بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین با وجود بازار دشوار، «درآمد کسب می‌کنند»

در حالی که بسیاری از برندهای محلی و مغازه‌های کوچک مجبور به ترک بازار شده‌اند، تجارت الکترونیک شاهد رشد چشمگیری برای بسیاری از برندها بوده است.

مصرف‌کنندگان ویتنامی به طور فزاینده‌ای با خرید آنلاین آشنا هستند - عکس: کوانگ دین

کل درآمد صنعت مد در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در نیمه اول سال ۲۰۲۵ به هزاران میلیارد دونگ ویتنام رسید.

طبق آخرین داده‌های پلتفرم تحلیل داده‌های بازار YouNet ECI، کل درآمد صنعت مد اصیل (به استثنای لوازم جانبی) در سه پلتفرم Shopee، Lazada و Tiki در 6 ماه اول سال 2025 به 9069 میلیارد دونگ ویتنام رسیده است که نسبت به مدت مشابه در سال 2024، 21 درصد افزایش یافته است.

بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین به سرعت در حال رشد هستند

شایان ذکر است که هر 10 برند برتر با رشد پایدار در تجارت الکترونیک، برندهای ویتنامی هستند و رشد دو رقمی داشته‌اند.

طبق گزارش YouNet ECI، برندهایی که درآمد چشمگیری ثبت می‌کنند، اغلب بر مشتریان نسل Z و مردان تمرکز دارند، دو بخشی که بر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک تسلط دارند.

از این میان، Coolmate با درآمد بیش از ۶۴ میلیارد دونگ ویتنامی، که نسبت به مدت مشابه ۳۷ درصد افزایش یافته است، در صدر این رتبه‌بندی قرار دارد.

موفقیت Coolmate توسط کارشناسان YouNet ECI از استراتژی آن که تمرکز بر لباس‌های مینیمالیستی و بسیار کاربردی برای مردان و در عین حال گسترش به محصولات زنانه است، توضیح داده می‌شود.

این برند همچنین سرمایه‌گذاری زیادی در بازاریابی انجام می‌دهد، با KOLها همکاری می‌کند و محتوای مرتبطی مانند نکات مربوط به لباس و فعالیت‌های ورزشی روزانه تولید می‌کند تا جامعه‌ای از مشتریان وفادار ایجاد کند.

کارمندان استارتاپ Coolmate در انبار کار می‌کنند - عکس: COOLMATE

مورد دیگر Calem.Club است، یک برند مد که نسل Z را هدف قرار داده است. اگرچه این برند هیچ فروشگاه آفلاینی ندارد، اما به طور مؤثر از روند «سرگرمی خرید» بهره می‌برد.

بر این اساس، این برند هوشمندانه از ویدیوهای پرطرفدار در تیک تاک استفاده کرد تا مشتریان را به پخش زنده و بستن سفارش از طریق تیک تاک شاپ یا شاپی هدایت کند. این روش به برند کمک کرد تا به سرعت در بازار جا بیفتد و به چهره‌ای قابل توجه در تجارت الکترونیک تبدیل شود.

برای زنده ماندن باید تغییر کرد

کارشناسان YouNet ECI اظهار داشتند که موفقیت Coolmate، Calem.Club و بسیاری دیگر از برندهای محلی نشان می‌دهد که مد ویتنامی به شدت در پلتفرم‌های دیجیتال حرفه‌ای می‌شود.

نسل Z و نسل جوان، خرید آنلاین را یک عادت روزانه می‌دانند، بنابراین عرضه محصولات مد روز، همراه با یک استراتژی موثر ارتباطات دیجیتال، به برندهای ویتنامی کمک می‌کند تا نه تنها زنده بمانند، بلکه رشد نیز کنند.

با این حال، تصویر تجارت الکترونیک کاملاً روشن نیست. گزارشی از پلتفرم تحلیل داده‌های بازار Metric.vn نشان می‌دهد که تنها در 6 ماه اول سال 2025، تعداد فروشگاه‌هایی که سفارش ثبت کرده‌اند در مقایسه با مدت مشابه در سال 2024 بیش از 80،000 و در مقایسه با نیمه دوم سال گذشته بیش از 55،000 کاهش یافته است.

از سوی دیگر، داده‌های YouNet ECI نشان می‌دهد که فروشندگان باقیمانده نتایج مثبتی را ثبت کرده‌اند: میانگین درآمد در مقایسه با مدت مشابه ۲۷.۶ درصد افزایش یافته است، میانگین ارزش هر محصول نیز ۵.۴ درصد افزایش یافته است. به طور خاص، گروه Mall Shop که به صورت سیستماتیک اداره می‌شد و کنترل کیفیت دقیقی داشت، به نرخ رشدی تا ۳۴ درصد دست یافت.

آقای نگوین فونگ لام - مدیر YouNet ECI - تأکید کرد: «مشتریان به طور فزاینده‌ای به برندها، قابلیت اطمینان و تجربیات خرید به جای صرفاً دنبال کردن قیمت‌های پایین، بها می‌دهند. فروشندگان آنلاین اگر می‌خواهند زنده بمانند، مجبورند اعتبار بلندمدت ایجاد کنند، رفتار مصرف‌کننده را درک کنند و به طور سیستماتیک در عملیات سرمایه‌گذاری کنند.»

آقای نگوین ویت دانگ، متخصص بازاریابی، با همین دیدگاه توصیه می‌کند که مغازه‌های کوچک باید روی بخش‌های خاص - بخش‌هایی از بازار که شرکت‌های بزرگ هنوز پوشش نداده‌اند - مانند محصولات دست‌ساز، محصولات خاص منطقه‌ای یا محصولات "مد روز" تمرکز کنند. او گفت: "اگر بدانید چگونه به درستی عمل کنید، اینجا سرزمین موعود است."

YouNet ECI پیش‌بینی می‌کند که تجارت الکترونیک ویتنام تا سال ۲۰۲۸ به حفظ نرخ رشد مرکب سالانه ۳۵ درصد ادامه خواهد داد. دو عامل اصلی این رشد، مدل «سرگرمی خریدار» و روند افزایش اندازه سبد خرید هستند.

نات شوان

منبع: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm