توسعه صنعت سرگرمی: برای از دست ندادن فرصت طلایی، به استراتژی ملی نیاز است

دولت به تازگی وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری را موظف کرده است که فوراً پروژه‌ای در مورد صنعت سرگرمی تدوین کند و در ماه مه به نخست وزیر گزارش دهد.

Anh trai say hi یکی از محصولات سرگرمی داخلی قابل توجه در سال‌های اخیر است - عکس: NSX

این اقدام نشان می‌دهد که دولت به این بخش توجه دارد و سهم آن را در توسعه کلی کشور به رسمیت می‌شناسد. این اولین باری است که یک پروژه در سطح کلان مربوط به «صنعت سرگرمی» انجام شده است.

پیش از این، در نهمین جلسه پانزدهمین مجلس ملی در اوایل ماه مه، نخست وزیر اظهار داشت: «توسعه صنعت فرهنگی را ارتقا دهید، پروژه‌ای برای توسعه صنعت سرگرمی ایجاد کنید. برنامه ملی هدف توسعه فرهنگی را برای دوره 2025-2035 به طور مؤثر اجرا کنید».

این پروژه صرفاً پاسخی به نیازهای عملی نیست، بلکه تفکر پیشگیرانه و چشم‌انداز بلندمدت دولت را در قرار دادن سرگرمی در موقعیت استراتژیک مناسب - به عنوان یک صنعت پیشرو در دوران اقتصاد دانش‌بنیان، مرتبط با هویت فرهنگی و قدرت نرم ملی - نشان می‌دهد.

نماینده مجلس ملی، بویی هوای سون

هنوز هیچ صنعت سرگرمی کاملی وجود ندارد.

دانشیار دکتر بویی هوای سون - نماینده تمام وقت مجلس ملی در کمیته فرهنگ و امور اجتماعی مجلس ملی - با توئی تری در میان گذاشت که ویتنام «در حال حاضر عناصر تشکیل دهنده را دارد اما هنوز یک صنعت سرگرمی کامل را تشکیل نداده است.»

او نمونه‌هایی از برخی محصولات سرگرمی داخلی که میلیون‌ها مصرف‌کننده را چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی جذب کرده‌اند، ارائه داد که نشان‌دهنده پتانسیل بالای صنعت سرگرمی ویتنام است: فیلم‌های Nha Ba Nu، Mai، Lat Mat 7، بازی Flappy Bird یا برنامه‌هایی مانند Rap Viet، Anh Trai Say Hi، Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai، Chi Dep Dap Gio...

او گفت: «با این حال، این محصولات عمدتاً به صورت خودجوش و بدون حمایت کافی از نظر سیاست‌ها، منابع، آموزش منابع انسانی یا ارتباطات زنجیره ارزش برای تشکیل یک صنعت واقعی، توسعه می‌یابند.»

وو تان وین، کارگردان و مدیرعامل شرکت خنگ مدیا، که ۲۵ سال در تلویزیون کار کرده است، اظهار داشت که صنعت سرگرمی ویتنام مدت‌هاست که در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، اما اینکه تا چه حد باید به وضوح تعریف و طبق یک نقشه راه توسعه برنامه‌ریزی شود.

او به اشتراک گذاشت: «مدت‌هاست که مفهوم «سرگرمی» به ایجاد شادی، خوشبختی و احیای نیروی کار محدود شده است... اخیراً، در بسیاری از جلساتی که در آنها شرکت می‌کردم، مردم همیشه به اعداد هدفی که از طریق برنامه‌های سرگرمی به دست می‌آورند، اشاره می‌کردند.»

ویت تو، مدیر، معتقد است که «اگر بتوانیم این شتاب را حفظ کنیم و در مسیر درست حرکت کنیم، ویتنام درست در مسیر شکل‌گیری یک صنعت سرگرمی قرار گرفته است.» او ارزیابی کرد: «در حال حاضر، بازار سرگرمی ما کوچک، عمدتاً داخلی است و برای سرمایه‌گذاران خارجی جذاب نیست.»

آقای بویی هوای سان گفت: «ما به یک اکوسیستم به اندازه کافی قوی نیاز داریم تا بتوانیم به طور پایدار ارتقا پیدا کنیم و توسعه یابیم.»

برای اینکه سرگرمی یک صنعت باشد، باید مقیاس، فرآیند، کمیت و اندازه‌گیری آن بر اساس معیارهای واقعاً علمی باشد. ما نمی‌توانیم احساسی صحبت کنیم.

کارگردان وو تان وین

Flappy Bird - بازی ویتنامی که زمانی "جهان را مجذوب خود کرد" - عکس: DUC THIEN

صنعت سرگرمی چیست؟

به گفته آقای بویی هوآی سون، «صنعت فرهنگی» مفهومی گسترده است که همه حوزه‌های تولید، توزیع و مصرف محصولات/خدمات دارای ارزش‌های فرهنگی و خلاقانه را در بر می‌گیرد.

«صنعت سرگرمی» بخشی از صنعت فرهنگی است که بر زمینه‌های بسیار سرگرم‌کننده مانند موسیقی، سینما، تلویزیون، بازی‌ها، نمایش‌ها، رویدادها، پلتفرم‌های محتوای دیجیتال و... تمرکز دارد.

هدف اصلی صنعت سرگرمی، خلق تجربیات احساسی، جذب بینندگان، شنوندگان و بازیکنان با عناصری مانند سرگرمی، درام، احساسات، غافلگیری، خلاقیت و... است.

«سی تین» اثر هوآنگ توی لین یکی از آثار موسیقیایی است که به جهان راه یافته است.

آقای سون گفت: «اگر صنعت فرهنگ بر هویت، ارزش‌های معنوی و عمق فرهنگی تمرکز دارد، صنعت سرگرمی بر جذب، محبوب‌سازی و مصرف توده‌ها تمرکز دارد. صنعت فرهنگ پایه و اساس است و صنعت سرگرمی پیشگام در بهره‌برداری از این ارزش‌ها به شیوه‌ای جذاب، مدرن و متناسب با سلیقه عموم مردم معاصر است.»

به گفته آقای سون، این تمایز به ما کمک می‌کند تا نقش و روش توسعه هر حوزه را با وضوح بیشتری تعریف کنیم.

برای ویتنام امروز، سرمایه‌گذاری در صنعت سرگرمی راهی سریع و مؤثر برای پیشرفت واقعی صنعت فرهنگی و تبدیل شدن به نیروی محرکه توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی در عصر دیجیتال است.

از چپ به راست، از بالا به پایین: نماینده مجلس ملی بویی هوای سون، مدیر ویت تو، وو تان وین، بنیانگذار نگوین تین هوی - عکس: NVCC

وقت طلایی

آقای بویی هوای سون اظهار داشت که پروژه صنعت سرگرمی در یک زمینه بسیار ویژه تنظیم شده است: ویتنام با هدف تبدیل شدن به یک کشور توسعه‌یافته با درآمد بالا تا سال ۲۰۴۵، وارد مرحله جدیدی از توسعه می‌شود.

او گفت: «برای دستیابی به این هدف، علاوه بر ارکان اقتصادی سنتی، لازم است از صنایع خلاق با ارزش افزوده بالا، که صنعت سرگرمی یکی از برجسته‌ترین آنهاست، به طور مؤثرتری بهره‌برداری شود.»

آقای سون افزود که زمینه جهانی به شدت به سمت اقتصاد خلاق در حال تغییر است، جایی که ارزش ایده‌ها، احساسات و تجربیات به کالاهای کلیدی تبدیل می‌شوند.

کشورهای توسعه‌یافته جهان مانند کره جنوبی، ایالات متحده و بریتانیا ثابت کرده‌اند که صنعت سرگرمی نه تنها درآمدهای هنگفتی ایجاد می‌کند، بلکه ابزاری مؤثر برای قدرت نرم جهت شکل‌دهی به تصویر ملی در عرصه بین‌المللی نیز هست. موفقیت کی‌پاپ، هالیوود، جشنواره‌های موسیقی و پلتفرم‌های سرگرمی دیجیتال جهانی، گواه روشنی بر این مدعاست.

این همچنین زمانی است که تغییرات تکنولوژیکی - به ویژه محبوبیت پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی - اساساً نحوه دسترسی، مصرف و ایجاد محصولات سرگرمی توسط مردم، به ویژه جوانان، را تغییر داده است.

بویی هوای سون، نماینده مجلس ملی، گفت: «بدون یک استراتژی ملی روشن، فرصت طلایی ارتقای صنعت سرگرمی به یک قطب اقتصادی و فرهنگی جدید را از دست خواهیم داد. تصمیم دولت برای توسعه صنعت سرگرمی در این برهه زمانی، یک گام استراتژیک و فوری است.»

فیلم مای ساخته تران تان یکی از فیلم‌های پرفروش اخیر در گیشه است - عکس: تهیه‌کننده

ویت تو، مدیر این سازمان، گفت که این اقدام نشان می‌دهد که دولت اهمیت صنایع فرهنگی و سرگرمی را در توسعه کلی کشور درک کرده است.

او گفت: «اهمیت اینجا نه تنها در شاخص‌های اقتصادی قابل اندازه‌گیری، بلکه در تأثیر فرهنگ ویتنامی بر بازار جهانی نیز نهفته است.»

به گفته آقای ویت تو، ویتنام صنعت فرهنگی و سرگرمی دارد که بسیار کندتر از منطقه و سطح بین‌المللی توسعه می‌یابد. این پروژه برای بازار فرهنگی و سرگرمی بسیار مهم است و «در زمان مناسب، زمانی که منابع کافی در همه جنبه‌ها برای تحقق آن داشته باشیم، اجرا خواهد شد».

آقای نگوین تین هوی - مدیرعامل سابق و بنیانگذار Hiker Games، شرکتی که به عنوان "افسانه‌ای از صنعت بازی ویتنام" شناخته می‌شود و هدف آن فتح بازار بین‌المللی با بازی‌های بسیار دشوار و ایجاد محصولات مادام‌العمر مرتبط با تاریخ ویتنام است - اظهار داشت:

«من انتظارات خاصی دارم که پروژه دولت واقعاً به توسعه صنعت سرگرمی به طور کلی و صنعت بازی به طور خاص کمک کند. امیدوارم این پروژه بتواند به خلق رمان‌ها، کمیک‌ها، فیلم‌ها و بازی‌های ویتنامی عالی که از نظر تجاری و هنری موفق باشند، کمک کند.»

کره جنوبی: وقتی سرگرمی چیزی فراتر از سرگرمی صرف است

«هالیوود» اصطلاحی است که برای اشاره به صنعت سرگرمی کره جنوبی به کار می‌رود و کلمه «هالیو» برگرفته از کلمه «وود» در هالیوود است.

طبق گزارش Behalf Korea ، صنعت محتوای کره (K-Content، شامل کی‌پاپ، کی‌دراما، فیلم، بازی‌های ویدیویی و وب‌تون) با ارزشی معادل ۷۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳، پیشرو در صنعت فرهنگی است و انتظار می‌رود این رقم در سال ۲۰۲۶ به ۸۶.۴ میلیارد دلار افزایش یابد.

این اعداد و ارقام سرسام‌آور نشان می‌دهند که سرگرمی فقط سرگرمی نیست، بلکه یک محرک اقتصادی حیاتی نیز هست.

گزارشی از Allied Market Research نشان می‌دهد که انتظار می‌رود بازار رویدادهای کی‌پاپ (شامل کنسرت‌ها - ستون فقرات و بزرگترین منبع درآمد کی‌پاپ، فن‌میتینگ‌ها، فن‌ساین‌ها، سایر اجراها و...) تا سال ۲۰۳۱ به ۲۰ میلیارد دلار درآمد برسد.

«صنعت کالاهای کی‌پاپ» شامل آلبوم‌ها، لایت‌استیک‌ها، لباس‌ها و سوغاتی‌هایی که با آیدل‌ها یا مرتبط با آن‌ها طراحی شده‌اند، به یک بازار چند میلیارد دلاری تبدیل شده است.

Tuoitre.vn

منبع: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm