تسلا برای اولین بار در تاریخ، تبلیغات انجام می‌دهد

در ۱۶ می، ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا، در جلسه‌ای با سهامداران گفت که این شرکت خودروسازی برقی، تبلیغات خودروهای برقی را امتحان خواهد کرد.

ماسک در نشست سالانه این شرکت خودروسازی برقی در تگزاس (ایالات متحده آمریکا) اعلام کرد: «ما قصد داریم تبلیغات را امتحان کنیم تا ببینیم چقدر مؤثر است.» این نقطه عطفی برای تسلا و ماسک خواهد بود. این میلیاردر سال‌هاست که تأیید می‌کند تسلا نیازی به تبلیغات ندارد زیرا تقاضا همیشه بیشتر از عرضه است.

او در یک پست توییتری در سال ۲۰۱۹ گفت: «تسلا نیازی به تبلیغ یا پرداخت پول به افراد مشهور برای تعریف و تمجید از محصولاتش ندارد. در عوض، ما از آن دلارها برای تولید محصولات عالی استفاده می‌کنیم.»

تاکنون، جهان نسبت به ماسک و تسلا بسیار خوش‌بین بوده است. اما هیچ یک از تعهدات او، از عرضه محصولات جدید گرفته تا ماندن در سمت مدیرعامل، به اندازه تصمیم دیروز در مورد تبلیغات، بازخورد مثبت نداشته است. او گفت: «فکر نمی‌کنم مردم انتظار داشتند که این موضوع تا این حد بزرگ باشد.»

ایلان ماسک در جلسه ۱۶ می. عکس: تسلا — ایلان ماسک در جلسه ۱۶ می. عکس: *تسلا*

در مصاحبه بعدی با CNBC ، ماسک توضیح داد که تا زمانی که در جلسه از او در مورد تبلیغات سوال نشده بود، به آن فکر نکرده بود. یکی از دلایل تغییر استراتژی تسلا این است که رقابت از سوی خودروسازان سنتی به طور فزاینده‌ای شدید شده است. همه رقبای آن، حتی آن‌هایی که هنوز برای فروش در دسترس نیستند، بودجه تبلیغاتی بیشتری را برای خودروهای برقی اعلام کرده‌اند.

این موضوع، همراه با افزایش نرخ بهره، باعث شد تسلا اوایل امسال قیمت‌ها را کاهش دهد و حاشیه سود خود را کاهش دهد، هرچند که هنوز هم نسبت به خودروسازان سنتی درآمد بیشتری دارد.

خرید توییتر همچنین می‌تواند دیدگاه ماسک در مورد ارزش تبلیغات را تغییر دهد. این پلتفرم پیش از خرید توسط ماسک، بیش از ۹۰ درصد درآمد خود را از طریق تبلیغات کسب می‌کرد. از آن زمان تاکنون چندین شرکت تبلیغات در توییتر را متوقف کرده‌اند و ماسک را بر آن داشته تا به دنبال تغییر رویه باشد.

ماسک خندید و گفت: «خنده‌داره که توییتر چقدر به تبلیغات وابسته‌ست. فکر کنم باید بگم: تبلیغات فوق‌العاده‌ان و همه باید انجامش بدن.»

ها تو (طبق گزارش سی‌ان‌ان)

لینک منبع