بیش از 20 سال برنامه برند ملی ویتنام: سفری از کیفیت تا جایگاه جهانی

در سال‌های اخیر، عبارت «ساخت ویتنام» به عبارتی آشنا تبدیل شده و حتی برای مردم ویتنام مایه افتخار است. اما کمتر کسی انتظار دارد که پشت این موفقیت درخشان، عامل مهمی نهفته باشد: برنامه ملی برند ویتنام (THQG). این برنامه که از سال ۲۰۰۳ آغاز شد، صرفاً یک ابزار تبلیغاتی تجاری نیست، بلکه به عنوان یک استراتژی بلندمدت برای کمک به کسب‌وکارهای ویتنامی در تثبیت برندهایشان پابرجاست. با تلاش‌های مداوم، برندهای ویتنامی به اندازه کافی قوی بوده‌اند که در صحنه بین‌المللی ظهور کنند و بدرخشند.

از زمان تصویب برنامه برند ملی توسط دولت در ۲۵ نوامبر ۲۰۰۳، این برنامه مسیری طولانی و چالش‌برانگیز اما به همان اندازه چشمگیر را طی کرده است. در ابتدا، این برنامه تنها بر حمایت از تعدادی از شرکت‌های معمولی تمرکز داشت، اما با گذشت زمان و با تلاش‌های مستمر شرکت‌ها و دولت، این برنامه گسترش یافته است. از سال ۲۰۰۸، زمانی که تنها ۳۰ شرکت با ۳۰ محصول به رسمیت شناخته شده بودند، این تعداد اکنون به ۱۹۰ شرکت و ۳۵۹ محصول افزایش یافته است که نشان دهنده توسعه قوی برندهای ویتنامی در ایجاد هویت و محافظت از برندهای ملی است.

تعداد شرکت‌هایی که محصولاتشان به مقام برند ملی دست یافته است، از سال ۲۰۰۸ تا ۲۰۲۴ سالانه افزایش یافته است.

ارزش برند به طور فزاینده‌ای افزایش می‌یابد

در چارچوب اقتصاد جهانیِ به طور فزاینده‌ای یکپارچه، ساخت و نگهداری محصولاتی با جایگاه برند ملی قوی به وظیفه‌ای بسیار مهم تبدیل شده است. طبق گزارشی از برند فایننس در سال ۲۰۲۴، ویتنام با رقم قابل توجه تا ۵۰۷ میلیارد دلار، در رتبه ۳۲ فهرست ارزش‌های برند ملی قرار گرفت. این دستاورد نه تنها نتیجه استراتژی‌های سیستماتیک ترویج تجارت از سوی دولت، بلکه تلاش‌های بی‌وقفه کسب‌وکارها، کمک به ارتقای وجهه ملی و جذب سرمایه‌گذاری از شرکای بین‌المللی نیز بوده است.

در طول 20 سال گذشته، بسیاری از محصولات با برندهای ملی، کیفیت خود را نه تنها در داخل کشور، بلکه در سطح جهانی نیز اثبات کرده‌اند. نمونه بارز این موفقیت، Vinamilk - برند برتر شیر ویتنام - است که اکنون به 56 کشور رسیده و جایگاه محکم خود را در صنعت غذای بین‌المللی تثبیت کرده است. این برند با گسترش قدرتمند خود در جهان، نشان داده است که نوآوری و خلاقیت کلید موفقیت هستند. علاوه بر این، کسب‌وکارهایی مانند TH True Milk، Nutricare و غیره وجود دارند که همگی به طور فزاینده‌ای در حال ایجاد جایگاهی قوی برای برند ویتنامی در نقشه جهان هستند.

آقای نگو مین های، رئیس هیئت مدیره گروه TH، نشان برند ملی را از نخست وزیر فام مین چین دریافت کرد.

به نوآوری، خلق و پیشگامی ادامه دهید

در سال ۲۰۲۴، برنامه برند ملی به ترویج سیاست‌های حمایت از کسب‌وکارها برای افزایش رقابت‌پذیری محصولات ویتنامی و کمک به کسب‌وکارها برای ادغام عمیق در اقتصاد جهانی ادامه خواهد داد. دولت به اجرای راه‌حل‌های ارتقای تجارت، همراه با افزایش ارتباطات در مورد برند ملی، ادامه خواهد داد. عواملی مانند «کیفیت - نوآوری - ظرفیت پیشگامی» پایه مهمی برای کمک به کسب‌وکارهای ویتنامی برای توسعه مداوم و دستیابی بیشتر به بازار بین‌المللی خواهد بود.

نخست وزیر فام مین چین و وزیر صنعت و تجارت نگوین هونگ دین با شرکت‌هایی که مفتخر به دریافت عنوان برند ملی در سال 2024 شده‌اند، عکس‌های یادگاری گرفتند. (عکس: VGP/Nhat Bac)

با نگاهی به مسیر بیش از 20 سال گذشته، برنامه برند ملی نه تنها مایه افتخار، بلکه نیروی محرکه‌ای برای شرکت‌های ویتنامی است تا به فتح قله‌های جدید و ارتقای برندهای خود ادامه دهند. در بستر جهانی شدن و رقابت فزاینده و شدید، حفظ و بهبود کیفیت محصولات و خدمات، در عین پیوند دادن برندها با ارزش‌های فرهنگی و تاریخی ملت، راهبردی است که کسب‌وکارها باید آن را هدف قرار دهند.

زمان

منبع: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html