تقویت مدیریت فعالیت‌های تبلیغات محیطی

تابلوها و بیلبوردهای متصل به ساختمان‌ها و خانه‌ها در امتداد خیابان وو نگوین جیاپ (شهر دین بین فو).

در حال حاضر در این استان بیش از ۷۰ شرکت و ۲۱ شعبه برای خدمات تبلیغاتی ثبت شده‌اند. از سال ۲۰۱۷ تاکنون، اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری ۲۷۶ پرونده اطلاع‌رسانی تبلیغاتی را از واحدها دریافت و پردازش کرده است. تا سال ۲۰۲۲ (آخرین آمار)، کل استان دارای ۱۱ بیلبورد مستقل در فضای باز با مساحت ۴۰ متر مربع یا بیشتر است؛ ۱۱ بیلبورد مستقل در فضای باز با مساحت کمتر از ۴۰ متر مربع و ۱۳۸ بیلبورد با مساحت بیش از ۲۰ متر مربع به ساختمان‌ها و خانه‌ها متصل هستند. اساساً، شرکت‌ها و شعبی که به امور تبلیغاتی می‌پردازند، مطابق با مفاد قوانین جاری در مورد خدمات تبلیغاتی فعالیت می‌کنند.

با این حال، مدیریت دولتی فعلی فعالیت‌های تبلیغات محیطی هنوز کاستی‌های زیادی دارد، بسیاری از تخلفات فعالیت‌های تبلیغاتی باید اصلاح و برطرف شوند، مانند: تبلیغات توسط پنل‌های بزرگ در فضای باز، تابلوها، بیلبوردها، بنرها... در بسیاری از مکان‌ها یکپارچه نیست. بسیاری از سازمان‌ها و افراد تبلیغات انجام می‌دهند اما به سازمان مدیریت دولتی ذیصلاح اطلاع نداده‌اند؛ بسیاری از موارد ابتدا تبلیغات و سپس اعلام رسمی انجام می‌شود؛ هنوز وضعیت تبلیغات توسط بروشورها، تبلیغات طبقه‌بندی شده بدون مجوز، تبلیغات سیار قرار داده شده در پیاده‌روها وجود دارد که باعث از بین رفتن زیبایی‌شناسی شهری و مانع ایمنی ترافیک می‌شود.

در جاده‌های شهر دین بین فو، شهرها و مناطق مرکزی شهرستان‌ها و شهرها، تابلوهای تبلیغاتی سیار همه جا به چشم می‌خورند، با انواع شکل‌ها و رنگ‌ها، آشفته و نامرتب. این تابلوها بسیار خودسرانه نصب شده‌اند و اندازه آنها از هیچ استانداردی پیروی نمی‌کند؛ بسیاری از تابلوها و بیلبوردها شماره مجوز، مدت مجوز یا نام شخص درخواست‌کننده مجوز تبلیغات را ذکر نمی‌کنند یا اصلاً ذکر نمی‌کنند. علاوه بر این، چسباندن تراکت و آویزان کردن تبلیغات روی دیوارها و تیرهای برق، زیبایی شهری را خراب می‌کند. معمولاً در امتداد خیابان نگوین چی تان (شهر دین بین فو)، تابلوها و تابلوهای تبلیغاتی سیار زیادی وجود دارد که توسط افراد در پیاده‌رو، درست کنار جاده، قرار داده شده‌اند و باعث ایجاد انسداد برای عابران پیاده و شرکت‌کنندگان در ترافیک می‌شوند.

وضعیت تبلیغات فوق نه تنها باعث ایجاد مشکلاتی برای مدیریت می‌شود، بلکه به دلیل عدم وصول هزینه‌های تبلیغات، به ویژه تبلیغات کوچک، ضررهایی را نیز به همراه دارد. از سال ۲۰۲۰ تاکنون، به دلیل تأثیر اپیدمی کووید-۱۹، بسیاری از مؤسسات مجبور به تعطیلی موقت و توقف فعالیت‌های تجاری خود شده‌اند. به منظور ایجاد شرایطی برای سازمان‌ها و افراد جهت بازیابی تولید و تجارت، هر ساله طبق برنامه، بازرسی تخصصی فرهنگ، ورزش و گردشگری همچنان فعالیت‌های تبلیغاتی را سازماندهی می‌کند، اما عمدتاً به مشاغل یادآوری می‌کند که در فعالیت‌های تبلیغاتی از مفاد قانون پیروی کنند. بنابراین، در این مدت، هیچ واحد یا بنگاه اقتصادی مرتبط با فعالیت‌های تبلیغاتی مورد رسیدگی یا مجازات اداری قرار نگرفته است.

برای اصلاح فعالیت‌های تبلیغات در فضای باز، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری اسناد زیادی را برای راهنمایی و تبلیغ قانون تبلیغات؛ بازرسی و اصلاح فعالیت‌های تبلیغات تجاری صادر کرده است. دریافت پرونده‌های اعلان تبلیغات به طور جدی، دقیق طبق فرآیند و زمان تعیین شده انجام می‌شود و شرایط مطلوب را برای سازمان‌ها و افرادی که نیاز به تبلیغ در استان دارند، تضمین می‌کند. در عین حال، تقویت کار تبلیغاتی، راهنمایی سازمان‌ها و افراد برای اجرای صحیح مقررات تبلیغاتی در ساخت و نصب تابلوها. برای مدیریت دقیق فعالیت‌های تبلیغات در فضای باز، استان دین بین در حال حاضر در حال تدوین طرحی برای تبلیغات در فضای باز در استان تا سال 2030، با چشم‌اندازی تا سال 2050 است. بدین ترتیب، یک سیستم تبلیغاتی همزمان تشکیل می‌شود که به وظایف سیاسی ، تبلیغات تجاری در فضای باز، ترویج توسعه اجتماعی-اقتصادی محلی می‌پردازد. در عین حال، موقعیت زمین، فضای اشغال شده، مقیاس و شکل برخی از وسایل تبلیغات و تبلیغات در فضای باز مانند: بیلبوردهای مستقل یا بیلبوردهای متصل به ساختمان‌ها؛ صفحه نمایش‌های تبلیغاتی تخصصی، بنرها، تابلوها را تعیین می‌کند و بر این اساس، زمین را برای استفاده طولانی مدت به مقامات ذیصلاح اعطا یا اجاره می‌کند. ایجاد مبنای قانونی برای مدیریت دولتی، افزایش بهره‌وری اقتصادی در بودجه استانی، کمک به ساخت یک منطقه شهری متمدن، تمیز و زیبا.

منبع