بازار هالووین کساد است، آیا جشنواره لباس از مد افتاده است؟

(Baohatinh.vn) - برخلاف فضای شلوغ سال‌های گذشته، فصل هالووین امسال در هاتین به طور غیرمنتظره‌ای خلوت بود و منجر به رکود بازار لباس‌های مبدل شد، به طوری که بسیاری از فروشگاه‌ها کاهش شدید قدرت خرید را ثبت کردند.

Báo Hà Tĩnh•27/10/2025

بسیاری از فروشگاه‌هایی که زمانی «پایتخت» لباس‌های هالووین بودند، اکنون شاهد رکود قابل توجهی هستند.

در روزهای پایانی اکتبر، حال و هوای هالووین در هاتین کاملاً متفاوت از هر سال است. اگر چند سال پیش، خیابان‌های مرکزی مانند فان دین فونگ و های تونگ لان اونگ با رنگ‌های نارنجی و سیاه درخشان بودند، پر از ماسک، فانوس‌های کدو تنبل، لباس‌های جادوگر... امسال، آن تصاویر تقریباً ناپدید شده‌اند.

طبق سوابق، فقط چند مغازه لباس فروشی وجود دارد، اما اجناس کم هستند، طرح‌ها بی‌کیفیت و عمدتاً باقی‌مانده از سال قبل هستند؛ محصولات جدید، لوکس یا منحصر به فرد زیادی وجود ندارد. اگرچه فروشندگان برای تحریک تقاضا، قیمت‌ها را 10 تا 20 درصد کاهش داده‌اند، اما تعداد مشتریان هنوز کم است.

محصولات آشنای هالووین در فروشگاه خانم ون، همگی از موجودی فصل گذشته هستند.

در فروشگاه لوازم تزئینی خانم فام هونگ وان در خیابان های تونگ لان اونگ (بخش تان سن)، اقلام هالووین به جای اینکه مانند سال‌های گذشته تمام قسمت جلویی فروشگاه را اشغال کنند، در گوشه‌ای کوچک و با ظرافت به نمایش گذاشته شده‌اند. محصولات آشنایی مانند ماسک‌های شیطان، فانوس‌های کدو تنبل، لباس‌های جادوگران و غیره، همگی از موجودی فصل قبل هستند.

خانم ون گفت: «من جرات وارد کردن اقلام جدید را ندارم، زیرا قدرت خرید در سال‌های اخیر به شدت کاهش یافته است. قیمت‌ها مانند هر سال ثابت مانده است، قیمت اقلام از چند ده تا چند صد هزار دونگ متغیر است، اما من فقط می‌توانم تعداد کمی از اقلام را در هفته بفروشم. پیش از این، در این مناسبت، مهدکودک‌ها و مدارس خصوصی تعداد زیادی سفارش می‌دادند تا دانش‌آموزان لباس بپوشند، اما اکنون تقریباً هیچ‌کس درخواست نمی‌کند.»

فروش هالووین کمتر از یک سوم فروش در مدت مشابه سال گذشته است.

به گفته خانم ون، از ابتدای اکتبر، فروش هالووین کمتر از یک سوم مدت مشابه در سال های گذشته بوده است. نه تنها کالاها به کندی به فروش می رسند، بلکه به سختی در معرض دید قرار می گیرند زیرا نمی توانند همان فضای پر جنب و جوش قبل را ایجاد کنند.

وضعیت مشابهی در فروشگاه مادر و کودک خانم هو تی تونگ در خیابان فان دین پونگ (بخش تان سن) رخ داد. در انبار او، در حال حاضر دو جعبه لباس به ارزش نزدیک به 10 میلیون دونگ ویتنامی وجود دارد که بیشتر آنها سال گذشته وارد شده اند. این فروشگاه قبلاً هر سال در هالووین یک مکان آشنا بود، اما اکنون هیچ لباسی برای فروش در بیرون وجود ندارد.

انبار خانم تونگ هنوز دو جعبه لباس دارد اما به دلیل نبود مشتری، فروشی نیستند.

خانم تونگ گفت: «سال گذشته، توانستم به چند گروه والدین و چند مهدکودک بفروشم، اما امسال هیچ مشتری‌ای وجود ندارد، بنابراین دیگر وارد نمی‌کنم چون می‌ترسم که نفروشند. اگر دفعه بعد مشتری نباشد، احتمالاً تولید لباس‌های محلی را متوقف خواهم کرد.»

تصویر بازار هالووین در هاتین امسال کاملاً غم‌انگیز است. قدرت خرید به شدت کاهش یافته است، بسیاری از مدارس دیگر مهمانی‌های لباس برگزار نمی‌کنند و مردم دیگر به این جشنواره علاقه‌ای ندارند. اقلامی که قبلاً هر آخر اکتبر "فروخته" می‌شدند، اکنون فقط در انبارها خاک می‌خورند.

دلیل رکود بازار هالووین نه تنها در اقتصاد ، بلکه در تغییر عادات و آگاهی اجتماعی نیز نهفته است. بسیاری از مدارس، به ویژه مهدکودک‌ها و مدارس ابتدایی، برگزاری مهمانی‌های لباس‌های مبدل را متوقف کرده و به سایر فعالیت‌ها یا تجربیات سنتی روی آورده‌اند.

خانم نگوین فان کام مای می‌خواهد به فرزندانش در مورد معنای تعطیلات سنتی کشور آموزش دهد.

خانم نگوین فان کام مای (از بخش کام بین) گفت: «من اغلب به فرزندانم اجازه می‌دهم در جشنواره‌های سنتی مانند جشنواره نیمه پاییز و سال نو قمری شرکت کنند. من برای هالووین چیزی نمی‌خرم زیرا بسیاری از اقلام ترسناک به نظر می‌رسند و برای کودکان مناسب نیستند.»

این واقعیت نشان می‌دهد که برای بسیاری از خانواده‌ها در هاتین، هالووین هنوز به یک تعطیلات آشنا یا جذاب تبدیل نشده است. بسیاری از والدین ترجیح می‌دهند فرزندانشان را در محیطی امن و نزدیک به فرهنگ ویتنامی نگه دارند تا اینکه از روندهای وارداتی جشنواره‌ها پیروی کنند.

خانم تران می دوین (از اهالی دوک تو) گفت: «چند سال پیش، مدرسه فرزندم یک مهمانی لباس ترتیب داد و من حدود ۳۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی برای لباس‌هایش خرج کردم. امسال، مدرسه این کار را نکرد، بنابراین دیگر کسی به آن اشاره‌ای نکرد. او هم خیلی هیجان‌زده نبود.»

وقتی «جذابیت اجتماعی» وجود ندارد، قابل درک است که خرید لباس‌های مبدل به شدت کاهش یافته باشد.

این نشان می‌دهد که نه تنها مدارس فعالیت‌های خود را محدود می‌کنند، بلکه حتی کودکانی که مستقیماً در هالووین شرکت می‌کنند نیز دیگر به آن علاقه‌ای ندارند. وقتی «جذابیت اجتماعی» وجود ندارد، قابل درک است که خرید لباس‌های هالووین به شدت کاهش یافته است.

به گفته تاجران، هالووین در هاتین در دوره ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۰ بسیار شلوغ بود، زمانی که مدارس خصوصی، کافه‌ها و پارک‌های تفریحی همزمان مهمانی‌های لباس‌های مبدل ترتیب می‌دادند، عکس می‌گرفتند و ثبت نام می‌کردند. با این حال، در سال‌های اخیر، این روند به شدت کاهش یافته است. تا حدودی به این دلیل که مردم هزینه‌های خود را کاهش داده و بیشتر بر ارزش‌های فرهنگی سنتی تمرکز کرده‌اند.

امروزه، برخی از والدین ترجیح می‌دهند لباس‌های هالووین فرزندان خود را از مواد بازیافتی درست کنند، که هم اقتصادی است و هم از نظر زیست‌محیطی آموزنده . با این حال، این فعالیت‌ها شخصی و در مقیاس کوچک هستند، نه یک «جنبش» مانند قبل.

مهدکودک خصوصی نگوین دو دیگر مانند سال‌های گذشته هالووین را جشن نمی‌گیرد.

به گفته خانم نگوین تان دوین - مدیر مهدکودک خصوصی نگوین دو - در سال‌های اخیر، مدرسه دیگر جشنواره‌های هالووین را برای دانش‌آموزان برگزار نکرده است. در عوض، مدرسه بر سازماندهی فعالیت‌های مربوط به تعطیلات سنتی مانند جشنواره نیمه پاییز، سال نو سنتی، روز معلم ویتنامی در 20 نوامبر... تمرکز دارد تا به کودکان در یادگیری فرهنگ ویتنامی کمک کند و در عین حال مهارت‌های خلاقیت، ارتباط و کار گروهی را در آنها پرورش دهد.

بسیاری از مدارس می‌گویند که جشنواره‌های وارداتی مانند هالووین را برای کودکان خردسال و فرهنگ‌های محلی نامناسب می‌دانند. علاوه بر این، تمرکز بر تعطیلات سنتی به دانش‌آموزان کمک می‌کند تا سرگرم شوند و یاد بگیرند و والدین نیز بیشتر در این امر مشارکت می‌کنند.

دیگر خبری از گوشه و کنار خیابان‌های نارنجی روشن نیست، دیگر خبری از موسیقی ترسناک از کافی‌شاپ‌ها یا مدارس نیست، به نظر می‌رسد هالووین امسال در هاتین از چراغ‌ها محو شده است. با تغییر عادات مصرف‌کنندگان و کاهش فعالیت‌های اجتماعی، «فصل لباس‌های مبدل» اکنون تنها یک نقطه‌ی اوج کم‌رنگ در زندگی شهری است.