در گردشگری از فصلی بودن پیروی نکنید

تعداد بلیط‌های فروخته شده برای بازدید از شهر باستانی هوی آن در طول تعطیلات 30 آوریل تا 1 مه تنها معادل روزهای عادی است. عکس: QT

برتر از معمول نیست

طبق آمار وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، در طول تعطیلات 30 آوریل تا 1 مه، کوانگ نام از بیش از 230،000 بازدیدکننده استقبال کرد و درآمد گردشگری حدود 600 میلیارد دونگ ویتنام را به همراه داشت.

با این حال، با نگاهی به برخی آمار استان‌ها و شهرهای دیگر، می‌توانیم ببینیم که این عدد در مقایسه با گروه برتر هنوز کاملاً متوسط است. 7 منطقه با درآمد گردشگری بیش از 1 تریلیون دونگ در طول این تعطیلات وجود دارد، از جمله تان هوآ، شهر هوشی مین، هانوی، کوانگ نین، نگ آن، دا نانگ و خان هوآ.

گذشته از حضور سالانه برترین مقاصد گردشگری این کشور، شایان ذکر است که وجود چند مقصد در این فهرست ممکن است برای بسیاری تعجب آور باشد.

اما باید توجه داشت که این مقاصد از مزایای منحصر به فرد خود برای جذب بازدیدکنندگان فصلی، به ویژه در تعطیلات مهم، نهایت استفاده را برده‌اند و حتی تا یک میلیون بازدیدکننده را تنها در عرض چند روز به خود جذب کرده‌اند. در سایر ایام سال، ایجاد یک پیشرفت چشمگیر دشوار است.

با بازگشت به کوانگ نام، با هدف استقبال از ۷.۶ میلیون بازدیدکننده در سال ۲۰۲۴، تعداد بیش از ۲۳۰،۰۰۰ بازدیدکننده در طول تعطیلات ۳۰ آوریل تا ۱ مه را می‌توان به عنوان یک عدد عادی مانند سایر مناسبت‌های سال در نظر گرفت، حتی با کاهش ۵ درصدی نسبت به مدت مشابه.

بازدیدکنندگان بین‌المللی به‌طور منظم بیش از ۹۵٪ از بازدیدکنندگان مجموعه معابد مای سان را تشکیل می‌دهند. عکس: QT

برای رسیدن به تعداد ۷.۶ میلیون بازدیدکننده در سال ۲۰۲۴، این استان به طور متوسط روزانه بیش از ۲۰،۰۰۰ بازدیدکننده خواهد داشت؛ در حالی که به طور متوسط در طول تعطیلات اخیر، کوانگ نام روزانه کمتر از ۵۰،۰۰۰ بازدیدکننده داشت که عمدتاً بازدیدکنندگانی از داخل استان و مناطق همجوار بودند.

آمار مرکز فرهنگ، ورزش و گردشگری شهر هوی آن نیز نشان می‌دهد که در طول تعطیلات اخیر، این واحد روزانه حدود ۵۵۰۰ بلیط ورودی فروخته است که معادل سایر روزهای عادی سال است. بنابراین، به طور کلی، تعداد بازدیدکنندگان و اقامت در هوی آن در مقایسه با سایر ایام سال، پیشرفت چشمگیری نداشته است.

ساخت مقاصد پایدار به طور مداوم

طبق آمار وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، نکته دلگرم‌کننده در طول تعطیلات ۳۰ آوریل تا ۱ مه این است که اگرچه تعداد بازدیدکنندگان در مقایسه با مدت مشابه ۱۳ درصد کاهش یافته، اما تعداد مهمانان اقامتی ۱۶ درصد افزایش یافته است؛ که از این تعداد، ۳۰ درصد مربوط به مهمانان بین‌المللی بوده است.

شاخص‌ها بار دیگر نشان می‌دهند که تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی از کوانگ نام هنوز از بازدیدکنندگان داخلی بیشتر است. در چهار ماه اول سال ۲۰۲۴، کوانگ نام از ۱.۴ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی و نزدیک به ۱ میلیون بازدیدکننده داخلی استقبال کرده است.

در طول تعطیلات ۳۰ آوریل تا ۱ مه، بازار بین‌المللی ۵۷٪ از ساختار گردشگری و ۵۵٪ از مهمانانی که در کوانگ نام اقامت داشتند را تشکیل می‌داد. حتی در یک مقصد ویژه مانند مجموعه معبد مای سان (دوی شوین)، ساختار گردشگری بین‌المللی کاملاً غالب بود و بیش از ۹۵٪ از کل بازدیدکنندگان این مکان تاریخی را تشکیل می‌داد.

بنابراین، پس از یک دوره تأثیر شدید بیماری همه‌گیر کووید-۱۹، ساختار بازار گردشگری کوانگ نام به تدریج و سریع‌تر از پیش‌بینی‌های چند سال اخیر، به مدار قدیمی خود بازمی‌گردد و تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی کمی بیشتر شده است (حدود ۵۵ تا ۶۰ درصد از کل ساختار گردشگری).

داده‌های فوق برای تمایز بازار گردشگری در نظر گرفته نشده است، اما بار دیگر ثابت می‌کند که کوانگ نام یک مقصد بسیار ویژه است، زیرا تعداد بسیار کمی از مناطق کشور ساختار گردشگری بین‌المللی بزرگتری نسبت به گردشگران داخلی دارند.

نظرات ضد و نقیض از بازارهای گردشگری در مورد مقاصد گردشگری کوانگ نام، به ویژه هوی آن در سال‌های اخیر، اجتناب‌ناپذیر است، زیرا همانطور که رهبران کمیته مردمی شهر هوی آن معتقدند، برای یک مقصد گردشگری بسیار دشوار است که همه گردشگران را در خود جای دهد و راضی کند.

گردشگری کوانگ نام به سختی می‌تواند به صورت فصلی با سایر مقاصد رقابت کند، اما باید بر بهره‌برداری از مزایای منحصر به فرد خود تمرکز کند تا جذابیت خود را افزایش دهد و به یک مقصد پایدار تبدیل شود. عکس: QT

آقای نگوین ون سون - رئیس کمیته مردمی شهر هوی آن گفت که با ویژگی‌های یک منطقه شهری باستانی، تبدیل منطقه مرکزی هوی آن به یک منطقه تفریحی غیرممکن است.

هوی آن هنوز در تلاش است تا محصولات بیشتری را برای کمک به بزرگداشت میراث نوسازی و سازماندهی کند، اما نمی‌تواند از شهر قدیمی بخواهد که انواع مختلفی از خدمات را برای برآوردن نیازهای همه گردشگران سازماندهی کند.

می‌توان گفت که رقابت فصلی گردشگری کوانگ نام با برخی مقاصد دیگر دشوار است. بر این اساس، لازم است بر بهره‌برداری از مزایای منحصر به فرد آن تمرکز شود تا جذابیت آن افزایش یابد، به یک مقصد پایدار تبدیل شود، به مقصدی مورد علاقه برای گردشگران باکیفیت و ولخرج که عاشق تجربیات منحصر به فرد از طبیعت و فرهنگ هستند.

در طول زمان، هوی آن و برخی از مقاصد همسایه به مکان‌هایی برای بازدید و استراحت ستاره‌های ورزشی و سینمایی جهان تبدیل شده‌اند. کمیت نیز مهم است، اما کیفیت بازدیدکنندگان عامل اصلی است که گردشگری کوانگ نام برای تثبیت جایگاه خود به آن نیاز دارد و طبق برنامه‌ریزی استان، هدف آن تبدیل شدن به یک مقصد گردشگری سبز درجه یک است.

همانطور که نماینده انجمن گردشگری کوانگ نام در جریان یک کمپین تشویقی گردشگری داخلی در زمانی که هنوز همه‌گیری کووید-۱۹ پایان نیافته است، به اشتراک گذاشت: «کارکنان گردشگری کوانگ نام علیه هیچ بازار گردشگری تبعیض قائل نمی‌شوند، بلکه همیشه از همه گردشگران مهربان و مسئول استقبال می‌کنند و با ورود به کوانگ نام، سفری پایدار را رقم می‌زنند.»

منبع