مردم ویتنام بیش از ۹ تریلیون دونگ ویتنامی برای خرید لباس در Shopee و Lazada هزینه کردند.

تجارت الکترونیک در حال تبدیل شدن به "راه نجات" صنعت مد اصیل است. تنها در عرض ۶ ماه، درآمد به ۹،۰۶۹ میلیارد دونگ ویتنامی رسید و برندهای ویتنامی در صدر قرار گرفتند.

مد یکی از دسته بندی های محصولات با چشمگیرترین درآمد در پلتفرم های تجارت الکترونیک است. عکس: فونگ لام.

نیمه اول سال ۲۰۲۵ شاهد چشم‌انداز پر جنب و جوشی برای صنعت مد اصیل در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بودیم. درآمد در سه بازار اصلی بالا بود. شوپی لندن و تیکی از حد نصاب عبور کرده است ۹ هزار میلیارد ریال بوده که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۲۱ درصد افزایش داشته است.

در بحبوحه شرایطی که بسیاری از برندهای داخلی مجبور به کاهش کانال‌های خرده‌فروشی مستقیم خود هستند، تجارت الکترونیک به عنوان یک «نجات‌بخش» و یک میدان بازی بسیار امیدوارکننده در حال ظهور است. نکته قابل توجه این است که برندهای ویتنامی در این رقابت جایگاه برتر خود را تثبیت می‌کنند که نشان دهنده پویایی صنعت مد داخلی و تغییر قابل توجه در رفتار مصرف‌کننده جوانان است.

طبق داده‌های YouNet ECI، کل درآمد صنعت مد اصیل (به استثنای لوازم جانبی) در نیمه اول سال به ... رسیده است. ۹.۰۶۹ میلیارد دونگ ویتنامی ، بالاترین رقم تاکنون. از این مقدار، اکثر جایگاه‌ها متعلق به برندهای ویتنامی بود.

این نتیجه به وضوح نشان دهنده روندی است که در آن برندهای ویتنامی به ویژه در بخش مد مردانه، بر «زمین بازی» آنلاین تسلط دارند. مزیت آنها ناشی از توانایی آنها در درک سریع روندها، ارائه محصولات مینیمالیستی با کاربرد بالا و همزمان برآورده کردن نیازهای خرید «سبز» و راحت نسل جوان است.

کول‌میت (Coolmate) در صنعت مد، از نظر درآمد حاصل از فروش تجارت الکترونیک پیشرو است. عکس: YouNet.

کول‌میت (Coolmate) یک نمونه بارز است. در شش ماه اول سال، این برند درآمدی بیش از... را ثبت کرد. ۶۴ میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۳۷ درصد افزایش نشان می‌دهد.

موفقیت Coolmate نه تنها از استراتژی مینیمالیستی محصولاتش برای آقایان، بلکه از گسترش به مد زنانه، بهبود کیفیت، همکاری با KOLها و تولید محتوایی که با سبک زندگی مشتریان همخوانی دارد، ناشی می‌شود. نکات مربوط به استایل و موقعیت‌های روزمره مانند دویدن و شنا به Coolmate کمک کرده است تا یک جامعه کاربری وفادار ایجاد کند.

علاوه بر این، Calem.Club - برندی که نسل Z را هدف قرار می‌دهد - نیز با قرار گرفتن در بین 10 برند برتر طبق آمار YouNet ECI توجه‌ها را به خود جلب کرد.

Calem.Club بدون داشتن یک فروشگاه فیزیکی، به طور کامل از قدرت «سرگرمی خرید» بهره می‌برد. این برند، مشتریان را از محتوای پرطرفدار در TikTok به تجربیات خرید حضوری از طریق پخش زنده در TikTok Shop و Shopee هدایت می‌کند. به لطف این رویکرد منحصر به فرد، Calem.Club با وجود اینکه تنها چند سال از تأسیس آن می‌گذرد، حضور قابل توجهی پیدا کرده است.

برخلاف تصویر تیره و تار تعطیلی فروشگاه‌های مد داخلی متعدد در اواخر سال ۲۰۲۴ و اوایل ۲۰۲۵، رونق تجارت الکترونیک نشان می‌دهد که این صنعت هنوز در مسیر متفاوتی در حال حرکت است. درآمدهای تریلیون دلاری و ظهور قدرتمند برندهای داخلی ثابت می‌کند که تجارت الکترونیک مهم‌ترین محرک رشد برای صنعت خرده‌فروشی مد است.

طبق گفته YouNet، داستان‌های Coolmate یا Calem.Club تنها نگاهی اجمالی به یک روند کلی هستند: برندهایی که می‌دانند چگونه محتوایی را که با روندهای رسانه‌های اجتماعی طنین‌انداز می‌شود با عملیات حرفه‌ای در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک ترکیب کنند، بازار را در دست خواهند گرفت و مشتریان جوان را به خود جذب خواهند کرد.

منبع: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html