راه‌اندازی شانزدهمین کمپین مصرف سبز - ۲۰۲۵

در مواجهه با حرکت‌های قوی بازار مصرف جهانی به سمت توسعه پایدار، روزنامه سایگون گیای فونگ با همکاری اتحادیه تعاونی‌های تجاری شهر هوشی مین (Saigon Co.op) در 7 ژوئن کمپین مصرف سبز 2025 را با موضوع "برند سبز - رنگ‌های جسورانه ویتنامی" آغاز کرد.

این کمپین نه تنها یک فعالیت ارتباطی است، بلکه سفری برای همراهی با کسب‌وکارها در فرآیند ایجاد رقابت‌پذیری جدید و ارتقای کالاهای ویتنامی با ارزش‌های سبز است.

کسب و کار سبز - دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک مسیر اجباری است

طبق آمار اداره کل آمار و وزارت صنعت و تجارت ، از سال ۲۰۲۱ تاکنون، میانگین نرخ رشد خطوط تولید محصولات سبز به بیش از ۱۵ درصد در سال رسیده است. نکته قابل توجه این است که تا ۷۲ درصد از مصرف‌کنندگان مورد بررسی تأیید کرده‌اند که حاضرند برای محصولات سازگار با محیط زیست هزینه بیشتری بپردازند. با این حال، تناقضی که وجود دارد این است که - اگرچه کسب‌وکارها سفر «سبز کردن» محصولات و فرآیندهای تولید را آغاز کرده‌اند، اما اکثر آنها هنوز در ارائه داستان برند به مصرف‌کنندگان به روشی مؤثر، قابل فهم و احساسی مشکل دارند.

کمپین مصرف سبز ۲۰۲۵ برای پر کردن این شکاف، با ایجاد پلی بین «برندهای سبز» و «آگاهی سبز» در جامعه، از طریق پلتفرم‌های رسانه‌ای متنوع و یک سیستم فروش سراسری، متولد شد.

برنامه مصرف سبز رسماً در ۸۰۰ نقطه فروش شرکت سایگون کوآپ آغاز می‌شود

کاشت ارزش‌های سبز - گسترش از اقدامات به برندها

تمرکز کمپین امسال بر برنامه «برند سبز - ویتنامی جسورانه» است که هدف آن حمایت از کسب‌وکارها - به‌ویژه تأمین‌کنندگان در زنجیره توزیع Saigon Co.op - در ایجاد هویت پایدار برند است. این کمپین نه تنها بر تبلیغ، بلکه بر کمک به کسب‌وکارها برای روایت داستانی واقعی در مورد سفر تحول سبز خود تمرکز دارد: از فرآیندهای تولید، مواد اولیه، استانداردهای زیست‌محیطی گرفته تا مسئولیت اجتماعی.

هر کسب و کار در ساخت محتوایی که «سبز بودن» برند و محصولات را نشان می‌دهد، همراهی خواهد شد. این محتوا در پلتفرم‌های مختلفی معرفی خواهد شد: روزنامه‌های چاپی، روزنامه‌های الکترونیکی، برنامه‌های گفتگو محور، کلیپ‌های ویدیویی ، شبکه‌های اجتماعی و به ویژه مستقیماً در بیش از ۸۰۰ نقطه فروش Saigon Co.op در سراسر کشور. سیستم‌های POSM در سوپرمارکت‌ها، برنامه‌های پخش زنده محصولات سبز و بسیاری از تبلیغات موضوعی، به رساندن پیام «محصولات ویتنامی سبز را انتخاب کنید - هر روز سبز زندگی کنید» به تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان کمک خواهند کرد.

از جوایز تا بازار - پیوند برای ایجاد شتاب

این کمپین نه تنها به عنوان پلی بین عنوان و تجاری‌سازی عمل می‌کند، بلکه به عنوان پلی بین عنوان و تجاری‌سازی نیز عمل می‌کند. شرکت‌هایی که عنوان «شرکت سبز شهر هوشی مین» را دریافت می‌کنند - که توسط کمیته مردم شهر هوشی مین با همکاری روزنامه SGGP و HUBA سازماندهی شده است - همچنان برای عرضه محصولات خود به بازار، انتشار داستان سبز در کانال‌های مطبوعاتی، تلویزیون و نقاط فروش، حمایت دریافت خواهند کرد.

در سال ۲۰۲۴، از ۹۸ کسب و کار به عنوان «کسب و کارهای سبز»، پیشگامان در راهکارهای صرفه‌جویی در مصرف انرژی، بازیافت و تولید چرخشی، تقدیر خواهد شد. کمپین امسال، نمایش محصولات این گروه را در اولویت قرار داده و در عین حال فرصت‌های مشارکت برای کسب و کارهایی با جهت‌گیری روشن تحول سبز را گسترش می‌دهد. Saigon Co.op هزینه‌های نمایشگاه را پشتیبانی خواهد کرد، در حالی که روزنامه SGGP ارتباطات چند پلتفرمی را همراهی خواهد کرد. کسب و کارها همچنین در مراسم رسمی افتتاحیه در ۷ ژوئن ۲۰۲۵ معرفی می‌شوند و از ژوئن تا دسامبر در مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، از جمله نمایشگاه‌ها، سمینارها، تبادلات و ارتباطات مصرف سبز شرکت خواهند کرد.

در شرایطی که موانع تجاری زیست‌محیطی به یک «بازی جدید» تبدیل می‌شوند و کسب‌وکارهای ویتنامی را مجبور به تغییر می‌کنند، «گذرنامه سبز» به عنوان یک مزیت رقابتی در دوره ادغام شناخته می‌شود. به گفته وزارت صنعت و تجارت، از سال ۲۰۲۵، بسیاری از بازارهای بزرگ مانند اتحادیه اروپا، ایالات متحده، استرالیا و کشورهای CPTPP استانداردهای مربوط به انتشار کربن، ایمنی مواد غذایی، منشأ کالاها و اخلاق کار را سخت‌تر خواهند کرد. سیگنال‌های هشدار به وضوح ظاهر شده‌اند: اتحادیه اروپا تعداد هشدارها برای محصولات کشاورزی و غذایی ویتنام را از ۶۶ (در سال ۲۰۲۳) به ۱۱۴ (در سال ۲۰۲۴) افزایش داده است و تنها در دو ماه اول سال ۲۰۲۵، ۱۶ هشدار جدید وجود داشته است.

برنامه خانواده ویتنامی - سفیر سبز در سایگون کوآپ مارت

در واقع، بسیاری از شرکت‌های داخلی با هدف دستیابی به یک بازار سبز با استاندارد بالا، به طور فعال خود را با شرایط وفق داده و در تولید پارچه‌های بازیافتی سرمایه‌گذاری کرده‌اند. شایان ذکر است که «سبز بودن» نه تنها راه را برای صادرات هموار می‌کند، بلکه به یک مزیت در بازار داخلی نیز تبدیل شده است. در شرایطی که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای نگران سلامت، محیط زیست و انصاف هستند، برندهایی که تعهد سبز قانع‌کننده‌ای از خود نشان می‌دهند، اعتماد و جایگاه پایدارتری به دست خواهند آورد. این «گذرنامه سبز» است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا سهم بازار خود را گسترش دهند، مصرف‌کنندگان نسل جدید را تسخیر کنند و الزامات زنجیره تأمین جهانی را در دوران پس از کووید و تحول دیجیتال برآورده سازند.

ایجاد یک فرهنگ مصرفی جدید - با پشتیبانی یک سیستم توزیع پیشرو

در طول ۱۵ سال گذشته، کمپین مصرف سبز یک اکوسیستم پشتیبانی جامع تشکیل داده است: ارتباطات - توزیع - سیاست - جامعه. در سال ۲۰۲۵، با همکاری Saigon Co.op به عنوان یک شریک استراتژیک، این کمپین قصد دارد رفتار مصرف‌کننده را در جهتی پایدار و مسئولانه بازسازی کند و به تدریج فرهنگ انتخاب محصولات سبز ویتنامی را گسترش دهد.

از طریق این کمپین، به مصرف‌کنندگان اطلاعات شفافی برای شناسایی محصولات سبز ارائه می‌شود؛ از کسب‌وکارها برای اتصال به بازار حمایت می‌شود و سیاست‌گذاران مبنای عملی‌تری برای ترویج تحول مدل کسب‌وکار سبز و ساخت برندهای ملی بر اساس معیارهای پایدار دارند.

طبق اعلام کمیته برگزارکننده، کمپین مصرف سبز، فعالیتی سالانه است که توسط روزنامه سایگون گیای فونگ آغاز و با هماهنگی شرکت تعاونی سایگون اجرا می‌شود. این برنامه برای اولین بار در سال ۲۰۱۰ سازماندهی شد. هدف کلی کمپین مصرف سبز، حمایت از جامعه در شناسایی واضح محصولات کسب و کارهایی است که در حفاظت از محیط زیست عملکرد خوبی دارند. در کنار آن، ترویج حقوق مصرف‌کننده - حق اولویت‌بندی استفاده از محصولات کسب و کارهایی که در حفاظت از محیط زیست عملکرد خوبی دارند - است. از آنجا، ترویج تشکیل یک بازار رقابتی عادلانه‌تر برای کسب و کارها، به ویژه آنهایی که تلاش‌های زیادی برای سرمایه‌گذاری در تبدیل تولید سبز، توسعه پایدار و مسئولیت‌پذیری در قبال حفاظت از محیط زندگی جامعه انجام داده‌اند.

به گفته کمیته سازماندهی، پس از ۱۶ سال تأسیس و توسعه، کمپین مصرف سبز نه تنها ماموریت تبلیغاتی خود را به پایان رسانده، بلکه پیشگام ایجاد یک اکوسیستم جدید مصرفی نیز بوده است - جایی که ارزش‌های زیست‌محیطی، اخلاق تولید و مسئولیت اجتماعی به تدریج به انتخاب‌های برتر مصرف‌کنندگان ویتنامی تبدیل می‌شوند. در طول این مسیر، برنامه‌های ویژه بسیاری آغاز و حفظ شده‌اند که به غنی‌سازی پایه‌های آگاهی جامعه در مورد مصرف مسئولانه کمک می‌کنند.

از جمله اقدامات قابل توجه در این مجموعه فعالیت‌ها، می‌توان به طرح‌هایی مانند پروژه شناسایی محصول سبز، حمایت از مصرف‌کنندگان سبز، جنبش سبز، چالش سبز، مدرسه سبز، ماراتن خرید - خانواده سبز، تجربه سبز با کسب‌وکارها و... اشاره کرد. این برنامه‌ها صرفاً حمایتی نیستند، بلکه به بخشی از یک استراتژی ارتباطات سبز پایدار تبدیل شده‌اند. این پروژه‌ها از طریق هماهنگی بین اطلاعات شفاف کسب‌وکارها و فعالیت‌های آموزشی جامعه، به تدریج عادات مصرف سبز بلندمدت را در جامعه، به‌ویژه در شهرهای بزرگ، شکل می‌دهند.

واقعیت سیستم Co.op سایگون به وضوح اثربخشی این کمپین را نشان می‌دهد: هر ساله در ماه ژوئن - زمان اوج مصرف سبز - فروش محصولات مشاغلی که به محیط زیست متعهد هستند، در بیش از ۸۰۰ نقطه فروش، ۵۰ تا ۶۰ درصد افزایش می‌یابد. نه تنها این، بلکه جذابیت اجتماعی این کمپین در افزایش تعداد افراد شرکت‌کننده نیز منعکس شده است. از نقطه عطف بیش از ۱ میلیون نفر در سال ۲۰۱۰، تا سال ۲۰۲۴، این کمپین بیش از ۷ میلیون دسترسی و مشارکت را ثبت کرده است که نشان دهنده نفوذ گسترده آن در جامعه است.

شرکت سایگون کو.آپ اذعان کرد: «ما همیشه منافع جامعه را در مرکز استراتژی تجاری خود قرار می‌دهیم. کمپین مصرف سبز صرفاً یک فعالیت ارتباطی نیست، بلکه نمایشی آشکار از تعهد پایدار خرده‌فروشان ویتنامی است. همکاری ۱۵ ساله با روزنامه SGGP یکی از نقاط عطف افتخارآمیز در مسیر توسعه شرکت سایگون کو.آپ مرتبط با مسئولیت اجتماعی است.»

شرکت کو.آپ سایگون با مجموعه‌ای از فعالیت‌های عملی به برنامه مصرف سبز پاسخ داد. اولین مورد، جشنواره آلوی سان لا پلام است که در ۸۰۰ نقطه فروش در سراسر کشور، از جمله کو.اپ‌مارت، کو.اپ اکسترا، کو.اپ فود، کو.اپ اسمایل، چیرز، فاین‌لایف، سنس سیتی، سنس مارکت، کو.اپ آنلاین برگزار می‌شود. امسال، کو.اپ‌مارت و کو.اپ اکسترا مستقیماً از شرکای مرتبط با خانوارهای تولیدکننده که استانداردهای ایمنی را رعایت می‌کنند، خرید می‌کنند و انتظار می‌رود ۲۵۰ تن آلوی سان لا مصرف کنند که نسبت به مدت مشابه ۲۰ درصد افزایش نشان می‌دهد. آلوهای امسال در فصل خود هستند، گوشتالو، ترد، آبدار و دارای طعم گس ملایمی هستند که مختص آلوهای سان لا است. کو.آپ سایگون از شرکای تجاری حمایت می‌کند و مرتباً برنامه‌های تبلیغاتی را اجرا می‌کند تا قیمت آلوهای سان لا را در سیستم به بهترین سطح در بازار برساند.

پس از جشنواره Son La Plum، از ۱۲ ژوئن تا ۲ جولای، Co.opmart و Co.opXtra… برنامه‌ای با عنوان «خانواده ویتنامی - سفیر سبز» ترتیب دادند که تمرکز منابع آن بر معرفی محصولات سبز به مصرف‌کنندگان در سراسر کشور بود.

در سال ۲۰۲۵، این کمپین با تمرکز بر بهبود ظرفیت ارتباطات برند سبز برای کسب‌وکارها، همچنان اجرا خواهد شد. بر این اساس، کمیته سازماندهی از طراحی پیام‌های برند مرتبط با عواملی مانند: فرآیندهای تولید چرخشی، محصولات ایمن از نظر زیست‌محیطی، بسته‌بندی دوستانه و اقدامات مربوط به محیط زندگی جامعه حمایت خواهد کرد. در عین حال، Saigon Co.op مجموعه‌ای از سیاست‌های تشویقی، از تبلیغات سبزگرا، مشوق‌های قیمتی گرفته تا تنظیم مناطق نمایش جداگانه در سوپرمارکت‌ها را برای افزایش شناخت محصولات سازگار با محیط زیست اعمال خواهد کرد. مجموعه‌ای از محصولات معمولی از کسب‌وکارهایی مانند: شرکت سهامی پلاستیک بینه مین، شرکت سهامی تولید مواد غذایی AK Food - Anh Kim، شرکت سهامی دارویی OPC و ... با محصولاتی با منشأ طبیعی، استانداردهای تولید پاک و جهت‌گیری صادرات بازار سبز، به نمایش گذاشته و به طور گسترده به مصرف‌کنندگان معرفی خواهند شد.

کمیته برگزارکننده امیدوار است که با همکاری مطبوعات، مشاغل و سیستم‌های توزیع، این کمپین نه تنها آگاهی‌بخشی را گسترش دهد، بلکه تغییر آشکاری در رفتار مصرف‌کننده ایجاد کند. اولویت دادن به انتخاب محصولات از مشاغل مسئول، به یک اقدام عملی برای بهبود کیفیت هوا، منابع آب، اکوسیستم‌ها و محیط زندگی شهری تبدیل خواهد شد - مسائلی که تحت فشار فزاینده‌ای قرار دارند.

منبع: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov