قدرت خرید بهبود می‌یابد، کسب‌وکارهای مصرفی و خرده‌فروشی گسترش خود را تسریع می‌کنند

بازار مصرف ویتنام در حال بهبود است و زمینه را برای کسب‌وکارهای پیشرو فراهم می‌کند تا استراتژی‌های توسعه را تسریع کرده و کارایی کسب‌وکار را افزایش دهند.

مدل جدید در سوپرمارکت وین‌مارت تران دوی هونگ، هانوی - عکس: TL

بازار مصرف رونق می‌گیرد

طبق گزارش اداره آمار عمومی (GSO)، کل درآمد حاصل از خرده فروشی کالاها و خدمات مصرفی در آگوست 2025، 588.2 هزار دلار تخمین زده شده است. میلیارد دونگ ویتنامی ، که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 10.6 درصد افزایش یافته است. این رقم که در 8 ماه اول سال انباشته شده است، به 4579.0 هزار رسیده است. میلیارد دونگ ویتنام ، 9.4 درصد افزایش یافته است که بالاتر از افزایش 8.9 درصدی در مدت مشابه در سال 2024 است.

در ساختار هزینه‌ها، کالاهای مصرفی ضروری مانند غذا، مواد غذایی و نوشیدنی‌ها هنوز بخش بزرگی را تشکیل می‌دهند و نقش اصلی را ایفا می‌کنند. علاوه بر این، بهبود صنعت گردشگری نیز به افزایش مصرف کمک می‌کند.

مشتریان فضای خرید کشاورزی تازه را در وین‌مارت تجربه می‌کنند - عکس: TL

این ارقام نشان می‌دهد که مصرف در شرایطی که سایر نیروهای محرکه مانند صادرات و سرمایه‌گذاری خارجی هنوز با چالش‌های بالقوه زیادی روبرو هستند، به «نقطه روشن» اقتصاد تبدیل شده است.

نکته قابل توجه این است که نیازهای هزینه‌ای محدود به شهرهای بزرگ نیست، بلکه به مناطق محلی نیز گسترش می‌یابد، به خصوص زمانی که زیرساخت‌های تجاری مدرن به طور فزاینده‌ای گسترش می‌یابند.

کانال‌های خرده‌فروشی مدرن نه تنها به سوپرمارکت‌های شهری، بلکه به مناطق روستایی و شهرهای اقماری نیز گسترش می‌یابند.

این امر همچنین فضای بزرگی را برای مشاغل داخلی ایجاد می‌کند که نیازها را درک می‌کنند و توانایی استقرار سریع در مقیاس بزرگ را دارند.

شرکت‌های داخلی شتاب می‌گیرند

در تصویر کلی بازار، گروه ماسان (HOSE: MSN) یکی از شرکت‌های پیشرو در بخش مصرف‌کننده - خرده‌فروشی است که منعکس‌کننده این روند است.

برای مثال وین کامرس (WCM)، یک سیستم خرده‌فروشی مدرن تحت نظر ماسان، در ۸ ماه اول امسال ۴۱۵ فروشگاه دیگر افتتاح کرده است که حدود ۷۵٪ آنها در مناطق روستایی واقع شده‌اند، جایی که تقاضای مصرف‌کننده به سرعت در حال رشد است و به طور فزاینده‌ای به مناطق شهری نزدیک می‌شود.

تنها در ماه آگوست، این زنجیره درآمدی معادل 3573 میلیارد وان دانگ ثبت کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 24.2 درصد افزایش داشته و درآمد تجمعی 8 ماهه را به 25000 میلیارد وان دانگ رسانده است که بسیار فراتر از برنامه رشد سالانه است.

شایان ذکر است که تمام فروشگاه‌های تازه افتتاح شده به سرعت به سود مثبت دست یافتند، نتیجه‌ای نادر در صنعت خرده‌فروشی، جایی که اغلب مدت زیادی طول می‌کشد تا فروشگاه‌های جدید به کارایی مالی برسند.

این گسترش سریع عمدتاً در مناطق روستایی متمرکز است که بیش از ۶۰ درصد جمعیت کشور را تشکیل می‌دهند و شاهد نزدیک شدن روزافزون سطح مصرف به سطوح شهری هستند.

نزدیک‌تر کردن مدل خرده‌فروشی مدرن به این حوزه نه تنها به افزایش پوشش سیستم کمک می‌کند، بلکه به وضوح نشان‌دهنده‌ی تغییر روند مصرف است: از خرید سنتی به انتخاب کانال‌های راحت و شفاف با کنترل کیفیت بهتر.

این همچنین توضیح می‌دهد که چرا فروشگاه‌های جدید WCM می‌توانند به سرعت از نظر مالی به ثبات برسند، حتی با اینکه اغلب زمان می‌برد تا یک نقطه فروش جدید در صنعت خرده‌فروشی به نقطه سربه‌سر برسد.

در همین زمان، در ژوئیه 2025، میانگین درآمد روزانه بخش گوشت - Masan MEATLife (UpCoM: MML) در هر فروشگاه به نزدیک به 2.3 میلیون VND رسید.

اگر این سرویس در تمام ۴۲۰۰ فروشگاه وجود داشته باشد، میانگین درآمد روزانه می‌تواند به نزدیک به ۹.۵ میلیارد دلار برسد. میلیارد دونگ ویتنام ، که نشان‌دهنده پتانسیل رشد قابل توجه از کانال‌های خرده‌فروشی مدرن است.

علاوه بر این، این برند گوشت سرد در حال حاضر ۶۹٪ از کل درآمد گوشت در سیستم خرده فروشی WCM را تشکیل می‌دهد که نسبت به ۶۲٪ در سه ماهه دوم و بسیار بالاتر از سال‌های گذشته است.

این نشان دهنده نقش رو به رشد غذاهای برنددار در افزایش فروش است و منعکس کننده روندهای مصرفی مدرن و رو به رشد مردم است.

علیرغم نتایج مثبت اخیر در کسب و کار، کسب و کارهای مصرفی و خرده فروشی هنوز با چالش های زیادی روبرو هستند. بازار داخلی با مشارکت شرکت های بین المللی و گسترش سریع بسیاری از زنجیره های داخلی، به طور فزاینده ای رقابتی است.

علاوه بر این، افتتاح صدها فروشگاه جدید در هر سال به معنای فشار زیادی بر هزینه‌های عملیاتی، از اجاره فضا، لجستیک گرفته تا پرسنل است. علاوه بر این، نوسانات قیمت مواد اولیه نیز می‌تواند بر حاشیه سود، به ویژه در صنعت مواد غذایی، تأثیر بگذارد.

این عوامل نشان می‌دهند که برای حفظ رشد پایدار، کسب‌وکارها باید هم مقیاس خود را گسترش دهند و هم هزینه‌ها را بهینه کنند و ریسک‌ها را به طور مؤثر مدیریت کنند.

با این حال، در چارچوب بازار مصرف رو به رشد و نتایج مثبت اخیر، این امر زمینه‌ای برای انتظار ایجاد می‌کند. ماسان می‌تواند به اهداف تعیین‌شده برای سال ۲۰۲۵ دست یابد، ضمن اینکه نشان‌دهنده سازگاری شرکت‌های داخلی در یک محیط رقابتی فزاینده است.

منبع: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html