مردم ویتنام بیش از ۹۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی برای خرید لباس در Shopee و Lazada هزینه می‌کنند.

تجارت الکترونیک در حال تبدیل شدن به "ناجی" صنعت مد اصیل است. تنها در عرض ۶ ماه، درآمد به ۹،۰۶۹ میلیارد دونگ ویتنامی رسیده است و برندهای ویتنامی در این زمینه تسلط دارند.

مد یکی از خطوط تولیدی است که بیشترین درآمد را در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک دارد. عکس: فونگ لام.

نیمه اول سال ۲۰۲۵ شاهد تصویری پر جنب و جوش از صنعت مد اصیل در تجارت الکترونیک بودیم. درآمد در ۳ پلتفرم اصلی شوپی، لازادا و تیکی از مرز عبور کرده است ۹ هزار میلیارد ریال بوده که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۲۱ درصد افزایش داشته است.

در شرایطی که بسیاری از برندهای داخلی مجبورند کانال‌های خرده‌فروشی مستقیم خود را محدود کنند، تجارت الکترونیک به عنوان یک "راه نجات" و همچنین یک زمین بازی بالقوه در حال ظهور است. نکته قابل توجه این است که برندهای ویتنامی در این رقابت جایگاه برتر خود را تثبیت می‌کنند که نشان‌دهنده مقاومت مد داخلی و تغییر شدید در رفتار مصرف‌کننده جوانان است.

طبق داده‌های YouNet ECI، کل درآمد صنعت مد اصیل (به استثنای لوازم جانبی) در نیمه اول سال به ... رسیده است. ۹,۰۶۹ میلیارد دونگ ویتنامی ، بالاترین سطح تاکنون. که در آن، بیشتر جایگاه‌ها متعلق به برندهای ویتنامی است.

این نتیجه به وضوح نشان دهنده روندی است که برندهای ویتنامی به ویژه در بخش مد مردانه، بر "زمین بازی" آنلاین تسلط دارند. مزیت آنها از توانایی آنها در درک سریع روندها، ارائه محصولات مینیمالیستی و بسیار کاربردی و در عین حال برآورده کردن نیازهای خرید "سبز" و راحت نسل جوان ناشی می‌شود.

کول‌میت (Coolmate) در صنعت مد، از نظر درآمد حاصل از فروش تجارت الکترونیک پیشرو است. عکس: YouNet.

کول‌میت یک نمونه بارز است. در 6 ماه اول سال، این برند درآمدی بیش از ... ثبت کرد. ۶۴ میلیارد دونگ ویتنام ، که نسبت به مدت مشابه ۳۷ درصد افزایش داشته است.

موفقیت نه تنها به دلیل استراتژی مینیمالیستی محصول برای مردان، بلکه به دلیل گسترش به مد زنانه، بهبود کیفیت، ادغام با KOLها و تولید محتوایی نزدیک به سبک زندگی مشتریان نیز بوده است. نکاتی در مورد نحوه هماهنگی لباس‌ها، موقعیت‌های روزمره مانند دویدن، شنا و... به Coolmate کمک کرده است تا جامعه‌ای از کاربران وفادار ایجاد کند.

علاوه بر این، Calem.Club - برندی که نسل Z را هدف قرار می‌دهد - نیز با ورود به جمع 10 برند برتر طبق آمار YouNet ECI توجه‌ها را به خود جلب کرد.

بدون فروشگاه آفلاین، Calem.Club از قدرت «سرگرمی خرید» نهایت استفاده را می‌برد. این برند، مشتریان را از محتوای «مد روز» در TikTok به تجربیات خرید مستقیم از طریق پخش زنده در TikTok Shop و Shopee هدایت می‌کند. Calem.Club به لطف رویکرد متفاوت خود، با وجود اینکه تنها چند سال از فعالیتش می‌گذرد، جایگاه قابل توجهی ایجاد کرده است.

برخلاف تصویر تیره و تار ناشی از تعطیلی مجموعه‌ای از فروشگاه‌های مد داخلی در اواخر سال ۲۰۲۴ و اوایل ۲۰۲۵، رونق تجارت الکترونیک نشان می‌دهد که این صنعت هنوز در مسیر متفاوتی در حال پیشرفت است. درآمد هزاران میلیارد وانگ و ظهور قدرتمند برندهای داخلی ثابت می‌کند که تجارت الکترونیک مهم‌ترین محرک رشد صنعت خرده‌فروشی مد است.

طبق گفته YouNet، داستان Coolmate یا Calem.Club تنها برشی از روند کلی است: برندهایی که می‌دانند چگونه محتوای مرتبط با رسانه‌های اجتماعی را با عملیات حرفه‌ای در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک ترکیب کنند، بازار را در دست خواهند گرفت و مشتریان جوان را جذب خواهند کرد.

منبع: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html