ظهور اقتصاد خلاق

در سال‌های اخیر، اقتصاد خلاق در گزارش‌ها و انجمن‌های جهانی، از محتوای دیجیتال گرفته تا مد، فیلم، طراحی، بازی یا موسیقی، ظهور کرده است. نیروی خلاق در حال تبدیل شدن به یک موتور رشد جدید است که ده‌ها میلیارد دلار سرمایه‌گذاری و میلیون‌ها کارگر جوان را جذب می‌کند.

تولیدکنندگان محتوا مانند کسب‌وکارهای کوچک عمل می‌کنند.

از «جایگاه فرهنگی» تا محرک اقتصادی جدید

آخرین داده‌ها نشان می‌دهد که دوران نیروی خلاق واقعاً شکل گرفته و آشکار شده است. گزارش «آینده اقتصاد خلاق ۲۰۲۵» که توسط شرکت موسیقی دیجیتال Epidemic Sound (سوئد) انجام شده و ۳۰۰۰ تولیدکننده محتوا در بریتانیا و ایالات متحده را مورد بررسی قرار داده است، نشان می‌دهد که ۹۸٪ از شرکت‌کنندگان اهداف خلاقانه یا تجاری را برای سال آینده تعیین کرده‌اند. ۹۵٪ مدل ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان را به جای تکیه کامل بر پلتفرم‌های واسطه انتخاب می‌کنند. این نشان دهنده تغییر از یک فعالیت مبتنی بر سرگرمی به فعالیت مانند یک کسب و کار کوچک است که در آن تولیدکنندگان باید همزمان استراتژی محتوا را انجام دهند، برند بسازند، جوامع را مدیریت کنند و درآمد را بهینه کنند.

فناوری محرک اصلی این حرفه‌ای شدن است. طبق این گزارش، ۹۱٪ از افراد خلاق، هوش مصنوعی (AI) را در جریان کاری خود ادغام کرده‌اند؛ ۴۰٪ گفته‌اند که هوش مصنوعی در زمان صرفه‌جویی می‌کند، در حالی که ۴۶٪ گفته‌اند که هوش مصنوعی الهام‌بخش ایده‌های جدید است.

صدا و موسیقی نیز برای محتوای دیجیتال بسیار مهم هستند. ۹۴٪ از سازندگان می‌گویند موسیقی عامل کلیدی در جذب بینندگان است و ۹۷٪ می‌گویند که آنها به طور فعال استراتژی صوتی خود را متناسب با سبک برند شخصی خود تنظیم می‌کنند.

در بخش بازار، کسب‌وکارها نیز در حال بازسازی استراتژی‌های رسانه‌ای خود هستند تا با ظهور نیروی خلاق همگام شوند. گزارشی از دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) اشاره می‌کند که هزینه‌های تبلیغات در اقتصاد خلاق در ایالات متحده از ۱۳.۹ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۱ به ۲۹.۵ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته و پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۲۵ به ۳۷ میلیارد دلار آمریکا برسد، نرخ رشدی چهار برابر سریع‌تر از کل صنعت رسانه. تقریباً ۴۸٪ از تبلیغ‌کنندگان، بازاریابی از طریق تولیدکنندگان محتوا را یک کانال «ضروری» می‌دانند که پس از رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات جستجوی پولی، در رتبه دوم قرار دارد.

طبق گزارش IAB، نقش تولیدکنندگان محتوا دیگر به ایجاد آگاهی از برند محدود نمی‌شود. ۴۳٪ از کسب‌وکارها از بازاریابی تولیدکنندگان محتوا برای ساخت برند خود، ۴۱٪ برای رسیدن به مخاطبان جدید، ۳۵٪ برای ایجاد اعتبار و ۳۲٪ برای افزایش فروش استفاده می‌کنند.

دیوید کوهن، مدیرعامل IAB، گفت: «بهره‌گیری از اقتصاد خلاق برای ارتباط با مشتریان دیگر یک آزمایش نیست، بلکه ضروری است.»

در سطح ملی، بسیاری از اقتصادهای در حال توسعه نیز شاهد گسترش سریع هستند. به گزارش خبرگزاری اندونزیایی آنتارا، صنعت خلاق این کشور حدود ۱۵۰۰ تریلیون روپیه (۹۰.۱ میلیارد دلار) به تولید ناخالص داخلی کمک خواهد کرد، بیش از ۲۶.۵ میلیون شغل ایجاد خواهد کرد و تنها در نیمه اول سال ۲۰۲۵ به ۱۲.۹ میلیارد دلار صادرات خواهد رسید. دولت اندونزی این را به عنوان یک ستون رشد جدید می‌بیند که قادر به ارتقای اشتغال فراگیر و گسترش طبقه متوسط ​​است.

در آفریقا، آمار گروه تحقیقات بازار Botho نشان می‌دهد که صنعت خلاق این قاره حدود ۳۱ میلیارد دلار ارزش دارد و در صورت فراهم شدن زیرساخت‌ها، آموزش و حمایت‌های سیاسی، می‌تواند تا سال ۲۰۳۰ به ۵۰ میلیارد دلار برسد و ۲۰ میلیون شغل ایجاد کند. با این حال، بیش از ۷۰ درصد از تولیدکنندگان هنوز قادر به ارائه محصولات خود به بازارهای بین‌المللی نیستند، ۷۵ درصد عملاً هیچ مهارت تجارت الکترونیک ندارند و تنها ۱۲ کشور از ۵۵ کشور، استراتژی توسعه صنعت خلاق را تدوین کرده‌اند.

تبدیل فرصت‌ها به رشد پایدار

رشد سریع اقتصاد خلاق، فرصت‌های زیادی را به همراه دارد، اما چالش‌های زیادی را نیز ایجاد می‌کند، از زیرساخت‌ها، مهارت‌ها، امور مالی گرفته تا سنجش عملکرد. بسیاری از مطالعات نشان می‌دهند که اکوسیستم پشتیبانی فعلی کاملاً پراکنده است. طبق گزارش IAB، اقتصاد خلاق در محیطی با مدل‌های همکاری بسیار متفاوت، بودجه‌های اندک و استانداردهای گزارش‌دهی متناقض فعالیت می‌کند. حدود یک سوم از کسب‌وکارها، یافتن تولیدکننده محتوای مناسب را بزرگترین چالش می‌دانند، در حالی که اعتبار شخصی و مناسب بودن مخاطب دو معیار اصلی هستند.

از دیدگاه فناوری، اگرچه ۷۵٪ از تبلیغ‌کنندگان از هوش مصنوعی در بازاریابی تولیدکنندگان محتوا استفاده کرده‌اند یا قصد استفاده از آن را دارند، ۹۵٪ هنوز نگران این هستند که هوش مصنوعی ممکن است ارتباط انسانی، ارزش اصلی که محتوای خلاقانه را جذاب می‌کند، را کاهش دهد. این امر هم کسب‌وکارها و هم تولیدکنندگان را مجبور می‌کند تا بین اتوماسیون و اصالت در محصولات خود تعادل برقرار کنند.

در اقتصادهای در حال توسعه، چالش عمدتاً در سرمایه و آموزش نهفته است. اندونزی نمونه بارزی از این دست است، چرا که دولت این کشور یک مدل تأمین مالی خرد بدون وثیقه برای افراد خلاق پیشنهاد داده است. این مدل مبتنی بر جریان نقدی واقعی وام گیرندگان است که با برنامه‌های آموزشی و پرورشی و نرخ‌های بهره انعطاف‌پذیر از طریق پلتفرم‌های دیجیتال همراه است. عبدالمحیمین اسکندر، وزیر هماهنگی، گفت: «زمان آن رسیده است که یک مدل مالی فراگیر برای افراد خلاق داشته باشیم.»

در آفریقا، مراکز طراحی و مراکز رشد مانند مرکز طراحی آنانسه (نیجریه) یا اتحاد خلاقیت آفریقا به اتصال مهارت‌های خلاقانه به اکوسیستم‌های دنیای واقعی از مدیریت کسب‌وکار، مدیریت جریان نقدی گرفته تا تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال کمک می‌کنند. در عین حال، صندوق‌های توسعه نیز حمایت از این بخش را افزایش می‌دهند. بنیاد تونی الوملو (نیجریه) اعلام کرد که از بیش از ۲۱۰۰۰ کارآفرین حمایت کرده، بیش از ۱۰۰ میلیون دلار پرداخت کرده و نزدیک به ۱.۵ میلیون شغل ایجاد کرده است.

اقتصاد خلاق به عنوان یک نیروی اقتصادی و اجتماعی جدید در حال ظهور است و برای توسعه پایدار، این بخش نیاز به سرمایه‌گذاری جدی در امور مالی، آموزش، زیرساخت‌های دیجیتال و سیستم‌های اندازه‌گیری مؤثر دارد.

هونگ نونگ

منبع: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html