شرکت Perplexity مدل تبلیغاتی جدیدی را برای به چالش کشیدن گوگل معرفی می‌کند.

این استارتاپ می‌خواهد سیستم تبلیغات مبتنی بر مزایده که توسط گوگل ابداع شده است را تغییر دهد، جایی که برندها برای قرار دادن تبلیغات در نتایج جستجو پیشنهاد قیمت می‌دهند.

پرپلکسیتی با چندین شرکت پیشرو، از جمله نایک و ماریوت، مذاکره کرده است. عکس: گتی ایمیجز

در حال حاضر، چت‌بات هوش مصنوعی Perplexity به سوالات کاربران بر اساس اطلاعات اینترنتی، از جمله منابع و لینک‌های وب‌سایت‌ها، پاسخ می‌دهد.

با مدل تبلیغاتی جدید، برندها می‌توانند برای سوالات «حمایت‌شده» پیشنهاد قیمت بدهند، که در آن پاسخ‌ها توسط هوش مصنوعی تولید و توسط تبلیغ‌کننده تأیید می‌شوند. این شرکت در حال مذاکره با نایک و ماریوت بوده و امیدوار است این سیستم را تا پایان سال با تمرکز بر برندهای لوکس راه‌اندازی کند.

آراویند سرینیواس، مدیرعامل پرپلکسیتی و مدیر اجرایی سابق گوگل، تأکید کرد که تبلیغات تنها زمانی مؤثر است که مرتبط باشد و از برندهای باکیفیت و بر اساس نیازهای واقعی مصرف‌کننده ارائه شود. تلاش‌های پرپلکسیتی بخشی از موجی از چالش‌ها برای گوگل است، زیرا موتور جستجوی سنتی بزرگترین تحول خود را در دو دهه گذشته تجربه می‌کند.

پرپلکسیتی و رقبایی مانند ChatGPT از OpenAI پتانسیل ارائه پاسخ‌های سریع را دارند و جایگزین فهرست سنتی نتایج جستجوی گوگل به همراه تبلیغات همراه آن می‌شوند. در پاسخ، گوگل میلیاردها دلار در هوش مصنوعی سرمایه‌گذاری کرده و قابلیت جستجوی هوش مصنوعی خود را آزمایش کرده است. با این حال، تحلیلگران معتقدند که گوگل برای حفظ موقعیت خود با چالشی روبرو است، زیرا هوش مصنوعی می‌تواند مدل تجاری فعلی آن را اساساً تغییر دهد.

طبق مدل تبلیغاتی Perplexity، بازاریابان بر اساس CPM (هزینه‌ای که تبلیغ‌کنندگان برای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ می‌پردازند) هزینه پرداخت می‌کنند، تقریباً ۵۰ دلار برای هر ۱۰۰۰ نمایش، در مقایسه با ۱۱۰۰ دلار گوگل.

مایکروسافت، با همکاری OpenAI، نیز در این زمینه رقابت می‌کند، اما در مقایسه با گوگل، تنها بخش کوچکی از بازار تبلیغات جستجو را در اختیار دارد. گوگل همچنان در سه‌ماهه اخیر ۴۸.۵ میلیارد دلار درآمد از تبلیغات جستجو کسب کرده است که بیش از نیمی از کل درآمد شرکت مادر، آلفابت، را تشکیل می‌دهد.

آینده سیستم تبلیغاتی جدید Perplexity به مقیاس‌پذیری آن بستگی دارد. این شرکت در ماه جولای ۲۵۰ میلیون جستجو را گزارش کرد که نسبت به ۵۰۰ میلیون جستجو در سال قبل، افزایش چشمگیری داشته است. علاوه بر این، Perplexity از خدمات اشتراکی خود که با قیمت ۲۰ دلار در ماه ارائه می‌شود و ویژگی‌های پیشرفته‌تر هوش مصنوعی را ارائه می‌دهد، نیز درآمد کسب می‌کند. درآمد سالانه این شرکت از ۵ میلیون دلار در ژانویه به ۳۵ میلیون دلار در آگوست افزایش یافته است.

کائو فونگ (طبق گزارش فایننشال تایمز)

منبع: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html