المللی در جهتی مطلوب برای یک کشور استفاده می‌شود - گفت: «نه تنها ژاپن، بلکه کره جنوبی نیز از طریق سینما، موسیقی و فرهنگ عامه از قدرت نرم بهره می‌برد. ویتنام قطعاً می‌تواند از طریق مناظر، غذاها یا مهمان‌نوازی جذابیت خود را پیدا کند.»

از دیدگاه اروپایی، آقای آدام کولاکسزیان، مدیر اتاق بازرگانی و صنایع فرانسه در ویتنام (CCIFV)، گفت: «اگر از شما پرسیده شود: قدرت نرم برای شما، به عنوان یک فرانسوی، چیست؟» من پاسخ خواهم داد که قدرت نرم، توانایی الهام بخشیدن به جای تحمیل کردن است.

این قدرت ایده‌ها، مثال‌ها و همکاری است - هنر اینکه کاری کنی مردم بخواهند با تو کار کنند، نه برای تو.

او استدلال می‌کند که نفوذ فرانسه از فرهنگ، آموزش، دیپلماسی و نوآوری ناشی می‌شود - نه فقط قدرت یا اندازه.

«جهان به سرعت در حال تغییر است. قدرت نرم فرانسه و اروپا باید توسعه یابد و ارزش‌های سنتی را با روحیه نوآوری ترکیب کند. داستان مشترک اروپا باید داستان تعادل، توسعه پایدار و انسان‌گرایی در مواقع عدم قطعیت باشد. نفوذ از یکنواختی حاصل نمی‌شود، بلکه از وحدت در تنوع ناشی می‌شود.» این گفته آدام کولاکزیان است.

آقای سم کورسم - نویسنده، روزنامه‌نگار و ادیب آمریکایی که سال‌ها در ویتنام زندگی کرده است، معتقد است که قدرت نرم آمریکا از طریق مردم، باورها و ارزش‌هایی شکل می‌گیرد که به جای تحمیل، گسترش می‌یابند.

سام کورسمو، نویسنده، می‌گوید: «ایالات متحده اکنون به دلیل سیاست‌ها و باورهای متزلزل خود در معرض خطر از دست دادن قدرت نرم خود است. با ظهور کشورهای دیگر، این خلأ نفوذ می‌تواند پر شود.»

او برای ویتنام پیشنهاد داد: «بر اساس تجربه آمریکا، ما باید مردم و اعتماد را در اولویت قرار دهیم. بی‌طرفی، انعطاف‌پذیری، مهارت‌های نرم و توانایی گوش دادن، ارزش‌های اصلی در دیپلماسی مدرن هستند.»

تامی نگوین، مستندساز ویتنامی-آمریکایی، در این مستند به موضوع قدرت نرم ایالات متحده از طریق رسانه‌ها و صنعت سرگرمی می‌پردازد. او استدلال می‌کند که ایالات متحده علاوه بر قدرت نرم فعال از سوی دولت، از قدرت نرم «منفعل» ناشی از فیلم‌ها، ورزش، فناوری و رسانه‌های خبری، به ویژه اخبار افراد مشهور و پرونده‌های دادگاهی مهم نیز برخوردار است.

تامی تحلیل کرد: «اخبار و مستندهای آمریکایی با همان فرمول هالیوود تولید می‌شوند - تأکید بر درام، همدلی و اکشن. این تجاری‌سازی است که رسانه‌های آمریکایی را در سطح جهانی جذاب، گسترده و تأثیرگذار می‌کند. به همین دلیل است که زبان انگلیسی به یک زبان بین‌المللی تبدیل شده است.»

درک «قدرت نرم» و جایگاه‌یابی جذابیت ملی - عکس ۲

پیشنهادهایی برای ویتنام

از موارد بین‌المللی، بسیاری از کارشناسان معتقدند که فرآیند ساخت قدرت نرم نیازمند استراتژی بلندمدت، پشتکار و توانایی اتصال سیاست، خلاقیت فرهنگی، ارتباطات و صنعت محتوا است. ویتنام می‌تواند هنگام ورود به مرحله جدیدی در ساخت برند ملی به این مدل‌ها مراجعه کند.

در طول جلسات بحث و گفتگو، سخنرانانی از دانشگاه، کسب و کار، منابع انسانی، رسانه و غیره، قدرت نرم را از دیدگاه‌های مختلفی از جمله فرهنگ، اقتصاد، بازار کار و استراتژی برند مورد تجزیه و تحلیل قرار دادند.

کارشناسان می‌گویند وقتی ویتنام به مقصدی برای زنجیره‌های ارزش جدید تبدیل می‌شود، وجهه ملی و اعتماد اجتماعی عواملی هستند که تأثیر زیادی بر همکاری، سرمایه‌گذاری و تبادل بین‌المللی می‌گذارند.

فرهنگ - با نقشی که در ایجاد هویت و تمایز دارد - پایه و اساس تقویت قدرت نرم است. در عین حال، عوامل اقتصادی، نوآوری و توسعه منابع انسانی با کیفیت بالا شرایطی هستند که به تبدیل ارزش‌های فرهنگی به جذابیت واقعی کمک می‌کنند.

به گفته کمیته سازماندهی، انجمن لحظه‌های ویتنام یک ابتکار غیرانتفاعی است که توسط HPDF ترویج می‌شود و هدف آن ایجاد ارتباط بین مردم ویتنام در داخل و خارج از کشور، تشویق تبادلات دو طرفه و به اشتراک گذاشتن داستان‌های موفقیت - به ویژه از نسل جوان - است.

انجمن «لحظات ویتنام ۲۰۲۵» امیدوار است در شناسایی هویت ویتنامی در بستر جهانی شدن نقش داشته باشد و تصویر ویتنامی مدرن، انسانی، خلاق و در حال توسعه پایدار را گسترش دهد.

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html