مستر بیست از یوتیوب پولدار نمی‌شود

مستر بیست (MrBeast) بزرگترین ستاره یوتیوب در جهان است، اما منبع اصلی درآمد او از ویدیوهای میلیونی‌اش نیست.

صنایع بیست (Beast Industries) اکنون یکی از ارزشمندترین شرکت‌هایی است که توسط یک تولیدکننده محتوای آنلاین تأسیس شده است. عکس: MrBeast/Instagram .

شرکت Beast Industries، که اکثریت سهام آن متعلق به MrBeast است، سال گذشته حدود ۲۵۰ میلیون دلار از برند شکلات Feastables خود درآمد کسب کرد. سود حاصل از این برند بیش از ۲۰ میلیون دلار بود.

طبق گزارش بلومبرگ، در همین مدت، فعالیت‌های رسانه‌ای این یوتیوبر مرد، از جمله کانال یوتیوب و برنامه واقع‌نمای او که در آمازون پرایم ویدیو پخش می‌شود، نیز درآمد مشابهی را به دست آورد، اما نزدیک به ۸۰ میلیون دلار ضرر کرد.

شکلات از یوتیوب پیشی گرفت

در سال‌های اخیر، آقای بیست (با نام واقعی جیمی دونالدسون) از شهرت خود در یوتیوب و دیگر رسانه‌های اجتماعی برای گسترش کسب‌وکارش فراتر از رسانه‌ها استفاده کرده است. علاوه بر Feastables، صنایع بیست در برند تنقلات Lunchly سهام دارد و مالک Viewstats، یک شرکت نرم‌افزاری است که ابزارهای دیجیتال را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم می‌کند.

برای تأمین مالی این فعالیت‌ها، صنایع بیست در چهار سال گذشته بیش از ۴۵۰ میلیون دلار جمع‌آوری کرده است. این شرکت اکنون به دنبال جمع‌آوری چند صد میلیون دلار دیگر برای گسترش حوزه‌های موجود خود و ورود به بازارهای جدید مانند بازی، نوشیدنی و مراقبت‌های بهداشتی است.

مدل کسب‌وکار آقای بیست (MrBeast) به سرعت در حال تغییر است، زیرا درآمد حاصل از بخش‌های غیر یوتیوب به طور فزاینده‌ای بخش بزرگی را تشکیل می‌دهد. طبق پیش‌بینی‌ها، تا سال ۲۰۲۶، سود بیست اینداستریز می‌تواند به حدود ۳۰۰ میلیون دلار برسد که از این میزان، درآمد رسانه‌ای تنها یک پنجم کل درآمد را تشکیل می‌دهد.

سال گذشته، شرکت سرمایه‌گذاری آلفا ویو (Alpha Wave) دور جذب سرمایه سری C به ارزش ۳۰۰ میلیون دلار را رهبری کرد و ارزش شرکت بیست اینداستریز (Beast Industries) را به حدود ۵ میلیارد دلار رساند، که این رقم نسبت به ۱.۵ میلیارد دلار تنها چند ماه قبل افزایش یافته بود. بلومبرگ گفت این رقم چشمگیری است. به خصوص با توجه به اینکه بیست اینداستریز برای سه سال متوالی ضرر کرده بود، از جمله ضرر نزدیک به ۶۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۴.

آقای بیست از شهرت خود در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای گسترش کسب‌وکارش فراتر از رسانه‌ها استفاده کرده است. عکس: آقای بیست/یوتیوب

آقای بیست در پادکست برنامه کالین و سمیر در ماه ژانویه اذعان کرد که گسترش کسب و کار یک چالش بزرگ بوده است. اما شرکت بیست اینداستریز یک مزیت منحصر به فرد دارد. این شرکت حول محور یکی از مشهورترین افراد جهان می‌چرخد. هنگام جذب سرمایه، این شرکت تأکید کرد که آقای بیست دومین دنبال‌کننده بزرگ شبکه‌های اجتماعی را پس از کریستیانو رونالدو دارد.

با این نفوذ عظیم، شرکت بیست اینداستریز اکنون یکی از ارزشمندترین شرکت‌هایی است که توسط یک تولیدکننده محتوای آنلاین تأسیس شده است، و هم‌رده با برند لوازم آرایشی سلنا گومز، ریر بیوتی، و خط تولید مد کیم کارداشیان، اسکیمز، است.

امپراتوری تجاری که از یوتیوب شروع شد

جیمی دونالدسون از سن ۱۱ سالگی شروع به انتشار ویدیو در یوتیوب کرد. در ابتدا، او عمدتاً از خودش در حال بازی Call of Duty و Minecraft فیلم می‌گرفت. پس از سال‌ها مطالعه نحوه کار این پلتفرم، تصمیم گرفت دانشگاه را رها کند تا تمام وقت یوتیوب را دنبال کند. آقای بیست (MrBeast) به سرعت میلیاردها بازدید در سال را در کانال‌های یوتیوب خود جذب کرد.

او در کارولینای شمالی، یک امپراتوری رسانه‌ای با صدها کارمند ایجاد کرد. تیم تولید به تنهایی ۲۰۰ نفر بودند. محتوای حماسی آقای بیست با هزینه هنگفتی تولید می‌شد. هر ویدیو در کانال اصلی می‌توانست بین ۳ تا ۴ میلیون دلار هزینه داشته باشد.

با این حال، بازگرداندن این پول آسان نیست. درآمد یک کانال یوتیوب محدود است، به خصوص وقتی که فقط چند ویدیو در ماه منتشر شود. آقای بیست با درک این موضوع تصمیم گرفت فعالیت خود را به تلویزیون گسترش دهد. او با ایده یک نمایش واقع‌نما (رئالیتی شو) به پلتفرم‌های بزرگ پخش آنلاین روی آورد.

آمازون در نهایت موافقت کرد که ۱۰۰ میلیون دلار برای تولید فصل اول سریال «بازی‌های هیولایی» هزینه کند و این یکی از بزرگترین معاملات در تاریخ نمایش‌های واقع‌نما (رئالیتی شو) شد.

با این حال، شرکت Beast Industries به دلیل هزینه‌های تولید بسیار فراتر از ۱۰۰ میلیون دلار، در فصل اول همچنان ضرر کرد. در طول فیلمبرداری، MrBeast ناگهان تصمیم گرفت جایزه بازیکنان را دو برابر کند و باعث شد بودجه همچنان افزایش یابد. او در پادکست Diary of a CEO گفت: «من ده‌ها میلیون دلار در Beast Games ضرر کردم.»

کمی قبل از پخش اولیه برنامه، یوتیوبر روسانا پانسینو مجموعه‌ای از ویدیوها را منتشر کرد که در آنها از شرایط بد صحنه فیلمبرداری انتقاد شده بود، که منجر به ماه‌ها بررسی دقیق مطبوعات شد و به طور بالقوه پتانسیل برنامه برای جذب اسپانسر را به خطر انداخت. در نهایت، شرکت فین‌تک MoneyLion Technologies حامی اصلی برنامه شد.

آمازون ادعا می‌کند که «بازی‌های هیولایی» موفق‌ترین نمایش واقع‌نمای آن‌ها تاکنون است و موافقت کرده است که دو فصل دیگر تولید کند، اما هنوز بر سر بودجه به توافق نرسیده است. مستر بیست در برنامه «کالین و سمیر» به شوخی گفت: «امیدوارم در فصل‌های دوم و سوم به نقطه سربه‌سر برسم، اما در سربه‌سر کردن خیلی خوب نیستم.»

مدل کسب و کار MrBeast با افزایش درآمد از حوزه‌هایی غیر از یوتیوب، به سرعت در حال تغییر است. عکس: آمازون

نه تنها مستر بیست، بلکه بسیاری دیگر از ستاره‌های رسانه‌های اجتماعی نیز به تجارت روی آورده‌اند. با این حال، راه‌اندازی یک برند آسان‌تر از حفظ آن است. پیش از این، مستر بیست تجربه نه چندان راحتی با زنجیره رستوران‌های برگر مستر بیست داشت. نتیجه آن یک نبرد قانونی با شریک بود. اما این لغزش‌ها از جاه‌طلبی این یوتیوبر مرد کم نکرد.

Feastables در سال ۲۰۲۱ با حمایت جیم موری، رئیس سابق برند پروتئین بار RXbar، راه‌اندازی شد. برای تبلیغ محصول، آنها برنامه‌های قرعه‌کشی برگزار کردند و حتی از برنده دعوت کردند تا در یک ویدیو برای رقابت ۵۰۰۰۰۰ دلاری شرکت کند. به گزارش بلومبرگ ، در ابتدا، Feastables اشتباهاتی مانند خطاهای بسته‌بندی داشت، اما مشتریان همچنان از آن استقبال گرمی کردند.

اکنون بیش از ۱۰۰ نفر برای Feastables کار می‌کنند. این برند فراتر از والمارت به بازارهای اروپا، آفریقا و آسیا گسترش یافته است. تا سال ۲۰۲۶، درآمد رسانه‌ای تنها بخش کوچکی از کل درآمد شرکت خواهد بود. مدیرعامل Beast Industries می‌گوید: «رسانه و محتوا فقط یک سرمایه‌گذاری بازاریابی برای هر کار دیگری هستند که ما انجام می‌دهیم.»