نگ آن: نوآوری و خلاقیت در برندسازی محصول

۲۰ آوریل به عنوان روز برند ویتنام انتخاب شد. با درک اهمیت برندها، بسیاری از صاحبان تأسیسات تولید OCOP در Nghe An هدف خود را استانداردسازی، ساخت برند، طرح‌های صنعتی برای محصولات و توسعه در امتداد زنجیره ارزش قرار داده‌اند.

تلاش‌ها برای ساخت برند محصولات OCOP

برای مدت طولانی، در Nghe An، وقتی صحبت از محصولات حصیری و بامبو می‌شد، مردم از برند Duc Phong نام می‌بردند. با گذشت زمان، محصولات حصیری و بامبو Duc Phong ویژگی‌های سنتی و مدرن را با هم ترکیب کرده‌اند، اما همچنان پیچیدگی منحصر به فرد روستاهای صنایع دستی ویتنامی را حفظ کرده‌اند و در بسیاری از کشورها مورد استقبال مشتریان قرار گرفته‌اند.

مجموعه چراغ‌های بامبوی شرکت دوک فونگ لیمیتد برای کسب عنوان 5 ستاره OCOP در سطح ملی تأیید شد. عکس: TH

آقای تای دای فونگ - مدیر شرکت دوک فونگ لیمیتد گفت: این شرکت هر ساله 20 تا 40 محصول جدید طراحی می‌کند و مرتباً طرح‌ها را بهبود می‌بخشد. علاوه بر کاربرد بالا در زندگی مدرن مانند: سینی، جعبه، فانوس، انواع سبد، تزئینات، سوغاتی، میز و صندلی... محصولات حصیری و بامبو به دلیل سازگاری با محیط زیست و ایجاد فضای سبز، مشتریان را جذب می‌کنند.

اخیراً، مجموعه چراغ‌های بامبوی شرکت Duc Phong Limited، شامل چراغ آویز بامبوی پیچ‌خورده، چراغ رومیزی گلبرگ نیلوفر آبی و چراغ دیواری، رسماً برای دریافت عنوان 5 ستاره OCOP در سطح ملی تأیید شد. پیش از این، در سال 2022، 5 محصول دیگر این شرکت نیز مفتخر به دریافت 5 ستاره OCOP شده بودند. تاکنون، این تنها گروه محصولات Nghe An است که دو بار به عنوان محصول OCOP شناخته شده است.

محصولات OCOP شرکت واردات و صادرات گیاهان دارویی هانگ مون لیمیتد. عکس: TH

شرکت واردات و صادرات گیاهان دارویی هانگ مون لیمیتد (دو لونگ) شرکتی متخصص در تولید محصولات گیاهی مصرفی بی‌خطر، ایمن و مؤثر برای کاربران است. این شرکت در حال حاضر 20 محصول گیاهی دارد که نیازهای ضروری مصرف‌کنندگان مانند: شامپو، ژل دوش، صابون و غیره را برآورده می‌کند؛ از این تعداد، 4 محصول وجود دارد که در سال 2022 در سطح استانی OCOP سه ستاره کسب کرده‌اند: شامپو، ژل دوش مخصوص نوزادان، روغن ضروری خوراکی و محلول تمیزکننده زردچوبه و برگ فوفل.

در ژوئن 2024، محصول چای جوانه پریلا یکی از 7 محصول اول OCOP شرکت واردات و صادرات گیاهان دارویی هانگ مون لیمیتد است که در برنامه "OCOP Journey" که برای اولین بار در ویتنام برگزار شد، جایزه دوم را کسب کرد.

برای اطمینان از کمیت و کیفیت، مراکز تولیدی در حوزه‌های مواد اولیه سرمایه‌گذاری می‌کنند. عکس: TH

خانم نگوین تی هانگ - مدیر شرکت واردات و صادرات گیاهان دارویی هانگ مون لیمیتد، گفت: «در ابتدا، برخی از محصولات نوپای من از محصولات کشاورزی محلی به موفقیت رسیده‌اند. برای دستیابی به این نتیجه، علاوه بر اولویت اصلی کیفیت محصول، ما به ایجاد برندها و یافتن بازارهای فروش برای محصولات خود نیز توجه زیادی داریم. در حال حاضر، با گسترش اینترنت، ما در حال افزایش ارتباطات در شبکه‌های اجتماعی، با فروش و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی هستیم. این مسیر درستی برای کسب‌وکارهای نوپا مانند ما محسوب می‌شود.»

علاوه بر حفظ و حراست از ارزش‌های سنتی، کسب‌وکارها دائماً در حال بهبود محصولات و فناوری تولید هستند تا استانداردهای سختگیرانه کیفیت و ایمنی مواد غذایی را مطابق با استانداردهای بین‌المللی تضمین کنند. محصولات OCOP دارای نشان جغرافیایی، علائم تجاری ثبت شده، طرح‌های صنعتی هستند و از مزایای بالقوه و منطقه‌ای برای شرکت در نمایشگاه‌ها و نمایشگاه‌های تخصصی بزرگ در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده، اروپا، ژاپن، چین و... برخوردارند و در نتیجه بازار مصرف را گسترش داده و ارزش اقتصادی محصولات OCOP را افزایش می‌دهند. این یک جهت‌گیری مناسب است و به ابزاری مؤثر در توسعه پایدار تولید و بازار تبدیل می‌شود.

ارتقای برندهای ویتنامی

غرفه نمایش محصولات حصیری و بامبو شرکت Duc Phong Limited در آلمان. عکس: همکار

تاکنون، نگ آن محصولات زیادی دارد که محافظت شده و به خوبی توسعه یافته‌اند. محصولاتی که دارای علائم تجاری جمعی و علائم تجاری گواهینامه‌دار هستند، به افزایش ارزش محصولات و سنت‌های نگ آن کمک کرده‌اند و مورد توجه مصرف‌کنندگان داخل و خارج از استان قرار گرفته‌اند. به عنوان مثال، محصولاتی مانند: نیلوفر آبی زادگاه عمو هو، عود کوی چائو، سس ماهی ون فان، ماهی خال مخالی کبابی کوا لو، عسل تای هیو، ملاس روستای گانگ، ماهی مرکب خشک شده کوی لو، گوشت خشک شده تونگ دونگ، شراب مخمر برگ کان کونگ...

برخی از مناطق بر توسعه محصولات OCOP به موازات ساخت برندها و طرح‌های صنعتی با استفاده از استانداردهای VietGAP، Global GAP و HACCP تمرکز کرده‌اند...

محصولات غذایی مطابق با استانداردهای OCOP سه ستاره شرکت HaDaLiFa (بخش Nghi Hoa، شهر Vinh) به بازارهای تایلند و روسیه صادر شده‌اند... عکس: TH

با پتانسیل‌های موجود، همراه با ارتقای قوی نوآوری، علم و فناوری، انتظار می‌رود محصولات OCOP در آینده به شدت توسعه یابند و برندهای قدرتمندی بسازند.

«

آقای فام ون هوا - مدیر اداره صنعت و تجارت نگ آن - گفت: بخش صنعت و تجارت با اجرای فعالیت‌های هفته «برند ملی» برای بزرگداشت روز برند ویتنام (۲۰ آوریل)، تبلیغات و ترویج برنامه «برند ملی» را افزایش داده است؛ ترویج ساخت برندهای کالاها و خدماتی که مطابق با استانداردهای کیفیت بالا هستند. در عین حال، با ارج نهادن و ترویج برندهای محصولات محلی معمول در چارچوب ادغام اقتصادی بین‌المللی، سطح محصولات برند ویتنامی را ارتقا می‌دهد.

«برند ملی ویتنام: پیشرفت از طریق نوآوری و خلاقیت» موضوع فعالیت‌های روز برند ویتنام ۲۰۲۵ است. به عنوان بخشی از سلسله فعالیت‌های هفته «برند ملی ویتنام»، به مناسبت هفدهمین سالگرد روز برند ویتنام، نگوین هونگ دین، وزیر صنعت و تجارت، نامه تبریکی به جامعه تجاری و شرکت‌ها ارسال کرد. در این نامه، وزیر از تلاش‌ها، خلاقیت و روحیه غلبه بر مشکلات شرکت‌های ویتنامی - نیروی اصلی مؤثر در توسعه برند ملی ویتنام در دوران اخیر - قدردانی و تمجید کرد.

در سال ۲۰۲۴-۲۰۲۵، در چارچوب وضعیت پیچیده جهان و خطرات بالقوه اقتصاد جهانی، وزیر از دستاوردهای مهم شرکت‌های ویتنامی، به ویژه پیشگامی در غلبه بر مشکلات برای حفظ تولید و فعالیت‌های تجاری، افزایش صادرات و ارتقای برند ویتنام در عرصه بین‌المللی، بسیار قدردانی کرد.

نکته قابل توجه این است که ویتنام به طور مداوم در نقشه جذب سرمایه‌گذاری بین‌المللی رتبه بالایی داشته است، در حالی که در بین ۳ کشور برتر آسه‌آن و ۱۵ اقتصاد برتر با بالاترین ارزش سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی قرار دارد، ضمن اینکه جایگاه خود را در بین ۲۰ کشور برتر با بالاترین سطح تجارت جهانی کالا حفظ کرده است.

بسیاری از کسب‌وکارها به‌طور فعال در کنفرانس‌هایی که عرضه و تقاضای کالاها را به هم مرتبط می‌کنند، شرکت می‌کنند و به دنبال خروجی برای محصولات خود هستند. عکس: TH

وزیر نگوین هونگ دین تأکید کرد: برنامه «برند ملی ویتنام» با معنایی بسیار مهم وارد بیست و پنجمین سال خود می‌شود - نه تنها به ارج نهادن به ارزش برندهای ویتنامی ادامه می‌دهد، بلکه به بهبود رقابت‌پذیری نیز کمک می‌کند و نقش شرکت‌ها را در زنجیره ارزش جهانی تأیید می‌کند. در دوره 2025 تا 2030، لازم است بر ایجاد برندهای شرکتی مرتبط با برندهای ملی، بهبود کیفیت محصول، گسترش بازارها و در عین حال توجه به توسعه پایدار و مسئولیت اجتماعی تمرکز شود.

تبلیغات

منبع: https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html