تحریک مصرف: «اهرم نرم» برای تقویت رشد اقتصادی تا پایان سال ۲۰۲۵

VTV.vn - مصرف داخلی بهبود یافته و به نیروی محرکه رشد تبدیل شده است، اما برای ایجاد یک رونق پایدار، هماهنگی بین سازمان‌های مدیریتی، مشاغل و مردم مورد نیاز است.

مصرف داخلی به نقش «لوکوموتیوی» خود بازمی‌گردد

مصرف داخلی همچنان در سال ۲۰۲۵ انعطاف‌پذیری خود را نشان می‌دهد. کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات در ۱۰ ماه اول حدود ۹.۳ درصد افزایش یافت و به نزدیک به ۵.۸ میلیون میلیارد دونگ ویتنام رسید که بالاتر از نرخ رشد دوره مشابه در سال‌های گذشته است. در مراکز اقتصادی بزرگ، نرخ رشد بالاست، مانند شهر هوشی مین ۱۴.۵ درصد، هانوی ۱۲.۷ درصد، دانانگ ۲۳.۶ درصد و...

به گفته دکتر نگوین بیچ لام، مدیرکل سابق اداره آمار عمومی (سابق)، این روند نشان می‌دهد که اعتماد مصرف‌کننده، به ویژه در کالاهای اساسی و خدمات غذایی و گردشگری ، بهبود یافته است. او ارزیابی کرد: «وقتی سرمایه‌گذاری و صادرات واقعاً رونق نگرفته‌اند، مصرف داخلی نقش «حمایت» از اقتصاد را ایفا می‌کند.»

می‌توان مشاهده کرد که مصرف، همراه با سرمایه‌گذاری و صادرات، سه رکن رشد را تشکیل می‌دهند. با این حال، در چارچوب جریان‌های محتاطانه سرمایه‌گذاری خصوصی و زنجیره‌های تأمین جهانی بی‌ثبات، «وسیله مصرف» در نیمه دوم سال نقش برجسته‌تری را به خود اختصاص می‌دهد.

این دوره، زمان «طلایی» برای کسب‌وکارها جهت گسترش پایگاه مشتریانشان است.

طبق اعلام وزارت صنعت و تجارت ، تحریک مصرف نه تنها فصلی است، بلکه به یک راه حل استراتژیک برای دستیابی به هدف رشد تولید ناخالص داخلی در سال 2025 تبدیل شده است. بنابراین، از اکنون تا پایان سال، وزارت صنعت و تجارت، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری و بسیاری از مناطق، مجموعه‌ای از رویدادهای بزرگ، معمولاً نمایشگاه پاییزی 2025، برنامه‌های ماه تبلیغات متمرکز ملی، هفته ارتباط عرضه و تقاضا و غیره را سازماندهی کرده‌اند و ادامه خواهند داد.

به گفته آقای تران هو لین، مدیر دپارتمان مدیریت و توسعه بازار داخلی (وزارت صنعت و تجارت)، تمرکز امسال بر پوشش محرک‌های مناطق غیرشهری، بازارهای سنتی و تجارت الکترونیک است و به جای تمرکز صرف بر شهرهای بزرگ، «موج جامعی از مصرف» ایجاد می‌کند.

شایان ذکر است که به طور موازی، بسته‌های حمایتی اعتبار مصرف‌کننده، ترویج پرداخت‌های غیرنقدی و گسترش دسترسی به خدمات مالی، به ویژه در مناطق روستایی، نیز برای افزایش قدرت خرید پایدار در حال اجرا هستند.

زمان «طلایی» برای کسب‌وکارها جهت گسترش پایگاه مشتریانشان

کسب‌وکارهای خرده‌فروشی، خدماتی و غذا و نوشیدنی این دوره را زمانی «طلایی» برای گسترش پایگاه مشتریان خود می‌دانند. گروه خرده‌فروشی مرکزی - مالک GO!، Tops Market، Big C systems - اعلام کرد که بیش از ۳۰۰۰ قلم کالا را با تخفیف‌های عمیق تا ۵۰٪ عرضه کرده است. خانم نگوین تی بیچ ون، مدیر ارتباطات خرده‌فروشی مرکزی ویتنام، اظهار داشت که مصرف‌کنندگان ویتنامی به دنبال محصولاتی با ارزش واقعی هستند. برنامه‌های تخفیفی که متناسب با نیازهای آنها، شفاف و در مقیاس بزرگ باشند، به افزایش فروش خرده‌فروشی در سه‌ماهه آخر سال کمک خواهند کرد.

علاوه بر تخفیف‌های مستقیم، کسب‌وکارها سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی روی کانال‌های آنلاین، فروش زنده، تحویل سریع و تجربیات درون فروشگاهی انجام می‌دهند. بسیاری از کسب‌وکارهای تولیدی و خرده‌فروشی نیز برای ایجاد «ترکیب‌های پس‌انداز خانوادگی» با یکدیگر همکاری می‌کنند تا خرید سبدی را تشویق کنند.

خانم نگوین نگوک لین، مدیر شرکت نام فونگ لیمیتد، نظر خود را از دیدگاه یک کسب و کار خرده فروشی در مورد بازار داخلی ارائه داد: «در شرایط فعلی، زمانی که مصرف‌کنندگان بیشتر خرج می‌کنند اما محتاط‌تر هستند، برای ایجاد قدرت خرید پایدار، باید هم قیمت‌ها را کاهش دهیم و هم کیفیت خدمات، تجربه خرید و تبلیغات شفاف را بهبود بخشیم.»

خانم لین افزود که روانشناسی مصرف‌کننده به تدریج از پس‌انداز به سرمایه‌گذاری برای کیفیت زندگی تغییر می‌کند. با این حال، رفتار مصرف‌کننده نیز به طور قابل توجهی تغییر کرده است، مصرف‌کنندگان محصولات ضروری، ارزش بالا و قابلیت اطمینان خوب را در اولویت قرار می‌دهند. آنها همچنین به تبلیغات "واقعی" توجه بیشتری می‌کنند و از تخفیف‌های رسمی اجتناب می‌کنند. به طور خاص، مصرف‌کنندگان زمانی که خدمات پس از فروش خوب و سیاست بازگشت کالا روشن باشد، حاضر به خرج کردن بیشتر هستند. نکته قابل توجه این است که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای از خرید آنلاین و پرداخت‌های دیجیتال برای یافتن قیمت‌های رقابتی استفاده می‌کنند. خانم مین ترانگ (نگیا دو، هانوی) به اشتراک گذاشت: "من دیگر به خاطر تخفیف خرید نمی‌کنم. من خرید می‌کنم زیرا آن را مفید، با کیفیت خوب و خدمات خوب می‌دانم. اگر کسب و کار اعتبار خود را حفظ کند، برای مدت طولانی به آنجا برمی‌گردم."

اعتماد مصرف‌کننده، به‌ویژه در کالاهای اساسی، خدمات غذایی و آشامیدنی و گردشگری، بهبود یافته است.

در مورد این داستان، دانشیار دکتر نگوین تونگ لانگ گفت که تحریک مصرف اگر به صورت همزمان و متمرکز اجرا شود، یک "اهرم نرم اما مؤثر" است. او بر سه الزام اصلی تأکید کرد: تبلیغات باید به موقع و نزدیک به تقاضا باشند، نه اینکه به طور گسترده اعمال شوند و باعث اختلال در بازار شوند؛ گسترش کانال‌های توزیع از سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های رفاه به بازارهای سنتی، تجارت الکترونیک و شبکه‌های اجتماعی؛ و در عین حال، پیوند برنامه‌های محرک با حمایت تأمین اجتماعی برای کاهش فشار هزینه برای مردم. به گفته آقای لانگ، "تحریک باید به هر استان، هر منطقه، هر بازار، هر پلتفرم تجارت الکترونیک گسترش یابد؛ وقتی پوشش به اندازه کافی بزرگ باشد، مصرف به نیروی محرکه برای بالا بردن کل اقتصاد تبدیل خواهد شد".

علیرغم تحولات مثبت در بازار مصرف، کارشناسان هشدار می‌دهند که هنوز موانع زیادی وجود دارد که باید به سرعت برطرف شوند. بخشی از افراد کم‌درآمد هنوز توانایی خرید محدودی دارند، در حالی که خطر «تخفیف‌های مجازی» می‌تواند اعتماد به بازار را کاهش دهد. علاوه بر این، شکاف در زیرساخت‌های پرداخت دیجیتال، لجستیک بین مناطق شهری و روستایی و همچنین نوسانات قیمت جهانی مواد اولیه مستقیماً بر عرضه کالاهای تبلیغاتی تأثیر می‌گذارد و چالش قابل توجهی را برای اجرای برنامه‌های محرک مؤثر ایجاد می‌کند.

به گفته دکتر تران کوانگ تانگ، دانشیار و اقتصاددان آکادمی مالی، اگر برنامه‌های تبلیغاتی شفاف و به خوبی کنترل نشوند، می‌توانند نتیجه معکوس داشته باشند، مصرف‌کنندگان را دچار تردید کنند و حتی بر کل زنجیره خرده‌فروشی تأثیر بگذارند. بنابراین، باید یک مکانیسم نظارتی دقیق وجود داشته باشد که برنامه‌های خرید را تا مناطق روستایی پوشش دهد، دیجیتالی کردن داده‌های تبلیغاتی را با هم ترکیب کند و از اعتبار مصرف‌کننده ایمن پشتیبانی کند تا هم از مردم محافظت شود و هم شتاب مصرف پایدار حفظ شود.

علاوه بر این، کارشناسان همچنین تقویت کنترل بر افزایش قیمت‌ها و کاهش قیمت‌های مجازی، تسریع دیجیتالی شدن خرده‌فروشی و اتصال داده‌های تبلیغاتی در سراسر کشور را توصیه می‌کنند. در عین حال، طراحی بسته‌های اعتباری مصرف‌کننده ایمن و کنترل‌شده به مردم کمک می‌کند تا در خرج کردن احساس امنیت کنند، پایه و اساسی پایدار برای تاب‌آوری بازار مصرف ایجاد کنند و به رشد اقتصادی در پایان سال کمک کنند.

مصرف در حال تبدیل شدن به نیروی محرکه واقعی رشد اقتصادی در سال ۲۰۲۵ است. با هماهنگی بین دولت - مشاغل - مردم، تحریک تقاضا نه تنها یک کمپین پایان سال است، بلکه به یک حلقه مهم در استراتژی توسعه اقتصادی بلندمدت تبدیل خواهد شد./.

منبع: https://vtv.vn/kich-cau-tieu-dung-don-bay-mem-thuc-day-tang-truong-kinh-te-cuoi-nam-2025-100251123180842082.htm