درآمد حاصل از تبلیغات هنوز هم بسیار مهم است...
طبق گزارش «روزنامه‌های جهان : چشم‌انداز و روندها» که توسط انجمن جهانی روزنامه‌ها (WAN-IFRA) در اوایل سال ۲۰۲۴ منتشر شد، سازمان‌های خبری مورد بررسی در این مطالعه عموماً معتقدند که انتظار می‌رود تبلیغات به طور کلی ۴۳ درصد از درآمد روزنامه‌ها را در ۱۲ ماه آینده تشکیل دهد.
در واقع، شرکت تحقیقات بازاریابی WARC پیش‌بینی می‌کند که کل هزینه‌های تبلیغات جهانی برای اولین بار در سال ۲۰۲۴، در پایان ماه اوت امسال، از ۱ تریلیون دلار فراتر خواهد رفت. تقریباً یک سوم (۳۱.۵٪) از این هزینه‌ها در ایالات متحده خواهد بود. WARC انتظار دارد که بازار تبلیغات در سراسر جهان ۸.۲٪ رشد کند.
روزنامه‌ها برای افزایش درآمد باید مدل‌های تجاری زیادی را با هم ترکیب کنند. عکس از: GI
با این حال، شایان ذکر است که بیش از نیمی از هزینه‌های تبلیغات جهانی در سال جاری به پنج شرکت بزرگ فناوری - علی‌بابا، آلفابت، آمازون، بایت‌دنس (مالک تیک‌تاک و دویین) و متا - اختصاص خواهد یافت. این بدان معناست که بعید است رسانه‌ها و سازمان‌های مطبوعاتی از این سهم رو به رشد بهره‌مند شوند.
بنابراین، درآمد تبلیغات، به ویژه تبلیغات دیجیتال، در حال افزایش است، اما همانطور که دنیای مطبوعات بارها تشخیص داده و هشدار داده است، در دستان شرکت‌های بزرگ فناوری متمرکز شده است (این نسبت در عصر رسانه‌های هوش مصنوعی آینده حتی بیشتر هم خواهد شد). طبق گزارش فوق توسط WAN-IFRA، منابع تبلیغات دیجیتال آژانس‌های مطبوعاتی در این نظرسنجی در سال 2023 کاهش 11 درصدی را تجربه کرده‌اند.
... اما تنوع درآمد، آینده است.
و با نگاهی به دنیای رسانه‌ایِ همواره در حال تکامل و تغییر، تکیه صرف بر درآمد حاصل از تبلیغات، برای اکثر سازمان‌های خبری و رسانه‌ای، صرف نظر از بزرگی‌شان، حکم دستورالعملی برای شکست را دارد. مطالعات و بررسی‌های اخیر در سراسر جهان اذعان کرده‌اند که سازمان‌های خبری مجبورند به طور مداوم به دنبال رویکردهای نوآورانه برای تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمدی خود باشند.
در واقع، طبق گزارش WAN-IFRA، آژانس‌های خبری در سراسر جهان پیش‌بینی می‌کنند که حدود ۲۰٪ از درآمد آنها از منابعی غیر از خوانندگان سنتی و تبلیغات حاصل شود، و رویدادها همچنان اولویت اصلی سازمان‌هایی هستند که به دنبال گسترش و تنوع‌بخشی به جریان‌های درآمدی خود هستند.
فایننشال تایمز حتی سالانه ۲۰۰ رویداد برگزار می‌کند. به همین ترتیب، گاردین طیف وسیعی از رویدادها را در تمام رشته‌ها، از جمله گفتگو با نویسندگان و روزنامه‌نگاران خود، ارائه می‌دهد. شارین پاتاک، یکی از بنیانگذاران شرکت رسانه‌ای تول‌کیت‌ها، استدلال می‌کند: «خوانندگان نمی‌خواهند برایشان تبلیغ شود - آنها می‌خواهند سرگرم شوند یا آموزش ببینند - و در حالت ایده‌آل هر دو!»
به عبارت دیگر، در حالی که تبلیغات همچنان بخش عمده‌ای از درآمد اکثر روزنامه‌ها را به طور کلی، به ویژه در کشورهای در حال توسعه یا نوظهور مانند ویتنام، تشکیل می‌دهد، مدت‌هاست که نیاز به کاهش تدریجی وابستگی به این منبع درآمد که به طور فزاینده‌ای ناپایدار است، احساس می‌شود.
برای اثبات اینکه تبلیغات دیجیتال به تنهایی برای کسب سودهای کلان کافی نیست، DMGT - شرکتی که مالک MailOnline، یکی از پربازدیدترین وب‌سایت‌های جهان است - گزارش داد که سال گذشته سود عملیاتی آنها فقط ۵۲ میلیون پوند بوده است!
در همین حال، در هنگ کنگ، تلویزیون ملی هنگ کنگ که زمانی مشهور بود، با کاهش شدید بینندگان و درآمد تبلیغاتی مواجه شده است. روزنامه ساوت چاینا مورنینگ پست گزارش داد: «این شرکت برای پنج سال متوالی در حال ضرر دادن بوده است.»
خوشبختانه، این «غول» TVB به موقع «از خواب بیدار» شده و به لطف خلاقیت خود در تنوع بخشیدن به منابع درآمدی‌اش، از جمله سرویس پخش زنده خرید موفقش که در سرزمین اصلی چین بسیار محبوب است، دوباره قد علم کرده است. آنها در حال برنامه‌ریزی برای برگزاری حدود ۵۰ رویداد پخش زنده در سال ۲۰۲۴ بوده‌اند. در واقع، تنها از اولین رویداد، ۲۳.۵ میلیون یوان (۳.۳۷ میلیون دلار آمریکا) در طول ۶ ساعت پخش در Taobao Live درآمد کسب شد.
نتایج نظرسنجی چشم‌انداز WPT برای سال‌های ۲۰۲۳-۲۰۲۴ در مورد سهم درآمد خبرگزاری‌ها در سال ۲۰۲۳. تصویر گرافیکی: WAN-IFRA
روندهای پرطرفدار
طبق روندهای فعلی نشان داده شده در گزارش WAN-IFRA، اکثر سازمان‌های خبری در سراسر جهان معتقدند که رشد درآمد از خوانندگان، توسعه محصول، رویدادها و سایر منابع درآمدی، مدلی است که سازمان‌های خبری مجبور به حرکت به سمت آن هستند و همچنان مجبور به حرکت به سمت آن خواهند بود.
البته، هر سازمانی باید مسیرهای اصلی جدید خود را پیدا کند. کلارین، بزرگترین روزنامه آرژانتین، در حال حاضر در جذب خوانندگان پولی برای خواندن روزنامه خود به صورت آنلاین بسیار قوی است و حدود ۷۰۰۰۰۰ مشترک پولی دارد و درآمد دیجیتال آن از بسیاری از روزنامه‌های چاپی پیشی گرفته است. در آلمان، روزنامه زوددویچه سایتونگ در ترکیب مقالات پولی و رایگان در پلتفرم دیجیتال خود بسیار موفق بوده است.
اکونومیست نیز اخیراً تصمیم گرفته است که بیشتر پادکست‌های خود را پشت یک دیوار پرداخت قرار دهد. این سرویس جدید که در اواسط اکتبر راه‌اندازی شد، ماهانه ۴.۹۰ پوند یا سالانه ۴۹ پوند هزینه خواهد داشت.
در همان ماه، نیویورک تایمز و سرویس روزنامه آنلاین پولی PressReader از همکاری جدیدی با هدف گسترش دسترسی جهانی نیویورک تایمز در ۱۵۰ کشور خبر دادند.
مشارکت یا حتی ادغام به ویژه برای کمک به افزایش درآمد رسانه‌های تلویزیونی ضروری است. مدل ترکیب تلویزیون و پلتفرم‌های آنلاین (به نام CTV) نیز در حال شکوفایی است و نویدبخش ادامه‌ی اثربخشی آن است. واشنگتن پست و مجله‌ی تایم از جمله روزنامه‌هایی هستند که در سال گذشته به این مدل پیوسته‌اند.
بنابراین، علیرغم مشکلات، مطبوعات هنوز در حال یافتن مسیرهای جدید و موفق بسیاری برای بهبود و تنوع بخشیدن به منابع درآمد خود، برای آینده‌ای پایدارتر و توسعه‌یافته‌تر هستند.
هوانگ های
منبع: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
نظر (0)