فعالیت‌های تبلیغاتی برای افراد مشهور و KOLها در شبکه‌های اجتماعی را محدودتر کنید

(Baothanhhoa.vn) - اخیراً، مجموعه‌ای از پرونده‌های مربوط به افراد مشهور که محصولات بی‌کیفیت، حتی کالاهای تقلبی را تبلیغ می‌کنند، افشا شده است. این وضعیت نه تنها باعث خشم عمومی و از بین رفتن اعتماد عمومی شده است، بلکه نیاز فوری به تقویت مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی را نیز مطرح می‌کند.

فعالیت‌های تبلیغاتی برای افراد مشهور در آینده سخت‌تر خواهد شد. عکس: تصویرسازی

یک مورد معمول، محصول شیر تقلبی HIUP 27 است که توسط پلیس در حال بررسی است. وزارت امنیت عمومی پس از صدور حکم پیگرد قانونی و بازداشت موقت 10 نفر مرتبط با عمل تولید و تجارت مواد غذایی تقلبی، تحقیقات را گسترش داده است. به گفته آژانس تحقیقات، پرونده اظهارنامه به وضوح بیان می‌کند که این محصول حاوی 37 ماده مغذی است، با این حال، نتایج ارزیابی نشان می‌دهد که تنها 15 تا 17 ماده مغذی وجود دارد و بسیاری از شاخص‌ها در مقایسه با اظهارنامه به 70 درصد نمی‌رسند. این اساس تعیین محصول به عنوان غذای تقلبی طبق فرمان 98/2020/ND-CP است. بسیاری از افراد مشهور در تبلیغات این محصول شرکت کرده‌اند و باعث شده‌اند مصرف‌کنندگان به آن اعتماد کرده و از آن استفاده کنند. وقتی این حادثه فاش شد، هنرمندان صحبت کردند و گفتند که فریب خورده‌اند و نمی‌دانستند که این محصول تقلبی است.

به همین ترتیب، پرونده مربوط به محصول آب نبات گیاهی Kera نیز توجه عمومی زیادی را به خود جلب کرد. این محصول توسط خانم نگوین توک توی تین، کوانگ لین ولاگ و هانگ "نوماد" با اطلاعات نادرست در مورد کاربردهای آن تبلیغ شده بود. نتایج آزمایش نشان داد که این محصول محتوای فیبر اعلام شده را ندارد و حاوی حداکثر 35٪ سوربیتول - یک شیرین کننده است، اما به وضوح روی برچسب ذکر نشده است. خانم توی تین به جرم "فریب مشتریان" تحت پیگرد قانونی قرار گرفت و برای تحقیقات بازداشت شد.

همزمان، پلیس استان دونگ نای نیز پرونده‌ای را در مورد تولید و تجارت کالاهای تقلبی مربوط به محصولات آرایشی هانایوکی آغاز کرد. خواننده دوآن دی بانگ زمانی محصول ضد آفتاب بدن هانایوکی را با ضریب محافظت در برابر آفتاب بسیار بالاتر از نتایج آزمایش واقعی تبلیغ کرد.

در واقع، حتی قبل از اینکه موارد فوق آشکار شود، رسانه‌ها پیوسته در مورد وضعیت افراد مشهور و KOLها (اصطلاحی بازاریابی که به افرادی با تخصص عمیق در یک زمینه، قادر به رهبری افکار عمومی و تأثیرگذاری در جامعه اشاره دارد) که محصولات را با اطلاعات نادرست تبلیغ می‌کنند و اثرات آنها را اغراق می‌کنند - به ویژه در زمینه‌های غذاهای کاربردی، لوازم آرایشی و دارویی - هشدار داده بودند. وزارت بهداشت نیز بارها در مورد پدیده مشارکت هنرمندان و KOLها در تبلیغ غذاهای کاربردی به عنوان دارو هشدار داده و باعث سوءتفاهم‌های خطرناکی برای مصرف‌کنندگان شده است.

در پاسخ به این نیاز فوری، در ۱۶ ژوئن ۲۰۲۵، مجلس ملی قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات را تصویب کرد که از اول ژانویه ۲۰۲۶ لازم‌الاجرا است. قانون جدید به وضوح حقوق و تعهدات کسانی را که محصولات تبلیغاتی ارائه می‌دهند - از جمله افراد مشهور و KOLها - برای افزایش مسئولیت و حمایت از حقوق مصرف‌کنندگان تصریح می‌کند.

به طور خاص، شخصی که محصول تبلیغاتی را ارائه می‌دهد باید اعتبار سازمان یا فرد تبلیغ‌کننده را تأیید کند؛ اسناد مربوط به محصول، کالاها و خدمات را به طور کامل بررسی کند. در صورتی که هرگز از محصول یا خدمات استفاده نکرده یا آن را به طور کامل درک نکرده باشد، مجاز به معرفی آن نیست. در عین حال، آنها باید در صورت درخواست مرجع ذیصلاح، اسناد مربوط به محتوای تبلیغات را ارائه دهند و در صورت نادرست بودن تبلیغات، در برابر قانون مسئول باشند. به طور خاص، اینفلوئنسرها موظفند اطلاعات تبلیغاتی را بلافاصله قبل و در حین تبلیغ محصول به طور عمومی افشا کنند.

برای اینکه قانون تبلیغات اصلاح‌شده ۲۰۲۵ واقعاً اجرایی شود، باید مشارکت همزمان مقامات، کسب‌وکارها و خود سلبریتی‌ها وجود داشته باشد. مقامات باید بازرسی و نظارت بر محتوای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی را افزایش دهند؛ با قاطعیت و سخت‌گیری با تخلفات برخورد کنند. کسب‌وکارها باید شفاف باشند، اطلاعات کاملی در مورد محصولات ارائه دهند و مسئولیت محتوای تبلیغاتی را بر عهده بگیرند. در همین حال، سلبریتی‌ها و KOLها باید حس اخلاق حرفه‌ای خود را افزایش دهند و فقط محصولاتی را تبلیغ کنند که به وضوح آنها را درک می‌کنند یا تجربه عملی با آنها دارند.

در شرایط فعلی، تشدید فعالیت‌های تبلیغاتی افراد مشهور و افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی برای محافظت از مصرف‌کنندگان و حفظ شفافیت در محیط رسانه‌های دیجیتال ضروری است. قانون تبلیغات اصلاح‌شده ۲۰۲۵ گامی مهم در جهت تکمیل چارچوب قانونی است - اما برای اینکه قانون واقعاً مؤثر باشد، اجماع و مسئولیت‌پذیری از سوی کل جامعه مورد نیاز است.

باخ نگوین

منبع: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm