ترویج و مصرف محصولات کشاورزی در محیط دیجیتال: روش‌های خلاقانه‌تر

یکی از رویکردهایی که بسیاری از مکان‌ها به کار می‌برند، دعوت از مدیران بخش‌ها، شعب و مناطق برای شرکت مستقیم در فروش از طریق پخش زنده در ترکیب با KOLها است. این رویکرد به شدت مصرف‌کنندگان را جذب کرده است.

جلسات فروش ویژه

در ماه مه ۲۰۲۵، وزارت صنعت و تجارت با انجمن کارآفرینان جوان گیا لای و یک پلتفرم تجارت الکترونیک برای برگزاری دو جلسه مگالایو (فروش آنلاین در مقیاس بزرگ) هماهنگی کرد. در اینجا، آقای فام ون بین - معاون سابق مدیر وزارت صنعت و تجارت - مستقیماً با خریداران و نمایندگان برندها گفتگو کرد.

در نتیجه، ۱۲۷۰۰ سفارش با ارزش کل ۱.۸ میلیارد دونگ ویتنام بسته شد. این یک گام آزمایشی جدید محسوب می‌شود که توانایی گسترش تولید محصولات کشاورزی محلی با استفاده از فناوری دیجیتال را نشان می‌دهد.

Tại phiên bán hàng megalive vào tháng 5.2025, ông Phạm Văn Binh, Nguyên Phó Giám đốc Sở Công Thương, đã trực tiếp tương tác với người mua cùng đại diện nhãn hàng. Ảnh: Hải Yến — در جلسه فروش مگالایو در ماه مه 2025، آقای فام ون بین، معاون سابق مدیر وزارت صنعت و تجارت، مستقیماً با خریداران و نمایندگان برند تعامل داشت. **عکس: های ین**

پیش از این، KOL (مخفف Key Opinion Leader، که تقریباً به عنوان "رهبر کلیدی روند" ترجمه می‌شود) سامی (با نام واقعی وو ون من، ساکن شهر هوشی مین ) یک پخش زنده برای فروش ۱۶ محصول گیا لای در کانال تیک تاک خود ترتیب داد. هر محصول بیش از ۵ دقیقه پخش زنده نداشت.

نتیجه ۱.۴ میلیون تعامل، دسترسی، ۲۹۰۰۰ بازدید و ایجاد بیش از ۳۹۰ سفارش بود. بسیاری از واحدها و شرکت‌ها در ارائه محصولات به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و پخش زنده محصولات در کانال‌های فروش، فعال بوده‌اند. به طور معمول: شرکت سهامی IPP Sachi با همکاری مدیرعامل Tung BT، شرکت B'Re salt با همکاری کانال Thuoc Co Ba...

طبق گزارش وزارت صنعت و تجارت، در 9 ماه اول سال 2025، شرکت‌ها و مؤسسات تولیدی در استان در بسیاری از برنامه‌های تبلیغاتی مانند: غرفه معرفی محصول OCOP در کنفرانس سرمایه‌گذاری و ترویج تجارت گیا لای (29 آگوست) با حضور بیش از 35 شرکت؛ شرکت در مجموعه‌ای از نمایشگاه‌ها و همایش‌های بزرگ در داخل و خارج از استان با مجموع فروش صدها میلیون دونگ ویتنامی شرکت کردند. به طور خاص، جلسات پخش زنده در پلتفرم TikTok Shop به مصرف 1234 سفارش و کسب بیش از 133 میلیون دونگ ویتنامی کمک کرد.

معاون مدیر اداره صنعت و تجارت، نگوین دین خا، تأیید کرد: «آوردن محصولات محلی به محیط دیجیتال یک مسیر اجتناب‌ناپذیر است. با این حال، فعالیت‌های فعلی هنوز عمدتاً با نمایشگاه‌ها و کنفرانس‌های تبلیغاتی مرتبط هستند. برای ایجاد یک گسترش قوی‌تر، نیاز به یک برنامه سازماندهی منظم، مرتبط با نیازهای عملی کشاورزان و تعاونی‌ها، وجود دارد.»

رهبران محلی KOL ها را همراهی می کنند

قدرت رسانه‌های اجتماعی زمانی آشکار می‌شود که KOLها برای تبلیغ محصولات با هم همکاری می‌کنند. در مارس ۲۰۲۵، از KOL Bui Thi My Dan (متولد ۱۹۹۰، اهل گیا لای، ساکن فعلی شهر هوشی مین) دعوت شد تا در یک پخش زنده برای معرفی محصولات OCOP استان شرکت کند. پس از پخش، او به تبلیغ کیک برگ Hoang Dong gai در کانال شخصی خود ادامه داد و هزاران سفارش دریافت کرد.

خانم دن گفت: «بسیاری از محصولات کشاورزی و غذاهای مخصوص گیا لای از کیفیت بالایی برخوردارند، اما به طور گسترده شناخته شده نیستند. من می‌خواهم در تبلیغ محصولات زادگاهم مشارکت کنم تا بتوان آنها را با قدرت بیشتری در شبکه‌های اجتماعی مصرف کرد.»

نه تنها به فعالیت‌های فردی بسنده نمی‌کنند، بلکه بسیاری از مناطق، مدل‌های مبتنی بر جامعه را نیز ایجاد می‌کنند. این مدل نه تنها باعث افزایش فروش می‌شود، بلکه پیام معناداری را نیز منتقل می‌کند: مسئولان، کشاورزان را همراهی می‌کنند، برای لمس واقعیت پا به عرصه می‌گذارند و مستقیماً محصولات را با مصرف‌کنندگان مرتبط می‌کنند.

KOL Dân Bùi xứ Nẫu livestream bán hàng các sản phẩm OCOP tỉnh. Ảnh: Hải Yến — پخش زنده KOL Dan Bui از Xu Nau برای فروش محصولات OCOP استان. **عکس: Hai Yen**

در گیا لای، بسیاری از تولیدکنندگان و تعاونی‌ها تمایل خود را برای برنامه‌های بیشتر مبتنی بر جامعه ابراز کردند. خانم نگوین تی آن، یک کشاورز قهوه در کمون ایا بونگ، گفت: «اگر رهبران محلی یا KOLها ما را همراهی کنند، با اطمینان بیشتری محصولات خود را به صورت آنلاین عرضه خواهیم کرد، هم تولید خود را افزایش می‌دهیم و هم ارزش محصولات کشاورزی زادگاهمان را حفظ می‌کنیم.»

بسیاری از کارشناسان معتقدند که پخش زنده با KOLها مزایای زیادی از جمله کمک به دسترسی سریع به مشتریان، ایجاد یک اثر موجی، مناسب برای محصولات ویژه و فصلی را به همراه دارد. برای استقرار گسترده، استان به یک استراتژی روشمند نیاز دارد: آموزش مهارت‌های فروش آنلاین برای کشاورزان، اتصال پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، واحدهای حمل و نقل و ایجاد برندهای محلی محصولات کشاورزی.

در واقع، یک پخش زنده موفق می‌تواند ده‌ها تن محصولات کشاورزی را مصرف کند، در حالی که مشاغل را برای حمایت از فناوری، سرمایه و تولید جذب می‌کند. آوردن محصولات کشاورزی گیا لای به فضای دیجیتال نه تنها یک روند، بلکه راه حلی برای افزایش درآمد کشاورزان، ایجاد برندهای محلی و ترویج اقتصاد پایدار روستایی است. وقتی فناوری دیجیتال با محصولات کشاورزی مرتبط می‌شود، داستان به فروش ختم نمی‌شود، بلکه توانایی محلی را برای ادغام و نوآوری فعال در دوره تحول دیجیتال نیز تأیید می‌کند.

منبع: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html