جاه‌طلبی استارباکس هنگام سرمایه‌گذاری «عظیم» در چین

غول قهوه آمریکایی استارباکس بیش از ۲۲۰ میلیون دلار در یک مرکز جدید در چین سرمایه‌گذاری کرده است، که نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان چینی با وجود خطر رکود اقتصادی بزرگ، همچنان برای این زنجیره جهانی قهوه مهم هستند.

استارباکس اعلام کرد که این بزرگترین سرمایه‌گذاری است که تاکنون در یک مرکز تولید و توزیع قهوه در خارج از ایالات متحده انجام داده است. این سایت شامل یک مرکز بزرگ برشته‌کاری و منطقه‌ای است که بازدیدکنندگان می‌توانند مراحل تهیه نوشیدنی‌ها را تماشا کنند.

«پارک نوآوری» ۷۴۰۰ متر مربعی در کونشان، نزدیک شانگهای، پس از یک سال تأخیر، در ۱۹ سپتامبر افتتاح شد. کل سرمایه‌گذاری تقریباً ۵۰ درصد بیشتر از ۱۵۰ میلیون دلاری است که استارباکس قبلاً قصد داشت در سال ۲۰۲۰ اختصاص دهد.

استارباکس پیش از این انتظار داشت که این مرکز «تا تابستان ۲۰۲۲ عملیاتی شود»، اگرچه این جدول زمانی اولین بار در نوامبر ۲۰۲۰، زمانی که چین با محدودیت‌های مربوط به کووید-۱۹ دست و پنجه نرم می‌کرد، ارائه شده بود.

چین مدت‌هاست که یکی از مهم‌ترین محرک‌های رشد استارباکس بوده و به عنوان دومین بازار بزرگ این شرکت در سراسر جهان و برترین بازار خارج از کشور آن فعالیت می‌کند. با این حال، لاکسمن ناراسیمهان، مدیرعامل استارباکس، گفت که این شرکت «هنوز در روزهای آغازین چین است» و این نشان می‌دهد که مصرف قهوه در این کشور که به طور سنتی چای می‌نوشد، همچنان نسبتاً پایین است.

«پارک نوآوری» جدید استارباکس در چین افتتاح شد

لاکسمن ناراسیمهان فضای جدید را به عنوان بهبود دهنده زنجیره تامین و اهداف پایداری می‌بیند، به خصوص که قرار است این مرکز به کم مصرف‌ترین کارخانه قهوه این شرکت در جهان تبدیل شود.

شایان ذکر است، در ۱۸ سپتامبر، استارباکس تصمیم خود را برای انتصاب مولی لیو - مدیرعامل استارباکس چین - به عنوان معاون اجرایی رئیس و مدیرعامل استارباکس چین از ۲ اکتبر اعلام کرد.

مالی لیو از زمان پیوستن به استارباکس در سال ۲۰۱۲، پایه و اساس فروش دیجیتال این شرکت در بازار چین، به ویژه راه‌اندازی سرویس‌های سفارش دیجیتال «استارباکس دلیورز» و «استارباکس ناو» را بنا نهاده است که ۴۸ درصد از فروش در این کشور یک میلیارد نفری را در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۳ به خود اختصاص داده است.

علاوه بر این، او Starbucks Rewards را ایجاد کرد و آن را به برنامه وفاداری پیشرو با بیش از 20 میلیون عضو فعال تبدیل کرد. اخیراً، او بر گسترش سریع شرکت به فروشگاه‌های بیشتر نظارت داشته و با راه‌اندازی موفقیت‌آمیز پلتفرم‌های جدید، نوآوری در نوشیدنی‌های قهوه را تقویت کرده است.

یک نظرسنجی که توسط اتاق بازرگانی آمریکا در شانگهای در ۱۹ سپتامبر منتشر شد، نشان داد که خوش‌بینی در میان کسب‌وکارهای آمریکایی در چین در «پایین‌ترین سطح» قرار دارد، که عمدتاً به دلیل اقتصاد راکد و تنش‌ها بین واشنگتن و پکن است. با این حال، تحولات اخیر نشان می‌دهد که رکود در حال تثبیت است.

افتتاح «پارک نوآوری» در چین گامی بزرگ در راستای جاه‌طلبی استارباکس برای فتح بازار چین محسوب می‌شود.

پیش از این، در سال ۲۰۱۷، استارباکس شرکای فرانشیز خود در چین را به طور کامل با مبلغ ۱.۳ میلیارد دلار خریداری کرد و بدین ترتیب علاوه بر ۱۵۰۰ فروشگاه موجود، ۱۳۰۰ شعبه فرانشیز را به شرکت‌های تابعه استارباکس تبدیل کرد.

این شرکت اکنون بیش از ۶۵۰۰ کافه در بیش از ۲۵۰ شهر چین دارد و به طور متوسط هر نه ساعت یک فروشگاه جدید در این کشور افتتاح می‌کند. این نشان دهنده جاه‌طلبی استارباکس برای تبدیل چین به بازار برتر خود است، حتی همانطور که هاوارد شولتز، مدیرعامل سابق، گفته است تا سال ۲۰۲۲، این شرکت از ایالات متحده پیشی خواهد گرفت و به بزرگترین بازار جهان تبدیل خواهد شد.

(طبق گزارش Erienewsnow)

منبع