توسعه اقتصاد روزنامه‌نگاری در بستر تحول دیجیتال

رفقای شرکت‌کننده در مراسم افتتاحیه دوره آموزشی عبارت بودند از: نگوین تان لام - معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات ؛ مای هونگ گیانگ - معاون مدیر اداره مطبوعات.

از طرف گوگل، خانم نگوین تی کیم لین - رئیس روابط دولتی و سیاست عمومی بازار ویتنام؛ و خانم نگوین تی توی دونگ - مدیر همکاری استراتژیک اخبار و انتشارات در جنوب شرقی آسیا حضور داشتند.

همچنین رفیق نگوین ون با - سردبیر روزنامه ویتنام نت؛ رفیق نگو دوک کین - سردبیر روزنامه نگ آن و نمایندگان رهبران و خبرنگاران خبرگزاری‌ها در مراسم افتتاحیه دوره آموزشی شرکت داشتند.

به منظور ایجاد تغییری قوی در تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری، وزارت اطلاعات و ارتباطات و اداره مطبوعات با گوگل همکاری کرده‌اند تا یک دوره آموزشی فشرده در مورد اقتصاد روزنامه‌نگاری در زمینه تحول دیجیتال، با موضوع «بنیاد فنی برای تجارت دیجیتال» برای آژانس‌های مطبوعاتی برگزار کنند.

رفیق نگوین تان لام - معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات، سخنرانی افتتاحیه دوره آموزشی را ایراد کرد. عکس: تان کونگ

این دومین بار در ویتنام است که برنامه آموزشی تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری، با موضوع اقتصاد روزنامه‌نگاری در بستر تحول دیجیتال، به‌طور ویژه برای آژانس‌های مطبوعاتی اجرا می‌شود تا به موفقیت تحول دیجیتال و افزایش بهره‌وری کسب‌وکار در بخش روزنامه‌نگاری در ویتنام کمک کند.

از طریق این برنامه، ما به برخی از سوالات آژانس‌های مطبوعاتی پاسخ خواهیم داد، از جمله: چگونه درآمد تبلیغات دیجیتال را افزایش دهیم، ترافیک بیشتری جذب کنیم، خوانندگان بیشتری را حفظ کنیم، و سایر جریان‌های درآمدی مانند درآمد از خوانندگان را توسعه دهیم، که یک روند رو به رشد در سطح جهانی است.

نمایندگان شرکت کننده در مراسم افتتاحیه دوره آموزشی. عکس: تان کونگ

این برنامه آموزشی فشرده بر سه موضوع اصلی تمرکز خواهد داشت: درک و توسعه خوانندگان؛ راهکارهای داده - ایجاد یک پلتفرم داده پایدار؛ ایجاد یک استراتژی جامع برای توسعه درآمد حاصل از تبلیغات. این برنامه همچنین بر به اشتراک گذاشتن راهکارهایی برای توسعه و افزایش تعامل با خوانندگان؛ ساخت و بهینه‌سازی نقشه‌های سایت برای وب‌سایت‌های خبری مؤثر تمرکز دارد. کارشناسان همچنین نحوه برخورد با تشخیص تبلیغاتی که سیاست‌ها را نقض می‌کنند را راهنمایی می‌کنند؛ عوامل کلیدی موفقیت را هنگام اجرای یک مدل درآمدی از خوانندگان به اشتراک می‌گذارند؛ مدل کسب‌وکار روزنامه را در زمینه تحول دیجیتال و غیره نوآوری می‌کنند.

در جلسه افتتاحیه دوره آموزشی، کمیته برگزارکننده با کارشناسان در مورد راهکارهای توسعه کاربران و افزایش تعامل خوانندگان بحث و گفتگو کرد.

کارشناسان در مورد استراتژی‌های رشد کاربران و افزایش تعامل خوانندگان بحث می‌کنند. عکس: Thanh Cuong

آقای نگوین ون با، سردبیر روزنامه الکترونیکی ویتنام‌نت، با به اشتراک گذاشتن نحوه انجام کسب و کار روزنامه و استراتژی‌های جذب و حفظ خوانندگان در محیط دیجیتال، گفت که در شرایطی که خوانندگان جوان به پلتفرم‌های دیگر روی می‌آورند، تعداد خوانندگان مسن‌تر به تدریج در حال کاهش است و عادت دادن خوانندگان به استفاده از دستگاه‌های دیجیتال دشوارتر و دشوارتر می‌شود. علاوه بر این، خوانندگان به طور فزاینده‌ای با اطلاعات زیادی مواجه هستند، به این معنی که اطلاعات زیادی برای خواندن وجود دارد، بنابراین انتخاب اینکه چه چیزی را پست کنند نیز یک مشکل است.

نگوین ون با، روزنامه‌نگار، معتقد است که مهم‌ترین چیز حفظ خوانندگان وفادار است. آژانس‌های مطبوعاتی می‌توانند از طریق تجزیه و تحلیل داده‌های خوانندگان مانند ترافیک، مناطق دسترسی و غیره، بدانند که خوانندگان به چه چیزهایی علاقه‌مند هستند تا بتوانند استراتژی‌های محتوایی را برنامه‌ریزی کرده و محصولات مناسب را توسعه دهند و از این طریق به خوانندگان بهتر خدمت‌رسانی کنند.

رفیق نگو دوک کین - سردبیر روزنامه نِگه آن در جلسه بحث و گفتگو به اشتراک گذاشت. عکس: تان کونگ

در رابطه با این موضوع، سردبیر روزنامه Nghe An، نگو دوک کین، اظهار داشت که اگرچه این روزنامه یک روزنامه محلی است، اما این مزیت را دارد که مستقیماً منطقه را پوشش می‌دهد، بنابراین تمام اطلاعات و رویدادهایی که در Nghe An رخ می‌دهد ابتدا توسط روزنامه منتشر می‌شود. این اطلاعات عمدتاً در خدمت خوانندگان وفادار، عمدتاً مردم محلی Nghe An و مردم Nghe An از استان‌های دیگر است. این خوانندگان هستند که برای روزنامه ارزش درآمدی ایجاد می‌کنند، نه خوانندگان معمولی.

نمایندگان آژانس‌های مطبوعاتی در این دوره آموزشی شرکت می‌کنند. عکس: تان کونگ

بر اساس درک سفر خواننده، مشاهده روندهای مطالعه، میزان دسترسی به اخبار و اینکه چه اخباری خوانده می‌شود... به روزنامه‌ها کمک می‌کند تا در مورد توسعه تولید محتوا تصمیم بگیرند، سناریوهایی برای مراقبت از خوانندگان داشته باشند و کسب و کار تبلیغاتی روزنامه را بهتر توسعه دهند.

در مورد مسئله دریافت هزینه از خوانندگان، کارشناسان اظهار داشتند که تصمیم برای دریافت هزینه از خوانندگان باید در برابر از دست دادن درآمد تبلیغات متعادل شود... کارشناسان همچنین اقداماتی را برای بهینه سازی درآمد تبلیغات در آژانس های مطبوعاتی به اشتراک گذاشتند.

منبع